Der etwas andere Elchtest - International Center for Journalists

MEDIEN
DER TAGESSPIEGEL
NR. 19 683 / SONNTAG, 30. SEPTEMBER 2007
Der etwas
andere Elchtest
„Anchorage Daily News“: Auch die einzige Zeitung
für Alaska muss um Auflage und Anzeigen kämpfen
Von Christian Meier
und Christian Rüttger, Anchorage
Foto: Promo
An schönen Motiven für die Titelseite seiner Zeitung mangelt es Pat Dougherty
wahrlich nicht. Der 55-Jährige ist Chefredakteur der „Anchorage Daily News“,
der mit Abstand größten Zeitung Alaskas. Panoramafotos von Gletschern in
der Abendsonne und Bären, die durch nebelverhangene Wiesen streifen, gibt es
hier in Hülle und Fülle. Im Internet lockt
das Blatt mit einer Elchfoto-Galerie. Leser sind aufgefordert, Fotos ihrer Sonnenuntergänge einzuschicken – die besten
werden jeden Tag online veröffentlicht
und in der Zeitung abgedruckt. Das
klingt provinziell, aber Dougherty sagt
selbstbewusst: „Für Alaska sind wir wie
die ,New York Times‘ und das ,Wall
Street Journal‘ zusammen.“
Stolze Worte, doch in der Tat ist die
vor 60 Jahren erstmals erschienene
Global kann
doch jeder:
Chefredakteur
Pat Dougherty
bevorzugt
lokale Storys
„ADN“ heute die einzige Tageszeitung,
die es in ganz Alaska zu kaufen gibt. Der
Konkurrent „Anchorage Times“ gab
nach einem erbitterten Wettstreit um die
Lesergunst 1992 auf, obwohl die konservativ ausgerichtete Zeitung jahrelang
Marktführer im Staat war. 1979 holte die
damalige „Daily News“-Verlegerin Kay
Fanning das kalifornische Zeitungshaus
McClatchy mit ins Boot. Eine allein wegen der immensen Entfernung zwischen
den Bundesstaaten ungewöhnliche Partnerschaft, doch McClatchy witterte die
Chance, eine nationale Zeitungskette aufzubauen. Die Kalifornier übernahmen
die Mehrheit an der „Daily News“, investierten kräftig in das Blatt, stockten Personal auf und zogen schließlich an der „Times“ vorbei.
Dass ein de facto konkurrenzloses Dasein nicht automatisch den Himmel auf
Erden bedeutet, weiß auch Dougherty.
Wie die meisten US-Zeitungen verliert
die „Daily News“ seit einigen Jahren Auflage. Werktäglich verkauft sie durchschnittlich 64 000 Exemplare, die Sonntagsausgabe kommt auf 74 000. Für die
Redaktion arbeiten knapp 90 Journalisten, insgesamt zählt die „ADN“ 380 Mitarbeiter. Zudem sind die Anzeigenumsätze rückläufig, vor allem wegen des
schrumpfenden Geschäfts mit Kleinanzeigen, das ins Internet abgewandert ist.
Sparen heißt darum die Devise, und das
bedeutet im Klartext: Personalabbau und
radikale Einschnitte beim einst üppigen
Reisebudget der Journalisten. Die Zeiten, in denen die „Daily News“-Reporter
auf teils abenteuerliche Weise kreuz und
quer durch den größten US-Bundesstaat
reisten und ihre Geschichten im „Busch“
recherchierten, sind vorbei. Heute wird
in der Regel vom Schreibtisch in Anchorage aus gearbeitet. Nicht der Geländewagen oder das Wasserflugzeug, sondern
Telefon und Internet sind jetzt die wichtigsten Werkzeuge der Reporter.
Der „Daily News“-Mannschaft mag
das nicht gefallen. „Die hohe Personal-Fluktuation spricht ja wohl Bände“,
heißt es hinter vorgehaltener Hand. Aber
die Vorgaben aus Kalifornien sind eindeutig. „Wir müssen die Kosten aus unserer
Firma rausnehmen und effizienter werden“, sagte der bei McClatchy für das
Nachrichtengeschäft zuständige Vizepräsident Howard Weaver bei einem Redaktionsbesuch in Anchorage. Der 150 Jahre
alte Traditionskonzern besitzt aktuell 31
Tageszeitungen in 15 Bundesstaaten, darunter die „Sacramento Bee“, den
„Miami Herald“ und den „Kansas City
Star“. Die „ADN“ in Alaska war erst die
vierte Zeitung, die der Verlag kaufte.
Das Geschäft mit Tageszeitungen steht
in den USA seit einiger Zeit enorm unter
Druck – die Renditen müssen stimmen,
sonst kann es passieren, dass Verlage,
von denen viele wie McClatchy börsennotiert sind, auf Druck ihrer Anteilseigner nach Käufern für ihre Blätter suchen
müssen. Rund 30 Prozent Profit als angestrebtes Ziel sind nicht ungewöhnlich –
vergleichbare deutsche Zeitungen erwirt-
Auf dem Weg zum Foto-Shooting für den Elch-Kalender der „Daily News“.
schaften in der Regel weniger als die
Hälfte. Allein wegen der schieren Größe
Alaskas muss die „ADN“ mit besonderen
Herausforderungen fertig werden. Der
Staat hat eine Fläche von rund 1,7 Millionen Quadratkilometern und ist damit
fünf Mal so groß wie Deutschland. Gerade einmal knapp 700 000 Menschen leben hier, immerhin etwa die Hälfte davon im Großraum Anchorage. Aber die
„ADN“ hat den Anspruch, den ganzen
Staat zu bedienen, von Prudhoe Bay im
Norden bis zu den Aleuten im Südwesten. Die Vertriebskosten sind hoch.
Wie viele Zeitungschefs hat Dougherty eine griffige Formulierung auf
komplexe Probleme parat: „Smaller and
better.“ Kleiner und besser. Man brauche
weniger Geschichten, und die besser erzählt. Die Leser hätten heute schließlich
nicht mehr die Zeit, sich lange mit einer
Zeitung aufzuhalten. Die Lokalberichterstattung hat für ihn eindeutig Priorität,
denn hier sieht er den Schlüssel zum Er-
Foto: Promo
folg. Seit Anfang dieses Jahres zieht die
„Daily News“ diese Linie kompromisslos
durch. Nationale und internationale
Nachrichten werden auf der Titelseite
nur in einem kleinen Block am unteren
Ende angerissen. „Das kriegen die Leute
auch anders mit“, heißt es. Wenn in
Anchorage ein beliebtes Restaurant
schließt, ist das wichtiger als die neueste
Entwicklung im Konflikt mit dem Iran
oder die kürzlich in Deutschland vereitelten Terror-Anschläge. Kaum überraschend, dass die „Daily News“ einen großen Teil ihres Inhalts mit Agenturmeldungen und Geschichten aus dem
McClatchy-Reich zwischen Texas und
Pennsylvania bestreitet.
Zwei Pulitzerpreise gehen auf das
Konto der „ADN“, doch das ist lange her:
Für eine Reportage über den Bau der
Trans-Alaska-Pipeline gab es die begehrte Trophäe 1976, dann 1989 für
eine Serie über die Ureinwohner Alaskas. Dougherty kam 1975 aus der Haupt-
stadt Washington nach Anchorage. „Ich
wollte hier höchstens ein Jahr bleiben
und dann einen richtigen Job an Land ziehen. Doch wie so viele, die es nach Alaska
verschlug, blieb der passionierte Angler
hängen. Vor allem wegen der „tollen Geschichten“, zum Beispiel die Auswirkungen des Klimawandels oder die Verflechtungen von Politik und Ölindustrie. All
das garantiert Alaska nationale und internationale Aufmerksamkeit. Doch schon
heute, gibt Chefredakteur Dougherty zu,
reicht sein Personal oft nicht aus, um alle
Themen abzudecken.
Das Ressort „Life“ kann ein Lied davon
singen. Storys rund um Prominente,
Mode oder Technik werden künftig nahezu komplett von anderen McClatchy-Blättern oder Agenturen übernommen. Selber schreiben ist out. „Wir wollen unsere ganzeZeit und Energie indie lokale und Alaska-Berichterstattung stecken“,sagt DoughertysStellvertreterin Julie Wright. „Seien wir ehrlich: Eine Fernsehsendung ist die gleiche, ob man sie nun
in Anchorage oder in Atlanta anschaut.
Burger-Rezepte funktionieren, egal, ob
man sie hier oder in Tuscon macht.“
Und dann ist da natürlich auch noch das
Internet. Ob Anchorage oder Wanne-Eickel – die Probleme und Lösungsansätze
der Zeitungskonzerne weltweit liegen
nah beieinander. Auch die „Daily News“
setzt auf das Internet. „Die Zeitungen,
die überleben, sind diejenigen, die sich
anpassen“, sagt McClatchy-Vize Weaver. „Wir werden eine hybride Firma.“
Die Reporter sind gehalten, nicht nur
Text, sondern auch Audio-, Video- und
Fotodokumente beizusteuern – und zwar
möglichst in Echtzeit. Dank des Internets
könne eine Zeitung heute zum Konkurrenten für TV und Radio werden, sagt
Weaver. Freilich geht es weiterhin darum, Informationen zu prüfen, aufzubereiten und einzuordnen.
Ob die Kombination aus verstärkter Lokalberichterstattung,
übernommenen
Nachrichten und Internet-Journalismus
letztendlich funktionieren und die erhofften Margen bringen wird, ist aber mehr
als ungewiss. „Im Moment befinden wir
uns in der großen Phase des Umbruchs.
Bei vielen Sachen schießen wir zuerst
und zielen dann. Wir wissen nicht, ob es
klappen wird“, sagt Weaver. Aber die aktuelle Journalisten-Generation habe es in
der Hand, die Zukunft ihrer Zunft zu bestimmen. „Das ist eine tolle Zeit. Aber
eine harte Zeit.“
Man muss im Zeitungsgeschäft übrigens nicht jeden Tag das Rad neu erfinden. Das erfolgreichste Nebengeschäft
der „Daily News“ in den vergangenen Jahren war ein Kalender mit Elchmotiven.
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Blank ziehen
im Taxifond
Michael Kessler war schon RTL-Moderator Peter Kloeppel, er war, äh, Edmund
Stoiber, er war Adolf Hitler. Irgendwie
kennt man Michael Kessler ja – aber nur
verkleidet. In der RBB-Sendung Berliner
Nacht-Taxe ist Kessler er selbst. Der Imitator hat nichts zu imitieren und dieses
Konzept geht prächtig auf. Kessler fährt
in einem mit Mikrofonen und Kameras
ausgestatteten Taxi durch die Nacht, wer
einsteigt, stimmt folgendem Deal zu: Die
Fahrt ist umsonst, dafür
wird vor laufenden Kameras gequatscht.
Inflationäres Blabla
kennt man zwar aus
dem deutschen Fernsehen, aber das Besondere bei Kessler: es
nervt nicht. Der Taxifond entwickelt sich so
Michael
zum bundesdeutschen
Kessler
Gemütsindikator. Während der Fahrt durch die Berliner Nacht
ziehen Deutschlands Ottonormal-Bürger
blank. Und so schlimm wie erwartet ist
der Anblick dann gar nicht.
tkl
Foto: RBB
30
Berliner Nacht-Taxe, RBB, 22 Uhr 15
E
NACHRICHTEN
F
Beck kritisiert die Haltung der
Eigentümer von Pro Sieben Sat.1
Der rheinlandpfälzische Ministerpräsident Kurt Beck (SPD) hat die Besitzer der
Privatsenderfamilie ProSieben Sat.1 kritisiert. Bei Gesprächen mit den Finanzinvestoren KKR und Permira sei ihm gesagt
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worden,die Inhalte derSender seien uninteressant, ausschlaggebend für Programmentscheidungen sei allein die Rendite, sagte Beck am Freitagabend. Er forderte erneut, die Beteiligung an Medienunternehmenfür nichteuropäische Investorenauf 25Prozentzubegrenzen. ProSiebenSat.1-VorstandsmitgliedMarcus Englert wies Becks Vorwürfe zurück.
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