Bist du bereit für die Natur?« – Dehner Garten-Center

Pressemitteilung
»Bist du bereit für die Natur?« – Dehner Garten-Center startet erste
eigene Kampagne
Dehner geht in die Werbeoffensive: Mit neuer Positionierung, neuem Claim,
überarbeitetem Firmenlogo und einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne startet
Europas größte Garten-Center-Kette in die neue Saison. Sämtliche Maßnahmen
wurden von Serviceplan Campaign umgesetzt. Die Mediaplanung übernahm
Mediaplus.
München, den 10. März 2011 — Es ist das erste Mal, dass Dehner eine Plakatkampagne
startet: Die Motive zeigen Menschen, die voller Enthusiasmus, Leidenschaft und Freude in
die neue Gartensaison starten. Menschen, die anpacken, gerne selbst im Garten arbeiten
und im wahrsten Sinne des Wortes Dinge »umsetzen«. Immer mit dabei: Das Know-how von
Dehner. »Gärtnern liegt im Trend. Die Kampagne vermittelt ein erfüllendes Naturerlebnis,
das auch junge Zielgruppen in ihrer Freizeit suchen. Mit dem neuen Markenauftritt
unterstreicht Dehner seinen Anspruch auf Marktführerschaft in Sachen Gartenkompetenz.
Die mehr als 60-jährige Erfahrung macht uns zum Profi in allen Bereichen rund um Blumen,
Pflanzen und Gartenarbeit«, erklärt Georg Weber, Geschäftsführender Gesellschafter von
Dehner.
Diese Schärfung der Positionierung ist das Ziel der neuen Kommunikationsstrategie, die
Serviceplan Campaign mit dem Team um die Geschäftsführer Christoph Everke und
Alexander Escher als neue Kreativagentur von Dehner erarbeitet hat. Die Nähe des
Unternehmens zur Natur spiegelt sich künftig auch im Logo der Marke wider, das um den
Claim »Deine Natur« erweitert wird. Passend dazu fragen auch alle Motive der Kampagne in
großen Lettern: »Bist du bereit für die Natur?« Auch die Beilagen des 1947 gegründeten
Unternehmens wurden überarbeitet und informieren künftig noch ausführlicher und in neuem
Layout über attraktive Sonderangebote, Aktionen und Gartentipps. »Es ist uns gelungen,
eine Kampagne zu entwickeln, die mehr ist als Werbung: Mit dem neuen Konzept wird
Dehner zur Heimat für alle, die sich der Natur verbunden fühlen und stellt sich an die Seite
einer immer stärker werdenden Gartenbewegung«, so Christoph Everke, Geschäftsführer
Kreation bei Serviceplan Campaign.
Die neue Kampagne wird hauptsächlich auf Großflächen zu sehen sein: Bis in den Mai
hinein werden acht verschiedene Motive auf mehr als 10.000 Plakatwänden in Deutschland
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und etwa 1.000 in Österreich rund um die Dehner-Filialen und weiteren affinen Gebieten
geschaltet. Hinzu kommen acht unterschiedliche Funkspots und die Verlängerung am Point
of Sale über großformatige Deckenhänger in den Garten-Centern.
Ansprechpartner bei Dehner sind die Geschäftsführer Georg Weber und Bernhard Hönig
sowie Werbeleiterin Anne Hahnenstein. Bei Serviceplan Campaign zeichnet das Team um
Christoph Everke und Alexander Escher mit Matthias Mittermüller (Creative Director), Monika
Steiner (Art Director), Katharina Keith (Senior Text), Julia Fickenscher (Management
Supervisor) und Valerie Simon (Senior Beratung) verantwortlich. Um die Mediaplanung
kümmert sich bei Mediaplus das Team um Geschäftsleiter Thorsten Stork mit Aninka Vetter
(Unitleitung) und Silvia Welti (Senior Mediaplanung).
Über Dehner
In über 60 Jahren hat sich das Familienunternehmen Dehner zu Europas größter Garten-CenterGruppe entwickelt. 1947 unter »Dehner & Co. – Samenzucht – Samengroßhandel« gegründet,
verzeichnet das Unternehmen heute 106 Garten-Center in Deutschland und Österreich mit rund 5.000
Beschäftigten. Damit ist Dehner die europaweit größte Garten-Center-Gruppe. Dehner ist bei den
Kunden als der Qualitätsanbieter unter den filialisierten Garten-Centern im Bereich Blumen & Pflanzen
bekannt. Neben der Kernkompetenz Garten hat Dehner weitere Stärken in den Bereichen Zoo &
Heimtierbedarf, degro (Großhandel) und Agrar (Landwirtschaft). Der Stammsitz befindet sich im
bayerischen Rain am Lech.
Die Inhaberfamilie Weber führt nun bereits in dritter Generation die Geschäfte des Marktführers. Diese
Kontinuität schlägt sich auch in der Firmenphilosophie nieder: Unternehmerisch orientiert an den
Bedürfnissen der Zeit bei höchsten Qualitätsstandards. Nachhaltig als verantwortungsbewusstes
Unternehmen, das Wert auf hohe ökologische Standards legt.
Pressekontakt
Florian Stemmler
PR-Referent
SERVICEPLAN Gruppe für innovative Kommunikation GmbH & Co. KG
Haus der Kommunikation, Brienner Straße 45 a-d, 80333 München
Telefon: +49 89 2050-2271
Telefax: +49 89 2050-60-2271
E-Mail: [email protected]
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