Le marché du maillot de bain

Le marché du maillot de bain
Le maillot ou costume de bain appartient à la catégorie des vêtements de
bain, pour homme et femme. Il est destiné à la baignade et à la pratique de
la natation sportive.
Il se décline en une multitude de formes, de styles et de matières, pour
homme et femme.
Le choix d’un maillot de bain dépend en grande partie de la morphologie du
consommateur qui, au-delà des tendances mode, privilégie celui qui valorise
sa silhouette.
Du côté des matières, les fibres utilisées pour les maillots de bain sont de
plus en plus légères et performantes techniquement (fibres intelligentes,
anti-ultraviolets, résistantes au chlore…). Le maillot 2011 est proposé
également en fibres bio.
Il en existe différents types :
• féminins : maillot de bain une pièce, trikini, maillot deux pièces ou
bikini avec, pour pièce du haut, un soutien-gorge balconnet, corbeille,
bandeau, à coques, triangles… et pour pièce du bas, un slip, shorty,
slip brésilien, string, tanga…
• masculins : slip de bain, short de bain, boxer, string…
En termes de distribution, les femmes privilégient les grands magasins et les
boutiques de lingerie pour choisir leur maillot de bain.
Les hommes s’orientent spontanément davantage vers les enseignes de
sport.
• Les maillots de bains pour femme jouent à fond la carte de la
séduction. Ils sont glamour, voire sexy à souhait.
Les détails sont désormais travaillés (triangles doublés de mousse, soutiensgorges corbeille ou coques, culottes aux courbes épousant le corps à la
manière d’une deuxième peau....) et valorisants pour la silhouette.
Les modèles se parent aussi d’accessoires raffinés : strass, bijoux, perles,
galons....
• Les maillots de bain pour hommes prennent eux aussi aujourd’hui
le parti de la séduction. Si les hommes prennent moins souvent
d’assaut les rayons “beachwear“, ils n’en sont pas moins soucieux de
leur apparence et de leur potentiel de séduction sur les plages.
Parmi leurs modèles préférés, le boxer arrive en tête : ses ventes ont explosé
l’an dernier.
• Les maillots de bain enfants ont de nombreux points communs avec
ceux des adultes (d’entrée et moyenne gammes et tout au moins),
excepté ceux, sécurisés, des bébés.
On trouve en effet désormais, chez certaines marques, des maillots de bainbouées, qui permettent aux parents d’être moins stressés lorsque leurs
enfants évoluent au bord de piscines et aux petits de se mouvoir plus
librement.
Ces maillots doivent cependant être impérativement conforme aux normes
CE. Il est un produit technique qui doit également correspondre à la taille
exacte de l’enfant.
Les maillots enfants sont achetés pour la plupart en grande distribution ou
auprès de grandes enseignes, vestimentaires ou de sport, hormis les
modèles plus sophistiqués pour les bébés, que l’on trouve en boutiques
multimarques sélectives.
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