Diapositive 1 - Trophées de la Com` Sud Ouest

Nom de l’entité déposante : Master Films
Nom de de l’annonceur : AIRBUS SAS
SERIE « BLUE 5 » 3 épisodes
DATE DE RÉALISATION :JANVIER/JUIN 2015
CATÉGORIE : 5. AUDIOVISUEL
Résumé de la campagne
 Airbus tient à accroître sa sensibilisation, non seulement sur la
performance environnementale de ses avions , mais également
sur l' amélioration de l’empreinte environnementale industrielle
et les activités des salariés en place dans toute l'entreprise.
 Dans ce cadre, une campagne vidéo sur les plates-forme
internes et externes, a été choisie comme outil de
sensibilisation
Trophées de la Com Sud-Ouest 2015
Le contexte et la problématique
 Airbus affiche une longue liste de succès liés à l'environnement,
fondés sur l'innovation et la collaboration. Cela est notamment
démontrée dans la performance environnementale de ses avions et
de ses processus industriels.
 Réduire l'empreinte environnementale des opérations industrielles
est l'un des objectifs fixés par Airbus. Cela a mené à des résultats
impressionnants au cours des dernières années.
 Parallèlement à des projets d'optimisation industrielle et
l'amélioration de l'éco- efficacité des sites de production d'Airbus , il
est essentiel que les employés d'Airbus soient en mesure de
contribuer directement à la réduction de l'empreinte
environnementale industrielle .
Trophées de la Com Sud-Ouest 2015
Stratégie proposée
Airbus Communications organise chaque année des campagnes de
communication internes de sensibilisation liés aux domaines de BLUE 5
qui régit son organisation industrielle de réduction d’impact
environnementale.
Ces campagnes, souvent liés à des événements internationaux comme
la Semaine mondiale de l'eau ou de la Journée mondiale de
l'environnement, ont pour objectif la sensibilisation et l'engagement de
tous les employés de l'entreprise sur des sujets environnementaux et
leur contribution à des réductions .
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Les objectifs et les publics cibles
 Objectifs
• Sensibilisation sur des sujets environnementaux
• Expliquer en quoi les employés peuvent y contribuer
activement.
 Cibles
 Tous les employés d'Airbus depuis l'atelier de production à la
direction.
 Les audiences externes
Trophées de la Com Sud-Ouest 2015
Choix de l’axe créatif
 L’organisation Blue5 a pour slogan « faire la différence» . Les
vidéos véhicule ce message, afin de promouvoir un message
positif auquel chacun d’entre nous peut apporter une
contribution, et que chaque geste minime soit -il conduit
collectivement à une plus grande différence .
 Un ton humoristique, court, avec un message sérieux et très
clair a été choisi pour à la fois attirer l’attention dans un
environnement d'entreprise mais également pour promouvoir
les comportements positifs .
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Le plan d’action : moyens mis en œuvre
 Une série originale d’animation abordant chaque
thème BLUE 5.
 Une diffusion sur l’intranet, les réseaux sociaux
internes et externes d’Airbus.
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Le plan d’action : plan média mis en œuvre
Diffusion conjointe sur Airbus.com, You tube Airbus
channel, Airbus people et Airbus TV
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La démarche d’éco-conception ou de RSE
 Les vidéos font partie d'une stratégie de communication
d'entreprise pour la sensibilisation sur des sujets
environnementaux. Elles cherchent à promouvoir des
comportements positifs.
 Depuis 2006, Airbus a réduit son empreinte environnementale
industrielle, à travers l'organisation Blue5, dans 5 domaines
clés: les émissions de CO2 , la consommation d' énergie, la
consommation de l'eau et les déchets d’eau , la production de
déchets ( non recyclé et recyclé ) et les émissions de composés
organiques volatiles.
 Ref: http://www.airbus.com/company/eco-efficiency/
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En quoi cette campagne/action
est remarquable ou différenciante ?
Le style de la vidéo choisie marque une rupture claire avec la vidéo
d'entreprise standard.
Nous avons estimé que pour atteindre notre objectif principale, de
toucher une population très large et diverse, il était essentiel de rompre
avec un format classique pédagogique ou culpabilisant. Il fallait donc
prendre en compte l’intelligence médiatique des employés en leur
présentant des vidéos réellement innovantes avec un message très clair
et direct.
Trophées de la Com Sud-Ouest 2015
Les résultats
 Vues sur YouTube : 15000 vues en moyenne pour
chacune des 3 vidéos
 Écrans de télévision Airbus atteignent environ 50 000
employés , les vidéos ont également été partagés
avec les BU Airbus Group (D&S, Helicopter, Airbus
group) avec une audience potentielle totale
d’environ 100, 000 employés
Le budget : 15k € / video
Trophées de la Com Sud-Ouest 2015
Les visuels
Présenter ici les principaux visuels : affiches, couverture de document imprimé,
capture d’écran (+ lien web).
Pour toutes les catégories : vous devrez joindre au minium 3 visuels en HD (jpeg, gif, png) dans l ’espace de dépôt et 10 au maximum ainsi qu’un lien vers une plateforme vidéo
ou sonore si besoin.
BLUE FIVE - épisode 1 - version française - Cliquer ici
BLUE FIVE - épisode 2 - version française - Cliquer ici
BLUE FIVE - épisode 3 - version française - Cliquer ici
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