Rapport sommaire des études combinées de

Rapport sommaire des études combinées de comScore et Kantar Media sur les
tendances publicitaires en ligne au Canada en 2011
Les faits saillants présentés ci-dessous proviennent des rapports inauguraux de comScore et Kantar Media qui
consistent en un survol de leurs données de veille publicitaire concurrentielle pour l’année 2011 au Canada.
« Digital Advertising » de comScore
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Les principaux annonceurs au Canada pendant la 2e moitié de 2011 sont Proctor & Gamble (3,8 milliards d’impressions
publicitaires), General Motors (3,7 G), Condis BV (3,0 G), Microsoft (3,0 G) et la Banque Royale du Canada (2,7 G).
Comparativement à la 2e moitié de 2010, Dell inc. ne figure plus au top 5 ayant été remplacée par la Banque Royale du
Canada.
Les principales catégories d’annonceurs présents en ligne sont les médias en ligne, le commerce de détail, la finance, les
produits de consommation ainsi que la technologie et l’informatique.
Les catégories d’annonceurs en plus importante croissance sont les gouvernements, les services d’affaires et l’éducation.
Les produits ou services individuellement annoncés en ligne sont Clearly Contacts, Netflix, Capital One Credit Card,
Vistaprint et World of Warcraft.
Les sites (et groupes de sites) avec le plus d’impressions publicitaires disponibles pour annonceurs sont Facebook
(178,2 milliards d’impressions publicitaires), Microsoft (55,4 G), Google (27,2 G), Yahoo! (23,7 G), eBay (21,0 G).
Les principales catégories de sites offrant de l’inventaire publicitaire sont les médias sociaux, les portails, le
divertissement, les nouvelles et le courriel.
24 % de toutes les publicités d’affichage étaient affichées sur les médias sociaux alors que 7 % menaient à un compte
d’un média social.
Le Québec représente 24 % de toutes les impressions publicitaires disponibles, derrière l’Ontario qui compte 38 % du
total.
« Canadian Online Ad Trends Analysis » de Kantar Media
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Les publicités d’affichage en ligne sont quasi également représentées par le média enrichi (51,7 %) et le simple GIF / JPG
(47,2 %) lorsqu’on exclut les publicités vidéo, alors que le simple GIF / JPG représentait presque 80 % en 2007 et le média
enrichi la différence.
On retrouve principalement (indice de 110 et plus) des publicités en média enrichi sur les sites à contenu automobile,
technologique, nouvelles, affaires, films, télévision et vidéo et sports. On retrouve surtout des publicités GIF / JPG sur les
sites de médias locaux, répertoires, journaux quotidiens et stations de radio en ligne.
Les formats publicitaires standardisés par IAB Canada représentent 88 % des publicités diffusées en ligne
comparativement à 57 % en 2007.
La super bannière est le format le plus utilisé par les annonceurs à 36,9 %, suivie de l’îlot avec 35 %.
En 2011, Kantar Media a surveillé plus de 6,7 millions de pages sur des sites canadiens. En moyenne, ils ont trouvé
2,06 publicités payées par page (ceci exclut les publicités maison ou auto-promo).
Les types de sites avec le moins d’encombrement publicitaire sont les sites d’emplois, répertoires, voyages, stations de
télévision et de radio. Les types de sites avec le plus d’encombrement publicitaire sont les sites de magasinage, de
nouvelles locales, de contenu féminin, de musique et de journaux quotidiens.
Les annonceurs suivants, parmi le top 10 au Canada, se sont affichés plus en langue française que la moyenne en 2011 :
Procter & Gamble, Ford, Honda et Capital One Financial.