Zhujiang Beer

ZHUJIANG BEER
Zhujiang
Beer.
INBEV GROUP
Inbev est le
leader mondial dans la production
de bière avec 13.3 milliards d’euros de chiffre
d’affaire en 2006. Il est présent tant dans les
marchés développés que dans les marchés en
SECTEUR DE LA BIERE
voie de développement, en commercialisant ses
Zhujiang Beer
produits dans plus de
Groupe Inbev
avec ses propres unités opérationnelles ou bien
Guangzhou, Chine
à travers des accords sur licence. Stella Artois
>> encartonneuse
et Beck’s sont seulement certaines des marques
SMI WP 450
qui unissent les consommateurs de tout le globe,
180 pays, directement
le portefeuille de Inbev comprend des marques
célèbres comme
et
Hoegaarden,
Leffe, Brahma, Staropramen
en
plus
des
200
locales produites dans le monde entier.
8
marques
installation.
UN PEU D’HISTOIRE...
L’histoire
des
bières
chinoises
a
environ
900
ans,
avec
de
récentes découvertes archéologiques qui montrent des villages
chinois qui produisent de la bière comme boisson alcoolisée à
petite échelle individuelle, avec un processus productif semblable
à celui de l’antique Egypte et de la Mésopotamie. La bière chinoise,
qui au début, n’était connue qu’en Chine, est en train de connaître
au
cours
de
ces
dernières
décennies,
un
développement
international. Guangzhou Zhujiang Beer Group Company Ltd. a
été constituée en 1985 sous l’égide de Inbev et actuellement elle
se classe parmi les 3 principales marques de bière connues en
Chine et c’est la seconde en terme de ventes.
Zhujiang Beer
La bière “du Sud”
Un
détail
l’origine
du
curieux
nom
est
“Zhujiang
chaque heure est incroyable:
48,000!
“Joo
La production de la société
Jung Beer” et qui traduit en
couvre 50% des besoins de la
anglais
signifie
région et 80% de la demande
Beer”.
Pearl
Beer”, qui se prononce
“Pearl
River
River
(Fleuve
dans
la
ville
de
Guangzhou.
des Perles) est le troisième
Dans le groupe de Zhujiang
plus grand fleuve de la Chine
Beer
après le Yangtze et le Fleuve
certain
Jaune. La societé Zhujiang se
moins
situe
on compte aussi un
nombre d’industries
importantes
qui
ont
Sud
permis au groupe d’atteindre
de la Chine, dans la ville de
les meilleures positions dans
Guangzhou, qui se trouve dans
une période de temps très
le
delta du fleuve Pearl dans
courte.
province
Guangdong,
Sud”
pour
et
la
en
région
effet
de
connue
dans
le
ses
on
Appelée
elle
la
est
“Bière
très
trouve
du
connue
dans
tout
préparations culinaires et son
le pays et dans les régions
style
L’unité
asiatiques voisines, elle gagne
Guangzhou
des parts d’exportation dans
est reconnue comme le plus
des marchés internationaux
grand site de production de
comme la Grande Bretagne,
bière du monde; le nombre
la Suède, les USA, la
de
et l’Australie et
gastronomique.
productive
de
bouteilles
consommées
aussi au
9
Canada.
France
récemment
ZHUJIANG BEER
La Chine à haute vitesse
Un défi à gagner grâce à la
partnership de SMI
ici
que
naît
le
partenariat
avec la société SMI.
En effet Zhujang Brewery est
un client historique de
SMI,
car sa première commande
d’une
encartonneuse
around
Le
remonte
succès
vente
de
a
marqué
l’expansion
a
lignes
de
début
que
nous
l’entreprise
dans
l’intérieur
de
le
actuellement
amené
investir
1999
croissant
connaissons
et
wrap
à
de
à
nouvelles
production,
desquelles
à
on
compte plus de 20 machines
SMI.
L’année 2008 est l’année du
grand défi que Zhujiang veut
gagner avec SMI. Comme un
athlète
qui
s’entraîne
pour
gagner “la médaille d’or” aux
Jeux
Olympiques
2008,
au
Zhujiang
grand
défi
de
se
Pékin
prépare
compétitif:
produire 72.000 bouteilles à
l’heure dans une seule ligne
de
Dans un marché compétitif
comme
le
marché
Zhujiang
Brewery
affronter
les
chinois,
a
évolutions
peut
aujourd’hui
vanter
une position de leader, tout
su
en
de
aux
continuant
défis
à
du
faire
face
marché
la demande et consolider la
consolider
qualité de son produit même
défis
bien au-delà des frontières de
à
la Chine. L’année 1985 qui a
de haut niveau qui a amené
marqué le début d’une longue
l’entreprise
histoire n’est pas très loin, et
équipements
pourtant
à technologie de pointe. C’est
Zhujiang
Brewery
un
son
pour
qu’elle
succès.
affronte
centre
Des
grâce
technologique
à
utiliser
des
internationaux
10
production,
différentes
et
réaliser
typologies
de
installation.
conditionnements
sous
film,
découpe
bien
avec
entourante
en
around).
(fardeaux
multipacks
cartons
ou
wrap
D’où la décision de
l’entreprise
d’installer
deux
dans
l’établissement
de
Zhanjiang.
Comment le plus grand site
de
production
de
bière
du
monde se prépare-t-il à ce
défi? Nous l’avons demandé
nouvelles lignes de production
à Monsieur
dans
directeur général de Zhujiang
l’établissement
Guangzhou
et
une
de
seconde
Luo Zhijun, Vice
Brewery
LA PAROLE AU CLIENT – Interview à M. Luo Zhijun
Quels sont les facteurs qui vous ont amené à investir dans
deux nouvelles lignes dans les établissements de
et
Guanzhou
de Zhanjiang?
“Ces deux nouvelles lignes de production sont fondamentales
pour la mise en bouteille de notre bière (draft beer). Dans
l’établissement de
Guangzhou
nous avons réalisé la ligne de
cannettes la plus rapide de Chine, elle atteint une production
de
72.000
CPH.
Les
dimensions
de
la
population
et
la
consommation croissante par personne de cette boisson ont
provoqué une énorme croissance de l’industrie de la bière:
ces facteurs ont poussé notre entreprise à ajouter ces
nouvelles lignes de production à haute vitesse pour satisfaire
la demande croissante du marché. Nous prévoyons que les
nouvelles lignes peuvent satisfaire la demande de bière en
cannette pour les 2 ou 3 prochaines années.
D’autre part, nous avons investi dans une ligne de mise en
bouteille de 50.000 BPH dans l’établissement de Zhanjiang, qui
se trouve dans la partie ouest de
Guangdong. La production
de Zhujiang Beer Zhanjiang devra couvrir le marché de la
Jack Lee, area manager de
partie ouest de
SMI China, a rencontré le
effet
l’établissement
de
vice-directeur général de
Zhanjiang n’est pas suffisante pour satisfaire la demande
de
Zhujiang Beer, M. Luo Zhijun
ces régions et nous espérons que la mise en fonction de la
(dans la photo, à gauche)
nouvelle ligne de production à haute vitesse améliorera notre
l’actuelle
Guangdong, Hainan, Guangxi et Guizhou. En
capacité
productive
de
fourniture. En résumé, la demande élevée de marché a été la
raison
principale qui a inspiré nos investissements dans ces
deux nouvelles lignes, qui seront mises en service avant la
saison d’été 2008 et qui amélioreront notre fourniture.”
Quel est le challenge de
2008 que
Zhujiang Brewery veut
gagner?
“En 2008 la production totale de Zhujiang Beer dépassera
les 15 millions de hl et commencera son escalade pour se
situer parmi les “top 10” de l’industrie chinoise de la bière.
11
ZHUJIANG BEER
M. Luo Zhijun, vice-directeur général de Zhujiang Beer
Actuellement
Zhujiang Beer
chez
Zhujiang
Beer;
a 10 établissements de mise
première
en
remonte
à
cette
coopération
bouteille
qui
se
opérationnels,
trouvent
presque
WP
la
installée
1999.
Après
plate
en
carton,
boîtes en cartons.”
de
longue durée nous pensons
Comment
province de
Guangdong. En
que
contribué
2008-2009
Zhujiang
partenaire commercial.
tous
à
l’intérieur
de
la
Beer
SMI est un très bon
veut s’étendre à l’étranger
Zhujiang
aussi: l’objectif immédiat est
fermement
de
équipements
réaliser
deux
nouveaux
Beer
croit
les
SMI.
C’est
pour
cette
raison
bouteille, un dans la province
nous
avons
acheté
de
fardeleuses
Hunan et l’autre dans la
province de
Guangxi, avec
SMI
à
que
les
haute
vitesse et la suremballeuse
une capacité productive de
multipack
40.000 bph.”
pour
de
nos
la
série
nouvelles
MP
lignes
de cannettes, bien que nous
SMI
est
un
historique de
fournisseur
Zhujiang, avec
n’ayons
Zhujiang
8
la
peu.
seront
livrées
Qu’attend
sous
Zhujiang
d’expérience
avec ce type de machines.
20 machines installées plus
qui
pas
Beer
fourniture
conserver
SMI
le
que
l’aide
à
rendement
Brewery de cette fourniture
élevé
de
et à offrir au marché une
SMI?
“Oui,
de
machines
SMI
nombreuses
fonctionnent
des
espère
nouvelles
lignes
grande variété d’emballages
secondaires: fardeaux sous
film
seul
ou
12
avec
SMI
au
a-t-il
succès
de
Zhujiang Beer?
dans
établissements de mise en
multipack
avec decoupe enroulante et
plaque
“Zhujiang
Beer
est
une
marque célèbre en Chine et
Zhujiang
est
Beer
Corporate
des
premiers
un
groupes chinois actifs dans
le
marché
le
plus
du
Sud
de
machines
ont
pas
de
grand
la
la
bière
et
producteur
Chine.
SMI
ne
seulement
Les
nous
aidé
à
atteindre, puis à consolider
notre position actuelle sur
le
marché,
mais
elles
ont
augmenté le rendement de
nos
lignes,
l’image
grâce
de
à
la
d’emballages
en
améliorant
notre
produit
grande
variété
que
nous
pouvons réaliser.”