Côté journaux, résultats mixtes Elpais.com lance - WAN-IFRA

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Présent & futur
juillet 2007
techniques de presse
Opérationnel marketing
Outsourcer : nouveaux tests
> 3 au 4 juillet : ‘Mettre
en place une nouvelle
formule réussie de votre
site Web’est un atelier de
travail en collaboration
avec Press Association
Training à Londres.
Relancer un site Web n’est
pas chose facile, mais
une opération nécessaire
après quelques années.
Cette formation en anglais
vous aidera à comprendre
la clé du succès d’une
refonte réussie. Plus
d’informations sur www.
ifra.com/training
> 7 au 8 août : 38
e
conférence et exposition
annuelle de l’association
des éditeurs de journaux
de la région pacifique.
Elle se tiendra aux Crown
Towers à Melbourne. Pour
plus d’informations sur
les ateliers de travail et
les conférences : info@
panpaevents.com ou
www.panpa.org.au
> 4-6 septembre : Ifra
India 2007/IfraExpo
India 2007 à Chennai.
Le forum des éditeurs
se concentrera sur des
sujets tels que la marque,
les nouveaux produits,
la publicité et comment
toucher l’audience. Les
sujets seront abordés via
des études puisées en
Inde et ailleurs.
> 18-19 octobre :
Conférence INMA Marketing/Promotion au Hyatt
Regency de Dallas aux
États-Unis. Plus d’infos
sur www.inma.org
John Armstrong
Éditeur, Contra Costa Times (MediaNews Group)
Vice-président du partenariat ‘California Newspapers
Partnership’; responsable de Bay Area News Group/East
and North Bay ; basé à Walnut Creek en Californie
MediaNews Group détient près de 57 quotidiens
techniques de presse : Dans la ville californienne de Pasadena, où le
groupe MediaNews édite le quotidien Pasadena Star-News, un petit éditeur a créé un site Web concurrent (www.pasadenanow.com) et a décidé
de confier à deux journalistes formés aux États-Unis mais basés en Inde
le traitement des infos locales. Est-ce une idée absurde ?
John Armstrong : La raison d’être de nos journaux est l’information
locale et notre mission est de fournir un service fort aux communautés et aux gens de nos zones de diffusion. Une bonne
connaissance du terrain et des acteurs est essentielle pour avoir
une légitimité et une crédibilité dans l’information locale. Des
journalistes, basés à des milliers de kilomètres ou même à 150
kilomètres, ne peuvent pas accomplir avec la même force que
s’ils étaient sur place cette mission d’information locale.
techniques de presse : Votre groupe a commencé à outsourcer une partie
de sa production publicitaire en Inde. Vous êtes au sein du groupe MediaNews en charge de cette expérience. Comment cela se passe-t-il et avec
quelle société travaillez-vous en Inde ? Dans vos activités quotidiennes
n’est-ce pas difficile de gérer le grand décalage horaire qui existe entre
l’Inde et la Californie ?
John Armstrong : Nos journaux The Contra Costa Times, Oakland
Tribune, tri-valley Herald, San Joaquin Herald, Fremont Argus,
Daily Review à Hayward et le San Mateo County Times (quotidiens appartenant au groupement des quotidiens californiens
géré par MediaNews) ont commencé l’année dernière à faire traiter la fabrication de leurs publicités par une société, Express-KC,
qui est basée en Inde. Environ 90 % de la production publicitaire
est désormais outsourcée. Pour nos journaux cela signifie des
coûts moins importants, une productivité accrue et une qualité
plus constante dans la réalisation. Le succès de cette première
expérience nous incite à penser que d’autres unités commerciales du groupe MediaNews vont, elles aussi, tester cette approche.
Express-KC est une société américaine qui a installé son activité
en Inde. Elle réalise et produit les publicités destinées à nos quotidiens en se basant sur les données fournies par nos annonceurs
et nos équipes publicitaires. Actuellement nous produisons 90 %
de nos publicités avec eux et il restera toujours une marge de
cette production qui sera faite chez nous, pour le traitement
d’annonces qui arrivent au moment du bouclage en particulier.
Express-KC peut aussi produire des publicités destinées au Web,
mais nous avons déjà un autre prestataire basé en Californie qui
s’occupe de ces annonces Internet. Certains s’étonnent que le
décalage horaire ne pose pas un problème dans nos échanges
quotidiens avec notre prestataire indien. Mais en fait ça n’a jamais été un souci car notre fournisseur a organisé ses équipes en
fonction de nos besoins.
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Concentration en publicité Web
Google rachèterait le réseau publicitaire en
ligne DoubleClick pour 3,1 milliards de dollars. Yahoo propose 680 millions de dollars
pour acquérir les 80 % restant du spécialiste
de la publicité en ligne Right Media. Le
groupe WPP a repris le réseau 24/7 Real
Media pour 649 millions de dollars. Microsoft a mis sur la table 6 milliards de dollars
pour reprendre aQuantive et fait ainsi main
basse sur un groupe spécialisé dans les services (agences Avenue A/Razorfish et Drive)
et les technologies (Atlas) de marketing interactif. aQuantive est présent aux ÉtatsUnis, en Europe et en Asie et a réalisé en
2006 un chiffre d’affaires de 442 millions
de dollars pour un résultat net de 54 millions, en très forte croissance par rapport à
l’année 2005.
Inquiétude des annonceurs
Cette concentration des acteurs de la publicité en ligne inquiète les agences et les annonceurs. Une action conjointe est menée
aux États-Unis par l’Association des annonceurs nationaux et l’association des
agences publicitaires. Dans une lettre adressée à la ‘Federal Trade Commission’, ces
deux organisations estiment que « ces fusions, si elles sont approuvées, changeront
le marché de la publicité en ligne ».
Côté journaux, résultats mixtes
Les nouvelles estimations publiées par l’association américaine des journaux indiquent que les revenus publicitaires en ligne
ont atteint 750 millions de dollars (556,26
millions d’euros) au cours du premier trimestre 2007, comptant un peu plus de 7 %
des revenus publicitaires consolidés de ses
membres (soit 10,6 milliards de dollars). Cependant, l’augmentation de 22 % ne compense pas le déclin dans les revenus publicitaires issus de l’imprimé, surtout dans le
domaine des annonces classées qui sont en
baisse de 13,2 %.
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