Le parfum, c`est comme les couleurs, la musique ou la bonne chère!
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Le parfum, c`est comme les couleurs, la musique ou la bonne chère!
Reportage Le parfum, c’est comme les couleurs, la musique ou la bonne chère! Upd@te s’est entretenu avec deux des plus grands experts au monde en matière de parfum. Des entretiens qui ont porté sur l’élaboration et la production de parfums ainsi que sur l’apprentissage du métier de parfumeur. B eat Studinger à propos du phénomène parfum: Monsieur Studinger, qu’évoque au juste le parfum chez vous à titre personnel? Des souvenirs d’enfance? Un sentiment de bien-être? Un lien avec la nature? Beat Studinger: Les souvenirs olfactifs de mon enfance sont de nature culinaire et liés à la cuisine de ma grandmère ou au restaurant de mes parents. L’odorat et le goût sont deux sens extrêmement proches. Aujourd’hui, le parfum est pour moi une passion qui m’accompagne du matin jusqu’au soir. La nature est la meilleure «cuisine à parfums» que l’on puisse imaginer. J’adore par exemple l’odeur des pins, des figuiers ou du jasmin l’été. Monsieur Studinger, dans quelle mesure le parfum influencet-il notre société? Studinger: Les parfums sont omniprésents aujourd’hui. Je pense aux eaux aromatisées mais aussi à la bonne odeur de frais du linge à la sortie de la machine, grâce à l’action des lessives et autres adoucissants. Ou encore à la délicieuse odeur qui règne dans la salle de bain après une douche ou après s’être lavé les cheveux. Les parfums jouent un rôle essentiel dans le bien-être des gens. me un vêtement ou un accessoire. C’est quelque chose de très personnel. Je ne sors jamais de chez moi sans m’être parfumé. Mon parfum est généralement discret, frais et élégant. Je pense à Eau d’Orange Verte. Quel investissement humain représente le développement d’un nouveau parfum? Quelle importance accorder au parfum? A-t-on tendance à surestimer le plaisir de «sentir bon»? Studinger: Le travail de développement nécessaire est parfois énorme. Nous avons des projets qui courent sur un an. Il faut procéder à différents tests auprès d’experts et de consommateurs, parfois dans plusieurs pays, voire sur plusieurs continents. Au départ, l’équipe se compose généralement de plusieurs parfumeurs. Studinger: Le parfum est com- 98% des nouveaux parfums dé- 03 /2014 veloppés n’arrivent jamais sur le marché. Est-ce que le risque financier peut encore être maîtrisé, est-il tout bonnement calculable et peut-il être considéré comme raisonnable? Studinger: Nous avons la chance d’avoir de nombreuses cordes à notre arc. Nous opérons sur tous les marchés importants et nous comptons parmi nos clients des leaders de marché mondiaux, régionaux ou locaux. Notre objectif est de réaliser, dans nos projets, une marge bénéficiaire qui nous permette de croître. Le risque est donc mesurable et bien réparti. Comment définiriez-vous le succès? Studinger: Le succès de nos clients est aussi notre succès. Nous voulons développer des parfums qui renforcent les marques de nos clients et contribuer au succès durable de leurs produits sur le marché. Pour ce faire, nous devons toujours donner le meilleur de nous-mêmes, parce que la concurrence est très forte. Quel rôle joue l’expérience? Studinger: L’expérience est d’une importance essentielle dans le développement de parfums. Et je ne parle pas seulement d’expertise technique, il faut aussi bien comprendre les consommateurs. 03 /2014 De manière générale, où situez- Comment choisissez-vous un vous le rapport entre la routine nouveau parfum? Est-ce une et le risque dans votre branche? question d’intuition au final? Une question d’expérience? Studinger: Le danger est de Ou le résultat de formules prendre trop de peu de risques mathématiques? durant le processus de création. Et pour nous, prendre trop Studinger: Normalement, la dépeu de risques, cela revient à cision repose sur des données créer des parfums qui ressem- consommateurs mais aussi sur blent trop à des produits à suc- une conviction, que j’appellerai cès existants. En tant que par- le «flair» du parfumeur et de fumeurs créatifs, nous voulons l’équipe de projet. proposer de nouveaux accents olfactifs qui permettront à nos Combien de personnes travailclients de lancer de nouvelles lent sur le développement d’un tendances. Mais, du coup, le nouveau parfum? risque est bien sûr plus grand que le parfum soit rejeté par les Studinger: Si l’on tient compte consommateurs lors des tests de l’ensemble de l’équipe, cela de marché. Malheureusement, peut aller jusqu’à 20 personle consommateur n’est pas tou- nes. Le développement d’un jours ouvert à la nouveauté. parfum, c’est avant tout un travail d’équipe. Quel rôle jouent les senteurs et le parfum dans notre vie? Pouvez-vous «sentir» si un nouveau parfum va marcher? Studinger: Le parfum, c’est comme les couleurs, la mu- Studinger: Oui, nous pouvons sique ou la bonne chère. Le dire si un parfum est ou non parfum est essentiel au bien- bien accepté. Le succès d’un être des gens. parfum ne dépend toutefois pas uniquement de sa senteur. Les femmes n’ont-elles pas une Le «mix» joue un rôle capital. plus grande affinité avec le parfum que les hommes? Qu’est-ce qui influe le plus sur le succès d’un nouveau parStudinger: Cela dépend. Je fum? Est-ce réellement la fracrois que c’est comme avec la grance? Ou est-ce l’emballage? mode. Je connais des hommes qui sont extrêmement attentifs Studinger: Nous disons touà la mode. Fondamentalement, jours que le Parfum est le cinvous n’avez peut-être pas tort quième «P» du mix marketing, mais il semble que les choses avec le product (produit), price (prix), place (distribution) soient en train de changer. et promotion (communication). Plus le mix est abouti et harmonieux – parfum compris – plus le produit aura du succès. C’est surtout important pour les produits où la fragrance joue un rôle clé. Songeons aux eaux de parfum, aux déodorants ou aux gels douche. Qu’est-ce qui distingue un parfum exclusif (cher) d’un parfum «ordinaire»? tifique, poète et chimiste. Selon les supports pour lesquels Dans quelle mesure votre en- nous recherchons des parfufance passée à Grasse, réfé- meurs (fonctionnels ou Fine rence mondiale du parfum, a- Fragrance), nous allons privilét-elle conditionné votre travail gier l’un ou l’autre. chez Givaudan? Quelles sont les exigences, Guichard: C’est le métier de ma les fluctuations sont-elles famille et de ma ville et j’y ai importantes? appris mon métier. Mais désormais, j’ai vécu plus de temps à Guichard: Il faut de la créativité, de l’ouverture d’esprit, de la Paris qu’à Grasse. curiosité et de la persévérance. Vous avez appris le métier à Londres et à Paris. Quand et De quels professeurs, lopourquoi avez-vous décidé caux et appareils/matériels d'entrer chez Givaudan? disposez-vous? métier, une vocation. Studinger: Il y a des différences de qualité dans la parfumerie. Cela dépend en grande partie des matières premières utilisées dans la recette et cet aspect-là dépend à son tour du montant investi ou du budget Guichard: J’ai appris mon méque nous accorde le client. tier à Grasse, à Londres et à Paris. A l’époque, je suis rentré Aujourd’hui, Givaudan mise chez Roure, qui était «La Mecaussi beaucoup sur la tendance que du parfum» et qui a ensuite «santé». Dans quelle mesure fusionné avec Givaudan. est-ce que cela influence votre travail? Monsieur Guichard, comment êtes-vous devenu directeur de Studinger: C’est très important cette école de parfumerie de pour nous. Nous devons com- grande renommée? prendre ce que cela représente pour le parfum et comment Guichard: Après avoir été parle consommateur réagit à un tel fumeur pendant 30 ans, Givauproduit. Et le résultat peut être dan a pensé qu’il était temps très différent selon la catégorie de transmettre mon expertise ou la situation géographique. et de prendre la direction de C’est un grand défi pour nous. l’école. Jean Guichard à propos de l’Ecole de parfumerie: Guichard: Des professionnels de Givaudan, d’anciens élèves, des intervenants extérieurs. Nous avons nos propres locaux, qui comprennent salles d’études, salles de conférence et laboratoires. Comment se présente le programme de la journée / l’horaire de votre école? Guichard: Cela dépend de l’avancement de l’apprentissage mais il s’agit d’olfaction à 95%; la plage horaire de travail est la même que celle des autres employés de Givaudan France. Combien d’élèves compte votre école? Quels critères doivent- Quelle importance accordezvous au thème de l’écologie / ils remplir pour être admis? Et que représente le parde la durabilité? fum pour vous personnelle- Guichard: Nous avons huit élèment, Monsieur Guichard? ves répartis sur 4 années de Guichard: Beaucoup formation. Un parfumeur doit d’importance car c’est une idée Jean Guichard: C’est un art, un être à la fois artiste et scien- maîtresse de notre époque. 03 /2014 Givaudan achète de nombreuses matières premières dans les pays émergents. Vos élèves connaissent-ils bien ces régions? consommateurs et de s’adapter aux nouvelles technologies liées à notre activité. Dans quelle mesure votre établissement remplit-il la fonction Guichard: Actuellement, la ma- classique de toute université, à jorité de nos élèves est issue de savoir combiner enseignement ces régions (Brésil, Asie, etc.). et recherche? Et est-ce que vous pratiquez encore vous-même la Quel diplôme vos élèves ob- recherche? tiennent-ils et que peuvent-ils en faire sur le plan Guichard: Nous remplissons professionnel? cette fonction en communiquant notre savoir aux élèves Guichard: Il n’y a pas de diplô- et en leur laissant le temps de me ou plutôt le diplôme est de chercher. Je devrais faire de la recherche moi-même mais je le devenir parfumeur Givaudan. fais très peu, prétextant le manL’école d’Argenteuil est au top que de temps. depuis dix ans. En quoi l’école, les professeurs et les élèves Si vous n’étiez pas parfumeur, ont-ils changé durant cette qu’aimeriez-vous être? période? Guichard: J’aurais aimé cultiGuichard: Les besoins chan- ver des fleurs à parfum… et je gent avec le développement le fais. des «consumer products» et le développement de l’Asie et du Brésil. Il nous a fallu nous adapter. Aujourd’hui, Givaudan mise aussi beaucoup sur la tendance «santé» qui existe chez les consommateurs. Votre école s’y adapte-t-elle et comment? Guichard: Les élèves recourent à des formations assurées par les responsables RAPS (regulatory affairs professionals society) et le département Technologie. Ceci afin d’être à jour et de bien suivre les législations en vigueur, en vue de protéger les 03 /2014