Musique et publicité

Musique et publicité
Rappel historique : 1ères publicités télévisées :
1951- Publicités _____________________ (concernant des variétés
de produits et non des marques , comme le pétrole, les fruits et légumes, etc…)
1968 : 1ères publicités de marques.
Pourquoi mettre de la musique dans les publicités ?
La musique a une importance capitale dans la relation publicitaire puisqu'elle donne des informations para-textuelles et
para-visuelles.
Une publicité a pour but de vendre un produit. Elle doit donc respecter la loi, mais n’a pas d’autre but que de vendre. Il
ne faut donc pas croire qu’une publicité a pour but de nous rendre la vie meilleure, ou de plaire juste par soucis de
compréhension, d’empathie. Une publicité est uniquement destinée à vendre un produit, très souvent de manière très rusée.
L'effet du son est d'autant plus pervers que, à moins d'une prise de conscience volontaire (et improbable), le grand
public n'en mesure pas les effets.
Le rapport au contexte historique :
Si le style de publicités a considérablement changé selon les époques, c’ est qu’ il est essentiel de les remettre dans
leur contexte historique..
Plus les références sont multiples et variées, plus le spot a de chances de plaire à un plus large public. La publicité
étant un reflet d’ une époque, elle touchera en effet davantage les personnes concernées par le spot vendant des produits
liés à leur quotidien et représentés sur un fond sonore familier.
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Publicités de 1968 : différences par rapport aux spots actuels :
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Publicité de 1987 : Chewing gum Hollywood - En quoi cette publicité pouvait –elle
toucher le public des années 80? Quel est le public visé ?
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Histoire des Arts
Quel artiste a tourné pour la publicité d’ un chocolat ? ___________________ (1904-1989)
Période _____________________
La tentation de St Antoine (1946)
La persistance de la mémoire (1931)
Musique et publicité (suite)
Les 3 éléments principaux de la bande-son
 Les voix
1) Publicité Kinder Maxi :voix : ____________________________________________________________________
Rôle :_________________________________________________________________
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2) Publicité shampoing : voix1 , en fond sonore : __________________________________________________________
Voix 2 : ___________________________________________________________________
Voix 3 : ___________________________________________________________________
Voix 4 : ___________________________________________________________________
3) Publicité IBM : nombre de voix ________ (met en valeur le côté de rassemblement humain) Cette publicité veut mettre le
consommateur en confiance, et rendre l’ outil informatique humain et rassurant musicalement par ________________________. Il s’ agit
d’une musique de Jean- Sébastien Bach (1685-1750),les musiques classiques étant souvent utilisées pour renforcer le sentiment de
puissance chez le consommateur. Cette musique est très ______________________ pour « bercer » le consommateur.
Remarque : à quel moment le logo de la marque apparaît- il pour la 1ère fois ? ____________________________________________
Que se passe-t-il musicalement à ce moment précis ? __________________________________________________
Le remarque-t-on immédiatement ? ______
Conclusion : l’ esprit du consommateur est clairement manipulé pour retenir des choses sans s’ en rendre compte !
4) Publicité Mobistar :voix _____ d’ __________ dans le registre ____________ (sentiment de sécurité et de sincérité).
Quand la voix apparaît – elle ? ______________________________________, pour renforcer le slogan : «
_________________________________________________________ ».
 Les bruitages
Ils évoluent aussi selon l’ époque et la réalisation du spot. La technique numérique permet aujourd’hui une grande souplesse. La
publicité utilise principalement le son en post- production et le son « direct » n’ intervient quasiment jamais, sauf si le cinéaste recherche un
« effet documentaire » .
Rôle des bruitages dans ces trois spots : ____________________________________________________
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 Les musiques
Elles peuvent être classiques (autrement dit empruntées au répertoire collectif) ou originales (crées pour la publicité).
Les premières se posent sur des pubs et peuvent être choisies en fonction de leur connotation: religiosité, bien- être, tradition, puissance,
etc…
Publicité Levi’s – Grande Sarabande – Haendel (1685-1759)
Publicité Egoïste de Chanel –Roméo et Juliette – Serge Prokofiev (1891-1953)
Pour les secondes, il existe des musiciens spécialisés capables de créer des petites chansons, si efficaces qu’ elles s’inscrivent dans
la mémoire collective des téléspectateurs plusieurs années durant. Ces airs, appelés aussi jingle, sont souvent associés à des slogans.
But ; Findus (gamme descendante) ; Nestlé, etc…
On note aussi que très souvent, les compositions de pub évoquent ou reprennent des chansons populaires , des musiques ou des
thèmes largement écoutés. Le style « rap » s’épanouit dans les spots de gels capilaires,… D’ une manière générale, cette musique suit
souvent la mode rock ou pop du moment.
Publicité Evian –We will rock you – Queen (reprise)
Publicité Belle de champs – auteur compositeur Richard Gottainer
Publicité Vache qui rit ; Produits laitiers, etc…
On peut remarquer également que si le style d’une musique peut influencer un consommateur, le tempo (c’est – à dire la vitesse)
exerce aussi une grande influence. Ainsi, des études ont démontré qu’ une musique de tempo lento à moderato diffusée dans un magasin
influencera le consommateur à rester plus longtemps devant chaque rayon. (exemple Mobistar du chapitre sur les voix)