Presseinformation Ein Überblick über 111 Jahre

Presseinformation
Wien, im Februar 2009
111 Jahre Schwarzkopf
Ein Überblick über 111 Jahre erfolgreicher Innovationen
2009 ist es 111 Jahre her, dass der Chemiker Hans Schwarzkopf in Berlin eine kleine Drogerie
eröffnete. Heute ist Schwarzkopf eine der stärksten Dachmarken des Unternehmens Henkel
und umfasst sämtliche Produkte aus den Bereichen Coloration, Haarpflege und Styling. Neben
den im Einzelhandel vertriebenen Marken (Schwarzkopf Retail) zählen auch Marken für das
professionelle Friseurgeschäft (Schwarzkopf Professional) zum Portfolio. Der Schwerpunkt
liegt auf der Entwicklung innovativer Produkttechnologien, so wurden bis heute über 7.600
Patente angemeldet. Immer am Puls der Zeit, hat Schwarzkopf von Anfang an den Markt durch
Innovationen und technische Pionierleistung revolutioniert.
1898 betreibt der Chemiker Hans Schwarzkopf in Berlin eine kleine Drogerie, die „Farben-, Drogenund Parfümeriehandlung“ und legt damit den Grundstein für eines der bedeutendsten
Haarkosmetik-Unternehmen der Welt. Schon seine erste Entwicklung sorgt 1903 bei den Kundinnen
für Begeisterung. Das in Wasser lösliche Pulver-Shampoo „Shampoon mit dem Schwarzen Kopf“
bietet eine einfach anwendbare und dabei preiswertere Alternative zu den bis dahin verwendeten
teuren Ölen und groben Seifen. Nicht nur alle Berliner Drogerien werden mit dem Shampoo mit dem
schwarzen Kopf beliefert, die rasante Nachfrage führt zu internationalen Vertriebskontakten in die
Niederlande und nach Russland. Anfang der 20er-Jahre führen die Leinwandstars der boomenden
Filmindustrie Kurzhaarschnitte als Zeichen der Gleichberechtigung ein. Der Bubikopf wird zum
Inbegriff der 20er-Jahre-Mode und damit wird auch Haarpflege immer wichtiger. Ein Glück für die
moderne Frau, dass 1927 Hans Schwarzkopf seine neueste Innovation auf den Markt bringt: das
erste flüssige Shampoo. Bereits ein Jahr später erhält Schwarzkopf das erste Patent für ein
Nachspülmittel für die Haare: Schwarzkopf Haarglanz. 1933 folgt Onalkali, das weltweit erste
alkalifreie Shampoo. Es gilt fortan als Prototyp aller modernen Shampoos.
Halblange, natürlich schwingende Frisuren sind nach dem Zweiten Weltkrieg besonders beliebt, doch
die Dauerwelle ist nicht gerade Haar schonend. 1947 revolutioniert die kalte Dauerwelle Onaltherma
von Schwarzkopf den Markt. Sie ermöglicht es den Frauen erstmals, ihr Haar permanent zu wellen,
ohne es auf 100 Grad erhitzen zu müssen.
Mit Swing, Rock’n’Roll und Petticoats beginnt in den 50er-Jahren ein völlig neues Lebensgefühl, auch
auf dem Kopf. Kaum eine Frau verlässt ohne aufwendig hochtoupierte Haare das Haus. Ein weiterer
großer Name wird geboren: Taft, „das flüssige Haarnetz“ wird zu einem der bekanntesten Artikel der
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Wirtschaftswunderzeit und das Wort „taften“ als Synonym für „das Haar mit Haarspray besprühen“
gehört zum allgemeinen Sprachgebrauch.
Die 60er-Jahre sind geprägt durch die Hippiebewegung und der Minirock ist das modische
Kleidungsstück. 1960 wird die Top-Coloration von Schwarzkopf Professional, Igora Royal gelauncht
und entwickelt sich zu einer der weltweit bedeutendsten Marken im Friseurbereich. Weite
Schlaghosen und Plateau-Schuhe sind der Modetrend der 70er. In der Disco werden lockige Stylings
à la Farrah-Fawcett vorgeführt und die Dauerwelle wird zum Trend-Look. Ganz dem Zeitgeist
entsprechend, führt Schwarzkopf 1974 die „Schwarzkopf-Methode“ ein. Das erste systematische
Konzept rund um die Dauerwelle besteht aus Beratung, Technologie und Training. Mit der Einführung
des Farbschaums Igora Toning in den europäischen Salons wird ab 1975 auch das Colorieren für die
Friseure einfacher.
Wie schon in den 70ern bleibt Umweltschutz auch in den 80er-Jahren eines der wichtigsten
gesellschaftlichen Themen. Der Zeit weit voraus, reagiert Schwarzkopf als erster internationaler
Kosmetik-Hersteller überhaupt und stellt 1987 3 Wetter Taft vollständig auf FCKW-freie Treibmittel
um. Fönfrisuren, Vokuhilas und Punker-Iros können nun auch umweltfreundlich gestylt werden.
In den 90er-Jahren wächst die Sehnsucht nach natürlichen Produkten. Mit Igora Botanic greift
Schwarzkopf diesen Trend bereits 1991 auf und führt eine Farbe auf Pflanzenbasis ein. Die halbpermanente Farbe ist frei von Pestiziden, Herbiziden und Fungiziden und wirkt auf Basis abbaubarer
Pflanzenstoffe. 1995 übernimmt Henkel Schwarzkopf und avanciert somit zu einem der führenden
europäischen Anbieter im Bereich Haarkosmetik. Im Jahre des 100. Jubiläums, 1998, gibt es eine
weitere Bahnbrechende Innovation: Re-Nature ist die erste selbstpigmentierende Haarfarbe für
graues Haar, deren revolutionäre Formel in Verbindung mit dem Sauerstoff der Luft den natürlichen
Haarton zurückbringt.
Sexy, trendy und von Top-Stylisten inspiriert: Die szenige Styling-Serie OSiS von Schwarzkopf
Professional setzt ab 2000 neue Maßstäbe in Sachen Styling. 2002 bringt Schwarzkopf Professional
mit BC hairtherapy ein Profi-Pflegeprogramm auf den Markt, abgestimmt auf die verschiedenen
Haartypen. Ebenfalls wurden die Styling-Produkte von Silhouette mit erfahrenen Haar-Experten neu
entwickelt. Mit der Premium-Haarpflege SEAH Hairspa von Schwarzkopf Professional wird 2003 die
tägliche Haarpflege zu einem luxuriösen Moment.
Inspiriert von Trends aus L.A. und New York, erregt 2004 die Streetstyle-Serie got2b von
Schwarzkopf durch ungewöhnliche Namen wie lockmittel und größenwahn die Aufmerksamkeit.
Durch einen systematischen Innovationsprozess gelingt es Schwarzkopf ab 2005, immer schneller
erfolgreiche Innovationen im Markt einzuführen. Der Schwarzkopf Ansatz-Kaschierstift ermöglicht es
Frauen, störende Ansätze noch vor der nächsten Coloration abzudecken. Natural & Easy bietet dank
der Multi-Akzent-Technologie Farben, die niemals monoton aussehen. 3 Wetter Taft führt die SilkTouch Linie ein und got2b erobert Europa als Styling-Serie für Trendsetter. 2006 wird der Haarpflege-
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Spezialist Gliss Kur mit der innovativen Total Repair 19 Formel ausgestattet und 3 Wetter Taft führt
den Senso-Touch-Effekt ein. Brillance Luminance, die modeorientierte Farbe speziell für dunkles
Haar, kommt auf den Markt. Schwarzkopf Professional bringt Igora Royal heraus, die erste
Haarfarbe, die gemeinsam mit Stylisten entwickelt wurde. Mit Activ Dr. Hoting gelingt 2007 ein
weiterer Durchbruch in der Haarpflege für sie und ihn: Der innovative, zum Patent angemeldete
Wirkstoffkomplex mit Carnitintartrat hat eine nachweisbare Anti-Haarausfall-Wirkung bei nicht
krankheitsbedingtem Haarausfall. Men Perfect, das Pflege-Tönungs-Gel für Männer, ermöglicht es
auch ihm, die Haarfarbe modisch zu intensivieren. Mit BlondMe entwickelt Schwarzkopf Professional
ein ganzheitliches Konzept, bestehend aus über 40 individuellen Blondtönen, professionellem
Friseurtraining und Pflege- und Stylingprodukten für zuhause. Ein weiterer Durchbruch in der
professionellen Haarkosmetik: BC Time Restore – die erste Haarpflege mit Q10 reaktiviert die
Produktion der Keratine. Topmodel Heidi Klum wird 3 Wetter Taft-Markenbotschafterin und bildet mit
der Marke das perfekte Team für Schönheit und professionelle Kompetenz.
Neue Konsumenten, die „Lohas“, machen den bewussten Lebensstil 2008 zu einem der größten
gesellschaftlichen Trends unserer Zeit und Schwarzkopf liefert Produkte, die sich die Konsumentinnen
wünschen. Mit Essensity bietet Schwarzkopf Professional ein ganzes Sortiment von Produkten für
Farbe, Pflege und Styling mit reinen Naturessenzen, ohne künstliche Duftstoffe, Silikone, Paraffin- und
Mineralöle sowie Parabene. Zwei weitere Forschungserfolge: In nur zehn Minuten verleiht Coloriste
intensive Hochglanzfarbe. Die zum Patent angemeldete Arginin-Formel minimiert nicht nur die
Haarschädigung sondern verbessert auch die Wirkweise der Farbpigmente. Die Cell Repair
Technologie von Gliss Kur repariert beschädigtes Haar ab sofort mit haaridentischem Keratin-Protein
gezielt in der Haarzelle. Ohne zu beschweren, wird eine effektive Tiefenreparatur der Haare erzielt.
Die Henkel Central Eastern Europe mit Sitz in Wien trägt die Verantwortung für 32 Länder in Mittelund Osteuropa sowie Zentralasien. Sie hält eine Top-Position mit Wasch-, Reinigungsmittel- und
Kosmetikmarken und ist Marktführer bei Haarkosmetik und Klebstoffen sowie Oberflächentechnik. Im
Jahr 2007 erwirtschaftete das Unternehmen mit über 10.000 Mitarbeitern einen Umsatz von 2,214
Milliarden Euro. In Österreich gibt es Henkel-Produkte seit über 120 Jahren. Und am Standort Wien
wird seit 1927 produziert.
Seit mehr als 130 Jahren ist Henkel führend mit Marken und Technologien, die das Leben der
Menschen leichter, besser und schöner machen. Schwarzkopf Professional gehört zu dem
Unternehmensbereich Kosmetik/Körperpflege von Henkel, Düsseldorf und zählt weltweit zu den
führenden Anbietern im Salongeschäft. Die professionelle Partnerschaft mit dem Friseur bildet die
Grundlage für die innovativen Konzepte und Dienstleistungen von Schwarzkopf Professional, die auf
die Bedürfnisse der internationalen Friseurwelt zugeschnitten sind. Schwarzkopf Professional ist mit
seinen Produkten in rund 80 Ländern vertreten. Zu den bekanntesten internationalen Marken zählen
Igora (Farbe), SEAH HAIRSPA und bc bonacure (Pflege), OSiS und Silhouette (Styling), Natural
Styling und Strait Styling (Form) und BLONDME und Essensity (Farbe, Pflege und Styling). Im
Geschäftsjahr 2007 erzielte Henkel einen Umsatz von 13.074 Mio. Euro und ein betriebliches
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Ergebnis von 1.344 Mio. Euro. Weltweit engagieren sich unsere mehr als 55.000 Mitarbeiter dafür,
unser Leitmotiv "A Brand like a Friend" umzusetzen und sicherzustellen, dass Menschen in über 125
Ländern der Welt den innovativen Marken und Technologien von Henkel vertrauen können.
Kontakt:
Henkel Central Eastern Europe
Mag. Michael Sgiarovello
Telefon: +43 1 71104-2744
Fax: +43 1 71104-2650
E-Mail: [email protected]
http://www.henkel.at
Henkel CEE, Corporate Communications
Ulrike Scheirer
Telefon: +43 1 71104-2251
Fax: +43 1 71104-2650
E-Mail: [email protected]
http://www.henkel.at
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