Präsentation der Ergebnisse ÖWA Plus 2015-IV

Ergebnisse der Studie 2015-IV
07. April 2016
Status Quo
• Die ÖWA wurde 1998 gegründet und ist die unabhängige
Mess- und Kontrolleinrichtung für Online-Medien in
Österreich.
• In der ÖWA Basic werden mit Stand Februar 2016
132 Einzelangebote, 48 Dachangebote, sieben
Vermarktungsgemeinschaften, 37 Mobile Angebote
(inklusive Apps), fünf mobile Vermarktungsgemeinschaften
und zwei Nichtwerbeträger gelistet.
• Die aktuelle ÖWA Plus-Welle 2015-IV ist die
17. Reichweitenstudie im Regelbetrieb.
2
Studieneckdaten ÖWA Plus 2015-IV
• Das ÖWA Plus-Universum steht für 5,7 Mio. österreichische
Internetnutzer.
• Das entspricht 91,5 Prozent aller 6,2 Mio. österreichischen
Internetnutzer ab 14 Jahren.
• Der Datensatz besteht aus 91.804 Fällen mit
gemessenen Nutzungsdaten.
• Durch die Fusion mit dem AIM liegen auch Vergleichsdaten
für Nicht-Internetnutzer vor.
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ÖWA Plus 2015-IV
Die ÖWA Plus 2015-IV liefert für 124 Angebote, sechs
Vermarkter und 1.228 buchbare Belegungseinheiten:
• Unique User und Page Impressions im Quartal, pro
durchschnittlichem Monat und durchschnittlicher
Woche
• Reichweite absolut und in Prozent der Internetnutzer
bzw. der Gesamtbevölkerung
• 20 soziodemographische Variablen in unterschiedlichen Aggregationsstufen und 87 qualifizierende
Merkmale
Auf Angebotsebene werden auch Tagesreichweiten für den
durchschnittlichen Tag, den durchschnittlichen Werktag und
für den durchschnittlichen Wochenendtag veröffentlicht.
4
Segmentierung mobil/stationär
• Auf Basis der benutzten Endgeräte erfolgt eine Trennung in
stationäre und mobile Reichweiten.
• Die Zugriffe von Tablets werden der stationären
Nutzung zugeschlagen. Apps können aus methodischen
Gründen noch nicht in der ÖWA Plus berücksichtigt
werden.
• Die Überschneidung zwischen den stationären und den
mobilen Nutzern liegt über alle ÖWA Plus-Angebote hinweg
bei 42,6 Prozent auf Monatsebene und bei 28,7 Prozent
auf Wochenebene.
5
Segmentierung mobil/stationär
• Bereits 67,2 Prozent aller Internetnutzer nutzen das
Internet auch mobil, während 32,8 Prozent das Internet
ausschließlich mit stationären Endgeräten nutzen.
Onliner ab 14 Jahren
32,8%
mobile Nutzung
67,2%
stationäre Nutzung
6
Soziodemographie mobil/stationär
53,7
43,6
46,3
56,4
Männer
Frauen
14-19 Jahre
20-29 Jahre
13,0
2,8
30-39 Jahre
11,6
50-59 Jahre
70 Jahre und älter
(kein) Pflichtschulabschluss
21,8
7,0
2,9
Hochschule/Universität
stationär
19,3
14,3
18,2
14,6
47,0
Lehre/Fachschule
Matura
mobil
21,3
21,9
12,0
22,0
40-49 Jahre
60-69 Jahre
22,0
8,1
61,4
21,3
14,7
13,5
9,3
Lesebeispiel: 53,7 Prozent aller mobilen Internet-Nutzer sind Männer
Quelle: ÖWA Plus 2015-IV / Angaben in Prozent der mobilen und stationären Internet-Nutzer in
den letzten drei Monaten
7
Nutzungsort
95,2
(+0,6)
54,8
(+3,7)
45,6
(+3,5)
29,7
(+4,0)
(+4,8)
16,7
(+0,7)
Zu Hause
Unterwegs
(mobiler
Zugang)
Arbeitsplatz, Woanders (Bei
Büro
Freunden,
Verwandten)
Schule,
Universität
14,8
(+1,4)
An öffentl.
Orten
(Internetcafe)
Lesebeispiel: 95,2 Prozent der Internetnutzer nutzen das Internet zu Hause.
Quelle: ÖWA Plus 2015-IV / Angaben in Prozent der Internetnutzer in den letzten drei Monaten
Abweichungen in Prozentpunkten im Vergleich zu 2014-IV
8
Nutzungsschwerpunkte
Suchmaschinen nutzen
94,3 (+1,3)
Private E-Mails versenden und empfangen
90,8 (+0,2)
Wetter
81,2 (+2,2)
Nachrichten und Politik
76,6 (+3,8)
Zielgerichtet bestimmte Angebote suchen
75,5 (+2,5)
Social-Networking-Seiten
Videos/TV/Filme im Internet ansehen
Radio/Musik im Internet hören
Downloads (Musik, Software, Videos)
Online-Games spielen
53,1 (+4,5)
51,3 (+4,5)
49,7 (+3,9)
37,8 (+1,6)
31,5 (+1,8)
Lesebeispiel: 94,3 Prozent aller Internetnutzer nutzen mindestens gelegentlich Suchmaschinen.
Quelle: ÖWA Plus 2015-IV / Angaben in Prozent der Internetnutzer in den letzten drei Monaten mit einer zumindest
gelegentlichen Nutzung
Abweichungen in Prozentpunkten im Vergleich zu 2014-IV
9
Reichweite Monat
Top 20 Einzelangebote
willhaben.at
42,3 (+5,0)
krone.at
32,3 (+7,4)
derstandard.at
30,6 (+1,6)
gmx.at
26,3 (-0,7)
herold.at
21,6 (-2,0)
kurier.at
21,2 (+4,1)
ichkoche.at
20,5 (+4,9)
herold.mobi
20,0
meinbezirk.at
19,7 (+1,2)
diepresse.com
19,2 (+3,6)
gmx.net
kleinezeitung.at
heute.at
18,9
18,0 (+3,5)
16,5 (+2,0)
docfinder.at
13,0 (+1,6)
netdoktor.at
12,5 (+1,1)
gutekueche.at
12,0 (+1,9)
nachrichten.at
11,4 (+3,1)
oeamtc.at
11,2 (+2,3)
wogibtswas.at
10,9 (+2,5)
vienna.at
Unter Einzelangeboten sind
Angebote zu verstehen, bei denen
nur die Zugriffe von einer einzigen
Domain gemessen werden.
8,8 (+1,5)
Quelle: ÖWA Plus 2015-IV
Angaben in Prozent der
Internetnutzer für einen
durchschnittlichen Monat
Abweichungen in
Prozentpunkten im Vergleich zu
2014-IV
10
Reichweite Monat
Top 20 Dachangebote
ORF.at Network
50,2 (+0,3)
styria digital one Dachangebot
49,0 (+6,2)
willhaben.at Dachangebot
42,5
Herold.at Network
38,2 (-0,4)
SevenOne Interactive Network
32,3 (+0,9)
oe24-Netzwerk
31,3 (+1,0)
derStandard.at Network
30,9 (+1,5)
GMX Österreich Gesamt
27,5 (-0,7)
KURIER ONLINE-Medien
25,3 (+3,5)
Heute.at - Dachangebot
25,0 (+2,4) Unter Dachangeboten sind
Angebote zu verstehen, bei denen
21,5 (+1,7)
die Zugriffe von mehreren
19,8 (+1,0)
Domains gemessen werden.
news networld Dachangebot
Regionalmedien Austria Digital
Microsoft Advertising - Netzwerk
17,9 (-1,9)
IP Österreich Gesamt
16,5 (+1,7)
austria.com Portale
Geizhals-Netzwerk
OÖNachrichten Online Netzwerk
Salzburger Nachrichten - Netzwerk
14,9 (+0,2)
13,8
11,7 (+3,1)
10,8 (+3,4)
Cineplexx Gruppe
8,9 (+0,6)
UNIVERSAL/OTTO/QUELLE
8,1 (+3,4)
Quelle: ÖWA Plus 2015-IV
Angaben in Prozent der
Internetnutzer für einen
durchschnittlichen Monat
Abweichungen in
Prozentpunkten im Vergleich zu
2014-IV
11
Reichweite Monat
Vermarktungsgemeinschaften
styria digital one
64,9 (+4,6)
Goldbach Audience
60,9 (-2,5)
AboutMedia-Netzwerk
40,8 (-0,9)
Purpur Media Reichweitennetz
40,4 (+8,6)
austria.com/plus
Alpenord - Vermarktungsgem. SN & OÖN
30,3 (-0,2)
19,3 (+5,1)
Quelle: ÖWA Plus 2015-IV, Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat
Abweichungen in Prozentpunkten im Vergleich zu 2014-IV
12
Mobile Reichweite Monat
Top 20 Einzelangebote
willhaben.at
21,7 (+5,3)
herold.mobi
19,0
krone.at
17,7 (+7,1)
derstandard.at
17,4 (+4,2)
ichkoche.at
12,5 (+4,8)
kurier.at
11,0 (+4,1)
meinbezirk.at
10,9 (+2,7)
kleinezeitung.at
10,5 (+4,2)
diepresse.com
10,3 (+3,5)
heute.at
10,1 (+2,0)
netdoktor.at
7,7 (+1,9)
docfinder.at
7,4 (+1,6)
gmx.at
7,4 (+1,6)
gutekueche.at
7,1 (+2,4)
wogibtswas.at
6,1 (+2,0)
nachrichten.at
5,8 (+2,1)
gofeminin.de - gofeminin.at
5,7 (+0,1)
vienna.at
5,0 (+1,6)
tt.com
4,7 (+0,7)
salzburg.com
4,4 (+1,1)
Unter Einzelangeboten sind
Angebote zu verstehen, bei denen
nur die Zugriffe von einer einzigen
Domain gemessen werden.
Quelle: ÖWA Plus 2015-IV
Angaben in Prozent der
Internetnutzer für einen
durchschnittlichen Monat
Abweichungen in
Prozentpunkten im Vergleich zu
2014-IV
13
Mobile Reichweite Monat
Top 20 Dachangebote
styria digital one Dachangebot
30,5 (+8,4)
ORF.at Network
27,5 (+4,2)
willhaben.at Dachangebot
21,7
Herold.at Network
19,9 (+2,5)
oe24-Netzwerk
17,8 (+3,3)
derStandard.at Network
17,5 (+4,2)
SevenOne Interactive Network
17,4 (+2,4)
Heute.at - Dachangebot
15,6 (+3,3)
KURIER ONLINE-Medien
13,1 (+3,9)
news networld Dachangebot
11,7 (+3,3)
Regionalmedien Austria Digital
11,0 (+2,7)
IP Österreich Gesamt
10,0 (+3,4)
austria.com Portale
8,2 (+1,3)
GMX Österreich Gesamt
8,0 (+1,4)
OÖNachrichten Online Netzwerk
5,9 (+2,1)
Salzburger Nachrichten - Netzwerk
5,9 (+2,7)
Geizhals-Netzwerk
5,4
Moserholding Tirol Netzwerk
4,8 (+0,8)
Cineplexx Gruppe
4,6 (+0,3)
G+J Parenting Media Dachangebot
3,7 (+1,2)
Unter Dachangeboten sind
Angebote zu verstehen, bei denen
die Zugriffe von mehreren
Domains gemessen werden.
Quelle: ÖWA Plus 2015-IV
Angaben in Prozent der
Internetnutzer für einen
durchschnittlichen Monat
Abweichungen in
Prozentpunkten im Vergleich zu
2014-IV
14
Reichweite nach Geschlecht
Männer/Frauen
Top 10 Einzelangebote
43,3
41,2
willhaben.at
krone.at
29,8
derstandard.at
28,2
27,7
kurier.at
21,6
20,7
herold.at
21,3
21,9
kleinezeitung.at
gmx.net
meinbezirk.at
33,0
24,8
gmx.at
diepresse.com
34,9
20,9
17,4
19,0
16,9
18,0
19,9
17,4
22,1
Männer
Frauen
Quelle: ÖWA Plus 2015-IV / Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat
15
Reichweite nach Geschlecht
Männer/Frauen
Top 10 Dachangebote
ORF.at Network
47,1
45,2
styria digital one Dachangebot
35,5
Herold.at Network
derStandard.at Network
28,5
33,2
41,0
35,5
31,4
31,3
oe24-Netzwerk
SevenOne Interactive Network
29,4
GMX Österreich Gesamt
26,1
28,9
Heute.at - Dachangebot
53,0
43,7
41,4
willhaben.at Dachangebot
KURIER ONLINE-Medien
53,3
26,1
24,5
21,3
35,2
Männer
Frauen
28,9
Quelle: ÖWA Plus 2015-IV / Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat
16
Affinität Alter
20 – 29 Jahre
Top 10 Einzelangebote
fttr.at
275
miss.at
244
kronehit.at
243
vice.com
232
transfermarkt.at
226
gillout.com
dietagespresse.com
218
206
ichreise.at
201
prosieben.at
200
sportnet.at
195
Lesebeispiel: Das Angebot fttr.at hat einen Affinitätswert von 275 in der Altersgruppe der
20- bis 29-Jährigen. Die Affinität gibt das Verhältnis der Reichweite in einer Zielgruppe zur
Gesamt-Reichweite an.
Quelle: ÖWA Plus 2015-IV / Angaben auf Basis der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat
17
Affinität Alter
20 – 29 Jahre
Top 10 Dachangebote
transfermarkt Dachangebot
225
Be Viacom Youth- and Entertainment Network
209
DropKick-SportNetzwerk
190
LAOLA1 Netzwerk
176
Cineplexx Gruppe
173
ATV Network
164
e2 Sportdach Austria
falter.at - Gesamtangebot
162
147
derStandard.at Network
134
SevenOne Interactive Network
134
Lesebeispiel: Das transfermarkt Dachangebot hat einen Affinitätswert von 225 in der
Altersgruppe der 20- bis 29-Jährigen. Die Affinität gibt das Verhältnis der Reichweite in einer
Zielgruppe zur Gesamt-Reichweite an.
Quelle: ÖWA Plus 2015-IV / Angaben auf Basis der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat
18
Wie funktioniert die ÖWA Plus?
Drei-Säulenmodell:
1. Technische Messung (Site Centric):
Vollerhebung auf Basis aller Unique Clients
2. OnSite-Befragung: Österreicher ab 14 Jahren
• Soziodemographie
• Übliches Nutzerverhalten
• Interessen, Anschaffungswünsche
3. Repräsentative telefonische Befragung (CATI):
Austrian Internet Monitor, Gesamtbevölkerung 14+
19
Wie funktioniert die ÖWA Plus?
Zusammenwirkung der Säulen:
Schritt 1:
• Zusammenführung der Nutzungsdaten
der Unique Clients mit Soziomustern aus
der OnSite-Befragung
Schritt 2:
• Ausfüllen von Daten der Unique Clients, zu
denen keine Befragungsdaten vorliegen mit
Hilfe von Data-Mining- und Profiling-Tools
• Gleichzeitig Umwandlung von UCs zu UUs
Schritt 3:
• (Teil-)Fusion mit dem AIM und Gewichtung anhand der
AIM-Strukturdaten sowie den technischen Vorgaben aus
der Messung
20
Gewichtung, PI-Justierung
• Seit Welle 2014-IV: Gewichtung nach AIM-Strukturvorgaben und nach Nutzungsvorgaben für die Unique Clients
aus der ÖWA Basic
• Berücksichtigung der Vorgaben je Angebot für die Anzahl
der Clients pro Stunde und Monat
• Gewichtung nach Geschlecht, Alter, Region, Haushaltsgröße, Schulbildung und Berufstätigkeit, zum Teil auch in
Kreuzen
• Zusätzlich Justierung der Kontaktmengen (PIs) für alle
ausgewiesenen Einheiten und alle zählbaren Zeitschnitte
21
Zähltool
Frei zugängliches Online-Zähltool
• Leistungswerte für Angebote und Vermarkter
auf Wochen- und Monatsebene auf Basis der
mobilen, der stationären und der Gesamtnutzer
• Tagesdaten auf Basis der Gesamtnutzer
• Unique User, Reichweite in Prozent (Internetnutzer und
Gesamtbevölkerung), Struktur in Prozent und
Affinitätsindex
• Zielgruppenmerkmale für die Zeiteinheiten Woche und
Monat
• Marktanalyse auf Basis der Internetnutzer bzw. der
Gesamtbevölkerung
22
Planungstool Zervice
• Der vollständige ÖWA Plus-Datensatz steht auf Monatsund Wochenbasis im Planungstool Zervice zur Verfügung
• Tagesdaten sowie mobile und stationäre Detaildaten sind
nicht verfügbar
• Kreuztabellen, Rangreihen, Erstellen von
Mediaplänen inklusive Optimizer für alle Angebote und
Belegungseinheiten
• Preise auf TKP-Basis für zehn Standardwerbeformen:
Full Banner, Super Banner, Billboard, Medium Rectangle,
Skyscraper, Maxi Ad, Halfpage Ad, Sitebar, Flap Banner und
Universal Flash Layer
23
Handbuch ÖWA Plus
Das aktuelle ÖWA Plus-Handbuch
erscheint Mitte April 2016
24
Ausblick
• ÖWA Plus Welle 2016-I: Veröffentlichung Anfang Juli
2016
Neu dabei: skysportaustria.at
• ÖWA Plus Welle 2016-II: 1. April 2016 bis 30. Juni 2016
• Sukzessive Erweiterung der Marktabdeckung
• Kontinuierlich methodische Optimierungen
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