campagnes de publicité du conseil régional

REPRÉSENTATIONS SEXUÉES DANS L'AUDIOVISUEL
REPRÉSENTATIONS SEXUÉES DANS L'AUDIOVISUEL
REPRÉSENTATIONS SEXUÉES
ET STÉRÉOTYPES DANS L’IMAGE
CAMPAGNES DE PUBLICITÉ DU CONSEIL RÉGIONAL
FICHE EXERCICE // PUBLICITÉ / 12-16 ANS
CONTEXTE
I love techno (2007)
Une publicité dont l’objectif était de « promouvoir et attirer les industries de hautes
technologies » dans la région.
DÉROULÉ
1 : Campagne 2007
2 : Campagne 2008
Ce document réunit : 1 fiche préremplie et les images de référence.
Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014
Publicité du Conseil Régional des Yvelines // fiche exercice 1/4
PUBLICITÉS DU CONSEIL RÉGIONAL // FICHE EXERCICE // FICHE PRÉ-REMPLIE
1: CAMPAGNE 2007
Descriptif
de la publicité
Observations
Commentaires
Un torse de jeune femme. La
tête est coupée au dessus des
lèvres, le corps aussi au niveau
du bassin.
C’est une femme tronc sans tête (mais avec bras).
Pas de tête = tête de linotte = étourdie.
Perdre la tête = perdre son jugement, devenir fou
(le contraire d’avoir toute sa tête)
La bouche serait-elle la seule partie intéressante du visage
chez une femme ?
Cette bouche semble renchérir sur le message affiché.
Vêtements
Débardeur blanc échancré
et moulant.
Jean. Montre.
Mise en avant des deux seins au centre de la photo.
Position
Epaules en arrière, seins en
avant.
Pouces dans les poches du jean.
Attitude aguicheuse. Invite à connotation sexuelle.
Texte
« I love [dessin d’un cœur rouge]
techno »
Au premier coup d’œil, la techno évoque davantage
la musique techno que la technologie, évocation renforcée
par l’attitude corporelle.
Effet renforcé par les lettres et le coeur placés sur les seins.
Conclusion
Le message initial est complètement brouillé par le visuel ;
c’est une invitation destinée aux hommes qui représentent l’industrie
de la haute technologie laissant sous-entendre que les femmes
ne sont pas concernées par ce domaine.
En utilisant une image de femme aguicheuse pour attirer le client,
la Région utilise un procédé sexiste.
Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014
Publicité du Conseil Régional des Yvelines // fiche exercice 2/4
PUBLICITÉS DU CONSEIL RÉGIONAL // FICHE EXERCICE // FICHE PRÉ-REMPLIE
2 : CAMPAGNE 2008 Yvelines, le département
fou d’aérospatiale
Yvelines, le département
fou de technologie
Yvelines, le département
fou d’informatique
Yvelines, le département
fou des technologies
de la construction
Des publicités sexistes qui se passent (presque) de commentaires !
Ces 4 visuels présentent la même jeune femme brune :
la photo est coupée au niveau de la taille ou du bassin
mettant en valeur son visage (l’expression de son visage)
et ses seins. L’attitude est provocante (regard, épaule
nue, seins en avant…) et sans rapport avec l’objet de la
publicité. Il s’agit une fois encore d’attirer l’attention par
la mise en scène d’un corps de femme (femme objet)
et de son adresse (les slogans).
Ce message est adressé aux hommes, sous-entendant que
les femmes ne sont pas concernées : est-ce parce qu’elles
sont supposées être quantité négligeable dans les grandes
écoles (les femmes réussissent moins que les hommes,
stéréotype récurrent) ou parce que les domaines mis en
valeur sont « par essence » masculins (autre stéréotype) :
technologie, BTP, informatique, aérospatiale ?
On le voit cette campagne de publicité multiplie les
stéréotypes sexistes, effet confirmé et renforcé par les
slogans.
S’envoyer en l’air : c’est ce que semble aimer cette jeune
femme à l’épaule dénudée qui semble en train de danser,
à moins que ça ne soit une proposition adressée à un
homme, futur décideur s’implantant dans la région ?
Surpasse-moi : épaules en arrière et seins en avant,
parle-t-elle du volume de ses seins ? Ou incite-t-elle un
homme à se mesurer sexuellement avec elle ? Dans ce
« surpasse moi », difficile de ne pas entendre un appel à la
domination.
Hacke moi si tu peux : du verbe anglais to hack : bidouiller, bricoler, ou pénètrer par effraction (dans
un système informatique)… Outre le « attrape moi si tu
peux » des comptines enfantines (et alors, tu peux me
faire ce que bon te semble) ce slogan évoque une demande
de l’ordre du viol.
Bien bâti(e) : Le regard appréciateur de la jeune femme
et le « bâti » au masculin sont une allusion très claire au
corps masculin, voire aux attributs masculins… Le « e »
entre parenthèses renvoie au corps féminin, à cette jeune
femme « bien foutue ».
Les attitudes physiques et les messages sont clairement sexistes et renvoient à une image dégradée
de la femme : objet sexuel, servant d’appât pour attirer les futurs décideurs (masculins) à s’implanter
dans la Région, les allusions sexuelles sont clairement un appel à la domination.
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Publicité du Conseil Régional des Yvelines // fiche exercice 3/4
PUBLICITÉS DU CONSEIL RÉGIONAL // FICHE EXERCICE // DOCUMENT
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Publicité du Conseil Régional des Yvelines // fiche exercice 4/4
PUBLICITÉS DU CONSEIL RÉGIONAL // FICHE EXERCICE // FICHE À REMPLIR
DÉCRIVEZ LA PUBLICITÉ Descriptif de la publicité
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Vêtements
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Position
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Texte
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Publicité du Conseil Régional des Yvelines // fiche exercice 5/7