Application 1 :

FICHE OUTIL N° 2 : Le classement des supports, la méthode des échelles (solutions)
Application 1 :
1 - Calcul de la cible :
La population française compte 25 803 000 femmes de 15 ans et plus. Les 15-24 ans
représentent 15,2% de la population.
La cible est donc composée de:
25 803 000 x 0,152 = 3 922 000 femmes de 15 à 24 ans (arrondi au millier le plus
proche) ;
2 – Classement :
Fan 2
Girls
One
Phosphore
Série Mag
Vocable
audience
totale 000
AEPM
2007 LDP
femmes
%
15-24 ans
%
audience utile
OOO
rang
puissance
affinité %
rang
affinité
1 448
937
693
805
802
603
70,1
89,5
72,1
58,3
66,1
58,8
50,9
62,6
77,3
54,4
65,4
45,5
516,66
524,97
386,23
255,31
346,70
161,33
2
1
3
5
4
6
35,68
56,03
55,73
31,72
43,23
26,75
4
1
2
5
3
6
L’audience utile est obtenue en appliquant les pourcentages « femmes » et « 25-24 ans » à
l’audience totale : 1448 x 0.701x 0.509 = 516,66
L’affinité = (516,66/1448) = 35.58 %.
Fan 2
Girls
One
Phosphore
Série Mag
Vocable
Tarif PQ en
€
10 400
12 500
8 200
10 400
7 100
7 500
CPMU
20,13
23,81
21,23
40,74
20,48
46,49
rang
économie
1
4
3
5
2
6
total des
scores
7
6
8
15
9
18
Rang final
2
1
3
5
4
6
Le CPMU = 10400/516.66 = 20.13
3 – Commentaire
Les trois supports à retenir sont Girls qui a la plus forte audience utile et l’affinité la plus
grande, puis One et enfin Fan 2 qui se distingue par son coût pour mille utile le plus
économique.
4 – Budget publicitaire
Fan 2
Girls
One
Budget
10 400
12 500
8 200
31 100
Une insertion dans chacun des supports retenus nécessite un budget de 31 100 euros.
Application 2 :
1 - Calcul de la cible :
La population française compte 25 803 000 femmes de 15ans et plus. Les 25-34 ans
représentent 15,6 % de la population, les 35 à 49 ans représentent 25,9 %. Les 25 à 49 ans
représentent donc 15,2 + 25,9 = 41,1 % de la population féminine de plus de 15ans soit 25
803 000 x 0,411 =10 605 000 femmes de 25 à 49 ans (arrondi au millier le plus proche).
Les CSP+ correspondent à la PCS individuelle "Affaires, cadres, professions intellectuelles
supérieures" soit 7,9 % de la population totale.
La cible est donc composée de 10 605 000 x 0,079 = 837 795 femmes de 25 à 49 ans CSP+
2 – Classement :
Détours en France
Géo
Grands reportages
National
géographic
Pyrénées Magazine
Terre Sauvage
Ulysse
Détours en France
Géo
Grands reportages
National géographic
Pyrénées Magazine
Terre Sauvage
Ulysse
audience
totale 000
AEPM
2007 LDP
femmes
25-49
ans
csp+
audience
utile OOO
rang
puissance
affinité
%
rang
affinit
é
446
4968
864
56,9
48,2
48,3
36,5
48
48,3
29,6
33,7
32,5
27,42
387,35
65,51
7
1
5
6,15
7,80
7,58
7
3
4
2113
805
1310
424
41,5
43,6
52,3
48,2
51,9
48,2
47,8
46,4
34,9
40,2
27,9
42,6
158,83
68,01
91,37
40,40
2
4
3
6
7,52
8,45
6,97
9,53
5
2
6
1
Tarif PQ en
€
CPMU
rang
économie
8 800
27 800
9 200
14 500
5 400
8 700
8 900
320,96
71,77
140,44
91,29
79,40
95,22
220,32
7
1
5
3
2
4
6
total
des
score
21
5
14
10
8
13
13
P/E
0,959601
0,183354
Rang
final
7
1
6
3
2
4
5
Pour départager les ex-æquo, il a fallu calculer le coefficient d’efficacité :
Terre sauvage =91.37/95.22 = 0.959601 possède le coefficient le plus élevé et donc passe
devant Ulysse.
3 – Commentaire
Les trois supports retenus sont donc Géo, le plus économique pour mille individus
appartenant à la cible et le plus puissant puisqu’il permet d’atteindre 387 350 femmes de 25 à
49 ans CSP+, viennent ensuite Pyrénées Magazine et National Géographic.