anAsian beauty creator

focus
KO R E A
AmorePacific,
>
un créateur de beauté asiatique
Entretien avec Mr Seung-Hwan Kim, vice-président senior A morePacific
Mr Seung-Hwan Kim
BBMAG: AmorePacific
est
en
en
Asie; il est
Europe.
Quelle
moins connu
stratégie pour les
Europe?
- AmorePacific est numéro un
des cosmétiques en Corée du
Sud et domine le continent
asiatique avec l’ambition de
devenir le «créateur de beauté
asiatique». AmorePacific ne peut se satisfaire de cette
position de leader et travaille à étendre la reconnaissance
internationale du groupe en développant ses capacités
de recherche, en mettant l’accent sur les marchés à
l’export et en installant des systèmes de production et
distribution performants au service de l’international.
AmorePacific opère maintenant dans toute la région de
la grande Chine, en Asie du sud-est, au Japon, en
Amérique du nord et en Europe de l’ouest. En Chine et
en Asie du sud-est, notre zone de croissance principale,
nous nous concentrons sur l’amélioration de notre profit
grâce à l’expansion de marques et du réseau de
distribution. Sur les marchés matures comme les États-Unis
et le Japon, AmorePacific s’emploie à valoriser son image
de marque et à consolider sa croissance tout en sécurisant
ses profits. Quand à la France, elle représente une activité
stratégique pour nos parfums.
années à venir en
Résultats -Results* 2013
AMOREPACIFIC Corp. Total Overseas Total -­‐ China -­‐ France -­‐ US -­‐ Other Asia * En milliards de wons - KRW Bn, %Y0Y)
Sales 2012 2,849.5 422.6 262.4 85.5 18.0 77.1 2013
a good year for your
- Despite the slowdown in the market caused by weak
consumption, sales reached KRW 3tn (up to 8.8%)
backed by innovative product launches, a strengthened
distribution portfolio and expanded overseas business.
In emerging markets such as China and Asean, the
performance was strong; In China, we strengthened
brand power and expanded distribution channels,
resulting in solid sales growth behind by business
06
BEYOND BEAUTY MAG
06-2014
Et en ce qui concerne les parfums? Lolita Lempicka est
Quels sont vos objectifs?
- AmorePacific a commencé à faire du développement en
France en 1995 pour cibler le marché mondial du parfum,
la France étant la patrie du parfum. En avril 1997, nous
avons lancé le Premier Parfum de Lolita Lempicka. La
combinaison unique d’anis, violette, iris, vanille et fève de
tonka – un mélange audacieux d’innocence et d’une
image sensuelle – a attiré les médias, les professionnels et
les consommateurs. En 1998, Lolita Lempicka a reçu le
une marque très connue.
>
figures, is
compagny?
- Malgré le ralentissement du marché dû à une baisse de
la consommation, les ventes ont atteint 3 000 milliards
de wons (+ 8,8%) grâce aux lancements de produits
innovants, un portefeuille de distribution renforcé et le
développement des marchés à l’export. Dans les
marchés émergents tels que la Chine ou la zone Asie,
nos performances sont fortes. En Chine, nous avons
renforcé notre image de marque et étendu notre réseau
de distribution, ce qui a donné en retour une solide
augmentation des ventes et l’accroissement de notre
activité. Nous avons accéléré notre pénétration sur les
marchés du luxe en ouvrant de nouveaux points de
vente (Malaisie, Vietnam, Indonésie, Thaïlande).
Aux États-Unis, le lancement couronné de succès de CC
Cushion a contribué à l’augmentation des ventes.
Sales 2013 3,100.4 539.9 338.7 90.4 23.5 126.6 BBmag: A morePacific is a leading group in Asia; in
Europe, it is less well-known. In the years ahead,
what will be your strategy in Europe?
- AmorePacific is the number one cosmetics company
in South Korea, and Asia’s leading beauty company
with a mission to become the ‘Asian Beauty Creator.’
AmorePacific is not complacent with its leadership
position and is working to become a globally
recognized company by expanding research
manpower, increasing focus on the overseas business,
and establishing optimal production and distribution
systems to better serve the global markets.
AmorePacific now operates in the Great China
Region, Southeast Asia, Japan, North America, and
Western Europe. In China and Southeast Asia, our
core growth markets, AmorePacific focuses on profit
growth through expansion of brands/ distribution
portfolio. In advanced markets such as the United
States and Japan, AmorePacific raises brand
awareness and sets sales growth and securing stable
profit and loss structure as the goal. France is being
promoted as the center of our fragrance business.
A bout
En termes de chiffres, 2013 a-t-elle été une bonne année
pour le groupe?
un des groupes leaders
Growth 8.8% 27.8% 29.1% 5.7% 30.5% 64.1% Prix du parfum féminin de l’année pour la France et
l’Europe de la FiFi Foundation. Et en 1999, celui du
parfum de l’année aux États-Unis. Depuis Lolita
Lempicka a lancé son deuxième opus en 2006, «L de
Lolita Lempicka», le troisième «Si Lolita» en 2009 et le
quatrième «Elle l’aime» en 2013. En août 2011,
AmorePacific a racheté la marque de luxe Annick
Goutal. C’était la première fois qu’une entreprise
coréenne acquérait une marque de beauté étrangère.
Les parfumeurs Isabelle Doyen et Camille Goutal (la fille
d’Annick Goutal) n’utilisent que des ingrédients de
grande qualité, rigoureusement sélectionnés pour
élaborer artisanalement le parfum parfait à la goutte
près. AmorePacific va étendre son activité parfum vers
de nouveaux marchés internationaux: notre boutique
Annick Goutal a ouvert ses portes à Manhattan au
printemps. Et nous planifions de distribuer notre
marque leader Sulwhasoo aux Galeries Lafayette.
Notre but est de maintenir l’image de marque unique de
Lolita Lempicka et Annick Goutal, tout en gardant à
l’esprit que le parfum est essentiel pour AmorePacific,
car parmi tous les cosmétiques, le parfum reste dans
l’opinion de beaucoup la chasse gardée des marques
occidentales. Les entreprises qui possèdent des parfums
iconiques sont toutes des marques occidentales.
A more Pacific a toujours recherché des parfums
nouveaux et uniques et nous allons être au plus prêt de
nos clients grâce à notre signature olfactive.
AmorePacific,
Interview of Mr Seung-Hwan Kim,
Senior Vice President,
AmorePacific Group
anAsianbeautycreator
camille goutal paris perfumelab
expansion. We accelerated penetration into luxury
markets through store expansion (Malaysia, Vietnam,
Indonesia, Thailand). In the US, the successful launch
of new product (CC Cushion) contributed to the
strong sales growth.
And perfumes? Lolita Lempicka is now a well-known
What are your goals?
- As a measure to target the global perfume market,
AmorePacific in 1995 began its product development
in France - the homeland of perfumery products. In
April 1997, we introduced Lolita Lempicka from
France. The unique combination of Anise, Violet, Iris,
Vanilla, and Tonka-bean – a curious mix of innocence
brand.
Par Michelle Vincent
and sensuality drew interest from the media,
professionals, and consumers. In 1998, Lolita
Lempicka was awarded French and European region’s
Women’s Fragrance of the Year from FiFi Foundation.
And in 1999, it was also awarded United States’
Women’s Fragrance of the Year. Then, Lolita
Lempicka introduced its second scent in 2006, called
“L de Lolita Lempicka” and its third scent “Si Lolita”
in 2009, and fourth “ELLE L’AIME” in 2013. And we
plan to introduce our major brand 'Sulwhasoo' at the
Galeries Lafayette.
In order to strengthen our perfume brand portfolio,
AmorePacific successfully overtook the luxury brand
‘Annick Goutal’ in August 2011. This was the first
case of a Korean company acquiring overseas beauty
brand. Perfumers Isabelle Doyen and Camille Goutal
(Annick Goutal’s daughter) use strictly selected highquality ingredients to manually develop the perfect
scent down to just one drop. AmorePacific plans to
expand our perfume business into new overseas
markets – our Annick Goutal shop in Manhattan will
open in spring this year.
While our goal is to maintain the unique branding of
both Lolita Lempicka and Annick Goutal, the
perfumery business is important to AmorePacific
because, among various types of cosmetics, perfume
is still particularly thought of as the preserveof western
brands. Companies that own perfumes with a long
history or are famous for perfumes are all Western
brands. AmorePacific has made continuous efforts to
find new, unique scents as an Asian beauty company.
We will communicate with our costumers with our
signature scents and innovation.
By M. V.
Photos © AmorePacific
C O R É E