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Levallois / Montpellier, le 8 février 2007
COMMUNIQUE DE PRESSE
Nouvelle étude
Le Monitoring du Téléchargement
Mesurer et comprendre les comportements et usages des internautes
face à l’essor du téléchargement légal et du peer-to-peer
L'IDATE et Médiamétrie//NetRatings publient la première édition du « Monitoring du
Téléchargement » qui analyse les pratiques de téléchargement - légal et illégal - de musique, de
vidéo et de jeux en France, aux Etats-Unis et en Grande Bretagne. Basée sur une enquête
exclusive menée auprès de plus de 4 000 internautes, enrichie par une observation des usages
des logiciels d'échanges, cette étude permet de mesurer les évolutions les plus récentes du
peer-to-peer (P2P) et présente des scénarios chiffrés sur le développement du marché du
téléchargement.
« Les résultats obtenus vont au-delà de nos attentes. La fiabilité et le niveau de détail atteints
permettent de disposer d’éléments d’analyse à la hauteur des enjeux d’un phénomène qui est devenu
central pour l’évolution de la distribution de contenus » indique Gilles Fontaine, Directeur Adjoint de
l’IDATE.
« A partir des résultats produits par Médiamétrie//NetRatings, les équipes de l’IDATE ont pu réaliser un
rapport très complet qui propose également un jeu de scénarios et des prévisions de développement
en volume et en valeur des marchés concernés à l'horizon 2010 » ajoute Laurent Michaud, Chef de
projet de l’étude et Responsable du pôle Loisirs numériques de l’IDATE.
Pour Benoît Cassaigne, Directeur du Département Internet et Téléphonie Mobile de Médiamétrie,
« Cette étude, qui repose sur une observation des données en temps réel, croisée avec les
déclarations des internautes, doit permettre à terme de suivre régulièrement et de façon très précise
les évolutions du marché du téléchargement en France, mis en perspective avec ceux du RoyaumeUni et des Etats-Unis ».
Des points clés pour comprendre des pratiques de plus en plus complexes
55% des internautes pratiquent le téléchargement en France; ils sont 59% en GrandeBretagne et 47% aux Etats-Unis.
Ce sont les jeunes qui téléchargent le plus régulièrement, néanmoins la pratique du téléchargement
concerne toutes les classes d'âge, et ce de manière presque similaire selon les sexes.
L'ordinateur demeure la plate-forme de prédilection pour le téléchargement de contenus. Le
téléphone mobile jouant un rôle encore marginal.
Selon les pays étudiés, un internaute télécharge de 53 à 73 fichiers par trimestre. Les contenus
les plus téléchargés sont les images et photos, puis la musique.
Parmi les différents modes de téléchargement, le P2P est plus développé en Grande-Bretagne ou
en France qu'aux Etats-Unis.
Les fichiers téléchargés légalement représentent en France environ 15% de l'ensemble des fichiers
téléchargés, 20% au Royaume-Uni et 25% aux Etats-Unis.
66% des personnes qui pratiquent le téléchargement aux Etats-Unis ont téléchargé des contenus
payants, contre 59% au Royaume-Uni et 49% en France.
Les internautes pratiquant tout type de téléchargement consacrent à l'achat de contenus en ligne
3.8 €/mois en France, 7.3 €/mois au Royaume-Uni et 5.2 €/mois aux Etats-Unis. La musique
représente le premier poste de dépense, devant les logiciels.
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Les principaux freins à l'utilisation du téléchargement payant sont le prix des contenus, la
faiblesse des catalogues disponibles et l'impossibilité d'écouter et/ou de regarder les contenus
avant leur téléchargement.
Le téléchargement payant et téléchargement illégal ne s’opposent pas
Qu'il s'agisse des offres légales (qui se multiplient) ou illégales, le téléchargement se banalise.
Les services payants connaissent un essor considérable dans le domaine de la musique, et
plus récemment et dans une moindre mesure, dans ceux de la vidéo et des jeux vidéo.
Les téléchargements gratuits – autorisés ou non- progressent également, notamment au
travers des réseaux P2P. Au total, ils dominent largement les usages.
Cependant, téléchargement payant et téléchargement illégal ne s’opposent pas : les clients des
services payants se retrouvent largement parmi les utilisateurs des réseaux peer-to-peer.
L’IDATE et Médiamétrie//NetRatings innovent en proposant pour la première fois un panel qui
combine les déclarations des internautes avec leurs usages Internet, grâce à :
• l’analyse des informations sur les usages Internet obtenues en temps réel par le logiciel “NetMeter”
sur la base du MegaPanel™, un échantillon de plus de 100 000 foyers d'internautes aux Etats-Unis,
20 000 foyers en France et 20 000 au Royaume-Uni.
• une enquête en ligne exclusive, réalisée auprès de 4 273 internautes en France, en GrandeBretagne et aux Etats-Unis et portant sur les attitudes et les motivations des utilisateurs : profil des
internautes, identification du type de téléchargements effectués, intentions d’utilisation des
applications P2P, types de terminaux utilisés, ...
• l'analyse de ces résultats par les experts de l'IDATE qui ont acquis depuis plusieurs années une
connaissance approfondie du phénomène : suivi des offres P2P au niveau international,
compréhension des modèles économiques et des chaînes de valeur des acteurs en présence
(Internet, télécoms, média, …), …
A propos de l’IDATE
L’IDATE, fondé en 1977, est l’un des premiers centres d’études et de conseil en Europe dont la mission est
d’accompagner les décisions stratégiques de ses clients sur les secteurs Télécoms - Internet - Médias. L'IDATE
est également un acteur incontournable dans l'animation d'un débat entre les acteurs clés du domaine grâce
notamment à la Fondation IDATE, la conférence DigiWorld Summit, la revue Communications & Strategies.
Consulting - L'IDATE a établi sa crédibilité et son indépendance sur la conduite de missions et de conseil
pour le compte de ses clients :
• Etudes de marché - veille techno-économique, modélisation et prévisions, analyses sectorielles, enquêtes
• Benchmark international - études de positionnement, stratégies de la convergence, analyses concurrentielles
• Politiques publiques - définitions et évaluations des politiques publiques, impacts socio-économiques, pilotage
de projets, benchmark réglementaire
Research - L'IDATE met à la disposition de ses clients la compétence de ses équipes spécialisées et son
investissement continu dans un système d'information et de veille stratégique : DigiWorld, l'observatoire du monde
numérique.
► Les marques Monitoring du téléchargement et DigiWorld sont des marques déposées de la société IDATE
A propos de Médiamétrie//NetRatings
Depuis plus de 20 ans, Médiamétrie est l'entreprise de référence en matière de mesure d'audience et de
performance des médias audiovisuels et interactifs. L'entreprise a depuis sa création développé sa gamme de
services et élargi son champ d'action à Internet, aux nouveaux médias, au cinéma et à l’international.
Médiamétrie//NetRatings est la société créée et détenue conjointement par Médiamétrie et NetRatings qui
commercialise et développe les résultats du panel Médiamétrie//NetRatings. Ce service permet de mesurer
l’audience des sites Internet en France.
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