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ACTEURS
PAR GILLES TANGUY
H O M M E S E T A F FA I R E S
Sondage exclusif Capital-Advent
ILS SONT
LES PATRONS
PRÉFÉRÉS
DES FRANÇAIS
LE TRIO GAGNANT:
UN OPTICIEN, UN
ÉPICIER ET UN GEEK.
ED ALCOCK/MYOP POUR CAPITAL
LEUR POINT
COMMUN, UN SACRÉ
CHARISME.
3. Xavier Niel,
propriétaire de Free
71%
34 CAPITAL쏒OCTOBRE 2015
d’opinions positives
1. Alain Afflelou,
président d’Alain Afflelou
73%
d’opinions positives
2. Michel-Edouard Leclerc,
P-DG d’E.Leclerc
72%
d’opinions positives
EN VIDÉO, LES COULISSES DE LA
SÉANCE PHOTO DES VAINQUEURS
ACTEURS
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telle que Mobiletag, Flashcode, etc.
H O M M E S E T A F FA I R E S
PHOTOS : O. ROLLER/DIVERGENCE, C. MORIN/IP3
D
e quoi peuvent bien parler trois patrons quand ils se retrouvent en
séance photo pour Capital ? De logement et de transport, comme tout
le monde ! «T’habites où maintenant ?», lance Alain Aff lelou à
Xavier Niel, son ancien voisin de la
villa Montmorency. Avec MichelEdouard Leclerc, les souvenirs de
l’opticien remontent à la fin des années 1980. «Lors de notre première
rencontre, on avait envisagé de
s’acheter un avion ensemble.» Devant l’objectif, ils se taquinent, esquissent un pas de danse…
Ces trois stars du business français sont arrivées en tête du second
baromètre exclusif Capital-Advent,
l’étude annuelle qui teste l’image
d’une cinquantaine de patrons sur
une batterie de critères. Alain Afflelou voit sa stratégie de communication couronnée : avec 73% d’opinions positives, il est le plus apprécié
des Français. «J’ai tourné mon premier spot publicitaire en 1986, sur
suggestion de l’agence», se souvientil. Pour Jérôme Neveu, président
d’Advent, «Alain Afflelou incarne
parfaitement son entreprise».
Deuxième au palmarès, MichelEdouard Leclerc distance Serge
Papin et Gérard Mulliez, ses rivaux
de Système U et d’Auchan. De même,
Xavier Niel triomphe de Stéphane
Richard (Orange), qui, toujours selon Advent, se consolera d’être celui
avec qui les Français aimeraient
le plus volontiers dîner. Et surtout
de Patrick Drahi (SFR), le nouveau
tycoon des télécoms. Bon dernier du
baromètre, Arnaud Lagardère paie
sans doute l’étalage de sa vie de
couple. «Son image s’est brouillée,
analyse Jérôme Neveu. Il a peut-être
gagné un côté plus humain, mais sa
légitimité de dirigeant en a pâti.»
Nos mal classés, et tous ceux qui
fuient les caméras, auraient tort de
s’en moquer. «Dans ce qui forge
l’image d’une entreprise auprès des
Français, la personnalité du dirigeant arrive juste derrière la performance économique. Devant la pub»,
rappelle Neveu. Sandra Le Grand,
vice-présidente de l’association
CroissancePlus, partage cet avis. «Il
faut se montrer, assumer notre rôle
dans la société. C’est ce que j’ai fait
avec mon entreprise Kalidea.»
En se mettant en scène, sans
fausse pudeur, ces dirigeants parviendront peut-être à être connus de
plus de 20% des Français, seuil de
notoriété exigé pour figurer dans
notre classement. Des dirigeants de
très grandes entreprises comme
Patrick Pouyanné (Total), Delphine
Ernotte (France Télévisions) – certes
tous deux récents dans la fonction –
ou encore Pierre-André de Chalendar (Saint-Gobain) n’ont pas franchi
cette barre. «Construire sa notoriété
est un travail de longue haleine»,
justifie Eric Levresse, l’associé de
Jérôme Neveu. Améliorer son capital de sympathie, encore plus. c
LA COTE DES AUTRES
GRANDS PATRONS
69%
4. Bruno Lafont, LafargeHolcim
4. J.-Antoine Granjon, Vente-privee.com 69%
6. Carlos Tavares, PSA Peugeot Citroën 66%
66%
6. Henri de Castries, Axa
8. Alexandre Ricard, Pernod Ricard
64%
9. Serge Papin, Système U
63%
10. François-Henri Pinault, Kering
62%
10. Stéphane Richard, Orange
62%
12. Louis Gallois, PSA Peugeot Citroën 61%
13. Guillaume Pepy, SNCF
58%
13. Alexandre Bompard, Fnac
58%
13. Jean-Paul Agon, L’Oréal
58%
16. Bernard Arnault, LVMH
57%
16. Gérard Mulliez, Auchan
57%
16. Patrick Drahi, Altice SFR
57%
16. Martin Bouygues, Bouygues
57%
16. Carlos Ghosn, Renault
57%
21. Vincent Bolloré, Groupe Bolloré 54%
22. H. Giscard d’Estaing, Club Med 53%
22. Arnaud Lagardère, Lagardère 53%
BIEN AIMÉ
GUÈRE AIMÉ
MAL AIMÉ
Jacques-Antoine Granjon,
Patrick Drahi, Altice,
Arnaud Lagardère,
Vente-privee.com
36 CAPITAL쏒OCTOBRE 2015
Numericable-SFR
Lagardère
LA MÉTHODE DE L’ENQUÊTE
Sondage réalisé du 15 au 21 juillet par
l’agence Advent auprès d’un échantillon représentatif de la population (1051 personnes),
avec Scan Leader, outil spécifique pour les dirigeants au
sein de la gamme Celebrity Value. Outre l’appréciation,
Advent a testé leur notoriété, leur exposition médiatique,
l’image qu’ils donnent de leur société, leurs valeurs associées: modernité, intégrité, défense de l’actionnaire…