Le marché du maillot de bain

Le marché du maillot de bain
Après avoir enregistré des baisses successives de 4,7 % et de 2 % en 2008 et
2009, le marché du maillot de bain ne s’est pas laissé affecter par la crise et
a même rebondi en 2010 (il s’en est vendu près de 16 millions).
Les sommes dépensées par les Français, hommes et femmes, en maillots de
bain se sont élevées à 313.467 €, contre 265.393 € en 2009, soit + 18 % de
dépenses en plus*.
Les femmes restent les principales consommatrices de maillots de bain :
64,2 % des maillots ont été achetés en 2010 par des femmes, contre 19,2 %
par des hommes et 16,7% pour des enfants.
Les jeunes femmes (15 à 24 ans) sont les consommatrices les plus motivées,
avec une dépense annuelle moyenne de 120 €. Au-delà de 65 ans, les
femmes dépensent beaucoup moins (75 € en moyenne).
Les hommes dépensent en moyenne 25 € par an pour leurs achats de
maillots de bain.
Achat coup de cœur, un maillot est changé en moyenne tous les deux ans et
dix mois pour les femmes, tous les cinq ans pour les hommes. La décision
d’achat n’est pas motivée par le prix, mais par la valeur symbolique de
l’objet : maillot de bain = retour de la belle saison ou des vacances = arme
de séduction sur les plages...
Les magasins de sport sont les principaux diffuseurs de maillots de bain et
produits “beachwear“ (37 % du marché), devant les chaînes de prêt-àporter, les supermarchés, les indépendants multimarques et la vente à
distance.
80 % du chiffre d’affaires est fait sur des maillots destinés à un usage de
loisirs, bronzage et baignade, contre 20 % destinés à la piscine et la nation.
*Source IFM
Liste des sous-pages
• Le marché du maillot de bain
Le maillot ou costume de bain appartient à la catégorie des vêtements
de bain, pour homme et femme. Il est destiné à la baignade et à la
pratique de la natation sportive.
Il se décline en une multitude de formes, de styles et de matières,
pour homme et femme.
Le choix d’un maillot de bain dépend en grande partie de la
morphologie du consommateur qui, au-delà des tendances mode,
privilégie celui qui valorise sa silhouette.
Du côté des matières, les fibres utilisées pour les maillots de bain sont
de plus en plus légères et performantes techniquement (fibres
intelligentes, anti-ultraviolets, résistantes au chlore…). Le maillot
2011 est proposé également en fibres bio.
Il en existe différents types :
◦ féminins : maillot de bain une pièce, trikini, maillot deux
pièces ou bikini avec, pour pièce du haut, un soutien-gorge
balconnet, corbeille, bandeau, à coques, triangles… et pour
pièce du bas, un slip, shorty, slip brésilien, string, tanga…
◦ masculins : slip de bain, short de bain, boxer, string…
En termes de distribution, les femmes privilégient les grands
magasins et les boutiques de lingerie pour choisir leur maillot de bain.
Les hommes s’orientent spontanément davantage vers les enseignes
de sport.
◦ Les maillots de bains pour femme jouent à fond la carte de
la séduction. Ils sont glamour, voire sexy à souhait.
Les détails sont désormais travaillés (triangles doublés de mousse,
soutiens-gorges corbeille ou coques, culottes aux courbes épousant le
corps à la manière d’une deuxième peau....) et valorisants pour la
silhouette.
Les modèles se parent aussi d’accessoires raffinés : strass, bijoux,
perles, galons....
◦ Les maillots de bain pour hommes prennent eux aussi
aujourd’hui le parti de la séduction. Si les hommes prennent
moins souvent d’assaut les rayons “beachwear“, ils n’en sont
pas moins soucieux de leur apparence et de leur potentiel de
séduction sur les plages.
Parmi leurs modèles préférés, le boxer arrive en tête : ses ventes ont
explosé l’an dernier.
◦ Les maillots de bain enfants ont de nombreux points
communs avec ceux des adultes (d’entrée et moyenne gammes
et tout au moins), excepté ceux, sécurisés, des bébés.
On trouve en effet désormais, chez certaines marques, des maillots de
bain-bouées, qui permettent aux parents d’être moins stressés lorsque
leurs enfants évoluent au bord de piscines et aux petits de se mouvoir
plus librement.
Ces maillots doivent cependant être impérativement conforme aux
normes CE. Il est un produit technique qui doit également
correspondre à la taille exacte de l’enfant.
Les maillots enfants sont achetés pour la plupart en grande
distribution ou auprès de grandes enseignes, vestimentaires ou de
sport, hormis les modèles plus sophistiqués pour les bébés, que l’on
trouve en boutiques multimarques sélectives.
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