pdfPDF anzeigen

Pressemitteilung
Maximale Power für MAXIMAL G
Serviceplan Campaign und Plan.Net Campaign begleiten die internationale
Markteinführung des neuen Energydrinks der Rewe Group namens MAXIMAL G. Mit
dem Claim „Sei maximal“ („Be Maximal“) richtet sich die unkonventionelle Kampagne
besonders an die „Millennials“. Der jungen Zielgruppe entsprechend stehen dabei
besonders
Online-Inhalte
und
Promotion-Aktionen
im
Zentrum
der
Kommunikationsmaßnahmen.
München, den 21. Juni 2016 — Serviceplan Campaign hat in einem Pitch den Etat zur
internationalen Markteinführung von MAXIMAL G, dem neuen Energydrink der Rewe Group,
gewonnen. Die Agentur verantwortet nun gemeinsam mit Plan.Net Campaign die Konzeption
und Umsetzung der Kampagne in Deutschland, die darüber hinaus in sechs weiteren
Ländern, in denen die Rewe Group aktiv ist (Bulgarien, Italien, Österreich, Rumänien, ,
Slowakei, und Tschechien), adaptiert wird. „MAXIMAL G richtet sich an junge Menschen, die
stets online und immer unterwegs sind. Mit MAXIMAL G hat die REWE Group ein Produkt
auf den Markt gebracht, das perfekt zu diesem Lebensstil passt. Unsere Kampagne will
genau das widerspiegeln und ist damit so ungewöhnlich und überraschend, wie die
Menschen, die wir erreichen möchten“, sagt Michael Jaeger, Geschäftsführer Beratung bei
Serviceplan Campaign. „In enger Zusammenarbeit mit den Kollegen von Plan.Net haben wir
deshalb
einen
modernen
Content-Ansatz
verfolgt,
der
die
digitalen
Kommunikationsmaßnahmen in den Mittelpunkt rückt und sich durch kurze
Umsetzungszeiträume auszeichnet, um so immer wieder neue und vor allem aktuelle Inhalte
für die Nutzer zu produzieren.“
Ziel der inhouse entwickelten Kampagne ist es, die Marke besonders bei den „Millennials“,
also denjenigen Personen, die um die Jahrtausendwende Jugendliche waren, bekannt zu
machen und eine eigenständige Markenwelt für den Energydrink zu schaffen. Im Zentrum
der Kommunikationsmaßnahmen steht dabei der Claim „Sei maximal“ („Be Maximal“). Nach
der stillen Einführung von MAXIMAL G in allen REWE- und PENNY-Märkten zum
Jahreswechsel, folgte der Launch der eigenen Website (www.maximalg.de), auf der auch
der von Serviceplan Campaign und Plan.Net Campaign produzierte Online-Film zu sehen ist.
Von 20. Juni 2016 an starten nun weitere Kommunikationsmaßnahmen: Neben POS(Deckenhänger,
Wobbler,
Printanzeigen)
und
Out-of-Home-Werbemitteln
(Großflächenplakate und Sonderflächen) werden auch Online- und Mobile-Banner unter
BUILDING BEST BRANDS
Seite 1 von 2
anderem auf Spotify, Shazam und in diversen Apps zum Einsatz kommen. Sie zeigen
verschiedene Kampagnenmotive, die den Fokus auf das Produkt sowie die Headlines, die
sich aus dem Produktnamen ergeben, legen (z. B. „Maximal Groovy“, „Maximal Glitzer“).
Darüber hinaus wird es eine eigene Facebook-Seite und ein Gewinnspiel auf der MAXIMALG-Website geben. Während der Fußball-EM begleitet außerdem das „MAXIMAL Gnurakel“,
ein EM-Orakel der etwas anderen Art, die Nutzer auf Facebook mit treffsicheren Prognosen
durch das Turnier.
Zudem wird die Kampagne von umfassenden Promotion-Aktionen begleitet: In zehn
deutschen Städten, darunter Berlin, Hamburg, München, Köln und Stuttgart, sind PromotionTeams an Universitäten, in Diskotheken oder bei ausgewählten Events vor Ort, um mit den
jungen Erwachsenen direkt in Kontakt zu kommen und ihnen den Energydrink in einer
lockeren Atmosphäre vorzustellen. Mehr als 300.000 Probe-Samples werden dabei
verschenkt.
Pressekontakt
Kerstin Viellehner
Unternehmenskommunikation & PR
Serviceplan Gruppe für innovative Kommunikation GmbH & Co. KG
Haus der Kommunikation, Brienner Straße 45 a-d, 80333 München
Telefon: +49 89 2050-2371
E-Mail: [email protected]
www.serviceplan.com
www.facebook.com/serviceplan
www.twitter.com/serviceplan
www.google.de/+serviceplan
www.youtube.com/serviceplan
BUILDING BEST BRANDS
Seite 2 von 2