Techniques d`écriture pour l`entreprise - Université Paris

CENTRE DE FORMATION CONTINUE
56, Bd des Batignolles 75017 PARIS
01 53 42 30 39
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TECHNIQUES D’ECRITURE POUR L’ENTREPRISE
OBJECTIFS
- Développer sa technique d’écriture (journaux, sites internet, newsletters…)
- Renforcer son savoir-faire pour l’animation de supports d’information institutionnels
- Adapter son écriture aux supports et aux destinataires
- Tirer le meilleur parti des caractéristiques de chaque support (papier, web) pour optimiser l’efficacité du
dispositif de communication éditoriale de l’entreprise
PUBLIC
Chargés de communication interne ou externe, journalistes d’entreprise, responsables/webmasters de sites
internet ou intranet
Chefs de projet (agences)
Tout professionnel soucieux d’améliorer sa communication écrite
PROGRAMME
Connaître son lecteur
-différencier la logique de lecture et la logique de consultation/exploration
-papier : intérêt (lois de proximité), mode et niveaux de lecture
-intranet/web : lecture plus lente et orientée vers une recherche…
Connaître la ligne éditoriale de son support et le situer dans le dispositif de communication
-enjeux de communication interne et externe
-cibles
-objectifs des supports et articulation des rôles entre papier et web
-logique de dispositif (complémentarité, services croisés entre les supports…)
Règles générales d’écriture « journalistique »
-principe d’actualité : quoi de neuf ?
-clarté, lisibilité, accessibilité (choix du vocabulaire, syntaxe…)
-l’habillage d’un article (titre, chapeau, sur-titre, inter, encadré…)
Ecrire pour un journal institutionnel
-les formats d’écriture (brève, filet, reportage, interview, portrait, dossier…)
-un contenu adapté à chaque rubrique (notion de charte éditoriale)
-scénariser pour renforcer l’attractivité
Ecrire pour le web
- Analyse des contraintes et particularités du Web
- La différence papier/écran et la spécificité du web par rapport aux autres médias
- Le sens de lecture à l'écran
- La lecture non linéaire sur le web
- Les principes de navigation
Écrire pour être lu. Les points clés :
Le centre de formation se réserve le droit d'annuler ou de reporter certains cours ou le stage dans sa totalité
« Organisme de formation enregistré sous le numéro 1175P000775. Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’Etat. »
- Les codes d’écriture sur Internet
- La réécriture d’article ou de notes d’information
- Le message essentiel (et les 5 W)
- La ligne éditoriale et l’angle
- Les plans à respecter
- Les étapes à respecter avant d’écrire
- L’adaptation et la mise en forme facilitant la lisibilité
- La mise en avant des éléments importants (Scannabilité)
- L'habillage sur Internet (Surtitre, titre, sous-titre, chapeau, descriptif, intertitre…)
- Les différents types de titre : « informatif » ou « incitatif »
- Les différents types de liens
- Les éléments permettant de lancer des discussions sur le Web 2.0
METHODE
Rappel des fondamentaux, analyse d’exemples sur tout type de supports (institutionnels et grand public).
Apprentissage à travers des exercices pratiques
Évaluation : Travail d’écriture initial lors de la première session, puis évaluation progressive au fil des
exercices pratiques pour permettre aux stagiaires d’apprécier leur progression.
VOLUME HORAIRE / DATES
3 jours de 9h30 à 13h00 et de 14h00 à 17h30 – 4, 11 et 18 avril 2014
Des formules « sur mesure » peuvent être envisagées.
INTERVENANTS
Delphine PINEL*
A débuté son parcours professionnel comme journaliste au sein de l’agence de presse Zelig, où elle
travaille pour la presse magazine économique (Challenge, Défis…), éducation (Le Monde de l’éducation),
féminine (Femme actuelle…). Participe à la création de l’agence Angie en 2008, comme directrice associée.
Elle développe l’offre d’Angie (presse interne/externe, édition, rapports annuels, sites et webmagazines,
réseaux sociaux…), en particulier pour les problématiques publiques et d’intérêt général.
Christophe PILOT*
Initialement journaliste- photographe, spécialiste de la gestion de projets multimédias et de l’information sur
Internet, fondateur de « Hop-Hop ! », agence d’information et de communication multimédia, Christophe
Pilot a obtenu le Prix CB News du meilleur site d'information en 2001, pour la création du site transfert.net. Il
enseigne dans de nombreuses écoles, en entreprise et pour le Master Conseil éditorial de l’Université
Paris-Sorbonne.
* ou formateur au profil équivalent
TARIFS
Particuliers : 378 €
Entreprises : 735 €
Groupe de 8 personnes maximum
POUR EN SAVOIR PLUS
Vous pouvez également vous renseigner auprès de notre service au 01 53 42 30 39
[email protected]
Le centre de formation se réserve le droit d'annuler ou de reporter certains cours ou le stage dans sa totalité
« Organisme de formation enregistré sous le numéro 1175P000775. Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’Etat. »