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Développer les circuits courts en agriculture conventionnelle et biologique sur le Pays Sud Bourgogne. Quelles Opportunités pour le territoire ? Coordination Gaël PELLENZ ADASEA Avec la Participation de Pascal PERRIER et Gérard BEAUD ADASEA de Saône-et-Loire Maison de l’Agriculture - 59 rue du 19 mars 1962 - BP 522 - 71000 MACON septembre 2010 2 SOMMAIRE 1 CIRCUITS COURTS : DE QUOI PARLONS-NOUS ?................................................................6 1.1 1.2 1.3 1.4 Le contexte National.................................................................................................................6 Les consommateurs..................................................................................................................9 Les différentes formes.............................................................................................................10 Les circuits courts en Bourgogne du Sud .................................................................................13 2 DONNÉES CONTEXTUELLES.................................................................................................15 2.1 Les voies de communication:...................................................................................................15 2.1.a Le TGV........................................................................................................................................................ 15 2.1.b La circulation routière................................................................................................................................. 15 2.1.c Le trafic de plaisance sur les voies navigables.............................................................................................. 15 2.2 La Production agricole.............................................................................................................16 2.2.a L’agriculture sur le Pays Sud Bourgogne...................................................................................................... 16 2.3 Les exploitations agricoles.......................................................................................................16 2.3.a Les surfaces agricoles.................................................................................................................................. 16 2.3.b Démographie.............................................................................................................................................. 17 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 Les AOC et signes de qualité :.................................................................................................17 La viticulture...........................................................................................................................20 Commercialisation des caves coopératives................................................................................22 L’événementiel en viticulture................................................................................................... 23 L’abattage et la transformation des produits alimentaires..........................................................24 2.8.a Les abattoirs en Bourgogne et départements limitrophes ............................................................................. 24 2.8.b Les ateliers de transformation...................................................................................................................... 25 2.8.c Les Industries Agroalimentaires .................................................................................................................. 25 2.9 La commercialisation...............................................................................................................26 2.9.a Les supermarchés........................................................................................................................................ 26 2.9.b Les épiceries et épiceries fines..................................................................................................................... 27 2.9.c Les marchés ............................................................................................................................................... 29 2.9.d Réseaux et démarches collectives de commercialisation............................................................................. 30 2.10 Synthèse..............................................................................................................................34 3 RENCONTRER LES ACTEURS LOCAUX POUR CERNER LA PROBLÉMATIQUE ET LES ENJEUX DU TERRITOIRE..........................................................................................................36 3.1 Une multiplicité d’acteurs........................................................................................................ 37 3.2 Trois métiers pour les producteurs...........................................................................................37 3.3 Les axes prioritaires pour un développement maîtrisé............................................................... 38 3.3.a Créer des outils structurels.......................................................................................................................... 39 3.3.b Structurer et professionnaliser la démarche de développement de filières courtes ....................................... 39 3.3.c Communication et sensibilisation ............................................................................................................... 41 3.4 Synthèse................................................................................................................................43 4 ENQUÊTES AUPRÈS DES MAIRES..........................................................................................45 4.1 4.2 4.3 4.4 Les actions entreprises sur les communes................................................................................ 45 Les Suggestions :....................................................................................................................46 Les propositions des collectivités locales :.................................................................................47 Synthèse................................................................................................................................48 5 QUEL POTENTIEL POUR LE TERRITOIRE ?...........................................................................50 5.1 Le recensement des producteurs du territoire pratiquant la vente directe...................................50 5.1.a Méthodologie employée pour constituer cette liste :................................................................................... 50 5.1.b Détail du listing réalisé............................................................................................................................... 51 5.2 Résultats des enquêtes auprès des producteurs........................................................................53 5.2.a Résultats globaux........................................................................................................................................ 53 3 5.2.b Les exploitants viticoles............................................................................................................................... 55 5.2.c Les producteurs fermiers en activité............................................................................................................. 58 5.3 Synthèse................................................................................................................................62 6 PISTES DE DÉVELOPPEMENT ...............................................................................................64 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 6.7 Développer de nouveaux outils de communication et de Promotion ........................................... 64 Créer un lieu de transformation............................................................................................... 65 S'appuyer sur les commerces de proximité ..............................................................................67 Vendre collectivement.............................................................................................................68 Développer la vente en restauration collective..........................................................................71 Se structurer collectivement et créer une plate-forme............................................................... 73 Créer un pôle de développement des filières courtes.................................................................74 7 ANNEXES................................................................................................................................76 7.1 Annexe 1 : Les industries agro-alimentaires sur le Pays Sud Bourgogne (source DRAAF) .............76 7.2 Annexe 2 : Liste des bouchers sur le territoire du Pays Sud Bourgogne......................................77 7.3 Annexe 3 : Liste des supermarchés du Pays Sud Bourgogne......................................................80 7.4 Annexe 4 : Liste des épiceries et épiceries fines du Pays Sud Bourgogne ....................................81 7.5 Annexe 5 : Liste des marchés .................................................................................................83 7.6 Annexe 6 : Liste des évènements viticoles en Pays Sud Bourgogne pour l'année 2010 ................85 7.7 Annexe 7 : Liste des formations VIVEA.....................................................................................86 7.8 Annexe 8 : Questionnaire Maires............................................................................................. 91 7.9 Annexe 9 : Enquêtes producteurs............................................................................................ 94 7.10 Liste des sigles......................................................................................................................98 7.11 Fiches d’expériences ............................................................................................................ 99 4 Circuits courts : de quoi parlons-nous ? 5 1 1.1 Circuits courts : de quoi parlons-nous ? Le contexte National Renforcer le lien entre producteurs et consommateurs en soutenant des actions locales. Face à l'évolution de l'agriculture (politique agricole, problématiques énergétiques, crises successives) et des attentes des consommateurs (lien avec le producteur, consommation locale, traçabilité, respect de l'environnement…), la notion de circuit court et de vente directe prend une nouvelle dimension et nous observons un engouement considérable sur ce thème. A l'échelon national, les résultats du grenelle de l'environnement dans le cadre du groupe "Productions et consommations durables" et des travaux des assises de l'Agriculture du groupe "Alimentation" en démontrent l'intérêt. Les circuits courts peuvent constituer un mode de commercialisation visant à valoriser au mieux la production des agriculteurs et à les reconnaître socialement en leur permettant également de répondre à une forte demande des consommateurs. Cependant, les « circuits courts » ne s'opposent en rien aux autres modes de commercialisation puisque de nombreux producteurs utilisent les différents types de commercialisation disponibles afin de diversifier leurs débouchés. Ils constituent donc une offre complémentaire aux circuits traditionnels. En ce sens le développement des circuits courts consiste à renforcer le lien entre producteurs et consommateurs en soutenant des actions locales permettant de recréer des relations. Elles constituent également un renforcement nécessaire du lien au territoire. Cette approche territoriale milite par ailleurs pour le développement de synergies locales entre les différents acteurs concernés : producteurs, intermédiaires, artisans, commerçants, collectivités locales et consommateurs. Source : rapport du groupe de travail national circuits courts de commercialisation, mars 2009 Quelques chiffres sur les circuits courts en France Le recensement agricole de 2000 et les enquêtes structures de 2005 montrent que le nombre d'exploitations agricoles réalisant de la vente directe s'élevait à 88 600 en 2005. C'est-à-dire que 16,3 % des exploitations agricoles font de la vente directe, dont 47% qui transforment les produits. Ces exploitations, surtout de taille modeste, deviennent plus professionnelles, plus intensives en main d’œuvre et plus économes en foncier. Elles représentent 26,1% du total des UTA (Unité de Travail Agricole), et par conséquent une part importante de l'emploi agricole. 6 La vente directe concerne toutes les filières, surtout celles des fruits et légumes, de l'horticulture, de la viticulture et des filières animales. 4% des fruits et légumes achetés le sont en vente directe, 7% si on élargit à l'ensemble des circuits courts. Elle est plus développée dans le sud-est et dans le nord de la France, ainsi qu'en Alsace. Les points de vente collectifs se situent principalement en Rhône-Alpes. En ce qui concerne les marchés de producteurs, ils représentent en 2007 plus de 1 000 exploitations et 100 000 consommateurs. Il existe surtout de nombreux marchés mixtes, qui valorisent également les productions locales. La France n'est pas isolée sur le sujet du développement des circuits courts. Dans de nombreux pays, les circuits courts se développent et font l'objet d'un grand intérêt. 7 granivores Répartition des exploitations transformation de leurs produits pratiquant % d’exploitations avec transformation Ensemble Vente directe Grandes 0cultures Fleurs, horticulture viticulture Vente directe Vente directe Vente directe Elevage bovins Vente directe Ovinscaprins Vente directe la vente directe et la % d’exploitations en agriculture biologique 47 % 6% 21 % 5% 13 % 7% 88 % 4% 41 % 8% 42 % 6% Source : SCEES, enquête structure 2005 En moyenne 47 % des exploitations réalisant la vente directe pratiquent la transformation de produits. En viticulture ils représentent 88 %. 8 1.2 Les consommateurs Pour réaliser cette étude, le choix a été fait de ne pas effectuer d’enquête auprès des consommateurs même s'ils sont bien au cœur de la démarche de vente et de consommation en circuit court. La réalisation d’une enquête consommateur n’est pertinente qu’à condition d’avoir identifié au préalable le projet (type de commercialisation, zone de chalandise, ciblage de la clientèle). Pour apporter des éléments, nous nous appuierons donc sur l’étude réalisée par le CERD en 2007 auprès de 6 000 consommateurs des régions Ile-de-France, Bourgogne, Rhône-Alpes, Bretagne et Poitou-Charentes sur la fréquence de consommation des produits fermiers. Cette étude constitue un indicateur intéressant pour évaluer les potentialités de développement de ce secteur. La consommation de produits fermiers est une pratique courante : 70 % des personnes enquêtées disent en avoir déjà acheté. Pour 65 % d’entre elles, le dernier achat remontait à moins d’1 mois et 40 % en achètent au moins une fois par semaine. Pour 75 % des consommateurs, cet achat se fait en dehors de toute occasion particulière (repas festif, vacances…). Les achats se font principalement dans les magasins à la ferme, les marchés et les GMS. Pour les fruits et légumes frais, les consommateurs privilégient le marché aux autres lieux de distribution. Même si la gamme de produits fermiers consommée est relativement large ; volailles, produits laitiers, fruits et légumes sont plus particulièrement recherchés. La clientèle est très hétérogène : on peut dire que tous les Français consomment des produits fermiers. Malgré tout, on constate une consommation plus importante chez les cadres et les professions libérales, ainsi que chez les personnes de plus de 30 ans. + 10 % d’acheteurs en 10 ans Les résultats de l’enquête ont été comparés à une étude similaire réalisée en 1994. Le constat est positif : la consommation de produits fermiers est beaucoup plus régulière dans les ménages. La proportion de personne ayant déjà acheté des produits fermiers a augmenté de 10 %. Les consommateurs ont en revanche quelque peu modifié leurs lieux d’achat, préférant les marchés et les GMS aux ventes à la ferme. Enfin, il existe encore un potentiel à exploiter. Ainsi, les 3 principales raisons évoquées par les consommateurs pour expliquer l’absence d’achat de produits fermiers sont : - l’indisponibilité de ces produits dans les lieux d’achats habituels, - le fait qu’ils n’y pensent pas, - ou le fait qu’ils s’approvisionnent dans leur famille (jardin particulier, petit élevage). Promouvoir la consommation de produits fermiers, développer les systèmes de commercialisation, proposer des gammes diversifiées, essayer de toucher les jeunes consommateurs : voici donc autant de pistes de travail pour accroître la consommation de produits fermiers en France. Source : CERD Bourgogne, Chambres d’agriculture d’Ile-de-France, Bourgogne, Rhône-Alpes, Bretagne et Poitou-Charentes. 9 1.3 Les différentes formes Qu’est-ce qu’un produit fermier ? La notion de produits fermiers est floue dans l’esprit de nombreux consommateurs. Définition retenue pour l’étude du CERD : « Produits (hors vin) dont les matières premières sont produites et le cas échéant transformées et conditionnées sur une exploitation agricole sous le contrôle du producteur ». La vente en circuit court ; des démarches individuelles et collectives Pour les producteurs, les démarches de vente en circuit court se distinguent en deux catégories : - Les démarches individuelles, qui concernent une majorité de producteurs pratiquant la vente directe. C’est la forme la plus développée en Saône-et-Loire. o Elles concernent essentiellement les ventes à la ferme, sur les foires et marchés, auprès des commerçants et des restaurateurs. - Les démarches collectives, moins présentent en Saône-et-Loire, elles constituent à ce jour un potentiel de développement fort et peuvent se concrétiser sous des formes très variées. o Points de vente collectifs, AMAP, marchés à la ferme, par des intermédiaires… Ces deux formes ne sont cependant pas cloisonnées. Pour favoriser l’écoulement des produits, permettre la viabilité des projets, et assurer une sécurité, les producteurs sont amenés à combiner plusieurs formes de commercialisation : individuelles et collectives en circuit court et circuit long Qu’est-ce qu’un circuit court ? Le rapport du groupe de travail <<circuits courts de commercialisation>> mis en place suite au Grenelle de l’Environnement, a défini les contours des circuits courts, selon cette définition, ces derniers regroupent deux types de commercialisation : - La vente directe du producteur au consommateur : à la ferme, sur les marchés, par correspondance, à domicile, en tournées, par paniers prépayés, par des Points de Vente collectifs,… Vente indirecte avec un seul intermédiaire : restaurants (collectifs ou non), vente de produits par la grande distribution locale 10 Vente directe Vente par le producteur lui même Individuel Collectif Producteurs/consommateurs Collectif de producteurs (associatif) Avec Engagement Foires Paniers Vente à la ferme ou stand Foires (marché à la ferme) AMAP/paniers Marchés classiques de plein vent Marchés paysans Source : Lydie CHAFFOTTE INRA Montpellier projet CROC décembre 2006 11 Paniers / stand collectif Point de Vente collectif Circuits courts Vente à un intermédiaire et ou absence du producteur lors de la vente Individuel Collectif Boutiques en dépôt vente Intermédiaire associatif Groupement pour restauration Restaurateurs Commerces Détaillants GMS Intermédiaire coopératif Collectivités (cantines…) Source : Lydie CHAFFOTTE INRA Montpellier projet CROC décembre 2006 12 1.4 Les circuits courts en Bourgogne du Sud En 2007-2008, par le diagnostic de territoire et dès la mise en place des groupes de travail initiés pour la création du Pays Bourgogne du Sud, la thématique filières courtes s'est révélée importante et constitue dans son contrat 2009-2013 un des axes forts. La volonté du Pays est de soutenir le développement d'équipements favorisant les circuits courts, la transformation et la commercialisation locale des produits du terroir mais également leur valorisation dans les cantines scolaires. L'Adasea de Saône-et-Loire mène ce travail de prospection. Quels objectifs pour ce travail ? La mise en œuvre d'une démarche de développement des filières courtes à l'échelle du territoire nécessite un nouveau regard sur l'agriculture, de créer de nouvelles relations entre agriculteurs/viticulteurs et autres acteurs du territoire. Leurs implications dans les démarches de développement conditionnent le développement des circuits courts alimentaires. En préambule et afin de faciliter l'émergence de projets, il est indispensable de cerner avec précision le contexte local, la problématique territoriale, les expériences antérieures, en cours ou à venir, et surtout de connaître l'offre et les attentes des producteurs. Ce travail passe donc par une mobilisation de l'ensemble des acteurs. Pour ce faire, l'ADASEA a utilisé la méthode suivante, détaillée dans ce rapport : 1. Bibliographie et visites : Recherches générales d’expériences (Internet, visites, bibliographie) Recherches locales : études, tests, expériences, projets Les projets en cours : Bio-actes (MSA, Agric locaux, Autrement bio, Terroirs de Saône-et-Loire, Bienvenue à la ferme,), Maison du Tourisme et pôle de développement des filières courtes à Fleurville, hall technologique des viandes. 2. Recensement de ce qui existe, des besoins et des attentes par des rencontres individuelles auprès d’organismes agricoles, d’association, de professionnels. Ces rencontres ont été réalisées sous formes d’entretiens semi-directifs. 3. Enquête auprès des maires de l'ensemble des communes du Pays Bourgogne du Sud. Ce travail a été réalisé par courrier sous formes de questions ouvertes. Ces enquêtes ont permis de lister les producteurs pratiquant la vente directe. 4. Enquête courrier auprès de tous les agriculteurs qui font de la vente directe et qui sont dans une démarche de circuit court ainsi que l’ensemble des jeunes installés avec les aides de l’état depuis 2000. 5. Définition des opportunités et les risques 6. Élaboration de propositions à mettre en place 13 Données Contextuelles 14 2 Données contextuelles 2.1 2.1.a Les voies de communication: Le TGV La gare TGV de Mâcon Loché est un vecteur de flux touristique important. Elle semble d'une manière générale avoir des impacts sur les comportements plus que sur les volumes de touristes : hausse des séjours courts en week-end notamment, en résidences secondaires ;… Globalement, le TGV est susceptible d’avoir des effets positifs sur le tourisme lorsque les produits touristiques proposés sont adaptés aux modifications de comportements qu’implique l’usage du TGV. Nous noterons particulièrement les réflexions entreprissent par le Grand Site SolutréPouilly Vergisson : l’organisation de produits touristiques en lien avec SNCF Intitulé, Escapade Nature (sans ma voiture : à pied ou à vélo au départ de la gare TGV) afin de proposer des offres "Courts Séjours" clés en main combinant l’hébergement, la découverte des paysages et des saveurs locales (visites et dégustations). Le tourisme reste cependant principalement routier et dépendant de la voiture individuelle. 2.1.b La circulation routière Par sa situation géographique, le sud de la Saône-et-Loire concentre des flux routiers conséquents avec la présence de l’autoroute A 6, la nationale N 6 et la nationale 79. La circulation Routière se concentre sur l’autoroute A6 avec un trafic de 53 392 véhicules/jour dont 20.4 % de poids lourds en moyenne (source atlas des transports juin 2008). Le trafic sur la national N 79 reliant Charolles à Mâcon s’élève à 17 000 véhicules/jour (source atlas des transports juin 2008). Les flux touristiques sont certes importants mais uniquement de passage. Par exemple la durée moyenne des séjours en hôtels classés s’élevait en 2008 à 1.4 nuit. 2.1.c Le trafic de plaisance sur les voies navigables La Région Bourgogne bénéficie d’un important réseau de voies navigables qui constitue un véritable atout de développement. Le trafic de plaisance s’exerce sur l’ensemble du réseau et la Bourgogne est la deuxième région de France pour sa flotte de plaisance. La fréquentation est majoritairement touristique et la demande a nettement progressé notamment pour la clientèle étrangère et en particulier la population européenne. A la Truchère par exemple le nombre de passages s’élève à 4500 bateaux / an. 15 2.2 2.2.a La Production agricole L’agriculture sur le Pays Sud Bourgogne Pour cette partie, les données sont issues du Recensement Général Agricole de 2000. Les données communales ne pas sont encore disponibles à ce jour. Le prochain recensement démarrera en septembre 2010. Faute de données exhaustives, les communes de Plottes et de St Laurent-sur-saône n’ont pu être comptabilisées. 2.3 Les exploitations agricoles Avec 1853 exploitations dont 1027 exploitations professionnelles en 2000, le territoire conserve un caractère agricole fort marqué par la diversité de ses productions. En effet l’ensemble des productions est représenté, l’ouest est essentiellement un secteur d’élevage, l’axe Mâcon-Tournus est marqué par la viticulture, le clunisois est le secteur le plus diversifié. L’agrandissement des structures est une constante, environ 130 exploitations ont une superficie de plus de 100 ha. 2 117 actifs travaillent sur les exploitations professionnelles et 1 177 à temps complet. Le salariat a une place importante particulièrement en viticulture avec 733 unités de travail. 2.3.a Les surfaces agricoles La SAU (surface Agricole Utilisée) sur le Pays est de 49 317 ha soit 54 % de la surface totale. La surface moyenne de ces structures est de 54,45 ha. 66 % des surfaces sont exploités en fermage. Répartition de la SAU par production viticulture d'appe lation 12% prairie s te m poraire s , vigne s s ans appe lation 8% cé ré ale s , m aïs grain, olé agine ux 19% Surface toujours e n he rbe 61% 16 Les productions animales sont dominantes sur le secteur, la surface toujours en herbe représente 30 926 ha. L’élevage bovin est important avec 45 039 bovins élevés sur le territoire dont 18 796 vaches. On comptabilise : - 30 exploitations de plus de 40 vaches laitières - 150 exploitations de plus 40 vaches nourrices. La viticulture tient une place importante avec 5 845 ha exploités par 1 092 exploitations, dont 650 exploitations professionnelles. 2.3.b Démographie pyramide des âges 1200 1000 800 1979 1988 2000 600 400 200 0 <40 ans 40 à 55 ans + de 55 ans Comparativement aux autres secteurs du département, le vieillissement des chefs d’exploitation et co-exploitants est moins marqué. 2.4 Les AOC et signes de qualité : La France compte 5 signes de qualité officiels : l’AOC, le Label Rouge ou Régional, le Certificat de Conformité, la marque NF Agro-Alimentaire et l’Agriculture Biologique. Pour résumer, l'Appellation d'Origine Contrôlée caractérise un lien intime entre un produit, un terroir et un savoir-faire humain, le Label - Rouge ou Régional - atteste la qualité supérieure d'un produit alimentaire, la Certification de Conformité atteste les caractéristiques spécifiques d'un produit alimentaire, l'Agriculture Biologique est un mode de production agricole particulier. Ces signes de qualité permettent de renforcer la lisibilité des démarches officielles de qualité et la préservation de leur crédibilité par des contrôles adéquats. Cependant les consommateurs sont parfois perdus et disposent de peu d’informations sur les différents signes de qualité. 17 Logo européen Agriculture biologique Nous ne dénombrons (nombre de cahiers des charges homologués) sur le Pays Sud Bourgogne - 6 AOC viticoles Régionales, o Bourgogne (Blanc, Rouge et Rosé), Bourgogne Grand ordinaire, Bourgogne Aligoté, Bourgogne Passe Tout Grain, Crémant de Bourgogne (Blanc et Rosé) o Mâcon (peut être suivi du nom de commune) - 5 ppellations communales du Mâconnais, o Pouilly Fuissé, Pouilly Loché, Pouilly Vinzelles, Saint Véran et Viré Clessé - 2 AOC fromagers (Mâconnais et Charolais). - 1 AOC en cours de reconnaissance, le 02 avril 2010 l'INAO a validé le cahier des charges de l'AOC bœuf de Charolles Appellations Bourgogne Régionales Bourgogne Passe-tout-grain Mâcon Mâcon + nom de commune Bourgogne Mâcon Bourgogne Bourgogne Aligoté Mâcon Mâcon + nom de commune Mâcon-Villages Crémant de Bourgogne Appellations Pouilly - Fuissé communales Saint-Véran Viré-Clessé 18 Rouge Rouge Rouge Rouge Rosé Rosé Blanc Blanc Blanc Blanc Blanc Blanc Blanc Blanc Blanc 19 2.5 La viticulture La viticulture reste une filière solide, grâce à de multiples efforts dans le domaine de la qualité et de l'organisation commerciale. Les surfaces viticoles sur le Pays Sud Bourgogne représentent 5 845 ha en AOC composées des quatre cépages emblématiques (chardonnay 51 %, aligoté 6.4 %, Gamay 18.3 %, Pinot Noir 23.8 % : données Saône-et-Loire). 650 exploitations professionnelles (surface supérieure à 1.5 ha) sont recensées en 2008 par la DGDDI, avec une surface de 9 ha 20 en moyenne (source DDAF 71). Les exploitations de complément sont très nombreuses, 1 100 ont été recensées à l'échelle du département. Avec ses vignerons et ses coopératives, la viticulture est très présente sur le territoire, mais l’image viticole de la zone mâconnaise, comparée à Beaune par exemple reste cependant à développer pour être mieux connue. La Saint Vincent organisée en janvier 2009 a contribué à sa reconnaissance. Les caves coopératives Les caves coopératives jouent un rôle primordial dans le secteur viticole, en collectant plus de la moitié de la récolte. Le Pays Sud Bourgogne comptabilise 8 caves coopératives (situation du siège social). Ces coopératives sont de taille très inégale. Les données transmises par la fédération des caves coopératives permettent de dénombrer 1 390 adhérents en 2009 au sein de ces caves coopératives dont 737 actifs en viticulture pour un volume de 135 152 HL produits. 20 Répartition des surfaces par appellation en cave coopérative (vins blancs) 1400 1200 en ha 1000 800 600 400 200 Bl an c Bo ur go gn e Vi ns de ta bl e Bl an c 0 Répartition des surfaces par appellation en cave coopérative (vins rouges) 250 200 en ha 150 100 50 0 Bourgogne Rouge Mâcon Rouge Bourgogne Passe-toutgrains Mâcon + nom de commune rouge vins de table Rouge Bourgogne Côte Chalonnaise Givry Rouge La production de vins blancs et effervescents constitue la part la plus importante de la surface avec 3 031 ha (blanc et rosé) et 469 ha pour les vins Rouges. 21 2.6 Commercialisation des caves coopératives Répartition du chiffre d'affaires GD France 14% Export 23% Autres (Cafés Hôtels Res taurants , cavis tes ,…) 8% Vente directe 13% Négoce 42% Même si la vente en négoce et à l'export représente la part la plus importante, la vente directe et la commercialisation auprès des caves, cafés, hôtels et restaurants représentent 21 % du chiffre d’affaires. 22 2.7 L’événementiel en viticulture Chaque année Le BIVB (Bureau Interprofessionnel des Vins de Bourgogne) édite un guide des manifestations viticoles sur l’ensemble de la Bourgogne. Ce Guide intitulé « Bourgogne en Fêtes » recense une centaine d’évènement dont 13 en Pays Sud Bourgogne (cf. annexe 6). Route des vins Avec 7 circuits en Mâconnais et Beaujolais, la route des vins est centrée autour d’un local d’accueil et d’un partenariat avec l’office de tourisme de Mâcon. Elle permet aux touristes de concilier la découverte du territoire, de son patrimoine architectural et de son terroir par ses viticulteurs. Charte de l’accueil « De vignes en caves » Le BIVB et le Comité Régional du tourisme de Bourgogne ont créé une charte pour professionnaliser l’accueil dans les caves. Sur la Route des Vins de Bourgogne, 282 professionnels du vin, (viticulteurs, caves coopératives, groupements de producteurs, négociants-éleveurs, domaines) sont adhérents à cette charte. Les adhérents s'engagent : • à réserver aux visiteurs un accueil chaleureux et personnalisé, • à recevoir les visiteurs aux heures d'ouverture fixées par l'adhérent, • à apposer, dans le lieu d'accueil, le panonceau indiquant leur adhésion aux principes de la Charte, • à développer la pratique de l'accueil en langues étrangères. L'adhésion à la Charte de l'accueil engage le signataire à proposer gratuitement aux visiteurs la dégustation d'au moins un vin de la gamme qu'il commercialise. Les visiteurs ne sont pas tenus d'acheter à l'issue de la dégustation. Les adhérents de la Charte de l'accueil mettent tout en oeuvre pour informer les visiteurs sur les grandes caractéristiques des vignobles, des appellations et des vins de Bourgogne. Une documentation générale sur les vins et le tourisme en Bourgogne est proposée aux visiteurs. Une cartographie des vignobles de Bourgogne est visiblement affichée sur le lieu d'accueil. Une visite commentée de l'établissement (cuverie, cave d'élevage et de vieillissement) peut être proposée aux visiteurs intéressés. 23 2.8 2.8.a L’abattage et la transformation des produits alimentaires Les abattoirs en Bourgogne et départements limitrophes Localisation des abattoirs de grands animaux de Bourgogne et des départements limitrophes. Chatillon sur Seine Mixte Migennes D GB Venaray S GB Cosne sur Loire D GB Saulieu Mixte Corbigny Mixte Beaune D GB Champagnoles D GB Luzy D GB Bourbon l'Archambault D GB Louhans D GB Autun D GB Perrigny Mixte Cuiseaux S GB Paray le Monial SP S GB Lapalisse Montlucon D GB Lapalisse SP Villefranche d'Allier S GB Bourg en Bresse S GB Hotonnes S GB Charlieu Mixte Tarare Mixte Vichy DP Roanne S GB Lyon Corbas D GB Feurs S GB Sury le Comtal S GB Rive de Gier D GB Amberieu S GB Mornant SP St Etienne DP Orientation : Firminy Mixte Source : DRAAF Bourgogne S : Spécialisé : catégorie = + 80% du tonnage D : Dominante : catégorie = + 50% et moins de 80% Mixte : aucune catégorie > 50% du tonnage B : Bovins P : Porcins Suite à la fermeture des abattoirs de Mâcon et Montceau-Les-Mines, le département compte désormais 4 abattoirs pour les grands animaux, ils sont orientés principalement sur l’abattage de bovins. Les producteurs se dirigent désormais sur Paray-Le-Monial, Bourg-enBresse ou encore Louhans impliquant des distances plus importantes pour le transport. Grâce à l’abattoir Palmi d’Or à Trambly, le Pays dispose d’un outil performant pour l’abattage de volailles, complété par des ateliers d’abattage individuels agréés aux Normes CEE. 24 2.8.b Les ateliers de transformation Face à des contraintes sanitaires importantes, l'unique atelier de découpe et de transformation en prestation présent sur le territoire et situé à Mazille, a dû cesser son activité engendrant des difficultés pour les producteurs. Ces producteurs font réaliser la transformation sur plusieurs lieux (Boucherie en prestation dans le charolais, laboratoire collectif d’Amplepuis dans le Rhône, laboratoire des Sardières dans l’Ain ou auprès de l’entreprise Saveurs Régionales à Prissé). A Charolles, un hall technologique de valorisation des viandes a été inauguré pour favoriser l'innovation en matière de transformation. L'abattoir de Louhans en lien avec le Pays de la Bresse Bourguignonne envisage la création d'une salle de découpe pour les producteurs. 2.8.c Les Industries Agroalimentaires 19 industries agroalimentaires sont présentes sur le Pays (cf. annexe1), elles concernent l’ensemble des productions (viande, légumes, produits laitiers et céréales) et regroupent un effectif de plus 1 250 salariés, soit un nombre équivalent à celui des exploitants agricoles professionnels sur cette même zone. SAINT-VINCENT-DES-PRES BRAY SAINT-VINCENT-DES-PRES SAINT-MARTIN-BELLE-ROCHE Préparation de jus de fruits et légumes Préparation industrielle de produits à base de viande PIERRECLOS TRAMBLY HURIGNY MACON Fabrication d'aliments pour animaux de la ferme PRISSE Meunerie Fabrication de lait, produits frais .. CHARNAY-LES-MACON Source : DRAAF Bourgogne Transformation conservation de viande volailles Transformation conservation de viande boucherie L’industrie agroalimentaire est bien développée sur le territoire avec une diversité d’activité (cf. annexe 1) Ces activités sont concentrées majoritairement sur la région mâconnaise. Source : Marchés de Saone et Loire 25 2.9 La commercialisation 2.9.a Les supermarchés Le marché des produits alimentaires en France est dominé par 2 formules de distribution : l’hypermarché et le supermarché. Sur le Pays Sud Bourgogne les supermarchés et hypermarchés sont largement concentrés sur l’agglomération de Mâcon et pour une part moins importante sur les communes de Cluny et Tournus. Les communes rurales quant à elles disposent encore de petits commerces franchisés ou indépendants. Au total 18 Grandes et moyennes surfaces sont présentes sur le territoire (cf. annexe 3). L'ensemble des supermarchés et hypermarchés sont concentrés sur les agglomérations. La commune de Mâcon compte 8 supermarchés et hypermarchés, Cluny 3 et Tournus 2. Les magasins de plus petite taille sont repartis en périphérie d'agglomération. 26 2.9.b Les épiceries et épiceries fines Elles viennent compléter l'offre des grandes surfaces. 28 épiceries ont été comptabilisées sur le Pays Sud Bourgogne (cf. annexe 4) dont 9 sur la commune de Mâcon. La plupart sont franchisées (Casino – Coccimarket,…). On retrouve dans ces petits commerces certains produits locaux, essentiellement des vins et fromages de chèvre. Certains commerces de Proximité, engagent une réelle dynamique de promotion et de commercialisation de produits locaux (fromages de chèvres, miel d'apiculteurs, vins de Bourgogne) en veillant à maintenir les produits au meilleur prix et d'apporter des services complémentaires (pain, journal, presse, poste). TOURNUS : 5 épicerie(s) SALORNAY-SUR-GUYE : 2 épicerie(s) CRUZILLE : 1 épicerie(s) LUGNY : 1 épicerie(s) SAINT-GENGOUX-DE-SCISSE : 1 épicerie(s) VIRE : 1 épicerie(s) AZE : 1 épicerie(s) CLUNY : 4 épicerie(s) CLESSE : 1 épicerie(s) SAINT-MAURICE-DE-SATONNAY : 1 épicerie(s) CURTIL-SOUS-BUFFIERES : 1 épicerie(s) MAZILLE : 2 épicerie(s) VERZE : 1 épicerie(s) BRANDON : 1 épicerie(s) DOMPIERRE-LES-ORMES : 1 épicerie(s) LA ROCHE-VINEUSE : 1 épicerie(s) HURIGNY : 1 épicerie(s) SANCE : 1 épicerie(s) SAINT-POINT : 1 épicerie(s) MATOUR : 2 épicerie(s) TRAMAYES : 1 épicerie(s) Nombre d'épiceries MACON : 9 épicerie(s) 9 Source : pages jaunes et enquêtes communales Source : Pagesjaunes 23 mars 2010 27 2 0 Une forme à la fois traditionnelle et innovante l’Epicerie ambulante Depuis janvier 2009, une épicerie ambulante ''Les filles de l'épicier'' à Blanot, parcoure les communes du Haut mâconnais, du Clunisois et du tournugeois. Avec à ce jour 70 à 80 clients. Cette forme de petit commerce favorise la vente de produits du terroir et produits biologiques. Autrement Bio, le pain sur la table Ouvert depuis Août 2007, autour d'un espace "Le Patio Nature" situé à Cluny, « Autrement Bio - Le Pain sur la table » accueille une Boulangerie restaurant Bio, et s'est structuré autour des agriculteurs biologiques locaux. Ce projet a été réalisé dans le cadre du programme européen « Récoltes » avec l’objectif de créer une entreprise s’appuyant sur la production biologique locale. La structure compte aujourd’hui deux cuisiniers, deux boulangers et trois personnes polyvalentes. Les artisans bouchers charcutiers Une rencontre avec Xavier Monin (Président départemental de La Fédération des bouchers charcutiers de Saône-et-Loire) a permis de mieux connaître cette profession. Environ 200 bouchers indépendants sont présents en Saône-et-Loire, les éléments communiqués par la Chambre des Métiers ont permis de recenser 26 bouchers charcutiers sur le Pays Sud bourgogne. Le développement de l'agriculture Biologique concerne aussi cette profession, un boucher s'est spécialisé sur ces produits (La Petite Boucherie dans la Prairie à Mâcon-Flacé). Les liens directs entre producteurs et bouchers tendent à diminuer et restent plus présents en milieu rural. Les agriculteurs pratiquant la vente en directe (caissettes) peuvent constituer une concurrence, même si certains agriculteurs font appel à des bouchers (car ils bénéficient de compétences spécifiques) pour réaliser la découpe à façon. 28 2.9.c Les marchés Cf. Annexe 5 Plus d’une centaine de marchés hebdomadaires sont présents sur le département de Saône-et-Loire. Nous dénombrons 22 marchés hebdomadaires ou réalisés toutes les deux semaines à l'échelle du Pays Sud Bourgogne. Le plus important est le marché du samedi matin à Mâcon avec 160 exposants dont une trentaine de producteurs de Saône-et-Loire, du Rhône ou de l'Ain proposant l'ensemble de la gamme des productions. Plusieurs marchés s'orientent plus spécifiquement sur les produits du terroir ou de l'agriculture biologique (le marché du jeudi matin à Mâcon, le marché de Martailly les Brancion les dimanches, le marché bio de Vinzelles). Cartographie des marchés sur le Pays Sud Bourgogne Pour de nombreux clients, le marché est un lieu de rencontres, de détente et d’échanges. Au-delà de l’acte d’achat, il peut être considéré comme un loisir. Des évènements saisonniers Les évènements saisonniers organisés localement constituent à la fois un moyen de communication fort pour les producteurs ainsi qu'un outil de commercialisation. Nous noterons particulièrement le marché des réveillons de Mâcon organisé par la mairie et Terroirs de Saône-et-Loire. Il fonctionne depuis plus de 18 ans. Nous noterons des évènements plus festifs comme la foire des Grenouillats à Saint Maurice de Satonnay ou la foire de la Sainte Catherine à Tramayes. Les marchés de Noël sont nombreux et concentrés sur une courte période (3 à 4 week-ends). 29 Des projets de développement sont aussi envisagés dans les communes. A Tournus, projet de création d’un marché de producteurs biologiques le Mercredi de 17 h 00 à 20 h 00, place de l’abbaye. A Mâcon, Création d’un marché hebdomadaire le Jeudi au centre commercial de Bioux. Une labellisation possible Depuis Avril 2009, le Conseil Régional a lancé en partenariat avec Le CERD (Centre d'étude et de Recherche en diversification) la démarche Marché Saveurs et savoir-faire. Il s'agit d'une labellisation avec des actions de communication pour les marchés qui valorisent les productions de proximité et les producteurs locaux, en s'engageant dans une charte de bonnes pratiques. Les communes de Tournus et de Matour se sont engagées dans cette démarche. 2.9.d Réseaux et démarches collectives de commercialisation Lieux de vente collectifs AMAP de CHALON AMAP de NIZEREL Cave de Mancey Chai de Chardonnay Cave de St Gengoux de Scissé Maison du vin et de l'humour Cave de Lugny Cave de Viré Cave d'Azé Cave d'Igé Cave la Vigne Blanche ( Clessé ) LES SAVEURS MACONNAISES Chai de Sologny Vignerons des Terres Secrètes ( Prissé ) Cave de Charnay les Mâcon Maison des Vins Attrium Maison des Fromages Cenves Magasins LES SAVEURS FERMIERES ( Replonges ) Chai de Sennecey les Mâcon Cave de Chaintré Caves et chais Les Jardins de Cocagne MAISON DE PAYS ( Chapelle de Guichay ) 30 L'Arche fermière ( Crèches sur Saône ) Cave des Grands Crus Blancs ( Vinzelle ) Le Pays Sud Bourgogne et sa périphérie, disposent d’un maillage important de lieux de ventes collectifs particulièrement en viticulture par ses caves coopératives. Le Magasin, les Saveurs Mâconnaises, est le seul point de vente collectif de produits agricoles sur le territoire. Créé et géré par des agriculteurs, il est situé sur la RN 6 à Senozan (cf. fiche d’expérience les Saveurs Mâconnaises) Autre démarche entreprise par les viticulteurs, L’union des producteurs de Pouilly Fuissé a créé "l’Atrium’’. Ce lieu de dégustation et d’achat permet de découvrir plus de 80 domaines particuliers. C’est aussi un moyen d’être informé sur l’ensemble des producteurs, ainsi que sur des aspects plus pratiques tels que restauration, hébergement, tourisme vert ou culturel. Des objets de dégustation, du textile, des œuvres d’artistes locaux sont proposés. Enfin, une riche bibliothèque regroupe de nombreux ouvrages sur la vigne, le vin, la Bourgogne, la gastronomie, les paysages, la faune et la flore locales. Sur la commune de Sologny, la cave coopérative a élargi sa commercialisation en proposant des produits du terroir. La maison du vin et de l'humour a été créée sur Cluny. La vente en paniers Présence des Jardins de Cocagne situés sur Mâcon. C'est une association Loi 1901 qui compte 260 adhérents et commercialise sous forme de paniers les légumes de l'exploitation. L'association a un rôle social et de réinsertion important sur l'agglomération mâconnaise. Les AMAP ou la vente en panier connaissent un développement considérable et une forte attente des consommateurs. Une AMAP en place depuis 2007 sur Tournus, L'AMAP de Nizerel (Association pour le Maintien d'une Agriculture Paysanne) réalise plus de 40 paniers hebdomadaires. Elle est constituée essentiellement d'agriculteurs biologiques de l'Ain et d'un producteur du Clunisois. Aux périphéries du Pays Sud Bourgogne. Le Point de vente Collectif situé à Replonges (Saveurs fermières), l'Arche fermière situé à Crêches-sur-Saône ou encore la Maison de Pays de la Chapelle-de-Guinchay qui regroupe des producteurs locaux. En terme de vente de paniers, une AMAP s'est constituée sur l'agglomération Chalonnaise. Terroir de Saône-et-Loire / Bienvenue à la ferme Ses missions : Conseiller les agriculteurs dans leur activité, garantissant la qualité des produits, informer sur les possibilités d'accueil et d'activités sur les exploitations, assurer la promotion du réseau. Le réseau national comptabilise 5 800 adresses sur toute la France et 70 adhérents en Saône-et-Loire. Les relais "Bienvenue à la Ferme" assurent des missions très variées concernant : - Le développement de l'agritourisme et le conseil aux agriculteurs - Le développement de la politique de qualité - La promotion du réseau - La participation à certaines foires régionales et à quelques grands rendez-vous nationaux ou internationaux (à Paris : Salon "Pari Fermier", Salon International de l'Agriculture notamment) ou en Saône-et-Loire 31 Le GABSEL Le Groupement d'Agriculture Biologique et bio dynamique de la Saône-etLoire regroupe les producteurs du département agréés en agriculture biologique ou en conversion. Le GABSEL est une association professionnelle et syndicale constituée en 1992, dont l'objet est l'étude, le développement et la défense des intérêts économiques, matériels et sociaux. Ce groupement est accompagné par la Chambre d’Agriculture et le SEDARB. Le département de Saône-et-Loire comptabilise 142 fermes bio pour une surface de 5 767 ha dont 502 ha en conversion. Le nombre de producteurs augmente de 9 %, les surfaces quant à elles baissent de 12 % (source Observatoire Régional de l'Agriculture Biologique - données décembre 2008, édité par le SEDARB). Avec 42 producteurs, le GABSEL regroupe 30 % des agriculteurs biologiques du département, dont 10 sont sur la zone du Pays Sud Bourgogne (une majorité de viticulteurs). Du 1er au 16 juin 2010, le GABSEL a soutenu des actions auprès du grand Public et des agriculteurs. Les objectifs de ces opérations sont multiples : expliquer aux consommateurs ce qu’est l’agriculture biologique, comment reconnaître les produits biologiques, comment ils sont produits, les contrôles reçus, expliquer que cette agriculture ne doit pas être considérée comme une mode mais une véritable voie pour l’agriculture. 3 opérations à destination du Grand Public (marché bio à Vinzelles, Inauguration d'une boucherie Bio à Saint Remy, Portes Ouvertes Boucherie IMBERT à Saint Léger les Paray) et 1 opération à destination des agriculteurs. PACTES En 2008, un groupe d’acteurs locaux s’est réuni sous la coordination de la MSA dans le cadre d’un projet intitulé Equal Récoltes pour constater l’insuffisance de l’offre de produits biologiques sur le territoire de Saône-et-Loire. Un projet collectif est né afin d’aider et d’accompagner l’installation de personnes en agriculture biologique en intégrant également la problématique de commercialisation et de la transformation. Le projet : Création de «lieux-tests» pour les personnes souhaitant s'installer en agriculture biologique en Saône-et-Loire. Après une première étape en 2009 d'étude d'opportunité et de faisabilité en lien avec d'autres régions françaises et d'autres pays européens comme l'Italie et l'Allemagne, le projet de créer des «fermes d'accueil» pour les futurs agriculteurs voulant tester leur production agrobiologique avant de s'installer prend forme en 2010 sur trois territoires : Pays Sud Bourgogne, Pays Chalonnais, Pays de l'Autunois Morvan. 32 Les missions de ces lieux sont les suivantes : • Mise à disposition de foncier, de matériel, de bâtiment... • Hébergement juridique : statut d'entrepreneur à l'essai (Contrat d’Appui aux Projets d’Entreprise) • Accompagnement et professionnalisation par la formation /action : avec des formateurs et des producteurs bio tuteurs • Mutualisation des moyens et des compétences sur la commercialisation des productions, la logistique, les circuits courts... L'accueil des porteurs de projets se fera sous plusieurs formes (stage d'immersion agricole, couvé en tant qu'entrepreneur à l'essai, puis accompagnement sous forme de pépinière) et sur plusieurs productions : maraîchage, arboriculture, petits élevages, apiculture, etc.… Grand site de France Le Pays Sud Bourgogne bénéficie d’un Grand site de France et de l’opération Grand site Pouilly-Solutré-Vergisson (2 000 ha) lancée en 1996. L'opération accompagne une dynamique locale permettant d’engendrer des retombées économiques dans une démarche de tourisme durable et responsable. A ce jour le Grand Site est en finalisation de la phase d’aménagement et démarre la phase de développement local, avec la création d’une maison du Grand Site dont l’ouverture est prévue au printemps 2011. Il s’agira d’un site muséographique et pédagogique sur les thématiques Paysage et Biodiversité. Un lien direct et une articulation sont prévus avec le musée de la préhistoire, l’ATRIUM (viticulture) et le lycée de Davayé. Ce lieu pourrait être le support d'une vitrine des produits locaux auprès de la clientèle touristique. 33 2.10 Synthèse Les atouts du territoire - Une volonté politique forte pour développer les circuits courts - Une attente des consommateurs - Une agriculture locale riche et diversifiée - Une région propice au développement touristique par sa situation géographique et ses richesses (culture, patrimoine, architecture) - Des outils structurés pour favoriser le développement de la vente directe (Bienvenue à la ferme/Terroir de Saône-et-Loire, PACTES, BIVB, vignerons indépendants, coopératives viticoles) - La Proximité des structures agricoles (Maison de l’Agriculture, BIVB,…) - Une habitude de consommation locale Des démarches à mettre en œuvre - Coordonner les projets, les acteurs et les actions - Favoriser les liens avec les restaurateurs, les bouchers, les petits commerces indépendants et franchisés - Créer des outils de transformations locaux - Utiliser les aires de repos (Aire de Saint Albain, col du Bois Clair) pour faire connaître le territoire - Conforter l’existant par des outils de communication (point de vente collectif, marchés) - S’appuyer sur le tourisme et les sites touristiques locaux (Syndicat Mixte Grand Site, Offices de tourisme) 34 Rencontrer les acteurs locaux pour cerner la problématique et les enjeux du territoire 3 Rencontrer les acteurs locaux pour cerner la problématique et les enjeux du territoire Pour appréhender le territoire, cette étape de l'étude consiste à rencontrer les acteurs locaux. Les rencontres se sont déroulées sous forme d'entretiens semi-directifs, une fiche de présentation des enjeux et de la démarche a été remise à chacune des personnes rencontrées. Une synthèse de chaque entretien a été rédigée. Les objectifs de ces rencontres sont les suivants : - Réaliser un état des lieux de la situation agricole du Pays Sud Bourgogne Croiser des points de vue variés et des sources d'informations éclectiques sur le développement agricole et viticole du territoire Cerner les besoins et les attentes de chacun quant au développement des circuits courts Recenser les actions mises en œuvre en veillant à cerner les conditions de réussites et les freins de ces démarches Recenser les idées et projets Constituer une base de données fiable des producteurs pratiquant la vente en circuit court Au cours de cette démarche, un travail de synthèse a ensuite été réalisé pour recouper, regrouper et valoriser la richesse des remarques et propositions recueillies. Structure Nom Direction Départementale des Territoires Terroirs de Saône-et-Loire Terroirs Saône-et-Loire Lycée Davayé Terroirs Saône-et-Loire Les Jardins de Cocagne SAFER Responsable AOC viticoles Jeunes Agriculteurs Mutualité Sociale Agricole Autrement Bio Coopérative Prissé Sologny Verzé FDSEA MSA Foyers ruraux Jeunes Agriculteurs FDSEA (union viticole) Syndicat Caprins Chambre Agriculture Maisons Familiales Rurales Saveurs Fermières Magasins de vente REPLONGES Président départemental de la fédération des bouchers charcutiers Grand site Pouilly Solutré Vergisson Fédération nationale des CUMA Hall technologique du Charolais Chambre d'agriculture (Hygiène et transformation) Fédération Des caves coopératives Saveurs Mâconnaises Laboratoire collectif de transformation d'Amplepuis (69) Chambre d’Agriculture Service élevage (qualité de la viande) FAURE Alain BONNETAIN François ( GAEC Copex ) ROBERGEOT Céline DENIS Gilles (Directeur) FERRET Martine (Domaine de Monterrain) SAMBA Carole VINATIER CORDIER Emmanuel AUBINEL JM FUSTIER Laetitia BADOT Lionel FAUVET Marie BARRAUT Michel DUBOIS Pierre et RICHARD Paul DUFOUR Pierre GRIFFON Raymond REBAUDET Mikhael MARTIN Robert CHEVENET Thierry BIZOUERNE Valérie COSNARD Xavier DESCOURS Pierre Yves MONIN Xavier DARMUSEY Thierry NOWICK Mélanie MARQUET Martine ALCARAZ Julie SORLIER Marie Odile COULON Pierre-Marie MICHON Yves DURAND Yves 3.1 Une multiplicité d’acteurs Communes et intercommunalités Elus collectivités Profession Agricole Producteurs Administration (Sanitaire) Chambres consulaires Transformateurs Commerçants -Bouchers - épiciers de quartier Points de vente collectifs AMAP - GMS Acteurs du tourisme Restaurateurs -Traditionnelle - collective Consomma(c)teurs Premier constat, le développement des circuits courts à l'échelon local nécessite une synergie entre les acteurs et doit être porté par les producteurs eux-mêmes. 3.2 Trois métiers pour les producteurs Produire des denrées alimentaires S’adapter au marchés Faire face à la Transformer ses produits surcharge de travail Des investissements Commercialiser pour répondre à une attente clients lourds Pour les producteurs, vendre en direct et en circuits courts implique une combinaison de plusieurs activités variées et de compétences propres à chacune d'elle. Celles de producteur, de transformateur et de commercial. La gestion du temps de travail est un aspect à prendre en compte car la production, la transformation et la commercialisation des produits sont parfois difficiles à concilier pour les exploitants individuels. L’orientation vers les circuits courts suppose la création d‘une activité complémentaire avec la création d’un atelier de transformation (fromagerie, atelier de découpe, miellerie) et se fait majoritairement de manière individuelle à l’échelle de l’exploitation. Ces investissements se révèlent particulièrement coûteux : - Une salle de découpe pour 3 bœufs par semaine peut atteindre 145 000 € Une tuerie et l’achat de matériel frigorifique pour la commercialisation de volailles s’élèvent à 80 000 € L’achat de matériel et l’aménagement de locaux pour la transformation de produits laitiers peuvent représenter 45 000 € L’aménagement d’un laboratoire agréé pour une ferme auberge s’élèverait à 100 000 € Ces investissements réalisés à titre individuel alourdissent l’endettement et limitent la rentabilité de ce type de système. La réussite des projets de développement par les filières courtes repose sur la volonté des producteurs, la rentabilité économique, la gestion du temps de travail, et l’acquisition de compétences, mais aussi sur le réalisme des capacités d’écoulement des produits. 3.3 Les axes prioritaires pour un développement maîtrisé Au vu des enquêtes et de la synthèse des propositions, la réussite du développement maîtrisée des filières courtes en Pays Sud Bourgogne, repose sur 3 éléments : La présence et le développement d'outils de proximité (Abattage, découpe et transformation, vente) La structuration et la professionnalisation des démarches Le développement et l’harmonisation des outils de communication Conforter et créer des outils structurels Structurer et Professionnaliser Les démarches de développement Développer la communication 3.3.a Créer des outils structurels Le développement de la vente directe et en circuits courts, nécessite de disposer sur le territoire ou à proximité, des outils permettant de produire, de transformer et de commercialiser localement. L’abattage La présence locale d'abattoirs sur le territoire ou dans un environnement proche est une nécessité. Certains pays comme le Canada et certaines régions françaises réfléchissent à la mise en place d'abattoirs mobiles répondant aux obligations sanitaires. La transformation L’ouverture d’un atelier de découpe local ou l’utilisation des CUMA pour l’acquisition de matériel peut permettre à certains éleveurs de démarrer progressivement leur activité en limitant les investissements et de ce fait, les prises de risques financiers. (cf. fiche d’expérience coopérative du val de Reins) - La commercialisation Des gestions collectives de la vente sous des formes variées et adaptées aux besoins de chacun (GIE ; Points de vente collectifs, stands communs sur les marchés) sont autant de réponses pour limiter le temps de travail. En point de vente collectif par exemple le producteur consacre 1 journée de permanence par semaine, alors qu’il consacrerait 2 à 5 matinées pour la vente sur les marchés. - 3.3.b Structurer et professionnaliser la démarche de développement de filières courtes Le développement des filières courtes et particulièrement les démarches collectives nécessite une structuration spécifique et une implication forte de l'ensemble des acteurs. - Favoriser les démarches collectives qui constituent une réponse aux problèmes de surcharge de travail et d’investissements. La durabilité des projets collectifs repose souvent sur un noyau d’agriculteurs (souvent 5 à 10 personnes) convaincus et moteurs dans la démarche. La présence et l’investissement d’un leader charismatique peuvent favoriser la cohésion du groupe et l’enthousiasme. - L’embauche d’un salarié en commun disposant de compétences spécifiques (découpe, transformation, commercialisation,…) permet la mutualisation du temps consacré à la transformation ou à la vente et permet de toucher des marchés plus importants et plus éloignés (collectivités, Rungis,…). Les groupements d’employeurs permettent de répondre à ce besoin. - L’accompagnement des projets par des techniciens et animateurs contribue à l’émergence des projets collectifs et à leur aboutissement. La Chambre d’Agriculture, Terroirs de Saône-et-Loire, Le Centre d’Etude et de Recherche en Diversification, sont les interlocuteurs référents d’un point de vue technique (étude de marchés, références techniques, conseils réglementaires et sanitaires, accompagnement de projets). D’autres structures tels que l’AFIP, réalisent dans le cadre de leurs actions des animations territoriales et de concertation locale. Un temps d’animation et de suivi technique est un facteur important pour la réussite des projets. - 3.3.b.1 Encourager la participation aux formations L'enquête auprès des producteurs, détaillée dans la seconde partie de l’étude, révèle un besoin de formation important et un manque d'information. En effet, huit agriculteurs enquêtés expriment des difficultés liées aux aspects sanitaires (réglementation) qu'impliquent les circuits courts. Par ailleurs une bonne qualification est nécessaire pour transformer certains produits (transformation laitière, découpe de viande, utilisation d'un autoclave…) Il paraît important de porter à connaissance et d'inciter les agriculteurs à se former sur ces activités pour plus de professionnalisme et le respect de contraintes sanitaires. D'autres formations, à l'émergence de projet collectif notamment, sont des moyens adaptés pour impliquer les agriculteurs et favoriser la co-construction de projets (Point de vente collectif par exemple). Nous noterons que pour les candidats à l'installation sollicitant les aides de l'état, le PPP (Plan de Professionnalisation Personnalisé) apporte une nouvelle prise en compte du projet de commercialisation et un encouragement à la formation. Nous pouvons prendre en exemple la formation ''Bien démarrer ses ventes'' dispensée par la Chambre d'Agriculture 71 qui alterne apports théoriques, rencontres d'exploitants en circuit court, visites de Points de vente collectifs et construction du projet. 3.3.b.2 Favoriser l’installation de nouveaux producteurs L’encouragement à l’installation des jeunes est une donnée à prendre en compte pour favoriser le développement des circuits courts. Le territoire connaît un déficit de certaines productions notamment en produits biologiques (légumes et fruits). Ce déficit peut être comblé de plusieurs manières : - Favoriser l’installation de jeunes agriculteurs sur les productions déficitaires. - Encourager les producteurs en place à développer l’activité vente directe et ainsi modifier leurs réseaux commerciaux. o Nécessité de dégager du temps, d’acquérir de nouvelles compétences et d’engager des investissements. - Permettre aux producteurs pratiquant la vente directe d’augmenter leurs volumes de production et d’élargir les types de vente. o Ces exploitants peuvent être au maximum du volume produit par rapport à leur capacité de main d’œuvre. - Solliciter les producteurs d’autres territoires de préférence limitrophes (pour limiter les coûts de transport). En vente directe, il est possible de s’installer sur de petites surfaces. Les candidats « hors cadres familiaux » choisissent plus souvent l’installation en vente directe ou en circuit court. Ils contribuent à la diversification des productions et à l’accroissement des surfaces en Agriculture biologique. Par ailleurs, les circuits courts peuvent être un moyen, au sein de certaines exploitations familiales, de permettre l’installation d’un fils ou d’une fille, sans accroître la surface. En viticulture notamment. Cependant, même pour de petites surfaces, l’accès au foncier reste une difficulté majeure pour des candidats à l’installation en filières courtes qui privilégient les zones périurbaines, favorisant ainsi la proximité avec leur clientèle. Mais, ils se voient confrontés à une concurrence directe avec l’étalement urbain. La mise en œuvre d’un Schéma de Cohérence Territoriale (SCOT) et une sensibilisation des Maires aux zones d’Agriculture Protégées sont des pistes à explorer. 3.3.c Communication et sensibilisation La communication à l'échelle du territoire parait essentielle pour le développement des circuits courts. 3.3.c.1 Faire connaître aux habitants les producteurs et leurs produits. De nombreuses démarches sont mises en oeuvre dans ce sens. L'existant : - Les guides des producteurs comme le «guide Bienvenue à la ferme» (Saône-et-Loire) ou le guide «Les Bonnes adresses Bio» réalisé par le GABSEL. - Les plaquettes individuelles créées par les producteurs. - L'organisation de marchés de producteurs et évènements saisonniers : marchés de Noël, marchés de Pâques, marchés au Clair de Lune, marchés des Plaisirs gourmands… - Des panneaux d'indication des producteurs agricoles et viticoles dans les entrées de villages. Les pistes de développement : - Soutenir les marchés existants ou développer de nouveaux marchés fermiers ou marchés bio de producteurs avec une communication plus importante (plaquettes attractives, livres de recettes) - Organisation de débats citoyens, grand publics sur les thématiques de l'agriculture, de l'environnement, du goût. - Créer un événement festif d'envergure territoriale à l'image du concours de labour mené par les Jeunes agriculteurs à Jalogny en Août 2009. 3.3.c.2 Promouvoir et valoriser le territoire auprès des touristes L'existant : - Le Pays Sud Bourgogne est un territoire disposant d'une offre touristique importante (culturel, sportif et gastronomique) et une situation géographique adaptée avec de nombreux axes de communication (Gare TGV, autoroute A6, RCEA, tourisme fluvial sur la Saône). - Des sites touristiques de renom (Abbaye de Cluny, Musée de la préhistoire, Grand site Pouilly Solutré Vergisson, Galerie européenne de la forêt et du bois, Grottes d'Azé…). - Une offre d'hébergement conséquente (gîtes et Chambres d'hôtes, hôtels) - Des offices de Tourisme nombreux et bien répartis sur le territoire. - Réseau Bienvenue à la ferme (10 producteurs sur le Pays Sud Bourgogne). Les pistes de développement : - S’appuyer sur les Offices de Tourisme pour communiquer, créer une vitrine, des circuits touristiques intégrants les producteurs… Créer un lien avec le culturel, l'architecture, les paysages - Inciter les touristes à s’arrêter plus longtemps en proposant une offre touristique complète - Des aires de repos attractives (A6 et RCEA) et communicatives sur les richesses locales - Paysage ⇒ éviter la fermeture du paysage (faire connaître le vignoble) ⇒ des aménagements légers - Améliorer les réseaux locaux d'agriculteurs (se renvoyer les clients) - Des expositions - Plus de vins dans les restaurants locaux - L'Internet est un vecteur incontournable. La préparation d'un séjour touristique s'organise le plus souvent par des recherches Internet (44% des français réalisent leurs choix sur Internet). Le référencement des producteurs avec des sites Internet attractifs semble donc une évidence. - La création d'application Iphone ou de référencent GPS, semblent être réalistes 3.4 Synthèse Les opportunités du territoire - Créer un lieu unique de transformation et de commercialisation permettant d’atteindre de nouveaux marchés (restauration collective, particuliers, restaurateurs, Rungis) - S’appuyer sur la filière viticole pour créer des actions communes (agriculteurs-viticulteurs) - Accompagner la création de nouvelles AMAP - Créer une dynamique collective auprès des agriculteurs par des actions ciblées (journées techniques, échanges d’expériences et de pratique) - Favoriser l’installation en circuits courts et en agriculture biologique - Encourager les agriculteurs à se professionnaliser par leurs participations à des formations - S’appuyer sur les offices de tourisme pour favoriser communication auprès du grand public et des touristes la - Conforter les marchés hebdomadaires - Créer de nouveaux événements favorisant la communication - Augmenter l’utilisation de l’outil Internet pour communiquer et vendre. - Encourager l’utilisation des services de remplacements et groupements d’employeurs comme solution aux surcharges de travail - Créer une Maison du Terroir Les risques identifiés - L’aboutissement de projets collectifs nécessite du temps - La surcharge de travail et l’organisation nécessaire pour les producteurs souhaitant développer la vente en circuit court - Saturation potentielle du marché local Enquêtes auprès des Maires 4 Enquêtes auprès des Maires Cette étape a permis avant tout de recenser les initiatives engagées sur les communes du Pays Sud Bourgogne, et de compléter le listing des agriculteurs/viticulteurs investis localement ou souhaitant s’investir dans le développement des filières courtes. L’enquête a été réalisée par courrier en décembre 2009 auprès des 91 communes qui composent le Pays Sud Bourgogne. Nous recensons 44 retours (48 %), après un mail de relance réalisé par la chef de projet du Pays. (Cf. annexe 8) L’enquête a permis de lister foires et marchés, appréhender les actions de communication mises en œuvre, le mode d’approvisionnement des cantines scolaires et prioritairement de connaître le point de vue des maires et les projets pour leurs communes. 4.1 Les actions entreprises sur les communes Les actions réalisées par les communes pour favoriser les circuits courts sont essentiellement de deux ordres : La gestion et le développement des foires et marchés, avec le souci de favoriser la présence de producteurs locaux. L’utilisation des outils de communication pour communiquer sur la présence de producteurs locaux (bulletin municipal, panneaux à l’entrée des villages) plus particulièrement dans les communes viticoles qui bénéficient en outre de la route de vins et de la communication du BIVB sur les appellations. Nous notons cependant peu d’initiatives entreprises directement par les communes. Il s’agit dans la plupart des situations de projets de création de nouveaux marchés hebdomadaires comme à Tournus (projet de marchés Biologiques le mercredi soir) ou Mâcon (créer un marché des producteurs sur l’esplanade Lamartine et développer deux marchés hebdomadaires dans les quartiers). Par ailleurs nous notons le projet spécifique de la commune de Péronne, qui dans le cadre du projet de réaménagement urbain, souhaite mettre à disposition ses locaux de façon périodique pour des ventes de produits du terroir. Un nouveau bâtiment est en construction sur la commune de Verzé pour accueillir l'épicerie et dédier un espace de présentation et de vente des vins de la cave coopérative des vignerons des Terres Secrètes. Même si les projets communaux sont limités, les enquêtes ont démontré un réel engouement pour favoriser le développement des circuits courts à l’échelle de l’intercommunalité comme le démontre le projet de maison du tourisme de Fleurville. 4.2 Les Suggestions : Au vu des enquêtes, la mise en place de Points de vente collectifs est encouragée par les Maires, permettant la création de nouveaux commerces de proximité et une vitrine pour les touristes qui trouvent parfois porte clause chez les viticulteurs travaillant dans leurs vignes. La création de ce type d’activité nécessite cependant une coordination à l’échelle du Pays pour éviter d’une part les concurrences et d’autre part veiller à ne pas fragiliser les petits commerces locaux (bouchers, épiciers…) qui tendent à diminuer sur le territoire et surtout au niveau des communes rurales. Ces petits commerces peuvent être un relais efficace et pourraient être encouragés à commercialiser les produits du terroir. Le développement des filières courtes passe aussi par la communication, sur le territoire et hors du territoire avec par exemple des vitrines pour les crus viticoles dans de grandes agglomérations nationales ou étrangères. Par ailleurs, l’installation des jeunes agriculteurs, le développement de l’agriculture biologique et le maintien des filières traditionnelles ont une importance particulière. Autre remarque : le développement des filières courtes est réaliste à condition de maintenir un abattoir local et d’assurer la présence de laboratoires de transformation. Les bouchers, charcutiers apportent un savoir-faire et une plus value importante. Certains marchés ont du être abandonnés par manque d’exposants et de clients. Des foires ont été abandonnées du fait d'un investissement en temps trop important. Des actions sont menées dans certaines cantines scolaires, une semaine entièrement Bio a été réalisée sur la cantine de Lugny et une commune approvisionne en fromage sa cantine. Le code des marchés publics, les difficultés d’approvisionnement, le manque de moyens pour cuisiner ces produits et le surcoût en sont les principaux freins. 4.3 Les propositions des collectivités locales : - Création d’une réserve foncière pour l’installation de producteurs en agriculture biologique (une réflexion de Cluny et sa Communauté de communes) - Participation au projet bio-actes (tutorat d’agriculteurs en phase d’installation et d’apprentissage) - Concertation, réflexion et accompagnement des agriculteurs conventionnels souhaitant se convertir en agriculture biologique - Introduction de produits biologiques dans les cantines scolaires - Motiver les métiers de bouche et les restaurants pour l'achat en circuit court - Mise en place d’une AMAP sur Cluny - Mise en place d’un circuit touristique « Découverte gastronomique en Bourgogne du sud » avec les offices de tourisme - Mise en place d’une charte de qualité locale avec un label - Création d’un réseau de mise en lien : producteurs/consommateurs (restaurateurs, restauration collective, tourisme, habitants…) - Mise en place d’actions éducatives sur le thème de l’hygiène alimentaire, du goût, du jardinage, de la biodiversité, de l’environnement…en faveur des enfants. - Amorcer un travail sur le paysage avec des actions d’information du public - Mise en place d’ateliers dans les écoles, les centres de loisirs, les fermes, les restaurants, les cantines, et chez les artisans « de bouche » afin de faire découvrir aux enfants des pratiques et des goûts de manière ludique, éducative, conviviale et festive - Mise en place de jardins écologiques partagés, en lopins (artistiques, poétiques, historiques…) Des vergers de toutes sortes pour impliquer les citoyens et les faire participer, leur donner envie de faire évoluer leurs modes de consommation - Mise en place de lieux de conférences, de débats, de réflexion, d’échanges, de formation (enjeux du local, de l’environnement et de la citoyenneté) 4.4 Synthèse Les leviers des autorités publiques - Les élus et collectivités sont légitimes pour animer, réunir et sensibiliser l’ensemble des parties prenantes aux circuits courts. - Les collectivités ont un rôle de prescripteur des d’information et de sensibilisation auprès du grand public actions - Elles possèdent les compétences pour agir sur le foncier - Favoriser l’installation de jeunes agriculteurs par la création de réserves foncières - Impliquer les élus dans le projet Bio-Actes - Accompagner individuellement et collectivement les agriculteurs souhaitant se convertir en Agriculture Biologique - Amorcer une démarche d’Introduction des produits bio et locaux dans les cantines scolaires - Encourager la création de nouveaux points de vente collectifs - Utiliser et communiquer sur les produits locaux sur les évènements organisés dans les communes (buffets, cocktails, randonnées pédestres). Les limites - Veiller à ne pas créer de concurrence et fragiliser les commerces de proximité - Les communes rurales ont des budgets limités pour le développement des circuits courts. Les intercommunalités sont plus à même d’apporter un appui. - Quel Potentiel Pour le territoire ? 5 Quel Potentiel Pour le territoire ? Le développement de la vente directe passe en priorité par la connaissance des producteurs, de leurs besoins et leurs attentes. 5.1 Le recensement des producteurs du territoire pratiquant la vente directe Un travail de listing a été réalisé tout au long de la démarche en croisant les données transmises par les différentes structures. Cette démarche de recensement est une étape importante. Elle permet de connaître plus finement les producteurs commercialisant en circuit court. C'est aussi un outil pour mobiliser les producteurs en activité pour le lancement d’actions concrètes. 5.1.a Méthodologie employée pour constituer cette liste : - Rencontre des acteurs locaux Enquêtes courrier auprès de l'ensemble des maires avec 42 retours (46 % de retours) Pays Sud Bourgogne - recherches Internet Réseau terroirs de Saône-et-Loire - Bienvenue à la ferme - GABSEL Pour les viticulteurs une part importante des données est issue du BIVB Cette liste ne concerne que le Pays Sud Bourgogne. De nombreux producteurs installés sur d’autres secteurs (notamment maraîchers de l’Ain) commercialisent leur production sur le Pays, sur les marchés, par le Point de vente collectif de Senozan, en AMAP ou par des livraisons. Malgré les efforts réalisés pour réaliser une liste exhaustive, des doublons ou des manques sont possibles. Au total nous dénombrons donc : - 87 producteurs fermiers - 210 viticulteurs en caves particulières et 8 caves coopératives dont une part importante de la commercialisation est réalisée en directe. Au total c'est donc 297 producteurs qui pratiquent la vente directe sur le Pays soit 28.9%. Ce chiffre s’explique notamment par le nombre important de viticulteurs en cave particulière sur cette zone. La vente directe est une pratique courante sur ce secteur. Pour rappel en France 16.3 % des exploitations agricoles pratiquent la vente directe. 5.1.b Détail du listing réalisé 1) Les productions végétales Nombre de producteurs en vente directe (productions végétales) 5 4 3 2 1 0 m ic ara h ag o arb e ricu lt ur ru e (f it s ) a t io or m f s n t ra u it e fr d n s p ai n le hu i esn i f ar s Les productions végétales en vente sont variées, certaines (pain, farines, huiles…) sont peu représentées avec un seul producteur. Au total 15 producteurs ont été recensés. 2) Les productions animales Nombre de producteurs producteursen envente ventedirecte directe (productions (productionsanimales) animales) 4040 3030 20 20 10 10 es c esc a rgo ve a ts arg ux vea ots de bo ux u de bou ch erie che rie porp or cs cs c chah arcu rcu t er ter ie ie volvo l aillaill es es viavia n nde d e ovio vin ne e frof m roam gaes ges viavi nadne dbe obvio nvein e MieMi l el 0 0 La production de fromages, essentiellement de fromages de chèvres est nettement dominante avec 33 producteurs. 11 producteurs de viande bovine ont été repérés, ils sont certainement plus nombreux mais sur des volumes limités (cercle familial) tout comme pour l’activité veaux de boucherie. 5.2 Résultats des enquêtes auprès des producteurs Phase importante de l’étude, la réalisation d’une enquête auprès des producteurs repérés. Ce travail a été réalisé par enquête papier avec pour objectifs : - Connaître le potentiel de production en filières courtes - Identifier le mode de commercialisation pratiqué - Cerner les freins à la vente en circuit court - Lister les attentes et les besoins Le travail a été réalisé par sondage auprès d’un échantillon de 370 personnes. Cet échantillon est composé de 176 exploitants en activité exerçant des ventes en circuit court, en viticulture et produits fermiers. L’ensemble des jeunes agriculteurs installés sur le territoire du Pays avec les aides de l’Etat depuis 2000, soit 161 jeunes agriculteurs. 32 candidats à l’installation (candidat en cours de réalisation de leur Plan de Professionnalisation Personnalisé ou inscrit au Répertoire à l’Installation et ayant un projet d’installation en diversification). L’envoi de l’enquête a été réalisé le 22 février 2010. Le taux de retour est de 16,5 % soit 62 retours (cf. annexe 9). 56 exploitants en activité et 6 candidats à l’installation ont répondu à l’enquête. Pour le traitement des données, ces résultats globaux sont détaillés dans une première partie et par groupe dans une seconde partie : - groupe 1 : les viticulteurs - groupe 2 : les agriculteurs - groupe 3 : les porteurs de projets (candidats à l’installation) 5.2.a Résultats globaux Répartition des productions Jus de raisin plantes médicinales arboriculture porcs ovins maraichage viticulture volaille petits fruits apiculteurs céréales alimentaires caprins vaches allaitantes Les réponses ont permis d’obtenir des éléments sur l’ensemble des productions. Certaines productions sont peu représentées avec un seul producteur pour chacune d’entre elles. La viticulture constitue la plus grosse partie des retours avec 42 producteurs, suivie par l’activité vaches allaitantes (7 producteurs) et caprins (6 producteurs). Les productions dites diversifiées (maraîchage, petits fruits, volailles, porcs, apiculture) sont moins représentées et constituent au total 21 % des productions. Pour le développement des circuits courts, la diversité des productions et la variété des produits constituent une condition de réussite importante. Particulièrement pour les fruits et légumes qui sont des produits d’appel et sont nécessaires à la création de points de vente collectifs notamment. Activités touristiques 16 exploitants (26 %) ayant répondu à l’enquête exercent une activité touristique. Activités touristiques (nombre d'activités) gîte d'étape camping à la ferme gîtes chambres d'hôtes Opportunités de développement des circuits courts 85 % des personnes enquêtées pensent que la vente directe est une opportunité pour le développement de leur exploitation 69 % souhaitent développer leur chiffre d’affaires en vente directe 13 participent à des actions collectives (marchés de Noël, terroirs de Saône-etLoire/Bienvenue à la ferme, actions de sensibilisation auprès des scolaires) 60 % sont prêts à s’engager dans une démarche collective 5.2.b Les exploitants viticoles Résultats auprès de 42 viticulteurs SAU moyenne : 23,30 ha dont 11,50 ha de vignes 4 exercent une activité d’élevage en complément (2 en élevage allaitant, 1 en caprin et 1 en élevage équin) 5 ont une production de céréales en complément et 3 une activité de petits fruits (cassis) 9 sont en Agriculture Biologique, 2 en cours de conversion et 1 en viticulture raisonnée 79 % disposent d’un cuvage 8 ont une activité touristique en complément soit 19 % La part en vente directe représente en moyenne 26 % du chiffre d’affaires 5.2.b.1 Les modes de commercialisation pratiqués Pratiques de commercialisation des viticulteurs 35 30 25 20 15 10 5 0 s ne s ns es ai rte lo ur rc e a e e t v s m ra d ou et om au s s t au c e e s t e r ir s re nt fo ti t po ve pe om S GM Ce graphique comptabilise les pratiques des viticulteurs. Les volumes commercialisés ou le chiffre d’affaires par type de client n’a pas été étudié dans la présente démarche. La totalité des producteurs combinent différents modes de vente - 26 producteurs disposent d’un caveau ou local de vente - 4 producteurs participent à 1 point de vente collectif 5.2.b.2 Une clientèle locale Type de clientèle autre 39% clie ntè le locale 40% clie ntè le de pas s age 21% Par la part commercialisée en direct Il s’agit essentiellement de clients locaux Autres types de clients : étrangers, foires et salons, … 5.2.b.3 Une communication maîtrisée Publicité et communication 30 25 20 15 10 5 0 foi res e a ts s lon il ma ing s et tte ern ue t q n eI pla si t s s ire rt e ve it a u c i l so ub rt e sp t po r ca en Les outils de communication, les foires et salons ainsi que les mailings sont les plus utilisés. Les viticulteurs pratiquant la vente directe disposent de plus en plus souvent de sites Internet. Les portes ouvertes, ainsi que les mailings sont aussi des moyens de communication largement utilisés. 8 viticulteurs ayant répondu au questionnaire participent à des actions collectives de promotion (Bienvenue à la ferme, Terroir de Saône-et-Loire, vignerons indépendants) 5.2.b.4 Les freins à la vente directe 21 viticulteurs (50 %) éprouvent des difficultés à vendre leurs produits en directe. s avoirs faire prix normes sanitaires débouchés limités temps disponible infras tructures Le principal frein à la vente directe est le temps disponible. Le temps passé à la vente au domaine avec la nécessité de permanence et le respect des horaires d’ouverture est une difficulté. La vente sur les foires et salons nécessitent aussi un temps important à consacrer. Même si ce point arrive en second plan, le phénomène de crise économique impacte la vente en directe des vins. 5.2.b.5 Les besoins exprimés par les viticulteurs 24 viticulteurs sur 42 sont prêts à s’engager dans une démarche de réflexion collective. L’enquête a permis de recenser les besoins des viticulteurs pour le développement de la vente directe. Ils se décomposent en 3 groupes : o o o o o o o o Des besoins matériels et humains : Construction et aménagement de locaux de vente individuels ou collectifs. Temps de coordination, d’animation et de conseils individuels sur les démarches commerciales et l’aménagement de locaux. Des outils de promotion et de communication : Promotion du vignoble et des produits du terroir sur les grands axes de passage (A6, TGV, RCEA), Organisation de visites de groupes, Etoffer les liens avec les offices de tourisme et agences de voyage, S’appuyer sur le Grand Site Pouilly Solutré Vergisson, Stands sur des salons à l’étranger. De nouveau outil de commercialisation : Création d’un Point de vente collectif, création d’un site Internet de vente en ligne. Création d’une plate-forme multi-produits pour la commercialisation en France ou à l’étranger. Et aussi ; besoin d’une main d’œuvre qualifiée, de capacité financière suffisante pour développer de nouveaux projets. - 5.2.c Les producteurs fermiers en activité 17 exploitants soit 28 % des enquêtés produisent et vendent des produits fermiers SAU Moyenne 63.3 ha 5 sont en agriculture biologique 3 ont une activité touristique (gîte ou chambres d’hôtes) 1 participe à un laboratoire de transformation collectif, celui d’Amplepuis dans le Rhône Quels produits fermiers représentés ? légumes huile et farine viande bovine fromages de chèvres ovins viande veaux de lait volaille-fermière charcuterie miel La gamme des produits est variée, dominée par l’élevage caprin. 5.2.c.1 Mode de commercialisation Pratique de commercialisation des producteurs fermiers 16 14 12 10 8 6 4 2 0 t s s rs s en lon rt e t eu rce vem a e sa ve r i t m u t u e ta om ollec t es o res res it s c r c f oi t po e p S GM Pour la commercialisation, les producteurs combinent, dans la majorité des cas, les modes de commercialisation (vente directe et vente en coopérative ou négociants). - 7 disposent d’un local de vente sur l’exploitation. - 2 participent à un point de vente collectif (Saveurs Mâconnaises, Maison du fromage à Cenves). En terme de matériel, 2 disposent de caisson frigorifique et 2 d’un étal de présentation. La part du chiffre d’affaires en vente directe est en moyenne de 47.5 % pour ces exploitations. 5.2.c.2 Quelle clientèle ? Type de clientèle clie ntè le locale 67% clie ntè le de pas s age 17% autre 16% En moyenne 67 % de la production est vendue auprès d’une clientèle locale. Cette part est plus importante qu’en viticulture (39 %). 5.2.c.3 La communication Outils de communication utilisés 16 14 12 10 8 6 4 2 0 re f oi se t lo sa ns p la et t qu es r te po u so r ve tes il ma in g sit nt eI ern et Les producteurs fermiers font moins appel à des outils de communication que les viticulteurs. En grande majorité la communication est réalisée par le bouche à oreilles. 5.2.c.4 Les Freins à la vente directe de produits fermiers Les principaux freins cités par l’ensemble des enquêtés sont essentiellement liés au temps disponible et aux infrastructures nécessaires à ces types de développement. 6 agriculteurs sur 18 éprouvent des difficultés à la vente en directe (33 %). débouchés normes s anitaires manque d'infras tructures collectives temps dis ponible infrastructures Tout comme pour les viticulteurs, le principal frein est le temps disponible. Par contre les débouchés semblent être un frein plus modéré. Les normes sanitaires et le besoin d’infrastructures (abattage et transformation) sont les contraintes les plus fortes pour les agriculteurs. 5.2.c.5 Les besoins des producteurs fermiers 12 sur 18 sont disponibles pour engager une démarche de réflexion collective. Les besoins exprimés s’orientent plus fortement sur la mise en oeuvre de projets collectifs et d’outils structurants. - - - - Maintenir des abattoirs de proximité et créer des ateliers de découpe et de transformation locale : o Il s’agit des besoins les plus fréquemment cités, plusieurs producteurs font abattre leurs bovins à Paray-Le-Monial et réaliser la découpe par un boucher en prestation de service. Pour les porcs, l’abattoir utilisé est celui de Charlieu. Favoriser les liens entre producteurs : o Connaissance des réseaux, o Regroupement de producteurs, o Animation de projets collectifs. Développer la commercialisation : o Création de points de vente collectifs, o Création d’AMAP ou de vente en paniers, o Création de lieu de vente sur les exploitations, o Plate-forme collective (physique ou Internet) pour la mise en marché. Et aussi : o En renforçant la qualité et la diversité des produits, o En favorisant les démarches à l’installation notamment le maraîchage, car l’attente des consommateurs est forte et le nombre de maraîchers sur le territoire reste limité. 5.2.c.6 Les candidats à l’installation 6 candidats à l‘installation souhaitant s’installer sur le Pays Sud Bourgogne et développer la vente directe ont répondu à l’enquête. - 2 1 1 2 3 candidats en viticulture candidat en production cidricole et petits fruits candidate en maraîchage candidats en viande bovine envisagent une installation en agriculture biologique Le nombre de retours est faible. Le potentiel de candidats est cependant bien plus important. Au Point Info Installation et au Répertoire Départ Installation de Saône-et-Loire, nous dénombrons environ 30 candidats recherchant une structure pour leur installation sur le Pays Sud Bourgogne. Il s’agit essentiellement de candidat hors cadres familiaux. 5.2.c.7 Les difficultés rencontrées pour leur installation En Mâconnais, Clunisois et Tournugeois, et plus généralement sur les zones périurbaines, l’accès au foncier est une réelle difficulté et particulièrement pour les petites structures qui sont peu nombreuses. Pour les installations en circuit court et en diversification le financement peut être un facteur limitant. En effet la reprise de petites structures est moins coûteuse mais nécessite des investissements pour la création de l’activité vente directe (transformation et commercialisation). Par ailleurs, la prise de risque est plus importante du fait des incertitudes liées à la commercialisation des produits (les objectifs commerciaux sont-ils réalistes ?). Les candidats sont encouragés à réaliser une étude de marché et des formations spécifiques (commercial, marketing, hygiène). 5.2.c.8 Les besoins des candidats à l’installation Les besoins exprimés par les candidats pour le développement de la vente en circuits courts, sont surtout liés à l’accompagnement et au financement du projet d’installation : - Accompagnement technique et économique à la mise en place du projet Aides financières à la création d’ateliers Laboratoire collectif de transformation Des actions de communication et de sensibilisation pour inciter à consommer localement 5.3 Synthèse Les besoins des viticulteurs, des agriculteurs et des porteurs de projets - Des outils de promotion et de communication adaptés - Des moyens pour commercialiser les produits - Une main d’œuvre qualifiée - Des outils de proximité - Des liens entre les producteurs Les freins - Le temps disponible pour concilier les activités de production et de commercialisation - L’éloignement des abattoirs - Un marché viticole morose - Des investissements conséquents à mettre en œuvre pour transformer et vendre en circuit court Les actions possibles - Des actions d’animation sur le territoire pour permettre aux agriculteurs de mieux se connaître et créer progressivement une dynamique de groupe en vue de réaliser des investissements collectifs. - Favoriser la communication et la commercialisation par un site Internet collectif de mise en réseau des producteurs, de vitrine du territoire et de vente. Pistes de Développement 6 Pistes de développement 6.1 Développer de nouveaux outils de communication et de Promotion Contexte : - La part du budget consacré à l’alimentation par les ménages a nettement diminué ces dernières années. - Pour les producteurs, fonctionner en circuit court suppose d’avoir des compétences en matière de production, de vente, communication, ingénierie de projets, transformation,… - Les consommateurs ont peu de lisibilité sur les circuits de proximité existants - Les axes routiers et TGV sont peu utilisés Public ciblé et objectifs : - - - Auprès des touristes : o Utiliser les axes de communication pour renforcer l’image du territoire (Aire de Saint Albain - RCEA) o Créer de nouvelles relations avec les acteurs tourisme et le monde agricole (référencer plus largement les producteurs dans les offices de tourisme, création de vitrines et/ou de points de ventes dans certains sites touristiques « Grand Site Solutré Pouilly Vergisson ») o Créer un site Internet attractif présentant le Pays, ses richesses et ses producteurs Auprès des habitants o Informer davantage les habitants sur les producteurs, leurs produits, les lieux de vente, les horaires, portes ouvertes, horaires de marchés o Organiser des réunions publiques et des évènements festifs spécifiques sur les circuits courts (développement durable, AOC et signes de Qualité, dégustations des vins, cuisiner avec des produits locaux) o Panneaux d’indication des producteurs dans les communes non équipées o Permettre une meilleure identification des producteurs sur les marchés par des panneaux spécifiques. Auprès des producteurs o Créer des liens et des échanges entre les producteurs par des journées techniques (échange de pratiques, visites de fermes et d’expériences) o Accompagner des groupes d’agriculteurs pour la création d’outils collectifs. Conditions de réussite - Développer la communication sur les aspects sanitaires qu’impliquent les circuits courts Une cohérence avec les outils de communication existants (Appellations viticoles, Bienvenue à la ferme, GABSEL Risques/freins - Plan de communication mal ciblé - Veillez à ne pas véhiculer une image de cherté et réservé à un certain public - Une politique de prix pour répondre aux demandes du plus grand nombre Finalités - Une meilleure connaissance des producteurs pratiquant la vente directe Une communication harmonisée Une évolution progressive des pratiques d’achats Du lien entre les producteurs 6.2 Créer un lieu de transformation Contexte : Disposer d’outils locaux structurants sur le territoire pour permettre aux agriculteurs de transformer leur production et s’adapter directement aux demandes (particuliers, cantines scolaires). La transformation à la ferme nécessite des investissements lourds pour l'agriculteur même dans le cas de petites unités de productions. Les producteurs de fromages de chèvres ou de miel sont souvent équipés de leur propre laboratoire de transformation. Pour ce qui est de la découpe et la transformation de viande, les producteurs font souvent appel à des prestataires extérieurs ou réalisent eux-mêmes la transformation dans des laboratoires agréés (ex : les Sardières à Bourg-en-Bresse). La création d'un laboratoire de transformation collectif semble une opportunité adaptée permettant de mutualiser les investissements et permettant au territoire de bénéficier localement d'un outil de transformation adapté. C'est aussi une opportunité pour les candidats à l'installation et les agriculteurs en démarche de création d'activité, car elle permet de démarrer l'activité progressivement en limitant les prises de risques. Cette démarche nécessite cependant d'identifier avec précision les attentes des producteurs, le type de produits et les volumes potentiels. Objectifs - Développer les circuits courts en disposant d’outils locaux Limiter les coûts par des investissements collectifs Limiter les déplacements des producteurs pour la découpe et la transformation de leurs produits Conditions de réussite - Un groupe investi porté par un leader Un accompagnement par des conseillers et animateurs expérimentés Le professionnalisme des adhérents Un lieu central et facile Un esprit collectif Risques/freins - Des investissements lourds - Veiller à la cohérence avec d’autres projets (Lycée de Fontaines, hall technologique des viandes à Charolles) - Dimensionnement du projet - Réglementation sanitaire - Temps nécessaire à la réussite du projet. - Manque de qualification Possibilités de mise en oeuvre - Réunir un groupe de producteurs motivés pour porter le projet Créer une culture de groupe et un langage commun Accompagner ce groupe dans la durée pour définir les contours du projet Former les producteurs au fonctionnement de groupes, aux techniques de transformation, aux règles sanitaires et d’hygiène Envisager l’embauche de salariés Pour aboutir à la concrétisation d’un projet collectif, il est nécessaire d’identifier un porteur de projet. Celui-ci peut être porté par : • Une structure existante qui met à disposition son laboratoire pour du travail à façon (un lycée agricole ou un CAT). • Collectivement par les agriculteurs en créant une coopérative, une SARL ou GIE ou une SICA. Zoom sur Le projet Fédération Nationale des CUMA Le projet « Ateliers Ruraux Collectifs de Proximité » a pour objectif la conception d’unités de transformation et de commercialisation multifilières à usage collectif, viables économiquement et socialement. Il permet aussi l’accompagnement des initiatives collectives. Il s’adresse aux exploitations agricoles qui souhaitent diversifier leurs modes de production et de commercialisation mais qui se trouvent dans l’incapacité de réaliser seules ce projet. Un lieu d’abattage et de découpe de volailles est à l’étude sur le Pays du chalonnais Finalités - Disposer d’un maillon fondamental au développement des filières courtes - Permettre aux agriculteurs de développer progressivement leur activité en limitant les investissements - Augmenter la valeur ajoutée du produit - Permettre aux agriculteurs de passer à une autre échelle Répondre aux nouvelles réglementations et aux normes de qualité 6.3 S'appuyer sur les commerces de proximité Une démarche gagnant-gagnant Contexte : Le Pays dispose d’un maillage encore important de commerces de proximité, qu’il convient de maintenir et de soutenir. La vente de produits locaux dans les petits commerces est un moyen pour les producteurs de limiter le temps à consacrer à la vente. Les commerçants disposent de compétences spécifiques et des complémentarités sont à développer entre producteurs et commerçants. L’approvisionnement des bouchers par les producteurs locaux a largement diminué. Objectifs : - Soutenir les commerces de proximité en milieu rural et péri-urbain Faire découvrir les produits locaux dans ces commerces S’appuyer sur les compétences commerciales et de transformation (pour les bouchers) C’est aussi un moyen de favoriser l’installation d'artisans commerçants, par exemple un boucher qui réaliserait la prestation découpe pour un groupe d’agriculteurs. Conditions de réussite - Risques/freins Disposer d'un réseau de petits commerces - Peu de petits commerces dans les communes rurales suffisant - Difficulté de maîtrise des prix Savoir négocier pour s'implanter auprès des commerces franchisés Volonté des commerçants de s’approvisionner localement Maintien des abattoirs et outils de transformations locaux Possibilités de mise en œuvre - Dans un premier temps, créer des rencontres entre les producteurs et les commerçants, et en particulier auprès des bouchers. - Rencontrer et informer les restaurateurs des produits disponibles qu’ils pourraient introduire dans leurs menus. - L’embauche d’un salarié commercial par un groupe d’agriculteurs pour proposer une gamme de produits, et réaliser du démarchage, notamment en viticulture. Finalités - Maintien des petits commerces locaux en évitant certaines concurrences - Relocalisation de l’approvisionnement - Mise en valeur des producteurs locaux 6.4 Vendre collectivement Contexte : - Se rapprocher des consommateurs et apporter une gamme diversifiée de produits Un unique point de vente collectif de produits agricoles est présent sur le territoire Une attente de producteurs et des consommateurs Objectifs : Créer des lieux ou des outils pour commercialiser les produits. Ce type de démarche peut être réalisé par des agriculteurs ou des viticulteurs. Les visites et rencontres réalisées permettent de confirmer les besoins de nouveaux points de vente. Cependant cette démarche de création nécessite du temps de réflexion, d’animation et un engament fort pour les producteurs. Il est donc nécessaire d’engager une démarche progressivement. Les propositions et idées sont nombreuses pour la commercialisation des produits locaux : Créer de nouveaux points de vente collectifs Conditions de réussite - - Investissement personnel des membres Disposer d'une gamme de produits suffisante et diversifiée Approvisionner régulièrement et de façon homogène Avoir des produits d'appel (fruits et légumes) Bénéficier d'un accompagnement par un technicien et constituer un groupe de producteurs porteurs du projet Disposer d'un temps suffisant pour la maturation et la réflexion Assurer la rentabilité économique (rapport temps passé/rentabilité) Risques/freins - Temps et investissement personnel des membres pour le lancement - Lourdeur pour le démarrage - Complexité technique - Manque de compétences commerciales - Peu de maraîchers sur la zone - Individualisme - Un potentiel pour une clientèle touristique saisonnière - Concurrence avec d'autres points de vente - Concilier Agriculture Biologique et conventionnelle - Viser à l'autonomie des producteurs compétitivité En terme de lieu et en veillant à ne pas créer de concurrence avec les points de vente existants, Mâcon et sa périphérie semble le plus approprié pour ce type de projets. Possibilités de mise en œuvre : - Réunions d’informations auprès des producteurs Constituer un groupe de producteurs motivés par ce projet (5 à 10 producteurs) Accompagnement du groupe par une formation VIVEA afin de définir progressivement le projet (cf. annexe 7) Finalités - Un outil pérennisé sur le territoire Une création de commerces de proximité Une réponse concrète aux attentes de consommateurs Créer un magasin de producteurs en ligne Création d’un magasin de producteurs en ligne par le biais d’un site Internet. Ses atouts - Permet de rendre visible des producteurs disséminés sur le territoire Limite l’investissement humain et financier pour les producteurs Permet de concilier la vente de vins et de produits alimentaires Permet d’organiser l’offre de produits locaux Permet de conserver une souplesse d’utilisation pour les consommateurs Possibilités de mise en œuvre - Création d’un site Internet attractif Solliciter les producteurs prêts à mettre leurs produits en ligne, et assurer les livraisons sur un point fixe chaque semaine Définir une personne référente (producteur ou animateur) pour la gestion du site, la logistique Définir un plan de communication adapté Cette démarche peut être une première étape vers la constitution d’une plate-forme ou d’un point de vente collectif physique. Finalité - Proposer des produits de qualité aux consommateurs locaux dans une relation directe avec les producteurs engagés - Aider les producteurs à développer leurs productions et à les valoriser localement - S’adapter aux nouvelles technologies et au mode d’achat des consommateurs Encourager le développement de nouvelles AMAP ou vente en paniers Contexte Ces systèmes de vente sont en pleine expansion et constituent une piste intéressante en zone urbaine et périurbaine. Plus qu’une démarche commerciale, l’adhésion à une AMAP est une démarche citoyenne et parfois même militante. Ces formes se développent depuis plusieurs années. Elles permettent au producteur une garantie d’écoulement de ses produits tout en limitant le temps consacré à la vente. La zone Mâconnaise est couverte par les jardins de Cocagne, Tournus et sa région par 2 AMAP. Objectifs - Mettre en relation directe consommateurs et producteurs par une contractualisation Sécuriser l’aspect financier pour le producteur par un achat à l’année Favoriser les démarches collectives Conditions de réussite - Une bonne maîtrise technique pour assurer : régularité, gamme diversifiée, et qualité des produits. - Un noyau de consommateurs engagés et partageant les mêmes valeurs - Un suivi étroit des clients et l'entretien des liens dans le cas de livraisons plus espacées Risques/freins - Eloignement des bassins de consommation sur certains secteurs pour les livraisons hebdomadaires (risque limité par la présence de Mâcon, Cluny, Tournus...) - La pratique de l'achat revente qui décrédibiliserai le système - Manque de maraîchers - Engagement des adhérents dans la durée Possibilités de mise en œuvre Constituer un groupe de consommateurs. Cette démarche peut être initiée par des élus, des consommateurs ou des agriculteurs. (1 groupe peut démarrer avec 4 ou 5 personnes). - Engager une démarche volontariste en faveur de l’installation pour constituer des réserves foncières proche des bassins de populations et permettre l’installation de nouveaux agriculteurs maraîchers notamment (en lien avec SAFER, BIO-ACTES, ADASEA, CHAMBRE D’AGRICULTURE). Finalité - Créer des liens sociaux directs entre producteurs et consommateurs - Permettre l’installation de nouveaux agriculteurs en agriculture conventionnelle et biologique - Soutenir une activité agricole locale, respectueuse de l'environnement et de la ressource en eau 6.5 Développer la vente en restauration collective Contexte : La restauration collective constitue une solution pour développer largement la vente de produits locaux. Son aspect éducatif auprès des enfants permet de faire évoluer les mentalités. Le marché potentiel est important. La mise en place de cette démarche est sans doute la plus complexe. Elle nécessite d’importants changements de pratiques et une organisation logistique adaptée. Ce projet ne pourra être réussi qu’avec la mise en œuvre d’une démarche progressive de développement, des tests à petite échelle. Cependant la démarche doit être engagée différemment en fonction du mode de conduite des cantines scolaires. En gestion directe En gestion concédée Objectifs Créer ou recréer du lien entre agriculteurs et consommateurs - Améliorer l’alimentation des jeunes enfants Développer une action pédagogique en matière de connaissance des territoires et de l’agriculture, des produits, de la santé et de la nutrition et œuvrer à la protection de l’environnement Conditions de réussite - Acquérir les connaissances et compétences nécessaires pour répondre à des appels d'offres - Capacité à répondre rapidement et apporter des volumes suffisants pour répondre à la demande - Réaliser des tests à petites échelles - Soutien des municipalités - Inter-connaissance (producteurs, transformateurs, régisseurs) - Capacités de référencement des producteurs auprès des sociétés privées Risques/freins - Des prix de vente trop faibleS, surcoût pour les cantiniers - Adapter les process de transformation - Respect des normes sanitaires - Peu d'expériences locales - L’évolution des métiers liés à la restauration collective, en raison de l’usage de produits frais ; - L’adéquation entre les volumes produits et la demande - Régularité et volumes disponibles de produits locaux - Les limites de la gamme des produits frais - L’adéquation entre les volumes produits et la demande - Une démarche spécifique en gestion concédée Possibilités de mise en œuvre - Une sensibilisation en amont des publics par la découverte des goûts des enfants, l’information des parents. Des forums de rencontres et de débats impliquant les producteurs, les cantiniers, les parents d’élèves peuvent être mis en place aisément et engager une prise en compte collective. - Des tests à petite échelle. La Communauté de communes du Clunisois en partenariat avec PACTES, engage actuellement une démarche spécifique, avec une volonté d’intégrer progressivement les produits locaux. - Une mutualisation et une gestion partagée des produits entre les communes et les établissements, de nature à engendrer des économies d’échelleS. - Des aides spécifiques aux cantines scolaires souhaitant intégrer des produits, sur la logistique et l’accompagnement des producteurs et des cantiniers, et financières pour limiter le surcoût engendré par l’intégration de produits locaux dans les établissements de restaurations collectiveS. - La mise en place de plate-formes de travail - physiques ou virtuelles - qui permettrait de gérer plus aisément l’offre et la demande. - Accompagner à la rédaction d’appels d'offres en lien avec les filières locales. Finalités - Sensibiliser les plus jeunes à l’agriculture, l’environnement et le développement durable - Structurer la production afin qu’elle puisse davantage répondre aux spécificités de la restauration collective : calibrage et régularité des approvisionnements - Augmenter la production afin qu’elle puisse fournir les quantités demandées en restauration collective de manière régulière - Aboutir à la création d ‘une plate-forme de stockage et de distribution 6.6 Se structurer collectivement et créer une plate-forme Contexte Répondre à de nouveaux marchés (restauration collective, grande distribution) implique une organisation particulière de la filière (conditionnement, logistique, régularité). Des solutions peuvent être trouvées pour permettre aux agriculteurs de toucher des marchés qu’ils ne pourraient obtenir seuls. Objectifs - Etre en capacité de fournir la restauration collective, les restaurateurs, les petits commerces ou la grande distribution. - En viticulture, la création d’une plate-forme ou d’un GIE permet d’élargir la gamme des produits et d'embaucher en commun un commercial pour toucher des marchés nationaux ou internationaux porteurs. Conditions de réussite - Un animateur compétent en charge de l’animation, de la logistique et des relations commerciales - Une bonne coordination logistique - Rassembler un nombre suffisant de producteurs (25-30 producteurs) - Une gamme de produits suffisamment large Risques/freins - Concurrence avec grossistes - Une demande insuffisamment identifiée - Saisonnalité de certains produits et difficultés d’approvisionner régulièrement. - Exigences de prix et de délais - Eviter que le projet reste trop confidentiel Possibilités de mise en œuvre - - - Cette démarche n’implique pas obligatoirement une plate-forme physique. Dans un premier temps, action consisterait à recenser les produits disponibles et les besoins locaux Contacter les producteurs, gérer les commandes, les livraisons, la facturation Créer un intermédiaire entre les producteurs et la restauration collective L’embauche d’un salarié avec de bonnes compétences en logistique et commercialisation permettrait de limiter les risques liés à la gestion des approvisionnements Il peut être envisagé aussi des transports collectifs de carcasses pour limiter les coûts de transports Faire adhérer progressivement d’autres producteurs, et restaurateurs à ce mode d’approvisionnement Elargir la gamme de produits C’est une réponse possible à une demande des jardins de Cocagne pour écouler certains produits FINALITES - apporter un maximum de valeur ajoutée aux produits - sortir les circuits courts du marché de niches - conforter les exploitations et créer de l’emploi 6.7 Créer un pôle de développement des filières courtes Enjeux L’Agriculture du département de Saône-et-Loire et celle du Pays Sud Bourgogne sont en pleine évolution avec une volonté toujours plus forte de valoriser localement les produits, créant des attentes techniques et d’accompagnement. Les démarches collectives sont nombreuses et variées. Les compétences techniques en matière de formation, d’accompagnement de projet, d’hygiène alimentaire, administratifs ou commerciales sont riches et variées au sein des organisations agricoles et de l’enseignement. Objectifs A l’image du pôle caprin de Davayé, du Pôle bovin dans le Charolais ou laitier à Fontaines, la création d’un Pôle technique en diversification est à imaginer. La concrétisation et la pérennisation des projets nécessitent une animation et une coordination efficace et durable donc des moyens humains. Conditions de réussite - Des moyens humains et financiers - Un coordinateur disposant de compétences d’animation et de mutualisation - Des élus et professionnels impliqués - Un lieu reconnu pour l’ensemble des producteurs en vente directe Risques/freins - Faire travailler ensemble élus, agriculteurs biologiques et conventionnels, syndicats - Manque de moyens financiers - Des divergences et oppositions pour une démarche commune et mutuelle Possibilités de mise en œuvre : - Création d’un poste de coordinateur en charge de faire se rencontrer l’ensemble des compétences disponibles sur le territoire en matière de filières courtes - Créer des liens avec le secteur du tourisme et de la restauration - Créer un rapprochement entre le secteur agroalimentaire et les producteurs - Etre en capacité de répondre aux attentes de la restauration collective - Une opportunité se dégage sur Fleurville avec l’aménagement d’un bâtiment qui hébergera notamment la maison du tourisme et qui offre un potentiel intéressant - Aborder la démarche des circuits courts de façon transversale (viticulture et agriculture) FINALITES - Créer une coordination inter-institutionnelle collective - Fédérer les ressources - Fédérer les initiatives - Capitaliser les expériences et connaissances ANNEXES 7 7.1 ANNEXES Annexe 1 : Les industries agro-alimentaires sur le Pays Sud Bourgogne (source DRAAF) Raison sociale commune effectif Transformation et conservation de viande boucherie Les halles Mâconnaises Mâcon Saveurs Régionales Prissé SARL abattage du val de Saône Mâcon <10 transformation et conservation de viande volailles Palmi d'or Bourgogne Trambly Préparation industrielle de produits à base de viande Salaisons du Mâconnais Pierreclos Fouilloux Frères Pierreclos SARL jean Duby Mâcon <10 Préparation de jus de fruits et légumes ECKES Granini France SNC Mâcon Foulon Sopagly SAS Mâcon Autre transformation et conservation de légumes 4G Mâcon Fabrication de lait liquide et produits frais Laiterie Fromagerie Bernard Saint Vincent des Près Fabrication de Fromages Chevenet SARL Hurigny Fabrication d'autres produits laitiers Régilait Saint Martin Belles Roches Euroserum Saint Martin Belles Roches Meunerie Minoterie Forest Bray Fabrication d'aliments pour animaux de la ferme SARL du Breuil Mâcon Pâte à Choux Charnay Charnay les Mâcon Pâte à choux Mâcon Mâcon <10 Fabrication d'autres produits alimentaires Charnay les Mâcon 21 17 200 109 19 120 57 161 18 14 123 98 98 19 12 32 7.2 NOM_ENT PEULET CHRISTIAN RAVASSARD Annexe 2 : Liste des bouchers sur le territoire du Pays Sud Bourgogne NOMCOM ADR2_P LE BOURG CP VILLE_P 71260AZE 29 GRANDE RUE DE LA COUPEE 71850CHARNAY-LESMACON SECTEUR Libellé activité Poissonniers, charcutiers, bouchers, traiteurs et BOUCHERIE CHARCUTERIE POISSONNERIE plats à emporter Poissonniers, charcutiers, bouchers, traiteurs et BOUCHERIE CHARCUTERIE plats à emporter S.A.R.L. 20 R LOPES MERCIERE ROUX ET REY SARL ROUX 15 R DE LA ET REY FILATERIE 71250CLUNY ROMAN TARDIO JUAN PL PRINCIPALE 71520DOMPIERRELES-ORMES Poissonniers, charcutiers, bouchers, traiteurs et BOUCHERIE CHARCUTERIE FABRICATION DE PLATS plats à emporter PREPARES ET CUISINES A EMPORTER A BASE DE VIANDE CHARCUTERIE POISSONS LEGUMES GREGOIRE GILLES PL DE L'EGLISE 71520DOMPIERRELES-ORMES Poissonniers, charcutiers, bouchers, traiteurs et BOUCHERIE CHARCUTERIE plats à emporter BOUCHERIE DE L'ABBAYE LE CLOS DU PUITS 71870HURIGNY Poissonniers, charcutiers, bouchers, traiteurs et BOUCHERIE CHARCUTERIE FABRICATION DE PLATS plats à emporter A EMPORTER EURL AUBERTIN BOUCHERIE EL MEDINA R DE L'EGLISE 333 R CARNOT 71260LUGNY Poissonniers, charcutiers, bouchers, traiteurs et BOUCHERIE CHARCUTERIE TRIPERIE plats à emporter Poissonniers, charcutiers, bouchers, traiteurs et BOUCHERIE HALLAL CHARCUTERIE plats à emporter CATELAIN JEANJACQUES 89 R DE LA LIBERTE 71000MACON Poissonniers, charcutiers, bouchers, traiteurs et BOUCHERIE CHARCUTERIE plats à emporter EURL BERTRAND 5 R AMPERE 71000MACON Poissonniers, charcutiers, bouchers, traiteurs et BOUCHERIE CHARCUTERIE plats à emporter 71250CLUNY 71000MACON Poissonniers, charcutiers, bouchers, traiteurs et BOUCHERIE CHARCUTERIE FABRICATION DE PLATS plats à emporter PREPARES A EMPORTER Poissonniers, charcutiers, bouchers, traiteurs et BOUCHERIE CHARCUTERIE FABRICATION DE PLATS plats à emporter CUISINES A BASE DE BOUCHERIE CHARCUTERIE POISSONS ET LEGUMES NOM_ENT BOUCHERIE SAINT-LOUIS ADR2_P CP VILLE_P 117 R 71000MACON RAMBUTEAU SECTEUR Libellé activité Poissonniers, charcutiers, bouchers, traiteurs et BOUCHERIE CHARCUTERIE TRIPERIE PLATS plats à emporter CUISINES A EMPORTER A BASE DE VIANDE POISSON LEGUME BOUCHERIE CHARCUTERIE LAMARTINE 7R LAMARTINE 71000MACON Poissonniers, charcutiers, bouchers, traiteurs et BOUCHERIE CHARCUTERIE TRIPERIE PLATS plats à emporter CUISINES VOLAILLES POISSONNERIE BENHAMMOU NASSIMA DJEMAL 135 R SAINT ANTOINE 71000MACON Poissonniers, charcutiers, bouchers, traiteurs et BOUCHERIE CHARCUTERIE plats à emporter ABATTAGE ARCE REGIONAL CENTRE EST 1 R AMPERE 71000MACON Producteurs et préparateurs de viande DA SILVA JOSE DA SILVA JOSE AU BOURG 71520MATOUR Poissonniers, charcutiers, bouchers, traiteurs et BOUCHERIE CHARCUTERIE FABRICATION DE PLATS plats à emporter PREPARES ET CUISINES A EMPORTER A BASE DE VIANDE CHARCUTERIE POISSON LEGUME DU PARADIS FERME DU LE PARADIS PARADIS LE BOURG 71250MAZILLE Producteurs et préparateurs de viande BOURCET JEROME BALON XAVIER NOMCOM BOUCHERIE 32 GRANDE BALON RUE ABATTAGE DE QUADRUPEDES (BOVINS OVINS EQUIDES PORCINS) ET LES TRAVAUX COMPLEMENTAIRES DE CONDITIONNEMENT DES ANIMAUX ABATTUS (DECOUPE...) ABATTAGE DECOUPE CONDITIONNEMENT D'ANIMAUX ET PRODUITS D'ORIGINE AGRICOLE 71260SAINT-ALBAIN Poissonniers, charcutiers, bouchers, traiteurs et BOUCHERIE CHARCUTERIE plats à emporter 71250SALORNAY-SUR- Poissonniers, charcutiers, bouchers, traiteurs et BOUCHERIE CHARCUTERIE FABRICATION DE PLATS GUYE plats à emporter PREPARES ET CUISINES A BASE DE VIANDE CHARCUTERIE POISSONS LEGUMES DURIAUD CHRISTOPHE 46 R DU DOCTEUR PRIVEY 71700TOURNUS Poissonniers, charcutiers, bouchers, traiteurs et BOUCHERIE CHARCUTERIE TRIPERIE plats à emporter GROS MICHELINE 52 R DU DOCTEUR PRIVEY 71700TOURNUS Poissonniers, charcutiers, bouchers, traiteurs et BOUCHERIE CHARCUTERIE plats à emporter NOM_ENT NOMCOM ADR2_P LE GOURMET LE R DE TRAMAYES GOURMET PRINCIPALE DE TRAMAYES CP VILLE_P 71520TRAMAYES SECTEUR Libellé activité Poissonniers, charcutiers, bouchers, traiteurs et BOUCHERIE CHARCUTERIE TRIPERIE PLATS plats à emporter CUISINES PLATS PREPARES A EMPORTER VOLAILLES DELHOMME GILLES R NEUVE 71520TRAMAYES Poissonniers, charcutiers, bouchers, traiteurs et BOUCHERIE CHARCUTERIE FABRICATION DE PLATS plats à emporter PREPARES A EMPORTER (VIANDES POISSONS ET LEGUMES) PARI - GAGNE PARI GAGNE R DU CHATEAU 71520TRAMBLY Producteurs et préparateurs de viande R DU CENTRE 71700UCHIZY WAECHTER VACHEY SARL CANARD 71700UCHIZY DECOUPE TRANSFORMATION DE VIANDE ET DE PRODUITS A BASE DE VIANDE Poissonniers, charcutiers, bouchers, traiteurs et BOUCHERIE CHARCUTERIE VOLAILLES plats à emporter Poissonniers, charcutiers, bouchers, traiteurs et BOUCHERIE CHARCUTERIE FABRICATION PLATS plats à emporter PREPARES A EMPORTER Source : Chambre des Métiers et de l'Artisanat (Carine ARNAULT), annuaire des artisans de Bourgogne (2010) 7.3 Annexe 3 : Liste des supermarchés du Pays Sud Bourgogne Nom Netto ALDI Marché Auchan Centre LECLERC DIA MACON Europa Discount Intermarché LEADER Price La Vie en Claire Lidl Carrefour Market Super U Satoriz Mâcon Netto Atac Intermarché Simply Market Carrefour Market LIDL Adresse CP commune Europe 71000MACON Rue Vallon 71000MACON 224 Av Charles De Gaulle 71000MACON 180 Rue Louise Michel 71000MACON 104 Route de Lyon 71000MACON Pontannières 104 route de Lyon 71000MACON Rue Vallon 71000MACON Europe 71000MACON 94, Route de Lyon 71000MACON Rue Guenet 71000SANCE 23 Rue Chapelle 71850CHARNAY LES MACON Zone artisanale Pré de Lit 71960PRISSE 22 Rue 19 mars 1962 71000SANCE Zone artisanale Pré Saint Germain 71250CLUNY Avenue Charles De Gaulle 71250CLUNY Rue Maurice Lacoque 71250CLUNY Rue Saône 71700TOURNUS Avenue Résistance 71700TOURNUS 25 Avenue Maréchal Leclerc 71700TOURNUS Tel 03 85 39 12 00 03 85 39 03 60 03 85 29 58 50 03 85 34 94 88 03 85 39 14 92 03 85 39 43 54 03 85 33 99 30 08 00 00 54 35 03 85 20 54 54 03 85 50 91 11 03 85 39 90 87 03 85 59 10 10 03 85 59 01 10 03 85 59 08 36 03 85 32 14 84 03 85 51 18 83 08 00 00 54 35 7.4 Annexe 4 : Liste des épiceries et épiceries fines du Pays Sud Bourgogne Nom BEAU Yvonne Bernard Stéphane Lamure-Sanchez Du Bio Dans ma Cuisine Epicerie Bionali (Autrement Bio) Casino GUILLEMAUD Alain Le Curtil Epicerie Marlin Marin Christian Casino Casino Casino Casino Club du Temps Gourmand Cocci-Market DR Green En Italie SARL KUSADASI Petit Casino Angonin Bourdon Bruno CHAPUIS Sébastien Côme Sylviane VIVANT Michel Aux Quatre Poussins Delorme Fernand Sangoy Jacqueline Adresse Le Bourg Ferdière Place de l'église 4 Rue Lamartine L'Epicerie Manien Plassard Sylvie GIRARDON Dominique Casino Le Bourg Le Bourg 17 Place Gandin Grande Rue Pont étang 29 Rue Lamartine Le Bourg Jandots 15 Route de Trambly Rue Clos du Puits Avenue de la Gare Grande Rue 1 Rue Mozart 24 Rue Carnot 4 Rue Agut 1638 Avenue Charles De Gaulle 145 Rue Chatillon 215 Rue Carnot 140 Rue Frédéric Mistral 81 Rue Liberté 1638 Avenue Charles De Gaulle 5 Grande Rue Petit Moulin Le Bourg Les Cômes Le Bourg Le Bourg Le Bourg CP commune 71260AZE 71520BRANDON 71260CLESSE 71250CLUNY 71250CLUNY 71250CLUNY 71260CRUZILLE 71520CURTIL SOUS BUFFIERES 71520DOMPIERRE LES ORMES 71870HURIGNY 71960LA ROCHE VINEUSE 71260LUGNY 71000MACON 71001MACON 71000MACON 71000MACON 71000MACON 71000MACON 71000MACON 71000MACON 71000MACON 71520MATOUR 71520MATOUR 71250MAZILLE 71250MAZILLE 71700PLOTTES 71220SAINT ANDRE LE DESERT 71260SAINT GENGOUX DE SCISSE SAINT MAURICE DE 71260 SATONNAY 71520SAINT POINT 71250SALORNAY SUR GUYE 71250SALORNAY SUR GUYE tel 03 85 33 39 98 03 85 50 42 35 03 85 36 64 83 03 85 33 45 23 03 85 59 32 44 03 85 59 03 76 09 62 23 50 96 03 85 50 22 00 03 85 50 28 36 03 85 29 16 34 03 85 37 70 42 03 85 33 22 05 03 85 38 18 20 03 85 38 18 20 03 85 22 91 44 03 85 38 26 50 03 85 39 84 48 03 85 38 44 26 03 85 20 27 47 03 85 22 19 81 09 60 17 75 54 03 85 59 71 84 03 85 59 79 69 03 85 24 03 58 03 85 50 81 13 03 85 40 59 21 03 85 59 41 47 03 85 33 01 44 03 85 33 49 30 03 85 50 56 14 03 85 59 40 75 03 85 59 44 16 site Internet http://www.lepicerie-manien.com Nom Proxi RJ distribution Chai de Sologny Casino BEY Claude Nature santé Da Silva Tony Daviot Alimentation Générale Au Petit Marché Lepesqueux Gisèle Adresse 2 Rue de la Fontaine La Croix Blanche 35 Place de la République 16 Rue Alexis BESSARD 33 Rue de la république Chemin des Loups Rue Principale Le Bourg Le Bourg Source : pages jaunes (23/03/2010) CP commune 71000SANCE 71960SOLOGNY 71700TOURNUS 71700TOURNUS 71700TOURNUS 71700TOURNUS 71520TRAMAYES 71960VERZE 71260VIRE tel 03 85 29 29 29 03 85 37 88 06 03 85 51 15 12 03 85 32 52 08 03 85 51 28 29 03 85 32 18 66 03 85 50 54 98 03 85 33 30 61 03 85 33 91 61 site Internet http://www.epicerie-de-verze.com/ 7.5 Annexe 5 : Liste des marchés A) Les marchés hebdomadaires Commune Dompierre-les-Ormes jour/période Mardi infos Marché le matin. 2ème et 4ème mardi du mois contact 03 85 50 21 34 Romanèche Thorins Mercredi Marché le matin. 03 85 35 50 26 Matour Jeudi Marché le matin. 03 85 39 70 20 La Roche Vineuse Jeudi Marché le matin. Salornay sur Guye Jeudi Marché le matin. 2 Viré Jeudi Marché le matin. Vente de fromages fermiers 03 85 33 10 36 Mâcon Jeudi Marché le matin. 10 producteurs fermiers 03 85 38 15 83 Matour Jeudi Marchés avec 14 forains dont 4 producteurs fermiers 03 85 59 70 20 Charnay lès Mâcon Vendredi Marché l'après midi. 03 85 34 15 70 Lugny Vendredi Marché le matin. (pas de producteurs locaux) 03 85 33 21 96 Senozan Vendredi Marché l'après midi. 03 85 36 01 06 Tramayes Vendredi Marché le matin. 1er et 3ème vendredi de chaque mois, présence de producteurs locaux 03 85 50 51 18 Cluny Samedi Marché le matin. St Pierre-le-Vieux Samedi Marché le matin. 1 et 3 samedi du mois 03 85 50 41 54 Mâcon Samedi 03 85 39 71 00 Tournus Saint Laurent Sur Saône Azé La Chapelle de Guinchay Samedi Samedi Dimanche Dimanche Marché le matin. 160 forains et producteurs fermiers Marché hebdomadaire dans le centre ancien de la ville le samedi matin. 75 exposants dont 15 producteurs locaux. Marché hebdomadaire le Samedi matin Marché le matin. Marché le matin. Charnay-lès-Mâcon Dimanche Martailly les Brancion Dimanche 03 85 37 71 94 ème et 4 ème jeudi du mois 03 85 59 42 74 03 85 59 05 87 er ème 03 85 27 03 20 03 85 21 30 10 03 85 33 33 23 03 85 36 70 47 Marché le matin. 03 85 3415 70 Marché biologique des produits du terroir chaque 1er et 3ème dimanche matin du mois, au pied du village médiéval. BIO Maraîchers et primeurs, bouchers, fromagers, céréales, pain, vins, spécialités... Horaires : Le 1er et le 3ème dimanche matin du mois. 03 85 51 12 56 Uchizy Dimanche Marché hebdomadaire à proximité de l'église romane le dimanche matin. Présence d'un producteur de fruits B) les autres marchés (saisonniers) Commune jour/période infos contact Cluny Cluny Cluny Tramayes 01-déc 07-nov 10-avr 15 août 03 85 59 05 87 03 85 59 05 87 03 85 59 05 87 03 85 50 51 18 Tramayes 28-nov Tramayes 21 décembre Marché de Noël Foire St Martin Marché de Pâques (organisé par Terroir de Saône-et-Loire) Marché Gourmand Foire de la Sainte Catherine à Tramayes Cette grande foire traditionnelle organisée par la commune et l'association des foires d'antan se déroule dans tout le village, à la salle des fêtes, sur le champ de foire et dans le bourg Marché de Noël à Tramayes L'office de tourisme organise son traditionnel marché de Noël à la salle des fêtes regroupant de nombreux artistes et artisans. Montmelard Mars Marché des Perces Neiges 03 85 50 22 16 Dompierre-les-Ormes Mars Matour Décembre Matour Mâcon juillet 19 au 22 Nov Mâcon décembre Tournus Tournus Viré 07 août décembre Novembre Saint Maurice-de-Satonnay 04 et 05 sept Marché de printemps 03 85 50 21 34 Marché de Noël (gastronomie & artisanat) 60 exposants dont 15 en vente directe 03 85 59 72 81 Marché d’été : le « Marché aux Chandelles » : 45 exposants dont 10 en vente directe 03 85 59 72 82 Marchés des Plaisirs gourmands 03 85 21 30 00 Marchés des Réveillons organisés par Terroir de Saône-etLoire (foie gras, volailles de ferme, dindes, viandes savoureuses, escargots, charcuteries artisanales, fromages fermiers et produits laitiers, jus de fruits, miel et autres desserts) 03 85 29 56 24 Marché au Clair de Lune avec une cinquantaine d'artisans et producteurs 03 85 27 03 20 Marchés de Noël 03 85 27 03 20 Salon de L'art de vivre 03 85 27 95 05 Foire des Grenouillats avec concours des fromages de chèvres et dégustation des vins 03 85 33 36 18 Source : les Marchés de Saône-et-Loire (CCI 71) et enquêtes auprès des maires. 03 85 50 51 18 04 85 50 51 18 03 85 40 50 20 7.6 Annexe 6 : Liste des évènements viticoles en Pays Sud Bourgogne pour l'année 2010 Source BIVB (Bourgogne en verre) Dates Commune 5-6-7 Mars Charnay-lèsMâcon 6-11 Avril Bray Intitulé Salon des vins de France en Mâconnais Passions clunisiennes ''Terres et vins'' Salon des Vins 16-17-18 Mâcon Avril 17-18 Avril Viré et Clessé 12ème Printemps du Cru Viré Clessé 08-mai Mâcon Rallye des Vignes en Fleurs 12-juin Prissé Secret Jazz Concertsdégustations Les Grandes heures de Cluny en Bourgogne 19 juin, 25- Cluny 28 juillet, 3-8 août 27-juin Serrières 17-juil Sologny Vins et gourmands en Promenade 11ème Marche au Crépuscule 20-22 août Solutré -Pouilly 03-oct Mâcon Découverte des 5 Terroirs du Pouilly-Fuissé Rallye du Vin Bourru 19-22 Novembre Marché des Plaisirs Gourmands Mâcon Contexte La raison d’être de ce salon est de réunir en un seul lieu, un maximum de régions viticoles françaises À l’occasion de la commémoration des 1 100 ans de l’Abbaye de Cluny, une semaine de pratique et de découverte de la terre et du vin. Le Salon des vins à Mâcon, une référence pour rencontrer, découvrir, déguster, acheter parmi une sélection représentative du vignoble français. Faire connaître l’appellation et construire sa renommée. Accueil du public dans les caves de chaque vigneron. Petits trains allant de cave en cave. Rallye-Découverte voiture : questionnaire à la découverte de nos villages, passage toute la journée de voitures anciennes, animations au cœur des villages, nombreuses dégustations de produits locaux... Départ & arrivée à la Maison de pays de La Chapelle de Guinchay. Soirée Secret Jazz au cœur des vignes de Prissé avec la présence de nombreux artistes (programmation à définir) ; concerts/dégustations. Concerts de musique classique suivis d’une dégustation de vins de Bourgogne, offerte par des caves partenaires sous l’égide du BIVB. Contact Mme Sarah Dessoly Mme Claire Lethenet Union des producteurs de Viré-Clessé M. Baptiste Philippe Madame POYARD M. Charles Lamboley Association Les Grandes Heures de Cluny en Bourgogne M. Bertrand Étapes gourmandes et dégustations sur un parcours au cœur des appellations du Fédération des Vignerons Mâconnais Indépendants de Saôneet-Loire Marche à pied nocturne au cœur des appellations de Milly-Lamartine et Mâcon Association Marche au La Roche Vineuse. Dégustation des crus au long du parcours. Crépuscule M. LAMBOLEY Charles Un week-end découverte du Pouilly-Fuissé au cœur de l’appellation. L’Atrium du Pouilly-Fuissé Mme Julie Chatre Rallye Découverte voiture sur circuits 6 & 7 : questionnaire à la découverte de Madame POYARD nos villages, passage toute la journée de voitures anciennes, animations au cœur des villages, nombreuses dégustations de produits locaux… Ce marché retient comme critères de sélection : la qualité, l’authenticité et Parc des Expositions M l’originalité ; le tout mettant en valeur les produits du terroir. Bernard Clair 7.7 Annexe 7 : Liste des formations VIVEA En Bourgogne Intitulé Commercialiser les produits de l'exploitation agricole Formation Bien démarrer ses ventes Formation à la Technologie des Pâtes pressées Commercialisation des produits laitiers caprins Gestion commerciale Organiser sa démarche commerciale en viticulture Recevoir le client et développer ses ventes Le marché Français Création et gestion d'un E-mailing Public Porteurs de projet en formation pour adulte Contenu Connaissance des filières, stratégie commerciale, conduire une négociation Dates et lieu CFPPA Charolles et Fontaines 35 heures Candidats à l'installation Renforcer les chances de réussites des candidats à l'installation qui vont vendre des Saône-etaccueillis par le Point produits en circuit court. Pour cela, il faudra : - Assimiler les bases de la démarche Loire Info Installation / an marketing - Élaborer son projet commercial et en mesurer les conditions de réussite PréChambre souhaitent développer requis : avoir définit précisément ses objectifs annuels de revenu (en €) et de qualité de vie d'agriculture une activité de vente en (en temps disponible). 5 jours circuit court en Saône-etnovembre Loire 2010 Candidats à l’installation Technique d’élaboration des pâtes pressées Saône-etLoire CFPPA Davayé Candidats à l’installation Les outils et méthodes de commercialisation Saône-etLoire CFPPA Davayé Producteurs Elaborer, utiliser, interpréter des outils de suivi commercial, affiner sa stratégie CFPPA commercialisant leur commerciale Davayé (2 production jours) Producteurs Apprendre à prendre en main sa propre démarche commerciale (objectifs, moyens, coûts, CFPPA commercialisant leur stratégie, management, veille, organisation) Davayé (2 production jours) Producteurs Le marché de la vente au particulier, construire les bases d’une prospection, comment CFPPA commercialisant leur recevoir le client à la propriété Davayé (2 production à la propriété jours) Professionnels de la Permettre au chef d’exploitation d’approcher le marché français, les données relatives aux CFPPA commercialisation des marchés, pouvoir repositionner son entreprise sur le marché Davayé (2 vins jours) Viticulteurs Ciblage clientèle, création listing, réalisation d’un mailing attractif et adapté Côte d'Or commercialisant leur Intitulé S'organiser pour commercialiser les produits locaux Spécialisation d’initiative locale Guide de Pays Public Production Producteur de l’Yonne souhaitant développer la vente directe Contenu Dates et lieu Outils et méthodes de commercialisation Yonne Résidant sur le territoire Bresse-Mâconnais souhaitant développer en tourisme rural Agriculteur développant l’activité de transformation La Spécialisation Initiative Local (SIL) « Guide de Pays Mâconnais – Bresse » vise à former des acteurs locaux qui désirent avoir un complément d’activités par le guidage sur le territoire. 560 h sur 2 ans (CFPPA de Davayé Juin 2010 Saône-etLoire Jeunes maraîchers de Saône-et-Loire et de L’Ain Réussir à élaborer un planning de production adapté à ses opportunités commerciales. Planifier sa production en optimisant ses moyens et en développant son marché. La Vente directe, une autre stratégie d’entreprise Eleveurs de Côte d’or Apporter les éléments essentiels à la réflexion et au lancement d'une activité de vente directe. Mieux communiquer en diversification Agriculteur ou candidat à Comprendre les principaux aspects de la communication et avoir les utiliser pour quelques l’installation de la Nièvre supports simples de communication. Le Fonctionnement d’un atelier de transformation carné Organiser sa formation légumière en Agriculture biologique Maîtriser la sécurité sanitaire des aliments et comment optimiser son activité. 28/09 et 07/10/2010 Chambre Agriculture 71 07 septembre 2010 Chambre agriculture 21 01/06/2010 Chambre Agriculture Nièvre Dans l’Ain et le Rhône (Transformation et commercialisation) Intitulé Conduire la transformation des produits alimentaires Public Contenu Dates Agriculteurs/producteurs réalisant des transformations fermières. Professionnalisation des agriculteurs en production fermière afin qu’ils puissent conduire la stérilisation de produits alimentaires en toute sécurité et en assurant la qualité sanitaire de leur production. 2 jours juillet et automne Lycée des Sardières 15 et 16/03/2010 Repérer les différentes étapes qui permettent de passer du lait au fromage, comprendre le Transformation fromagère : Producteurs de lait de vache, brebis ou chèvres principe de fermentation et identifier les points de vigilance. les bases en fromagerie Les bases de l'hygiène alimentaire en production fermière Fabrication de laits gélifiés et crèmes dessert Découpe de viande ovine Organiser et développer la vente directe de vos vins souhaitant fabriquer du fromage ou débutant dans l'activité de transformation. Producteurs fermiers du département de l'Ain en transformation et vente de viande (bovine, ovine et volailles), départements limitrophes et région Rhône-Alpes. Producteurs de lait souhaitant se diversifier. Identifier les micro-organismes et les dangers micro biologiques - Comprendre l'intérêt de l'HACCP en production fermière (auto-contrôles et procédures) - Elaborer son PND (plan de nettoyage et de désinfection) - Repérer l'importance de la chaîne du froid et des traitements thermiques - Déterminer les DLC - Trouver une organisation efficace tout en gagnant du temps (le PND étant souvent mal organisé et donc consommateur de temps) Diminuer les coûts (ou meilleure gestion des charges) liés au nettoyage et à l'entretien de l'atelier. Apprendre la technologie des laits gélifiés et des crèmes desserts afin d'en mesurer les faisabilités techniques et économiques en fabrication à la ferme. Les éleveurs ovins du département du Rhône. Valoriser par une bonne découpe ses carcasses d'agneau, dans de bonnes conditions sanitaires. Evaluer la faisabilité de cette activité. Viticultrices et viticulteurs Parcours découpé en plusieurs modules (au choix) du Beaujolais. • Module 1 : Vendre au caveau, 4 jours • Module 2 : Vendre sur foires et salon, 4 jours • Module 3 : vendre aux professionnels (cavistes, restaurateurs,...) 4 jours • Module indispensable pour compléter les 3 premiers: les outils de communication indispensables à la vente (leur réalisation et leur utilisation). 3 jours Initiation à l'Anglais viticole Viticulteurs Présenter et décrire simplement les différentes étapes de l'élaboration du raisin et du vin, les saisons de la vigne. Description des plats régionaux, des activités touristiques de la région et des caractéristiques de vos vins à travers la dégustation. Au téléphone, savoir prendre un message, réserver. Les lettres et fax : les expressions spécifiques à la langue 04 et 05 mars 2010 29 et 30 avril 2010 2 jours en novembre 2010 Janvier à mars 2010 10 demijournées tous les jeudis matin Intitulé Vendre son vin à l'export Public Viticultrices et viticulteurs du Beaujolais ayant une première expérience à l'export. Anglais commercial viticole Viticulteurs. Des circuits courts viables et vivables Bien communiquer pour mieux vendre Transformer les fruits: sirops, confitures, coulis. Agriculteurs ou personnes en démarche d'installation avec vente directe sur l'exploitation: déjà en place ou en projet. Producteurs en vente directe Arboriculteurs Contenu Se préparer à cette stratégie de vente en cernant ses potentialités, les risques et les protections possibles: quelles sont les méthodes de base du commerce international, vers quels pays ou quelles régions exporter? Dates 11 et 12 mars et 06 avril 2010 Utiliser des expressions adaptées à la culture du pays ciblé pour négocier efficacement. Proposer des documents commerciaux compréhensibles pour les clients étrangers. 10 demijournées de janvier à mars Mettre en place ou maintenir de la vente directe sur l'exploitation en garantissant un revenu 13/09/2010 et des conditions de travail convenables. 11/10/2010 8/11/2010 Les différentes catégories de clients, la communication adaptée à chaque cas. Méthodes pour fidéliser et développer sa clientèle. Les différents supports de communication existants (plaquette, tracts, carte...). Augmenter la valeur ajoutée des fruits produits en les transformant. Diversifier la gamme et valoriser les invendus. Novembre 2010 2 jours en janvier et février 2011 D'autres exemples en France Commercialiser en circuit court, création d'activité Commercialiser ses produits en circuit court Réussir sa commercialisation en circuit court Vendre en circuit court Valoriser son lait en circuit court Savoir accueillir du public lors de journées portes ouvertes Gérer la vente directe et respecter la réglementation Communiquer pour améliorer sa commercialisation en AMAP Construire une offre touristique diversifiée et attractive Diversification agricole, la nouvelle donne La Réglementation sanitaire en point de vente collectif Maîtriser la transformation laitière pour la vente directe Vente en circuit court, analyser son fonctionnement Valoriser un circuit court par la connaissance du goût ADASEA de Saône et Loire Maison de l’Agriculture - 59 rue du 19 mars 1962 - BP 522 - 71000 MACON Contact : Gaël PELLENZ 03.85.39.11.33 Maine et Loire Drôme Alpes de Haute Provence Loire Deux Sèvres Hérault Savoie Loir-et Cher Loire Ile de France Ain Morbihan Loiret PACA 7.8 Annexe 8 : Questionnaire Maires COMMUNE DE ............................................................... Date : ....................................... NOM PRENOM ............................................................... Tél : ....................................... FONCTION …………………………………………………………… 1. Quelles actions sont réalisées sur votre commune favorisant les circuits courts ou l’agrotourisme/oenotourisme ? - Marchés hebdomadaires, ....................................................................................... .................................................................................................................................................................................... - Avec vente directe de produits locaux................................................................................... .................................................................................................................................................................................... - Marchés annuels ou saisonniers ( Noël, Pâques,... )........................................................... .................................................................................................................................................................................... - Foires ....................................................................................... .................................................................................................................................................................................... - Actions de communications ( panneaux, plaquettes, …) .................................................................................................................................................................................... - Approvisionnement de cantines scolaires .................................................................................................................................................................................... - Autres actions........................................................................................................................ .................................................................................................................................................................................... .................................................................................................................................................................................... .................................................................................................................................................................................... .................................................................................................................................................................................... 2. Des projets de développement de ce type d’actions sont-ils envisagés ou en réflexion ? .................................................................................................................................................................................... .................................................................................................................................................................................... .................................................................................................................................................................................... .................................................................................................................................................................................... .................................................................................................................................................................................... .................................................................................................................................................................................... ADASEA de Saône et Loire Maison de l’Agriculture - 59 rue du 19 mars 1962 - BP 522 - 71000 MACON Contact : Gaël PELLENZ 03.85.39.11.33 3. Quels sont sur votre commune les producteurs participant à la vente directe ou commercialisant leurs produits en circuit court? Nom Prénom Adresse Téléphone Productions principales Vente en circuit court 4. Quelle activité de … Agrotourisme Oenotourisme Transformation produits locaux Avez vous connaissance d’agriculteurs installés ou candidats à l’installation souhaitant développer la vente directe ou en filières courtes ? Nom Prénom Adresse Téléphone ADASEA de Saône et Loire Maison de l’Agriculture - 59 rue du 19 mars 1962 - BP 522 - 71000 MACON Contact : Gaël PELLENZ 03.85.39.11.33 page 92 Quel projet ? 5. Selon vous, quelles actions nouvelles pourraient être mises en œuvre localement pour favoriser le développement des circuits-courts ? ........................................................................................................................................................................ ........................................................................................................................................................................ ........................................................................................................................................................................ ........................................................................................................................................................................ ........................................................................................................................................................................ ........................................................................................................................................................................ ........................................................................................................................................................................ ........................................................................................................................................................................ ........................................................................................................................................................................ ........................................................................................................................................................................ 6. Vos suggestions ..................................................................................................................................................................... ..................................................................................................................................................................... ..................................................................................................................................................................... ..................................................................................................................................................................... Qu’est ce qu’un circuit court ? Le rapport du groupe de travail <<circuits courts de commercialisation>> mis en place suite au Grenelle de l’Environnement, a défini les contours des circuits courts, selon cette définition, ces derniers regroupent deux types de commercialisation : - - La vente directe du producteur au consommateur : à la ferme, sur les marchés, par correspondance, à domicile, en tournées, par correspondance, par paniers prépayés, par des Points de Vente collectifs,… Vente indirecte avec un seul intermédiaire : restaurant (collectif ou non), vente de produits de la grande distribution locale ADASEA de Saône et Loire Maison de l’Agriculture - 59 rue du 19 mars 1962 - BP 522 - 71000 MACON Contact : Gaël PELLENZ 03.85.39.11.33 page 93 7.9 Annexe 9 : Enquêtes producteurs Enquête Développement Filières Courtes Vous êtes : Agriculteur en activité Porteur d’un projet d’installation (dans ce cas, merci de compléter ce questionnaire en fonction de votre futur projet d’installation) L’EXPLOITANT(E) Nom (facultatif) : …………………………………….. Adresse :……………………………………………….. Téléphone :…………………………………………… Mail :…………………………………………………… Date de naissance : Marié (e) Vie maritale Célibataire Enfants : Nombre…. Suivent-ils une formation agricole: Formation générale de l’Exploitant (e) : BEPA, BPA BTA, Bac pro agricole BPREA Etudes supérieures agricoles (Bac + 2 ou plus) Etudes non agricole…………………………………… Nombre de personnes travaillant sur l’exploitation :……………………………………….. Formation(s) spécifique(s) de l’Exploitant (e) liée à l’activité vente directe : ……………………………………………………………………………………………………………… Statut social du conjoint (e) Actif non agricole Associé(e) de l’exploitation Conjoint participant aux travaux Autre Main d’œuvre salarié Occasionnels/saisonniers Temps plein Groupement d’employeurs Service de remplacement Main d’œuvre bénévole Familiale Entraide Autre - Vous ou une des personnes présente régulièrement sur l’exploitation pratique t’elle une double activité (autre activité que travail sur l’exploitation) OUI NON ADASEA de Saône et Loire Maison de l’Agriculture - 59 rue du 19 mars 1962 - BP 522 - 71000 MACON Contact : Gaël PELLENZ 03.85.39.11.33 page 94 L’EXPLOITATION SAU : ……………………… dont céréales : ………………………… dont vignes : ……………………… Les différentes activités Elevage Cultures Activités de service VA allaitantes céréales pour troupeau Travaux d'entreprise agricole vaches laitières céréales pour alimentation humaine Chambre et ou table d'hôtes caprin lait maraîchage gîte rural Ovins Petits fruits (cassis, framboise…) accueil camping-cariste Porcs (hors sol) Vigne Vente de produits alimentaires Porcs (plein air) Autres :……………………… Autres : ……………………… Volailles Autres :……………………… Signes de qualité distinctifs agriculture – Bio : ………………… label : …………………………….AOC : ………………………………… Autres :……………………………………… TRANSFORMATION ET TRANSPORT Disposez-vous d’équipements spécifiques pour la transformation de produits agricoles ? abattage découpe fromagerie cuvage laboratoire autre équipement spécifique (précisez) :……………………………………………………….. Disposez-vous de matériel de transport et de vente ? Caisson Véhicule Etal de présentation autre équipement spécifique (précisez) :……………………………………………………….. Faites-vous appel à un prestataire extérieur : Travaux particuliers (ex : transformation) Infrastructure spécifique (ex : atelier de découpe de transformation) lieu :……………..….. Autre, (ex : commercial, importateur…) précisez : ……………………….……………...…… COMMERCIALISATION DE LA PRODUCTION Mode de commercialisation : - En coopérative : Oui Non - En vente directe ou en circuit court : Oui Non - Autre Oui Non ADASEA de Saône et Loire Maison de l’Agriculture - 59 rue du 19 mars 1962 - BP 522 - 71000 MACON Contact : Gaël PELLENZ 03.85.39.11.33 page 95 Si vous pratiquez la vente directe ou en circuit court: - Depuis quand : ………… - Chiffre d’affaire circuit court / chiffre d’affaire totale de l’exploitation (%) :……………………. Quels types de produits sont vendus via ce type de circuit Vins Viande bovine Légumes Viande ovine Céréales Charcuterie Miel Fromages / yaourt : Volaille Foie Gras Autres : ………………… Formes du circuit court pratiqué (plusieurs réponses possibles) vente à la ferme ou au domaine : si oui, présence d‘un local de vente ? vente collective : si oui via un point de vente collectif ? marchés hebdomadaires marchés de Noël vente en tournée (livraison à domicile et ou point relais de livraison) Portes ouvertes vente à distance (envoie par colis postaux de la marchandise) vente dans les foires et salons vente à la restauration vente petits commerces vente moyenne et grande distribution vente à l’export Réunions à domicile Oui Non Oui Non Fréquence des ventes - Circuits courts pratiqués régulièrement dans l’année : …………………………………………. A quelle fréquence : ………………………………………………………….…………. - Circuits courts pratiqués occasionnellement dans l’année : A quelle(s) période(s) :………… ………………………………………….……………. Type de clientèle locale………………………% de passage………..………% autre ………..………..……% précisez : ……………………………………………………… Publicité et communication Site Internet : ………………………………………………… Foires, salons Bouche à oreille Plaquettes, panneaux Référencement dans organismes de tourisme ou littérature spécialisée portes ouvertes encarts publicitaires mailing/publipostage Autres précisez : ……………………………………………………………………………….. ADASEA de Saône et Loire Maison de l’Agriculture - 59 rue du 19 mars 1962 - BP 522 - 71000 MACON Contact : Gaël PELLENZ 03.85.39.11.33 page 96 VOS PROJETS La vente en directe ou en circuit court vous semble t’elle une opportunité pour le développement de votre exploitation ? Oui Non Souhaitez-vous aujourd’hui augmenter le chiffre d’affaires issu de la vente en circuit court ? OUI NON Quelles formes de développement souhaiteriez-vous mettre en place ? ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… Avez vous des besoins spécifiques pour développer ou mettre en place ce type d’activité ? ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… Participez vous à des actions collectives de promotion ou de vente de vente en circuit ? OUI NON SI oui (précisez) : ………………………………………………………………………………………………… Rencontrez-vous aujourd’hui des difficultés pour augmenter le chiffre d’affaires issu de la vente en circuit court ? OUI NON Facteurs limitant selon vous ? Débouché limité Temps disponible Infrastructure de production pas adaptée si augmentation du volume de production Normes sanitaires Savoir-faire (transformation, marketing…) Prix pas assez rémunérateurs Manque d’infrastructures collectives (abattoirs, laboratoire de découpe, points de vente). Autre (précisez) : ………………………………………………………………………………………………… Etes vous disposé à participer à une démarche collective organisée par le Pays sur la mise en oeuvre d’un projet de développement des circuits courts sur votre secteur ? OUI NON Selon vous, quelles actions ou investissements pourraient être mis en place localement pour favoriser le développement des circuits courts : ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… ADASEA de Saône et Loire Maison de l’Agriculture - 59 rue du 19 mars 1962 - BP 522 - 71000 MACON Contact : Gaël PELLENZ 03.85.39.11.33 page 97 7.10 Liste des sigles ADASEA : Association Départementale Pour l'Aménagement des Structures d'Exploitation Agricoles. ADIE : Association pour le Droit à l'Initiative Economique AFIP : Association de Formation et d'Information Pour le développement d'initiatives rurales AMAP : Association pour le Maintien d'une Agriculture Paysanne BIVB : Bureau Interprofessionnel des Vins de Bourgogne BPREA : Brevet Professionnel Responsable d'Exploitation Agricole CERD : Centre d'Etude et de Recherche en Diversification CAT : Centre d'Aide par le Travail CCI : Chambre de Commerce et d'Industrie DGDDI : Direction Générale des Douanes et des Droits Indirects EA : Exploitation Agricole GABSEL : Groupement des Agriculteurs Biologiques de Saône-et-Loire. GIE : Groupement d'Intérêt Economique GMS : Grandes et Moyennes Surfaces FN CUMA : Fédération Nationale des Coopératives d'Utilisation de Matériel en Commun INAO : Institut National des Appellations d'Origine OTEX : Orientation Technico-Economique des Exploitations SAU : Surface Agricole Utile SCEES : Service Central des Enquêtes et Etudes Statistiques SCOT : Schéma de Cohérence Territorial SEDARB : Service d'Eco-Développement Agricole et Rural de Bourgogne (agriculture Biologique) SICA : Société d'Intérêt Collectif Agricole VIVEA : Fonds Pour la Formation des Entrepreneurs du Vivant ADASEA de Saône et Loire Maison de l’Agriculture - 59 rue du 19 mars 1962 - BP 522 - 71000 MACON Contact : Gaël PELLENZ 03.85.39.11.33 page 98 7.11 Fiches d’expériences Fiche d’expérience : Rencontre Pierre-Marie COULON (GAEC de la GRAVAISE) Les Saveurs Mâconnaises Ouvert en décembre 2001, le magasin de producteurs Les Saveurs Mâconnaises est l’unique point de vente collectif sur le Pays Sud Bourgogne. Situé à Senozan sur la route nationale, à 10 km de Mâcon, il regroupe 9 producteurs de Saône et Loire et de l’Ain. Origine du projet Ce projet s’est constitué autour d’un noyau de producteurs qui avaient l’habitude de travailler pour vendre leurs produits en organisant des fermes ouvertes. Cette démarche commune les a encouragé en 1999 à franchir un cap et démarrer la réflexion pour la création d’un magasin de producteurs. Le montage du projet a nécessité 2 années de réflexion et de montage du projet. Le magasin compte 9 adhérents et vingt producteurs en dépôt vente. Fonctionnement de la structure Le Magasin Saveurs Mâconnaises est un GIE (Groupement d’intérêt Economique ) dont l'avantage essentiel par rapport à d'autres formes de groupements est la grande liberté laissée à ses promoteurs pour organiser son fonctionnement. Il est situé dans un local de 140 m² en location dont 90 m² sont dédiés à l’espace de vente. Un règlement intérieur est établi et permet de fixer des règles : respect de l’approvisionnement, de la tenue des permanences. Un producteur souhaitant quitter le GIE s’engage à trouver un successeur… Pour les fruits et légumes comme pour l’ensemble des produits, une régularité d’approvisionnement est nécessaire. Pour ce faire, il est autorisé de réaliser de l’achat revente d’une petite partie de la production en l’indiquant explicitement aux clients (exemple des pêches et nectarines qui proviennent d’un producteur de la Drôme). Pour les permanences, le magasin est ouvert du lundi après-midi au dimanche matin. Chaque producteur assure une demie journée par semaine ainsi qu’un samedi après-midi ou dimanche matin. Une salariée à temps plein disposant d’une bonne expérience commerciale réalise en binôme avec les producteurs la vente et la mise en rayon. Une réunion par mois est organisée pour la gestion du GIE. Le ménage est réalisé par un prestataire extérieur Commercialisation Les prix sont fixés librement par chaque producteur. Le magasin a vu une augmentation de sa clientèle en 2008 (prix et qualité des produits). La clientèle est constituée majoritairement de clients locaux fidélisés (rayon de 10 à 15 km) et d’une clientèle de passage en période estivale (situation géographique adaptée, N6). La communication est réalisée par une plaquette d’information, un site Internet, le réseau Bienvenue à la ferme et des publicités (JSL, Paru vendu) Des opportunités de développement sont possibles. Les atouts du projet : - Une démarche progressive - Des agriculteurs qui se connaissent et ont l’habitude de travailler ensemble - Des adhérents disposant de bonnes compétences commerciales - Embauche d’une salariée expérimentée - Un secteur agricole diversifié et la proximité de l’Ain pour bénéficier d’une gamme complète de produits - Une clientèle fidélisée Les difficultés rencontrées - Gestion des invendus ou des manques pour certains produits - Les producteurs doivent connaître l’ensemble des produits pour conseiller au mieux les clients - Eloignement des autres commerces - Surface limitée - Une concurrence des petits supermarchés Contact Président Yves MICHEL Adresse : La Charme - 71260 BURGY Tél. travail : 03 85 33 00 15 Compléments d’informations - Plaquette Saveurs Mâconnaises - Site Internet WWW.saveursmaconnaises.fr - Brochure départementale « Bienvenue à la ferme » Fiche d’expérience : Rencontre le 10 novembre 2009 au Magasin de Replonges de Mme Marie-Thérèse MOREL Cogérante et Mr Pierre Yves Descours adhérent Aux Saveurs Fermières Ouvert en novembre 1996, le magasin de producteurs Les Saveurs Fermières est situé à 7 mm de Mâcon en bordure de la D1079 reliant Mâcon à Bourg-en-Bresse, à hauteur de Replonges. Il regroupe 12 producteurs de Saône-et-Loire et de l’Ain. Origine du projet Ce projet trouve son origine dans la volonté de deux agriculteurs de mieux valoriser leur production et de pallier les inconvénients de la tenue de marchés ( manque de disponibilité, vente irrégulière, isolement … ) Le mise en place du projet a été progressif fédérant 8 agriculteurs dans un premier temps A ce jour, le magasin compte 13 adhérents. La gamme de produits , d’abord centrée sur les légumes, la volaille et la charcuterie, s’est considérablement élargie. Fonctionnement de la structure Le magasin fonctionne sous la forme d’une SARL. Chaque adhérent dispose de parts dans la société et doit laisser une part de son chiffre d’affaires. Cet apport est destiné aux frais de fonctionnement du magasin. La vente est assurée par les adhérents. Chacun doit assurer des permanences dans le magasin au prorata de son chiffre d’affaires avec un seuil minimum de présence correspondant a une demie journée toute les deux semaines et un seuil maximum de 104 permanences par an. Deux salariées réalisent en binôme avec les producteurs, la vente et la mise en rayon. Elles assurent en plus la gestion des stocks ( 22 et 32 heures par semaine respectivement ). Par ailleurs, un système dépôt vente permet de compléter la gamme de produits proposée par les adhérents. Dans ce cas, l’exploitant apporte son produit au magasin et peut en assurer la promotion ; Les engagements sont moindres que pour un adhérent mais la contribution au fonctionnement plus importante à hauteur de 30% du chiffre d’affaires réalisé. Le bon fonctionnement du magasin repose sur une motivation et un investissement important des adhérents ; des règles de fonctionnement précises ont été définies. Un règlement intérieur permet de fixer des règles notamment au niveau du respect de l’approvisionnement, de la tenue des permanences, des conditions d’adhésion ou de la répartition des tâches dans le magasin au sein de commissions. La tenue de réunions mensuelles permet un suivi régulier de la gestion et de l’organisation du magasin. Le fonctionnement du magasin est organisé par le biais de commissions, dont les responsabilités sont réparties entre membres. L’intégration de nouveaux adhérents se fait après période d’essai, passant principalement par le dépôt vente. Commercialisation Les prix sont fixés librement par le producteur. Il n’y a pas d’engagement du producteur sur le volume à livrer. Cependant une attention particulière est apportée au suivi des livraisons. Le magasin est ouvert 5 jours par semaine du mardi au samedi. La présence d’un supermarché Intermarché en face du magasin ne semble pas constituer un handicap, les gammes de produits proposées par l’un et l’autre se complétant. La clientèle est à 80% d’origine locale, la clientèle touristique restant secondaire malgré la situation géographique intéressante. A souligner que le magasin bénéficie peu jusqu’alors de consommateurs originaires de Mâcon en raison d’une difficulté de circulation. L’ouverture du nouveau pont pourrait modifier cette situation. Des efforts importants au niveau de l’aménagement des locaux viennent d’être réalisés. La surface de vente a été ainsi augmentée d’un tiers de la surface totale. Le magasin a été ré-agencé pour mieux servir la clientèle, avec une circulation plus fluide d’un espace terroir à l’autre. Ce travail s’est accompagné du renforcement de la communication ( plaquettes très attractives, logo, signalétiques dans le magasin, participation à des évènements comme l’inauguration du nouveau pont reliant la Saône-et-Loire à l’Ain …. ) Les atouts du projet : - Une équipe d’agriculteurs motivés, dynamiques et fortement investis dans la vie et la gestion du magasin - Des compétences nombreuses utilisées de manière efficace dans une vision très professionnelle - Une gamme très importante de produits bien mise en valeur - Une volonté de se développer tout en gardant une taille humaine - Une attention particulière portée par les adhérents pour l’écoute des clients, - Un outil récemment rénové, accueillant, au service d’une démarche collective et d’une clientèle fidélisée - Une approche commerciale Les difficultés rencontrées - La difficulté des adhérents de bien présenter les produits qui ne sont pas les leurs - Le risque toujours présent d’un approvisionnement irrégulier - Les investissements importants qui viennent d’être réalisés devront être rentabilisés - La difficulté à atteindre la clientèle mâconnaise Contact Marie-Thérèse Morel, co-gérante, Tél. : 06 50 71 78 92 Mail : [email protected] Aux Saveurs fermières SARL au capital de 9528 € - RC B 408 307 908 - SIRET 408 307 908 00017 – APE 522 a 252, route de Bourg en Bresse - 01750 REPLONGES Tél. 03 85 31 11 65 – Fax 03 85 31 12 02 Compléments d’informations - Plaquette Saveurs Fermières - Information internet Fiche d’expérience : Rencontre Yves MICHON président d’un laboratoire collectif d’abattage de volailles et transformation des viandes. Les délices paysans du val de Reins Dans le cadre du CGD (Contrat Global De Développement) des Monts du Beaujolais et du Lyonnais, les agriculteurs du secteur ont créé un lieu collectif d’abattage de volailles, de découpe et de transformation des viandes. Après 10 années de fonctionnement, ce projet est un vrai succès pour ces artisans qui ont pu bénéficier des aides de la région et de l’europe. Origine et étapes du projet L’embryon du projet a émergé en 1995 autour d’un groupe de 6 agriculteurs pratiquant à titre individuel l’abattage et la vente directe de volailles et qui ont souhaité aller plus loin dans cette démarche de développement. Accompagnés par une technicienne de la Chambre d’Agriculture du Rhône, ils ont su créer une culture de groupe, dessiner les contours du projet et préciser sa mise en œuvre. « Après 3 années d’émergence, le projet a nécessité 2 années de travail à raison d’une à deux réunions par mois pour se concrétiser » site Yves MICHON dans son témoignage. Ces réunions ont permis notamment de : - Définir les volumes à transformer, les surfaces et matériel nécessaire. - Concevoir le projet architectural avec un architecte - Définir la forme juridique et le mode de fonctionnement - Trouver un lieu d’implantation - Rechercher des financeurs et monter les dossiers (banques – Conseil régional – aides européennes) - Définir les modalités d’entrée et de sortie des adhérents, le coût des prestations, les engagements et responsabilités de chacun (avec l’aide d’un comptable) - … « La réussite de ce projet repose en grande partie sur la volonté d’un petit nombre de producteurs de créer ensemble un outil de développement local, ainsi qu’à l’investissement personnel d’un leader qui a su tirer avec lui le groupe » Fonctionnement de la structure La forme juridique choisie pour cet outil est la coopérative car basée sur le principe "un homme, une voix". Ainsi, quel que soit le nombre de parts que peut avoir un adhérent, sa voix est aussi prépondérante que celle d'un autre adhérent. Le fonctionnement est néanmoins géré par le bureau. Cette coopérative est constituée de 24 adhérents qui transforment des volumes très variés (2 bêtes/an à 2 bêtes/semaine). L’exploitant le plus éloigné est installé à 55 km. La structure, d’une surface de 320 m² et disposant d’un agrément CE, permet l’abattage de volailles, la découpe et la transformation de bœuf, veaux, agneaux, porcs et volailles. L’équipement est adapté pour la production d’une grande variété de produits grâce à des Gaël PELLENZ (ADASEA) Julie ALCARAZ (Chambre D’agriculture 71) 08/06/2010 équipements adaptés (chaîne d’abattage de volailles, chambres froides, salles de découpe, autoclave, fours, conditionnement sous vide, surgélateur, hâloir,..). Un salarié à plein temps est employé par la coopérative pour réaliser avec les agriculteurs, l’abattage et la transformation. Il gère aussi les stocks (emballages, cartons, sel, poivre, épices, …). Pour les nouveaux adhérents, l’entrée est réalisée par des frais d’adhésions, des achats de parts sociales et un engagements sur des volumes annuels. Au préalable des essais sont réalisés avec le producteur pour confirmer sa demande d’adhésion. Le fonctionnement permet de favoriser les nouveaux installés par une exonération des droits d’adhésions. Les adhérents s’engagent sur un volume annuel. Le coût pour les adhérents est donc fonction du volume abattu/transformé et du type d’animaux (en fonction d’un barème d’équivalence : par exemple 1.90 €/poulet). La commercialisation est gérée individuellement par chaque adhérent. L’installation a coûté environ 380 000 € et a bénéficié de 55 % de subventions (30 % Europe et 25 % Région Rhône Alpes) « Cet outil a permis de développer nos filières courtes, la transformation et la vente en directe, ce n’est pas uniquement une démarche économique. Il faut une forte volonté individuelle et prendre du temps pour se former » Les atouts du projet : - Un groupe investi porté par un leader - Un projet porté par ses adhérents - Un respect mutuel - Un accompagnement par une technicienne expérimentée et des experts - Des formations obligatoires notamment en hygiène - Le professionnalisme des adhérents Les difficultés rencontrées - Le dimensionnement du bâtiment (chiffrer les surfaces adaptées aux besoins) - Les relations avec la DSV sont parfois complexes - La concrétisation de ce projet nécessite du temps Contact Président Yves MICHON Adresse : avenue Jean Moos - 69550 Amplepuis Tél. travail : 04 74 89 26 79 Mail : [email protected]. D’autres informations - Formations professionnelles dispensées par le CFPPA d’Aurillac www.cfppa-aurillac.fr - Formations professionnelles dispensées par le lycée Agricole des Sardières www.cfppaaurillac.fr A noter : Un groupe de travail mutualise leurs réflexions sur la création d’outils collectifs d’abattage et de transformation sur plusieurs lieux : Fontaines (71) Cibeins (42) Les Sardières (01) Gaël PELLENZ (ADASEA) Julie ALCARAZ (Chambre D’agriculture 71) 08/06/2010 Fiche d’expérience : Rencontre le 21 septembre 2009 à la Maison de Pays de Velotte dans le cadre d’un voyage d’études à Besançon pour le Pays du Chalonnais Expérience présentée par Mme Claudine BERTHIER, présidente de l’Association Maison de Velotte portant la démarche Les paniers fermiers de Velotte Mise en place depuis 5 ans, les "Paniers fermiers de Velotte" est une démarche originale de commande par Internet pour la livraison de produits alimentaires locaux et fermiers sur le quartier de Velotte, en périphérie de Besançon. Elle regroupe 13 producteurs et 250 consommateurs. Origine du projet Le projet trouve son origine dans l’absence sur le quartier de commerces et de marchés. C’est pourquoi, une réflexion a été menée sur le quartier de Velotte pour permettre à ses habitants d’accéder à des produits fermiers et en producteurs souhaitaient également développer vente directe sur Besançon. Un groupe mixte a formé et accompagné dans le cadre du projet porté par la Communauté d’Agglomération du Besançon, la Chambre d’Agriculture du Doubs, Bourgogne / Franche-Comté et le CFPPA de Chateaufarine. L’idée première de mettre en place un marché a abandonnée rapidement pour une démarche plus et moins coûteuse. Les la été Sauge Grand l’AFIP été souple Objectifs de la démarche : Comme la Maison de Velotte le pratique déjà aujourd’hui pour les autres activités qu’elle propose, rendre accessible à ses adhérents une diversité de produits fermiers locaux de qualité sur le quartier de Velotte. Développer des liens ville-campagne entre producteurs et consommateurs basés sur le respect, la confiance, la convivialité et la solidarité. Favoriser le maintien d’une agriculture dynamique autour de Besançon par le développement de formes innovantes de vente directe. Dynamiser le quartier et tisser du lien social entre les habitants. Ouvrir une nouvelle clientèle à l’approche du développement durable de la ruralité au travers de la consommation de produits fermiers. Fonctionnement de la structure La démarche se fait dans le cadre de l'Association Maison de Velotte qui a pour objet de conduire des activités sociales, culturelles, sportives et de loisirs et de gérer la maison de quartier. Cette Gaël PELLENZ 11/06/2010 association loi 1901, est composée d'une équipe de bénévoles qui consacrent une partie de leur temps à améliorer la qualité des services et animations proposés par l'association ( présence d’une trentaine d'activités différentes et de nombreuses animations festives et culturelles ). L’adhésion à l’association Maison de Velotte est obligatoire. Le principe général est : de pouvoir commander une diversité de produits fermiers auprès de producteurs locaux et les retirer à la Maison de Velotte. De pouvoir produire ou transformer un produit en réponse à des attentes particulières et partagées. Les ventes ne se font que sur commande via le site Internet http://www.maisondevelotte.com/ de la maison de quartier (pas de vente directe lors des livraisons de produits), commandes et livraisons se font à dates déterminées. La relation commerciale est directe entre le producteur et le consommateur. Les produits proposés par les producteurs proviennent essentiellement de leur production (pas de revente), l'offre se fait en fonction des saisons et est mise à jour régulièrement. Consommateurs et producteurs sont adhérents de l'Association Maison de Velotte. Les producteurs vendent des produits qui respectent les normes d’hygiène relatives à la législation en vigueur et peuvent s’organiser collectivement pour assurer la livraison et la distribution des produits commandés et encaisser les commandes. Une commission mixte composée de 2 personnes de la maison de quartier, 2 personnes du conseil de quartier, 4 producteurs et d’institutionnels avec avis consultatifs assure la gestion globale de la démarche afin de pérenniser le projet. C’est cette commission qui est chargée notamment de décider de la mise en place d’actions spécifiques d’animation , de décider d’accueillir ou d’exclure un producteur ou un consommateur. Les paniers fermiers de Velotte bénéficient du soutien du Fonds Social Européen. Commercialisation Les prix sont fixés librement par le producteur. L’association La Maison de Velotte assure la promotion de la démarche auprès de ses membres et assure le soutien logistique de l’action en assurant la maintenance et la fonctionnalité du site Internet. Les consommateurs payent directement les producteurs à la livraison et viennent chercher leurs commandes à la maison de Velotte durant les horaires définis. Le site Internet permet à chaque consommateur inscrit de sélectionner les produits qu’il souhaite acheter et choisi la date de livraison, en fonction des disponibilités. Gaël PELLENZ 11/06/2010 Deux fois par an, un marché est organisé avec les producteurs afin d’assurer la promotion des produits notamment pour les non adhérents. Une a deux fois par an sont organisées des ventes à titre exceptionnel de produits hors zone, parrainées par des producteurs adhérents. Une Charte des consommateurs et producteurs a été mise en place. Les atouts du projet : - Une démarche collective, intégrée dans un projet global de vie de quartier L’investissement important de bénévoles très motivés Une expérience et des savoir faire Le soutien de la Chambre d’Agriculture, de l’AFIP et le soutien du Fonds Social Européen Une organisation souple et ne demandant pas d’investissement important une fois le site internet en place Les difficultés rencontrées - Un projet qui repose sur une démarche « militante » de bénévoles - La nécessité d’une animation continue - Le risque toujours présent d’un approvisionnement irrégulier Contact Président Adresse : Association Maison de Velotte - Les Paniers Fermiers Maison de Velotte 37, chemin des Journaux 25000 Besançon Tél. : 03 81 52 79 15 Mail : [email protected] Accueil à la Maison de Velotte du lundi au vendredi de 14 à 18h Compléments d’informations - Site internet : http://www.maisondevelotte.com/ Gaël PELLENZ 11/06/2010