innocence en danger

Une étude IMAGE ÉDUCATION
Université Paris I Panthéon Sorbonne
INNOCENCE EN DANGER
AGENCE ROSAPARK
Étude réalisée par Julie Mouradian, Marine Brun-Franzetti & Alexandra El Zeky
L’item & son contexte
Campagne de prévention contre les dangers sur internet produites par l’agence
publicitaire Rosapark et diffusées pour
l’association Innocence en Danger.
La campagne se compose de trois affiches où figurent trois personnages distincts qui s’apparentent aux clichés du
prédateur sexuel agissant sur les chats
internet et réseaux sociaux. La particularité de ces hommes réside dans le fait que
certains des attributs physiques insérés
dans l’image font référence à des émoticônes
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ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE
L’ENTRETIEN DE
PRODUCTION
Equilibre entre
image humoriste
et le slogan un
peu choc
COMPOSANTES
INTERPRÉTÉES
DU DOCUMENT
VISUEL
ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE
L’ENTRETIEN DE
DIFFUSION
Percutant
Le Slogan :
Compréhensible
« Savez-vous
Prévenant
vraiment qui parle
avec votre enfant
sur Internet ? »
ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE LA
RÉCEPTION
Percutant
Peu lisible
Trop petit
Sérieux, triste
Contraste entre
l’aspect humoristique et le côté
choc est bien
perçu et lisible.
En revanche, le
slogan est trop
peu mis en valeur.
Percutantes, dérangeantes
Associé à internet, chat et
réseaux sociaux :
smileys
Drôles
Visages difformes
L’émoticône humanisée peut être
perçue comme
drôle reste davantage troublante et
perverse. L’émoticône devient
malsaine et est
donc plus choquante que prévu.
TEXTE
IMAGE
Surprenant
Impactant
Dérangeant
Humoristique /
drôle
L’émoticône humanisée
Familier / Complice
Humoristique
Accessible
Trompant
Détournement
Populaire
ITEMS SIGNIFIANTS MÉDIÉS
PAR LE MÉDIATEUR
Une étude IMAGE ÉDUCATION
Université Paris I Panthéon Sorbonne
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PERSONNAGE
CHAUVE
PERSONNAGE
JEUNE
ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE
L’ENTRETIEN DE
PRODUCTION
Dérangeant
Interpelle
Dangereux
Malveillant
Non violent
Trompeur
Mature
LE PER- Sérieuse
SONNAGE Clichée
VIEUX
Pervers
Malveillant
COMPOSITION
COMPOSANTES
INTERPRÉTÉES
DU DOCUMENT
VISUEL
ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE
L’ENTRETIEN DE
DIFFUSION
ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE LA
RÉCEPTION
ITEMS SIGNIFIANTS MÉDIÉS
PAR LE MÉDIATEUR
L’homme n°1
(chauve)
Pauvre
Il fait peur
Image malsaine.
Rappel le smiley
qui tire la langue
et induit donc
une forte connotation sexuelle.
L’homme n°2
(jeune)
Plus attirant
L’air sympathique
L’homme paraît
plus accessible et
moins dangereux.
Le cœur encourage l’échange
avec les enfants.
L’homme n°3
(vieux et bien
habillé)
Illogique
Vieux
Riche
L’image renverse
les clichés du
pervers, habituellement laid et
pauvre. L’émoticône semble
mieux fonctionner
parce qu’elle rappelle la réalité.
Pas assez fluo
Le slogan est
trop effacé par
rapport à l’émoticône. Celui-ci
est essentiel pour
comprendre la
campagne.