Le Belge dépense chaque année 660 euros en vêtements

Le Belge dépense chaque année 660 euros en vêtements - Les habits du
dimanche font leur comeback
Bruxelles, le 20 mars 2007
Le groupe professionnel Fashion de Fedis – les vendeurs de vêtements et de chaussures de petits et
grands magasins – organise ce soir son premier Fashion event. À l’occasion de cet événement
d’envergure, Fedis a commandé deux études. L’étude du bureau d’enquête GfK illustre les chiffres du
marché de l’habillement en 2006. L’étude de D&KVision illustre quant à elle le retour des habits du
dimanche.
Le chiffre d’affaires des vêtements et des chaussures du groupe Fashion de Fedis représente 2/3 du
marché belge. En 2006, les vêtements ont baissé de prix. Une augmentation de 4% du volume vendu a
été enregistrée, mais le chiffre d’affaires s’est maintenu à 5 milliards d’euros.
Le bureau GfK a interrogé 5 000 Belges sur leurs achats de vêtements. Il ressort de cette enquête que le
Belge dépense chaque année 660 euros en vêtements et achète 47 pièces avec cette somme. 48% des
vêtements vendus sont des vêtements pour femmes (+5% par rapport à 2005), 30% des vêtements pour
hommes (+5% par rapport à 2005) et 22% des vêtements pour enfants (-2% par rapport à 2005). Les
vêtements pour enfants sont plus souvent achetés dans des supermarchés que les vêtements pour
hommes et, surtout pour femmes.
Les femmes dépensent 488 euros par an en vêtements, les hommes, 275 euros, tandis que les parents
dépensent 231 euros en vêtements pour enfants. Les vêtements pour femmes sont en moyenne 12%
plus chers que les vêtements pour hommes. Par ailleurs, les femmes achètent 50% de vêtements de
plus que les hommes.
Les adultes achètent surtout chez des indépendants, dans des chaînes de magasins de vêtements et
dans des boutiques (68%), alors que les vêtements pour enfants sont surtout achetés dans des chaînes
de magasins de vêtements (37%).
Si l’on compare les achats en fonction de la catégorie d’âge des consommateurs, on observe que les
jeunes (de 15 à 24 ans) achètent surtout dans des chaînes de magasins, les personnes d’âge moyen,
dans les supermarchés (en raison des vêtements pour enfants) et les plus de 50 ans, dans des boutiques
indépendantes, via des entreprises de vente par correspondance et sur le marché.
Les plus de 50 ans sont ceux qui dépensent le plus en vêtements. Ils dépensent en effet 50% de plus
que les jeunes de 15 à 24 ans. Ils dépensent ce budget vêtements en achetant davantage de pièces plus
onéreuses (16,26 euros par pièce par rapport à 14,71 euros par pièce pour les jeunes).
Les Bruxellois dépensent chaque année 40 euros de plus en vêtements que les Wallons. Les Flamands
dépensent quant à eux 73 euros de plus que les Bruxellois. Les Wallons achètent plus de pièces.
L’enquête du bureau d’étude D&KVision indique que les habits du dimanche font leur comeback. Les
habits du dimanche sont nos vêtements les plus chers, ainsi que les vêtements que nous achetons et
portons à la base comme vêtements de fête. 64% des personnes interrogées affirment disposer d’un ou
plusieurs habits du dimanche.
Nous épargnons pour nos vêtements de fête qui, eux, peuvent coûter un peu plus cher. Pour 81% des
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femmes et 78% des hommes, une tenue coûte ainsi plus de 400 euros, tandis que les parents
dépensent plus de 200 euros en habits du dimanche pour leurs enfants.
Dans les familles, les vêtements de communion sont aussi utilisés comme habits du dimanche quelque
temps après l’événement, avant d’être portés pendant la semaine. Les vêtements de communion sont
d’ailleurs achetés de plus en plus tôt dans l’année (janvier, février).
L’enquête de D&KVision indique aussi un attrait croissant pour le style “BOBO” ou “bourgeois bohème”
lors de l’achat de nos vêtements de tous les jours. On observe en effet de plus en plus une combinaison
entre des vêtements de marque chers et des vêtements bon marché. Nous sommes donc tous en
quelque sorte des bourgeois bohèmes.
Baudouin Velge
Administrateur délégué
Contact : Paskal Deboosere
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