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L’une des premières publicités est découverte à Thèbes en Egypte Antique ; elle offrait une pièce d’or
à celui qui capturait un esclave en fuite. Les auteurs et les historiens ne sont pas d’accord sur l’année
de publication : pour certains, l’affiche date de 000 avant Jésus-Christ, d’autres disent qu’elle date de
3000 ans avant Jésus-Christ. En antique, on trouve de la publicité sous forme de fresque, qui
généralement était basé sur de la politique, ou elle annonçait des combats de gladiateurs.
La publicité au Moyen Age
Au Moyen Age, la publicité est transmise au peuple par des crieurs publics. Un crieur public est un
métier à cette époque. C’est une personne chargée d’annoncer au public des informations. Il doit se
promener dans les rues, s’arrêter à certains endroits comme les places publics, carrefour… annoncer
qu’il est là par un appel sonore tambour, trompette…et commencer à lire son texte.
La publicité au XVème siècle :
Au XVème siècle, l’imprimerie fait son apparition. On constate donc l’apparition de flyer. Les flyers
sont des petites pages imprimées généralement et distribués dans les rues. Ou affichés sur les murs.
La publicité au XVIIème siècle :
Au XVIIème siècle, les publicités commencent dans les journaux en 1633, c’est Théophraste
Renaudot qui lance cela. Ce sont des annonces destinées à des particuliers et des marchands. Mais se
fut un échec car de nombreuses compagnies de métier interdisent toutes formes de publicités.
Puis en 1660, le mercure semi-carré politique publie dans sa revue une publicité pour dentifrice.
C’est l’une des premières publicités imprimée régulièrement.
La publicité au XIXème siècle :
En 1836, Emily de Girardin (fondatrice de La presse quotidienne parisienne) met pour la première
fois dans son journal, des annonces commerciales car elle sait que beaucoup de personnes regardent
les journaux.
En 1896, plus de 37% des recettes du Figaro sont grâce à la publicité. Il y a donc une augmentation de
la publicité dans les journaux.
De 1850 à 1920, la publicité est sous forme d’affiche. On essaye de les rendre le plus attirante
possible, en travaillant les couleurs, le texte…
Le 18 octobre 1898, Michel Misguisch installe devant le boulevard Montmartre à Paris une caméra
projecteur et qui projette la première publicité filmée. C’est au début de l’année 1920, que les
publicités font leurs apparitions des les salles de cinéma, sous forme de petit film muet.
La publicité au XXème siècle :
En 1922, la radio apparaît. Ce n’est que 5 ans plus tard, que les pots publicitaires sont diffusés.
En 1930, publicitaire devient un métier.
Les premières publicités de 1940 étaient présentées sous la forme de petit film. Le but était d’attirer
le spectateur à le regarder. Elle décrit le produit d’une manière détaillée, divertissante, ainsi que la
manière de s’en servir.
A cette époque tout le monde n’était pas forcement bien équipé, surtout ce qui concerne les
produits ménagers. On nous faisait alors « briller » des produits qui simplifient la vie au quotidien et
qui comme aujourd’hui pousse les clients à consommer.
En 1937, l’exposition universelle propose des pavillons publicitaires. La publicité s’oriente à partir de
ce moment vers les vacances et les loisirs, en particulier vers le domaine du sport d’hiver.
Les premières pubs de 1940 étaient présentées sous la forme de petit film. Le but «était d’attirer le
spectateur à le regarder. Elle décrit le produit d’une manière détaillée, drôles ainsi que la manière de
s’en servirEn 1960, c’est cette fois à la télévision que la publicité apparaît (lingerie, carburant,
disques...)
Depuis les années 1970, la publicité à changé de tactique. Les foyers sont désormais bien équipés il
faut donc jouer sur l’originalité et la créativité pour pousser le client à consommer. On essaye plus de
se rapprocher du client et de ses désirs par exemple un prix avantageux.
Dans les années 1980, la publicité devient de plus en plus créative : chanson répétitive, slogan à
influence et univers étonnant éblouissent les petits écrans.
Dans les années 1990, les publicités visent d’avantage le public (selon l’âge, les intérêts) et essaye
d’être dans l’actualité du moment.
Quand on voit cette affiche on remarque que plus les années passent, plus il y a de publicités, elle
touche majoritairement la télévision et la presse (car on sait que ce sont ces choses que le client
regarde le plus).