Lolita Lempicka

Lolita Lempicka
Julien Claudet et Raphaël Roméas
SRC 2 C2
« Lolita Lempicka crée pour les femmes et révèle en elles leur féminité la plus secrète. Une
alchimie de contraste d’où jaillit une nouvelle féminité plus audacieuse, épanouie et sensuelle».
Analyse du Parfum de Lolita Lempicka pour Femme(1997-1998) :
« Véritable objet de désir, le 1er parfum de Lolita Lempicka est l’essence même de sa mode. Vêtu de
mauve et enlacé de feuilles de lierre émaillées d’or, son flacon aux contours de fruit défendu, ré
enchante le quotidien ».
Tout d’abord, cette affiche peut être découpée en plusieurs parties ;
Sur cette publicité, une jeune femme est couchée sur un tronc noueux entrelacé de lierres. Sa pose
est alanguie (main sur le sein, longues jambes mises en valeur) et l’on peut voir que sa robe est
partiellement déchirée; elle a l'air mal à l'aise. Un arbre massif, inquiétant, la retient. Son écorce est
couverte d’herbes folles, de feuilles dorées et de fleurs aux tons pâles. L’arrière plan est saturé de
nervures dorées comme pour indiquer une sève mystique qui coule dans l’énorme tronc féerique
(nervures dorées que l’on retrouve sur le flacon du parfum). La personne paraît irréelle, elle est
entourée de dorures ; elle ressemble à une poupée avec des reflets brillants et une robe de princesse.
Le parfum( au premier plan) se retrouve aux pieds de la dame comme nimbé par la robe blanche
(aura de pureté).On dirait que la lumière est filtrée par les branches de l'arbre en parsemant la scène.
De nombreux éléments renvoient à la forme et à l’esthétique du flacon, ainsi les dorures et matières
précieuses qui se retrouvent dans le fond et sur la bouteille…
La créatrice nous emporte dans un monde féerique. On peut observer de nombreuses références ;
le plus flagrant est celui fait au mythe « ADAM et EVE » ,symbole de péché et de tentation,
grâce a l'aspect du flacon (une pomme croquée par EVE et l’arbre d’où elle est tirée, qui est
omniprésent).La robe blanche symbole de pureté et de virginité est déchirée, ce qui appuie le fait
que la jeune femme prend une pose lascive sur l’arbre. En utilisant ce parfum, on devient objet de
désir et de plaisir. La pomme est le fruit défendu représentant l’interdit et qui fait miroiter les
délices de la chair.
La posture de la jeune femme peut aussi faire penser à l’ensorcellement dont a été victime
« La belle au bois dormant ».
C’est un être ambigu qui tient à la fois d’EVE, d’OPHELIE (jeunesse et pureté extrême ) et de
LOLITA (jeunesse et ambiguïté).
« FRUIT PRECIEUX D’UNE NATURE ENCHANTEE »
La créatrice joue beaucoup sur les dualités dans ces publicités :
Rêve / Réalité
Baroque / Contemporain
Séduction / Innocence
Analyse de l’Eau de Toilette pour Femme de Lolita lempicka (1997-1998) :
Sur cette affiche, on retrouve le même flacon que pour le parfum, en forme de pomme, à une
différence près, sa couleur bleutée. Il est posé, voire incrusté dans une eau gelée, peut- être un lac.
L’objet est toujours très brillant et lumineux. De délicates pétales de fleurs sont aussi figées dans ce
sarcophage de glace. Quelques flocons tombent du ciel, mis en valeur par les pâles rayons du soleil.
Le flacon est disposé comme un objet précieux, une diamant d’une pureté rare figé dans un lac
glacé (référence aux princesses de contes endormies dans la glace).A travers les flocons et les
éclats de lumière, l’eau de toilette est une relique éternelle qui échappe à la destruction du temps
(elle échappe à toute notion d’espace et de temps).
« Lolita Lempicka au masculin est l’expression de la force et de l’émotion que portent en eux tous
les hommes. Fruit d’une nature réinventée, il est l’arbre extraordinaire d’une forêt magicienne ».
Analyse du Parfum de Lolita Lempicka pour Homme (1997-1998) :
Sur cette publicité, deux personnages, jeunes et beaux, apparaissent,dans une étreinte passionnée.
L’homme embrasse la jeune femme en lui tenant le visage. Un voile violet les entoure couvrant
leurs nudités. Le parfum est disposé au 1er plan ,en évidence, devant le couple. La bouteille est
carrée, dans un esprit plus viril. A l’arrière plan, on distingue des feuilles de lierres et de vignes
tourbillonnant, qui s’entremêlent dans un flou qui signifie la vitesse, le mouvement. La photo est
presque traitée d’une façon désuète, comme un dessin, notamment dans les traits du visage de la
femme, donnant une impression romantique.
Le parfum masculin, quant à lui, reprend les grandes lignes de son homologue féminin ; le couple
est enroulé dans un tissu de même couleur que le flacon : ce qui pourrait signifier que c’est le
parfum qui ‘ guide ‘ leur désir ,qui influe sur leurs attirances. La douceur et la sensualité dominent.
Analyse de l’Eau de Toilette pour Homme de Lolita Lempicka (1997-1998) :
Pour cette 2nd publicité masculine, le flacon est coincé entre les branches noueuses d’un arbre
toujours entouré de lierre. Il y a une certaine dualité entre la rugosité de l’écorce et l’aspect lisse du
flacon. La couleur de fond semble surréaliste et l’eau de toilette magnifiée par ce piédestal naturel.
Les couleurs froides dominent très largement (vert et variantes de bleu, de mauve et de violet), mais
la lumière est focalisée sur le parfum.
La symbolique redondante est celle du parfum de jouvence, fragrance d’éternité qui se détache du
parfum féminin par le fait qu’il semble plus artificiel (flacon de forme rectangulaire).
Le concept publicitaire et sa cible :
Le cœur de la cible visé sont les jeunes femme-enfant (lolita ) bercées par les contes et l’imagerie
populaire( démocratisé par les dessins animés de Walt Disney par exemple) pour le flacon féminin .
L’univers de la créatrice est celui du rêve, de la beauté avec une forte recherche de l’esthétique dans
les formes et les couleurs douces. En ce qui concerne les hommes, la publicité s’adresse à des
personnes recherchant un univers fort empreint de séduction ; d’où la dualité tendresse/virilité qui
ressort des affiches.
Mais les consommateurs ciblés peuvent aussi être plus âgés (aspect sophistiqué de l’image et
originalité des flacons.)
Cette promotion fait appel à la part d’enfance et de contradiction que nous avons en chacun de nous.
Elle attire le spectateur grâce à une esthétique novatrice , l’intrigue par sa sophistication puis
imprime en lui le désir et l’acte d’achat .
C’est bien sur un achat de plaisir qui répond à une impulsion (le plus souvent). La publicité sert à
accrocher le regard du spectateur, à le charmer et à l’entraîner dans l’univers de ce parfum
(produit).Le produit s’adresse aux personnes qui ont envie de séduire, il fait rêver le consommateur
ou la consommatrice à travers cette affiche stylisée et le choix du flacon (méthode A.I.D.A.)
.L’achat comble un manque que le publicitaire crée de toute pièce.
C'est un Concept Direct qui essaie d'interpelé le consommateur en le laissant partir dans un monde
imaginaire (pas de message
ØHomme de PAVLOV(modèle impulsif)_______ Moi consommateur.
ØRéférence (mythe ADAM et EVE , Belle au bois dormant, Ophélie...)
CONCLUSION:
Lolita Lempicka nous emporte dans son univers fait de mysticisme, de romantisme, de
sensualité et de féerie.On peut aimer ou pas l'esthetique qu'elle utilise mais on ne reste jamais
insensible. Lolita Lempicka c'est aussi une ligne de vêtements et un style particulier...
Fin...