WM-Boxkampf schreibt Werbegeschichte für die ZDF

PRESSEMITTEILUNG Serviceplan Gruppe
WM-Boxkampf schreibt Werbegeschichte für die ZDF-Kampagne
Serviceplans
Der Boxkampf Michalczewski gegen Hall am Samstag hat ein Stück
Werbegeschichte geschrieben. Süddeutsche.de und TV Total berichten in den
Folgetagen über den Titelverteidiger Michalczewski, der den Claim der populären
ZDF-Kampagne ”Mit dem Zweiten sieht man besser” noch im Boxring zum
Sprachgebrauch macht.
München, den 18.09.2002 – Marken gelten als wirklich erfolgreich, wenn sie eine so
berühmte Kampagne hervorbringen, dass sie selbst im alltäglichen Leben gebräuchlich wird.
Wie sehr sich Claims erfolgreicher Kampagnen verselbständigen können und bei Gelegenheit
zum geflügelten Wort werden, zeigte Box-Weltmeister Dariusz Michalczewski am Samstag in
seinem Titelkampf gegen Richard Hall. Sein frühes Handicap im Ring - ein durch einen
Faustschlag des Gegners geschwollenes Auge – kommentierte er vor den Fernsehreportern
nach dem Kampf: ”Ich habe das extra für Euch gemacht, fürs ZDF, weil mit dem Zweiten sieht
man besser.” Gefolgt von dem Fingersalut: zwei Finger vor einem Auge. Erstmals hat damit
ein Prominenter ohne Auftrag, jedoch aus Gründen der Popularität einer Kampagne, für das
ZDF gesprochen.
Dazu Ewald Pusch, Kreativgeschäftsführer von Serviceplan: ”Der Vorfall dokumentiert einmal
mehr, dass in der aktuellen Werbeflut einfache, einprägsame Kampagnen funktionieren, die
sich auf eine Kernbotschaft konzentrieren. Das Key Visual ist, sofern es inhaltlich den Nutzen
transportiert, das geeignetste Instrument für erfolgreiche Kampagnen.”
Der Claim und das einprägsame Key Visual der berühmten ZDF-Kampagne Serviceplans
haben einen immensen Bekanntheitsgrad in der Bevölkerung erreicht. Die unabhängige
Mediaagentur für Außenwerbung AG Contrast AG, Bergisch-Gladbach, belegte in einer
Untersuchung, dass stolze 93 Prozent von rund 1800 Befragten allein das Key Visual, den
Fingersalut (zwei Finger vor einem Auge), erkennen, ohne das Logo und den Slogan ”Mit dem
Zweiten sieht man besser” zu sehen.
Seit 1998 untersuchte die Contrast AG zudem kontinuierlich die Bekanntheit von insgesamt
200 Plakaten und entwickelte die Hitparade der effizientesten Plakate Deutschlands. Ergebnis:
Platz Nummer eins belegt die ZDF-Kampagne vom September 2001.
Pressekontakt:
Katrin Kühl
Pressereferentin
Serviceplan
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