Pour en savoir plus - Institut des Mamans

Etude en souscription 2014
Focus sur quelques comportements d’ achats des mamans en puériculture
21/03/2014
21/03/2014
© Proposition de l’IDM-Institut des Mamans
Pourquoi?
Disposer d’indicateurs clés pour vos actions marketing
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•
L’IDM a identifié un certain nombre de questions clés pour les marques sur le
marché de la puériculture en France … Des informations rares et à fa forte valeur
ajoutée pour évaluer vos marchés, les habitudes des consommateurs, les
indicateurs clés pour vos actions marketing
•
Des informations récentes issues d’une étude quantitative menée par L’IDM en
janvier 2014, sur la cible particulièrement pertinente ici des mamans avec jeunes
enfants de moins de 12 mois - i.e. déjà équipée ou en phase d’équipement.
L’IDM propose aujourd’hui ces données disponibles en souscription.
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Comment ? grâce à une étude quantitative sur
une cible pointue et un échantillon solide
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►
Un recrutement au sein du panel de l’IDM d’un échantillon représentatif
de 680 mères d’enfants de moins de 12 mois, France métropolitaine,
réparties en 2 sous échantillons :
● 340 mères ayant un enfant âgé de 0-5 mois
● 340 mères ayant un enfant âgé de 6-11 mois
►
Une représentativité de l’échantillon assurée par la méthode des quotas
et au moyen d’un redressement par pondération, sur la base des critères
ci-dessous :
● Nombre d’enfant (primipares / multipares)
● Catégorie socioprofessionnelle de la personne de référence du foyer
(CSP+ / CSP-)
►
Un recueil de données réalisé sur Internet, par questionnaire autoadministré, entre le 10.01.2014 et le 23.01.2014
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Datas et résultats clés
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L’étude couvre
►
Chaise haute
Transat
Poussette naissance
Siège auto (selon 3 types)
Petite Pueri
2 univers petite et grosse puériculture / 10 familles de produits au total
Grosse Pueri
►
Baby cooker
Chauffe biberon
Tire lait
Stérilisateur
Poubelle de couche
Porte-bébé
3 questionnements clés pour chaque catégorie de produit :
Mode d’acquisition
Moment d’achat
Lieu/circuit d’achat
+ Profil de l’acheteur
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Datas et résultats clés
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Questionnaire
Mode
d’acquisition
Comment vous êtes vous procuré le ….dont vous disposez pour votre plus jeune enfant?
Je l'ai acheté neuf
J'ai repris celui que j'utilisais pour un(e) ainé(e)
Je l'ai acheté d'occasion
On me l'a prêté
On me l'a offert
C'était sur ma liste de naissance
Moment
d’achat*
A quel moment avez-vous acheté votre … NEUF?
1er trimestre de grossesse
2ème trimestre de grossesse
3ème trimestre de grossesse
1ère semaine après la naissance
1er mois (2ème à 4ème semaine)
2ème mois (5ème à 8ème semaine)
3ème mois (9ème à 12ème semaine)
4ème mois (13ème à 16ème semaine)
A partir du 5ème mois (17ème semaine ou plus)
Lieu/circuit
d’achat*
Et plus spécifiquement, où avez-vous acheté votre … NEUF ?
Dans une grande surface spécialisée (Aubert, Autour de bébé ...)
Dans un magasin spécialisé (VertBaudet, Natalys, Jacadi , DPAM...)
En hypermarché, au rayon bébé (Carrefour, Auchan ...)
Sur Internet, sur un site spécialisé (Aubert, VertBaudet, Natalys, Allobébé, Oclio ...)
Sur Internet, sur un site généraliste (Amazon …)
* Posé uniquement pour l’achat neuf
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Livrables & Budget
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►
Livrables
Rapport PowerPoint (tris croisés selon le profil socio-démographique)
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Budget
5 900€ HT
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Pour en savoir plus…
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IDM – Institut des Mamans
2, rue Balny d’Avricourt 75017 Paris
Tél. : + 33 (1) 40 53 09 10
Virginie Foucault-Rougé
[email protected]
Patricia Gelin
[email protected]
www.institutdesmamans.com
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