Tendances Concepts
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Tendances Concepts
Tendances Concepts restauration © A. Thiriet Le Bé2M à Nantes le bistro-resto-épicerie de Marianne et Mathieu, au cœur de Nantes, propose entre autres une cuisine de marché assortie d’une grande carte de vins. Terroir, culture, plaisir et convivialité Au restaurant, le repas seul, aussi bon soit-il, ne suffit plus pour une grande partie des Français. Ils veulent, aujourd’hui, vivre une « expérience ». Décor, atmosphère, offre, présentations, animations… Tout ce qui les surprend leur permet d’apprécier d’autant plus leur sortie. Les établissements hybrides, qui savent les déstabiliser, font partie des destinations tendance. Voyons l’exemple du récent Bé2M, un lieu inattendu conjuguant culture et gastronomie comme un art de vivre. Par Anthony Thiriet I l a quitté le monde des finances il y a 3 ans pour se consacrer à son projet. Amoureux du vin, Mathieu Fredon est allé se former à Beaune puis a étudié un an à l’université de Dijon sur des thématiques « terroirs et dégustations » et « vins et cultures ». Le jeune homme a ensuite eu diverses expériences dont des stages au restaurant Stephane Derbord à Dijon et à la Table de Joël Robuchon à Paris. « Une fois que je me suis senti prêt, j’ai cherché un emplacement dans l’une des villes situées à l’ouest de la ligne Toulouse-Nantes. Une étude de marché m’a fait préférer Nantes, ville dynamique, ouverte et culturelle, où le vignoble ne marque pas trop sa personnalité », indique Mathieu Fredon. L’entrepreneur a imaginé un mélange habile entre la culture, la gastronomie, les vins et la Bourgogne, où il a vécu quelques temps. Sa compagne Marianne Bearez, journaliste, a rejoint le projet en cours de route. « Nous voulions regrouper dans un même lieu nos différentes passions, dont BRA - Tendances Restauration - N° 348 - Août-Septembre 2013 21 Tendances Concepts / RESTAURATION plats du jour et des desserts maison, servis dans des bocaux en verre consignables, sont également en vente au comptoir snacking qui est ouvert du lundi au vendredi de 12h à 14h. © A. Thiriet légende ? légende ? celles que nous avons pour le terroir et notre région », précise-t-elle. 450 références de vins Leur établissement, le Bé2M, a ouvert ses portes en janvier dans une version partielle et a été officiellement inauguré en mars en présence d’Alain Robert, adjoint au maire de Nantes. Sis au 32 bis rue Fouré, il se trouve au cœur d’un quartier d’affaires, à deux pas de la Cité des Congrès et du Lieu Unique et à 5 minutes de la gare. Il remplace un établissement de fooding cosmopolite après un investissement de 180 000 € pour 200 m2 de surface commerciale. Dès l’entrée, le ton est donné : le vin est ici chez lui. L’établissement dispose d’un espace cave regroupant plus de 350 références représentatives des régions viticoles de France, avec un accent prononcé sur la Loire et la Bourgogne. À cela s’ajoute une centaine d’autres références qui ne sont pas encore en vente. « Nous avons la volonté de proposer plus tard du vin plus vieux et de proposer plusieurs millésimes dans un même domaine. Nous voyons à long terme », lance le fondateur des lieux. La gamme variée va de 6 € à plusieurs centaines d’euros la bouteille. « Nous voulons proposer un voyage des sens. Produit d’une terre, d’un climat, sublimé par la main de l’homme, le vin est un breuvage qui se déguste, s’apprivoise et laisse au temps le soin de révéler ses arômes, sa profondeur, sa quintessence... », continue Mathieu Fredon. La quasi-totalité des approvisionnements se fait en direct des producteurs et le bio est mis à l’honneur. Espace snacking qualitatif Voisine de l’espace cave, une épicerie fine propose différents produits dont des fromages affinés et des charcuteries aveyronnaises, basques et espagnoles de belles origines. « Notre seul critère, c’est la dégustation. » C’est entre autres avec ces produits qu’est constituée l’offre de restauration rapide du Bé2M. Un comptoir de vente à emporter donnant sur la rue permet aux gourmets les plus pressés de profiter d’une gamme de sandwiches préparés à la minute. Ils sont par exemple composés de tomates séchées maison, d’authentique jambon de pays et de légumes de saison. Des soupes maison, des 22 BRA - Tendances Restauration - N° 348 - Août-Septembre 2013 Quand le client fait quelques pas de plus dans le Bé2M, il découvre le bistro-resto qui s’articule autour d’un bar de 6 mètres de long et d’un piano à queue. Mathieu Fredon, également pianiste, s’amuse de temps en temps à animer son établissement. Les clients peuvent aussi utiliser librement ce piano pour jouer ce qu’ils désirent. Des expositions de tableaux et de photographies, qui changent chaque mois, Un aménagement original et soigné « Pour l’aménagement et la décoration, nous avions des idées précises mais nous avons souhaité faire appel à des professionnels », indique le couple de gérants. Tout a été imaginé et conçu en étroite collaboration avec Jullien Alliard du cabinet Carnet d’Envie à Nantes. Le plus étonnant, c’est la grande vague au plafond qui a été dessinée pour le Bé2M. Ce voile métallique soutient des bouteilles de vin au travers desquelles filtre une douce et chaude lumière. Partout dans l’établissement, on note une forte présence de chêne, « parce que c’est le bois du vin », justifie les fondateurs des lieux. La bibliothèque a été conçue avec des caisses de vins. À ses pieds, fauteuils bas, banquette aux multiples coussins et tables isolées invitent à l’intimité et à la détente. À noter aussi qu’un parvis coulissant permet de couper la salle principale en plusieurs espaces. © A. Thiriet © A. Thiriet Un bar, une bibliothèque et un piano à queue Tendances Concepts / RESTAURATION habillent les murs du Bé2M. « Nous avons décidé d’ouvrir nos murs à des artistes régionaux, nationaux ou internationaux. » Au centre du Bé2M se trouve aussi une grande bibliothèque qui comprend des dizaines de livres, en libre consultation, qui parlent surtout de la gastronomie et du terroir. Un jeu sur les arômes du vin rencontre d’autre part un grand succès. Un programme événementiel chargé et des privatisations L’afterwork est un autre créneau important pour le Bé2M. « Certains de nos clients aiment prendre un verre après le bureau tout en dégustant de la charcuterie et du fromage. Parfois ils restent dîner ou passent la soirée au bar. » Une autre clientèle encore est celle de la fin de soirée, d’après le restaurant, le cinéma ou le légende ? © A. Thiriet Le service au Bé2M est fait le midi du mardi au vendredi et en soirée du mercredi au samedi. Au déjeuner, le chef Eric Potet propose 2 entrées, 2 plats et 2 desserts, tout étant préparé avec les produits du marché. Le soir, le chef prépare 2 à 3 suggestions, comme du magret de canard ou des SaintJacques poêlées. Les clients peuvent aussi choisir, à tout moment, une pièce du boucher, des morceaux de Blonde d’Aquitaine et des tapas à grignoter. « Nous avons voulu créer une table agréable et généreuse, authentique. Notre projet était de proposer à tous les publics une bulle de détente autour de bons produits de saison et de terroirs, cuisinés simplement. Notre établissement s’adresse à des groupes d’amis mais aussi à des collègues et à des couples d’amoureux », continue Mathieu Fredon. Le Bé2M se positionne aussi sur le créneau limonade. « L’après-midi, nos clients aiment s’arrêter chez nous pour siroter un jus de fruits Alain Milliat, déguster l’un de nos vins ou un café sélectionné parmi les meilleures productions au monde. » Le tout peut être accompagné d’amuse-bouche gourmands ou de planchas à base de viande ou de poissons frais. Au global, le Bé2M sert jusqu’à 60 couverts par jour pour une quarantaine de places dont une dizaine en terrasse. « Nous avons recrée la façade en forme de S pour offrir une ouverture sur l’extérieur à nos clients et un espace agréable et abrité aux fumeurs », précise Mathieu Fredon. © A. Thiriet Un bistro-resto avec cuisine du marché légende ? spectacle. « Bien qu’ouvert toute la journée, nous sommes surtout un établissement du soir, de par notre emplacement, notre cadre et notre grand bar central. » Côté restaurant, le ticket moyen n’est que de 21 € le midi alors qu’il monte à 39 € le soir, avec un nombre de couvert à peu près similaire. Certaines soirées sont particulièrement animées au Bé2M. L’établissement organise par exemple des concerts tous les mercredis. Le mardi, c’est soirée dégustation animée par le patron des lieux ou des intervenants extérieurs (28 € par personne pour 2h30 de dégustation). D’autre part, le Bé2M peut être privatisé avec une capacité de 200 personnes en format cocktail ou 60 en déjeuner ou dîner. Des résultats satisfaisants et encore des projets Après 9 mois d’ouverture, le Bé2M est en pleine croissance. Le chiffre d’affaires prévisionnel de 400 000 € a déjà été revu à la baisse cet été, car « l’année a été difficile pour tout le monde », rappelle Mathieu Fredon. Il est tout de même content du démarrage de son établissement et pense qu’il pourra réaliser 300 000 € pour cette première année. L’axe de développement principal sera la restauration rapide qui ne représente pour l’instant que 5 % du CA. « Nous allons travailler la signalétique sur le sujet car nous sommes dans un quartier très concurrentiel sur le snacking », précise le couple fondateur. l BRA - Tendances Restauration - N° 348 - Août-Septembre 2013 23