Zôdio, le supermarché de la déco, vise de trois à cinq

Les stratégies
DEVELOPPEMENT
Zôdio, le supermarché de la déco,
vise de trois à cinq ouvertures par an
L'enseigne t o u r n é e vers la décoration et les arts créatifs appuie sur l'accélérateur.
Elle vient d'inaugurer son o n z i è m e magasin en France et ne compte pas s'arrêter là,
avec, notamment, des objectifs internationaux.
L
A l'aide de
e schéma est immuable pour
simples jeux
les petites entreprises du
de couleurs
et de
groupe Adeo, qui regroupe
massification,
Leroy Merlin, Bricoman ou Welles rayons sont
efficacement
dom: après une période d'implanthéâtralisés.
tation de plusieurs années, la
structure accélère. C'est le cas de
Zôdio, véritable supermarché de
la décoration. Créé en 2007, il
ZODIO
vient d'ouvrir son onzième magaEN CHIFFRES
sin dans le centre commercial
1" ouverture
Domus (93), et veut maintenant
en 2007, à
passer la seconde avec « entre
Massy (Essonne)
trois et cinq ouvertures par an»,
11 magasins
selon Jean-Philippe Zunino. Le
à f i n avril
directeur général et cofondateur
450
de l'enseigne (avec Philippe
collaborateurs
Dureuil, ancien directeur du mer29000
chandising de Leroy Merlin est là pour les accessoiriser. Sur tuelles, ainsi que les réalisations
références
France)
se refuse à communiquer une surface moyenne de 3 000 m2, des clients. En somme, tout est
sur 3 0 0 0 m
le
chiffre
d'affaires, mais indique chaque magasin propose une fait pour donner des idées et
Source: Zôdio
à LSA l'ouverture d'une autre offre assez large, dont les prix envie de participer, y compris la
unité à Metz, en octobre, puis s'étendent de l'entrée de gamme disposition du magasin, avec un
d'une suivante tout début 2015 jusqu'au milieu de gamme.
circuit imposé qui fait passer
pour respecter ce rythme.
devant tous les univers. Les fans
Le concept de Zôdio, dont le pre- 15 000 cours de cuisine
de thé y trouveront, par exemple,
mier magasin s'appelait Objets La distinction avec d'autres en- un choix de théières, de tasses,
et Compagnie est simple: offrir, seignes concurrentes tient notam- mais aussi des produits Dammann
sous le même toit, tout ce qui est ment à la présence régulière d'ate- Frères, avec, à chaque fois, une
nécessaire aux travaux de déco- liers et de démonstrations, pour complémentarité de l'offre et des
ration et arts créatifs pour embel- donner des envies et des idées. mises en scène. Sans oublier, au
lir la maison (cuisine, salon, «En 2013, nous avons donné milieu des allées, des bacs propièces d'eau, chambre). Si Leroy 15 000 cours de cuisine, et posant des articles à bas prix,
Merlin permet d'aménager et de 8000 cours créatifs dans nos ma-avant de passer devant les parures
bâtir ses espaces intérieurs, Zôdio gasins. Nous sommes dans le de lit, les papiers colorés, ou enmétier de l'accessoire, il faut don-core la décoration florale.
ner la passion de. créer», poursuitNouveau palier : maintenant que
« Notre première ambition, c'est
celui
qui a passé plus de vingt l'enseigne a assuré ses bases en
de développer Zôdio en France. En 2014, ans chez
Leroy Merlin France, France, elle part, armée de son
nous y compterons douze unités
dont
dix
à
la direction du mar- concept, à l'international. Un
et, l'an prochain, nous aurons notre
keting.
La
proximité
avec la clien- premier Zôdio ouvrira à l'étranger
premier magasin à l'étranger, à Milan.
tèle
est
également
entretenue
sur en 2015, à Milan, et les regards
En dehors des produits, nous vendons
les réseaux sociaux avec Facebook sont tournés vers la Russie, le
beaucoup d'idées et de créativité. »
et des blogs, où sont présentées Brésil, voire même la Chine, iti
Jean-Philippe Zunino, directeur général de Zôdio
les animations et opérations poncMORGAN LECLERC
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