Monitoring du Téléchargement

DigiWorld
analysis
1 ère édition
Monitoring
du Téléchargement
Comportements et usages des internautes
face au téléchargement
Les enjeux du développement du téléchargement
de contenus et de la distribution dématérialisée
◊
Les usages des applications P2P sur les sites
de téléchargement légal et non autorisé
Etats-Unis
France
Données de comportements et d’usages web recueillies
en temps réel auprès de + 100 000 foyers d'internautes aux
Etats-Unis, 20 000 en France et 20 000 au Royaume-Uni
Une enquête exclusive sur les usages auprès
de 1200 internautes
Royaume-Uni
Evaluation des marchés
et scénarios à l’horizon 2010
Consulting & Research
w w w . i d a t e . o r g
DigiWorld
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Monitoring du Téléchargement
Présentation
Questions-clés
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L’IDATE et Médiamétrie // NetRatings se sont associés pour réaliser la première étude conduite à cette échelle sur
les usages actuels des applications de téléchargement autorisé et non-autorisé aux Etats-Unis, en France et
au Royaume-Uni.
La part d’utilisateurs réguliers P2P parmi les abonnés haut débit est une réalité durablement enracinée dans les usages de
l’Internet. Mesurée par L’IDATE et Médiamétrie // NetRatings à fin 2005, elle s’échelonne de 38% pour la France, à 16%
pour le Royaume-Uni et à 10% pour les Etats-Unis.
Face à l’ampleur du phénomène, il semble indispensable de mettre à la disposition des acteurs du domaine des
informations précises et fiables permettant de disposer d’une analyse sur les utilisateurs des applications Peer-to-Peer, les
usages faits sur ces applications et leurs perspectives de développement.
L'étude poursuit quatre objectifs principaux :
• Réaliser un état des lieux du téléchargement de contenus de loisirs numériques, de musique, de vidéo et de jeux vidéo
sur Internet, tout en abordant le phénomène du téléchargement légal comme du téléchargement non-autorisé au travers des
logiciels P2P et en privilégiant une approche en terme d'usages quant aux contenus téléchargés et aux logiciels utilisés.
• Proposer ensuite un focus sur le phénomène P2P permettant d’identifier les logiciels et les réseaux les plus utilisés et
de comprendre pourquoi certains sont plus utilisés que d’autres. Au delà, il s’agit également d’analyser en détail les
usages P2P : qui télécharge quoi ? Comment ce phénomène se développe-t-il ? Quel impact a-t-il sur le marché
traditionnel ? Est-il envisageable de convertir une partie de ce trafic en usages économiquement viables ? Comment ?
• Mesurer plus généralement le niveau de conversion des internautes à la dématérialisation de la distribution des
contenus. Il s'agit notamment de disposer d’une approche quantitative, traduisant en potentiel de marché les usages
observés et leurs évolutions.
• Elaborer une série de scénarios prospectifs à l'horizon 2010 afin de présenter les différentes perspectives de
développement de la distribution de contenus en tenant compte des types de terminaux et des médias utilisés.
◊
Quel est le niveau de conversion des foyers à l'acquisition dématérialisée de contenus ?
Quelle est la part budgétaire consacrée à l'acquisition dématérialisée de contenus ?
Quels sont les modes d'acquisition de contenus sur Internet ?
Quels sont les services légaux plébiscités par les internautes ?
Quel est l’état du téléchargement non-autorisé en volume ?
Quels sont les usages des logiciels et réseaux Peer-To-Peer ?
Quels sont la nature et le volume des contenus téléchargés en mode Peer-To-Peer ?
Quelle est la valeur de marché de la distribution dématérialisée de contenus ?
Méthodologie
Le Tracking temps réel : l’analyse des données d’usages web remontées en temps
réel par le logiciel “NetMeter” sur la base du MegaPanel™, un échantillon de plus de
100 000 foyers d'internautes aux Etats-Unis, 20 000 foyers en France et 20 000
au Royaume-Uni.
Une enquête exclusive : une enquête en ligne auprès de 400 internautes
par pays, portant sur les attitudes et motivations des utilisateurs : profil des internautes,
identification du type de téléchargements effectués, intentions d’utilisation des
applications P2P, types de terminaux utilisés, ...
Une mise en perspective des résultats des enquêtes avec les analyses sectorielles des
consultants spécialisés : Internet, musique, vidéo, télévision, jeux vidéo, télécoms, …
Une estimation des marchés et une prévision de la demande mise en cohérence
avec les bases de données et les modèles des prévisions de l’IDATE.
P2P : les
applications
prises en
compte
ABC
Ares Galaxy
Audiogalaxy
netiwork
Azureus
Ants P2P
BearShare
BitComet
BitLord
BitSpirit
BitTornado
BitTorrent
Blubster
Bullguard
DC++
eMule
eDonkey
Grokster
FileTopia
Freenet
FreeWire
Frost
G3 Torrent
Gift
Gnucleus
IMesh
LimeWire
Mammoth
Mercora
MojoNation
Morpheus
Napigator
NeoNapster
Overnet
PeerCast
Piolet
Kazaa
Shareaza
Soulseek
WinMX
XoloX
…
◊
Comportement et usages des internautes face au téléchargement
Sommaire
Synthèse
Analyse globale incluant une présentation comparée des résultats par pays
1.1 Etat des lieux des usages
du téléchargement
• Environnement et usages
du téléchargement de contenus et
de la distribution dématérialisée.
• Développement des offres légales
de téléchargement de musique sur
Internet
• Déploiement d'offres de location
et ou de vente de jeux vidéo
téléchargeables
• Préparation d'offres de
téléchargement de vidéos
• Usages de téléchargement,
caractéristiques, budget
et perspectives d'évolution.
1.2 Focus sur le phénomène
de téléchargement
non-autorisé en mode P2P
• Le P2P comme mode d'acquisition à
part entière de contenus numériques.
• Une technologie reconnue
comme mode de distribution
économiquement viable
• Les usages des logiciels P2P
dominés par le téléchargement
non-autorisé.
1.3 Estimation des marchés du
téléchargement de contenus
• La dématérialisation de la distribution
• Estimation de l'évolution
des marchés du téléchargement :
musique, vidéo, jeu vidéo.
• Estimation des capacités de
développement du marché de la distribution dématérialisée en mode P2P.
1.4 Scénarios à l’horizon 2010
Rapports Pays
Pour chaque pays étudié :
Etats-Unis, France, Royaume-Uni
1.1 Equipement de connexion
Internet des internautes
téléchargeurs
• Connexion haut débit
et fournisseurs d’accès
• Composition des forfaits
1.2. Budget Loisirs numériques
des internautes téléchargeurs
• Décomposition du budget :
cinéma, achat et location DVD, TV
payante, achat DVD audio, jeux vidéo
1.3. Pratiques de téléchargement
• Nature des téléchargements :
mode payant légal, gratuit légal,
gratuit non-autorisé
• Type de terminaux utilisés
• Contenu téléchargé : musique,
applications, jeux vidéo, films, DVD,
séries de télévision, dessin animé…
• Services les plus prisés par les
internautes
• Budget affecté au téléchargement
1.4. Pratiques de téléchargement en mode P2P non-autorisé
• Pratique du téléchargement en
mode P2P
• Applications concernées
• Evolution à court terme du téléchargement en mode P2P non-autorisé
• Type et volume des contenus
téléchargés
• Effets du téléchargement en mode
P2P sur les achats des consommateurs
• Conditions de conversion à l'achat
légal de contenus dématérialisés
• Existe-t-il un prix psychologique
pour un morceau de musique,
un album, un film, une série de
télévision, un dessin animé
de télévision, un clip vidéo…
1.5. Logiciels et réseaux P2P
• Taux de pénétration des logiciels P2P :
- par pays parmi la population
de téléchargeurs
- par application
• Taux de pénétration des principaux
réseaux P2P dans les foyers haut débit
parmi la population de téléchargeurs
Décembre 2006
1 pays : 2500 €
2 pays : 4000 €
3 pays : 5000 €
Logiciels P2P les plus utilisés (Taux de pénétration à fin 2005)
BearShare
France
eDonkey
Ares Galaxy
LimeWire
Shareaza
3%
5%
7%
9%
LimeWire
Royaume-Uni
Ares Galaxy
WinMX
BearShare
LimeWire
6%
6%
15%
29%
34%
22%
21%
18%
69%
29%
23%
Kazaa
Kazaa
WinMX
eMule
Kazaa
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Etats-Unis
Chefs de projet
Laurent Michaud
Tél. : +33 467 144 439
[email protected]
Sonia Lopes da Costa
Tél. : +33 147 589 478
[email protected]
◊
Understanding
the
Digital World
A Propos de l'IDATE
L’IDATE, fondé en 1977, est l’un des premiers centres d’études et de conseil en Europe dont la mission est
d’accompagner les décisions stratégiques de ses clients sur les secteurs Télécoms - Internet - Médias. L'IDATE
est également un acteur incontournable dans l'animation d'un débat entre les acteurs clés du domaine grâce
notamment à la Fondation IDATE, la conférence DigiWorld Summit, la revue Communications & Strategies.
Consulting
L'IDATE a établi sa crédibilité et son indépendance sur la conduite de missions et de conseil pour le compte
de ses clients :
Etudes de marché - veille techno-économique, modélisation et prévisions, analyses sectorielles, enquêtes
Benchmark international - études de positionnement, stratégies de la convergence, analyses concurrentielles
Politiques publiques - définitions et évaluations des politiques publiques, impacts socio-économiques,
pilotage de projets, benchmark réglementaire
Research
L'IDATE met à la disposition de ses clients la compétence de ses équipes spécialisées et son investissement
continu dans un système d'information et de veille stratégique : DigiWorld, l'observatoire du monde numérique.
Abonnement DigiWorld
L'accès à un ensemble unique de rapports, de données, d'analyses et de services d'assistance :
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les études de marché : collection Atlas, Analysis, Focus
les actualisations trimestrielles : analyses et bases de données
le service de notes mensuelles : Executive Notes
la revue trimestrielle : Communications & Strategies
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la synthèse anuelle : le DigiWorld Yearbook
la hotline : les questions aux consultants
les séminaires sur mesure : Strategic Briefing
la participation à la conférence de l'IDATE : DigiWorld Summit
A Propos de Médiamétrie // NetRatings
Depuis plus de 20 ans, Médiamétrie est l'entreprise de référence en matière de mesure d'audience et de
performance des médias audiovisuels et interactifs. L'entreprise a depuis sa création développé sa gamme
de services et élargi son champ d'action à Internet et aux nouveaux médias, et aussi au cinéma et en créant
un département international. Médiamétrie//NetRatings, joint-venture créée en 2000 par Médiamétrie et
NetRatings, assure la mesure d'audience d'Internet par panel en France.
NetRatings est présent sur le continent américain (Etats-Unis, Brésil), en Asie (Japon, Australie, Hong-Kong) et en
Europe (France, Angleterre, Italie, Espagne, Suède, Suisse, Allemagne). NetRatings possède un vaste portefeuille
d'activités incluant la pige publicitaire (en Europe et aux Etats-Unis). En 2003, Médiamétrie//NetRatings lance la
plate-forme d'étude MegaPanel, un panel qui combine les déclarations des internautes avec leurs usages web.
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La combinaison de l'approche quantitative et de l'approche observée des usages permet de croiser des
cibles Offline avec des comportements Online. Par exemple, comprendre comment un internaute utilise les
différents contenus et services disponibles sur Internet (via la mesure) et aussi comprendre ses motivations
ou ses freins à l'utilisation d'un service web en particulier, évaluer son niveau de satisfaction dans un contexte
d'usage donné via le questionnaire.
Commander
Pour commander cette étude, veuillez remplir le bon de commande
sur la page suivante et le retourner par fax au +33 467 144 400
Ou vous pouvez la commander en ligne : www.IDATE.org
Pour plus d'information, merci de contacter :
Marshall Shrago - [email protected] - +33 467 144 488
Consulting & Research
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BP 4167 - 34092 Montpellier Cedex 5
Tel : +33(0)467 144 444 - Fax : +33(0)467 144 400 - [email protected]