Die Trend-Box von Henkel: Gliss Kur Ultimate Repair Gliss Kur

Die Trend-Box von Henkel:
¾ Gliss Kur Ultimate Repair
¾ Gliss Kur Repair & Gloss-Kuren
¾ Gliss Kur 1-Minuten-Intensivkur
Statement von Mag. Bernhard Voit,
Managing Director Schwarzkopf & Henkel
Österreich
¾ Wie entwickelt sich der Haarpflege-Markt in Österreich?
(Quelle: AC Nielsen)
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Der Haarpflege-Markt entwickelte sich im Jahr 2010 positiv (+ 0,3 Prozent) auf
einen Umsatz-Wert von 81,29 Millionen Euro. Das stärkste Segment stellen
Shampoos (2010: 71,7 Prozent) dar, gefolgt von Haarbalsam/Conditioner (17,5
Prozent) und Haarkuren/Treatments (10,8 Prozent). Im auflaufenden Jahr 2011
(inkl. KW 8) ist der Shampoo- und Kuren-Markt stabil, während
der
Conditioner-Markt um 4 Prozent Prozent auf 2,3 Millionen Euro wurchs.
Der Haarkuren-Markt entwickelt sich in den letzten drei Jahren positiv mit
Wachstumsraten von 1 Prozent in 2009 und 1,1 Prozent in 2010, der klare
Trend zur Repair Kur bleibt. Von 2009 zu 2010 stieg der Marktanteil der Kuren
für trockenes Haar nochmals um 1,5 Prozent auf 57,9 Prozent. Im auflaufenden
Jahr 2011 (inkl. KW 8) wuchs der Markt auf 59,5 Prozent.
Schwarzkopf baute seine Marktführerschaft seit 2008 weiter auf 31,0 Prozent
aus und steht mit nunmehr 12 Prozent Vorsprung klar auf Platz 1.
Schwarzkopf ist am Haarpflege-Markt mit den Marken Glem Vital, Syoss, Gliss
Kur und Activ Dr. Hoting Marktführer.
¾ Welche Trends zeichnen sich am Markt ab?
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Wunsch nach Hochleistungspflege für geschädigtes Haar.
Schnelle, unkomplizierte Pflege zwischendurch.
¾ Warum bringt Henkel die neuen Gliss Kur-Produkte auf den Markt?
(Quelle: BCW Europe 2008)
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53 Prozent der Frauen haben Haare, die zu starken Schäden neigen. Diese
Zahl spiegelt auch den Marktanteil für Repair-Kuren wieder. Dieser beläuft sich
2010 schon bei 57,9 Prozent und zeigt das diese Frauen eine ultimative
Hochleistungspflege wünschen die extrem geschädigtes Haar im Inneren und
zur gleichen Zeit an der Haaroberfläche repariert.
Henkel CEE, Corporate Communications
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