Lancement d`offre - Telecommunications
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Lancement d`offre - Telecommunications
Lancement d’offre LE CYCLE DU DÉVELOPPEMENT PRODUIT : DE L’IDÉE À LA MISE SUR LE MARCHÉ TÉLÉCOMMUNICATIONS UNE COMPRÉHENSION FINE DES ENJEUX DU SECTEUR UNE CAPACITÉ DE FÉDÉRER DES COMPÉTENCES MÉTIER VARIÉES UNE APPROCHE COLLABORATIVE UNE CULTURE D’ENGAGEMENT L’intensification de la concurrence et l’appétit des consommateurs pour la nouveauté conduisent les entreprises à accélérer le renouvellement de leurs gammes. Malheureusement, la complexité technique croissante des produits et la multiplication des intervenants internes et externes rendent cet exercice de plus en plus difficile à maîtriser. Pourtant des outils et méthodes existent qui permettent d’améliorer le temps de cycle et de réduire le “Time to market”. Développer et mettre sur le marché des offres L’intensification de la concurrence et, parallèlement, l’évolution des technologies ont abouti à une complexification sans précédent de la conception, du développement et du lancement des produits (services et offres) ainsi qu’à une accélération des cycles de sortie des nouvelles offres. Les opérateurs sont aujourd’hui confrontés à de nombreuses problématiques : • diversifier leurs offres en intégrant de nouvelles technologies, modes opératoires et partenaires, • maintenir ou améliorer le service rendu, • rentabiliser les investissements. Dans ce contexte, le “time to market” et le “go to market” deviennent des enjeux majeurs. Maîtriser les bonnes pratiques et outils associés Chaque étape du cycle de développement et de lancement peut être outillée par un certain nombre de bonnes pratiques. CSC aide les entreprises du secteur à réussir leur lancement d’offre : • tester les combinaisons optimales de l’offre, modéliser les impacts et en déduire les scénarios de lancement, • industrialiser le pilotage de projet et la coordination interne / externe • mettre en place une gestion des risques spécifiques intégrant les activités d’identification des risques, d’analyse de leurs conséquences sur le lancement, de planification, de définition des plans d’action et de mise en œuvre et suivi des actions correctrices, • gérer la confidentialité au quotidien à tous les niveaux de l’entreprise, • réduire les temps de cycle pour développer et lancer ses produits plus vite à travers des leviers process, organisation & management, tactique et sourcing. * Maîtriser un processus complexe faisant intervenir tous les métiers de l’entreprise Pour la conception d’offres mixant aujourd’hui un grand nombre de composants, chaque ligne de métier intervient dans son domaine de compétence : Stratégie, Marketing produit et marché, Services client, Réseaux, Terminaux, SI, Juridique… Les entreprises doivent faire face à des problématiques majeures : • renforcer la capacité d’innovation et de traitement des demandes non planifiées, • sécuriser le lancement d’offres complexes, • réduire le time to market, • sortir des offres adaptées au marché et optimiser la mise sur le marché, • gérer le cycle de vie des produits (et notamment leur retrait). DE L’EXPÉRIENCE. DES RESULTATS NOTRE PROPOSITION DE VALEUR CSC.COM CONSEIL TECHNOLOGIES EXTERNALISATION * Lancement d’offre NOTRE APPROCHE Une maîtrise du processus de lancement d’offre Une expérience reconnue Partenaire de premier plan des acteurs du secteur télécoms, CSC dispose aujourd’hui de nombreux atouts pour mener à bien les missions que lui confient ses clients : des consultants dédiés qui possèdent tous une compréhension fine des enjeux du secteur, une équipe qui, au delà de son expertise sectorielle, coordonne l’intervention de compétences métier, un réseau international, une capitalisation sur les sujets innovants. CSC accompagne les entreprises tout au long du processus de lancement d’offre et propose une démarche en trois phases : • Phase stratégique “opportunités et concepts” : choisir, donner les moyens et planifier les offres, les produits et les partenaires ; • Phase tactique “développement et intégration” : optimiser les cycles de développement des offres ; • Phase opérationnelle “mise sur le marché, évolution et retrait” : maximiser la performance économique sur la durée de vie de l’offre. Une équipe dédiée Une équipe télécoms au cœur des préoccupations du secteur afin de : • Capitaliser sur nos compétences sectorielles ; • Fédérer des compétences métier et informatiques variées présentes au sein de CSC ; • Tirer parti des nouveaux leviers technologiques ; • Déployer une méthodologie éprouvée. Un partenaire qui s'engage La flexibilité de nos offres et de nos engagements nous permet de : • Garantir une approche adaptée à la culture et à la taille de nos clients ; • S’engager sur un résultat ; • Atteindre des objectifs fixés conjointement tout en maîtrisant les risques, les coûts et les délais. EXEMPLES DE MISE EN P R AT I Q U E Offres mobiles grand public • • • • Accompagnement au lancement d’une offre illimitée en rupture sur le marché grand public ; Pilotage et accompagnement au lancement du portail mobile :Vodafone Live!, I-mode ; Définition et lancement d’une nouvelle offre de SSO pour portail fixe et mobile ; Définition d’une nouvelle stratégie de contenue et lancement de nouvelles offres de contenus thématiques. Offres mobiles Entreprises • Lancement d’une carte PCMCIA 3G ; • Définition d’une nouvelle gamme Entreprise et accompagnement au lancement opérationnel ; • Lancement de nouveaux services 3G à destination des entreprises (Stratégie et marketing) et mise en œuvre opérationnelle des offres et des partenariats ; • Création d’un nouveau process de développement accéléré dédié aux petites séries (de type pré-industriel). Lancement d’offres dans d’autres secteurs d’activité • Définition et lancement d’une offre d’assurance automobile ; • Définition et lancement d’offres de crédit et produits financiers ; • Définition et lancement des services dans le secteur aérien et du tourisme. Computer Sciences Corporation Pour toute information complémentaire sur cette publication ou sur l’offre de CSC, contactez la direction de la communication et du marketing : +33 1 55 70 50 99 Région Europe de l’Ouest Siège Régional Immeuble Balzac - 10, Place des Vosges 92072 Paris La Défense Cedex +33 1 55 70 70 70 CSC - Direction de la Communication / Lancement d’offre (11 06) www.csc.fr