Le marché des vins effervescents en République tchèque

Le marché des vins
effervescents en
République tchèque
Janvier 2010
© 2010 - UBIFRANCE et les
Missions Economiques
Prestation réalisée sous système de management de la qualité certifié AFAQ ISO 9001 - 2008
Consommation
Situation sur la marché tchèque
Effervescents :
- Champagne
- Mousseaux : méthode champenois
- Pétillants, gazéifié CO2
Le marché des effervescents a été jusqu’aux années 90 longtemps fragilisé
par une production de masse, qui a eu pour conséquence une baisse
artificielle des prix.
Mais, ces dernières années, on enregistre une croissance de la popularité des
vins effervescents et une tendance forte vers les produits de qualité. Ainsi, les
ventes de champagne sont en croissance continue depuis quelques années,
malgré que la majorité des Tchèques achète encore des vins effervescents
moins chers, soit produits localement, soit souvent importés d’Italie. Ils en
consomment cent fois plus que le produit de la région de Champagne.
Circuits de distribution :
Actuellement,
on
enregistre
développement
de
le
la
consommation de vin effervescent
à
domicile
largement
alors
qu’elle
concentrée
restaurants.
Il
y
était
dans
est
les
encore
consommé
surtout
occasions
exceptionnelles
lors
des
et
solennelles.
Le consommateur tchèque achète
souvent ce produit lors d’actions de
promotion
dans
des
super
ou
hypermarchés. Les magasins de
détail
classiques
également
gardent
leur
position
irremplaçable.
Les effervescents deviennent ainsi
une commodité intéressante pour
le commerce en détail.
De plus en plus, le client cherche
un vin de qualité, produit par la
méthode
traditionnelle
de
fermentation.
A
noter
que
la
majorité
des
Tchèques ignore la différence entre
le
vrai
Champagne
mousseaux
généralement
et
et
tous
les
vins
effervescents : «šampanské».
Marque la plus vendue :
Bohemia Sekt Demi Sec
les
appelle
Le marché tchèque représente entre 120 000-150 000 bouteilles de
champagne par an et la croissance annuelle est entre 10 et 20%. Ses prix
commencent autour de 350 CZK dans la grande distribution et montent à
quelques dizaines de milles de couronnes.
Les ventes des vins effervescents ont atteint 15,1 millions de bouteilles en
2008 et 16,5 millions en 2009. Selon les experts, le marché tchèque des
effervescents gardera son bon potentiel de croissance au cours des années à
venir. La consommation locale de 1,2 litre par personne par an ne représente
qu’un tiers de la consommation dans d’autres pays comme l’Allemagne par
exemple.
Les effervescents en qualité bio sont également offerts dans les vinothèques
et en vente par internet.
PRODUCTION LOCALE :
Les deux principaux producteurs locaux sont les sociétés anonymes :
BOHEMIA SEKT Stary Plzenec, qui détient 80% de part de marché et
Environ ¾ des mousseux vendus en République tchèque proviennent de la
société Bohemia Sekt. Elle offre dans son portefeuille huit produits
mousseux, dont un sans alcool. En 2008, elle a vendu 11 millions de
bouteilles.
La société SOARÉ SEKT Jablonec nad Nisou, en possession polonaise,
numéro deux sur le marché. Elle offre des vins effervescents, tranquilles,
vermouths et autres, entre autre des effervescents sans alcool pour les enfants
qui sont exportés dans 20 pays.
Grâce à cette production dynamique locale, la consommation de vins
effervescents est relativement élevée, les produits tchèques sont bien connus
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–
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par le consommateur.
Commerce extérieur
La croissance des importations de
vins effervescents
en valeur (milliers EUR)
9000
8000
7000
6000
Les importations de vin effervescent sur le marché tchèque augmentent
progressivement ces dernières années
En 2008; les importations tchèques d’effervescents s’élevaient à 8 312 000
EUR. La France était le principal pays fournisseur avec un niveau
d’exportation représentant en valeur totale de 5 062 000 EUR, soit 61% des
importations totale tchèques, suivie par l’Italie avec 16,5%.
Les importations de vins mousseux se sont élevées à 3 084 000 EUR, dont
661 463 litres et 1 125 000 EUR pour l’Italie, suivie par la France et
l’Espagne en valeur et par l’Allemagne et la France en volume.
5000
4000
7228
3000
2000
3981
8312
Importations de vins mousseux en 2008
par principaux pays fournisseurs par volume
5147
1000
Hongrie 4%
0
2005 2006 2007 2008
Slovaquie 5%
Reste du monde 7%
Espagne 8%
Source : Douanes tchèques
Importations tchèques
2008
Italie 39%
Allemagne 20%
France 17%
18 056 hl effervescents au total
dont 17226 de l’UE
Source : Ubifrance/Douanes tchèques
21 996 hl effervescents au total
dont 21 995 de l’UE
Champagne Boutique Position de la France
Le
producteur
français
Louis
Roederer a ouvert sa première
«Champagne Boutique» au monde
à Prague et y vend 8000 bouteilles
par an.
Son plus cher vin : cuvée Cristal
En 2008, la France a exporté au total sur le marché tchèque 172 128 litres de
Champagne, représentant en valeur un montant de 4 416 000 EUR. 42% de
ce volume ont été importés sur les mois de juin, juillet et août.
Les mousseaux français ont représenté 195 532 litres et en valeur 640 000
EUR (21%), ce qui place la France en seconde position après l’Italie avec
37% en valeur.
2002 à 5850 CZK, prix magasin.
Sur les 10 premiers mois 2009, les importations de Champagne s’élevaient
à 105 064 litres et 2 627 000 EUR. Celles de mousseaux français à 93 907
litres, soit 318 000 EUR (12%), après ceux des italiens (33%) et des polonais
(24%).
Source : Douanes tchèques
Législation
Salons et contacts
Depuis le 1er mai 2004 les
échanges avec les autres pays
membres de l’UE sont libres. Toute
entreprise qui est enregistrée peut
Salons spécialisés
VINO & DESTILATY
Salon annuel, prochaine édition 27-29 avril 2 010
MISSION ECONOMIQUE – UBIFRANCE DE PRAGUE
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–
exercer
export.
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des
activités
d’import-
Droits d’accise 23,40 CZK/litre :
Vins mousseux, vermouths et
autres vins de raisins frais
préparés à l’aide de plantes ou
de substances aromatiques,
autres boissons fermentées ou
mélangées avec du vin
mousseux.
TVA : 20%
Documents d’expédition
- Factures commerciales usuelles
- Lettre de voiture
Mentions obligatoires en langue
tchèque sur l’étiquette :
-siège ou domicile du producteur
ou de l’importateur
-pays d’origine
VEGOPRAG , Jeseniova 77, 130 00 PRAHA 3
E-mail : [email protected], www.vinodestilaty.cz
VINEX
Salon international biennal, prochaine édition 2-5 mars 2010
BVV Brno, Vystaviste 1, 647 00 BRNO
E-mail : [email protected], www.bvv.cz/vinex
Contacts utiles :
• MINISTERSTVO ZEMEDELSTVI CR (Ministère de l’Agriculture de
la RT) www.mze.cz
• VINARSKY FOND CR (Fond viticole de la RT)
www.vinarskyfond.cz
• NARODNI VINARSKE CENTRUM (Centre national viticole)
www.vinarskecentrum.cz
Evénements commerciaux organisés par la Mission économique Ubifrance
en 2010 en République tchèque :
- Les 25 et 26 octobre 2010 : Rencontres d’acheteurs à Prague
GUIDE-REPERTOIRE
- Marché des vins et spiritueux en République tchèque, décembre 2009
- Marché des fromages et des produits à base de viande en République
tchèque, janvier 2009
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