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Le marché du maillot de bain
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Après avoir enregistré des baisses successives de 4,7 % et de 2 % en
2008 et 2009, le marché du maillot de bain ne s’est pas laissé affecter
par la crise et a même rebondi en 2010 (il s’en est vendu près de 16
millions).
Les sommes dépensées par les Français, hommes et femmes, en
maillots de bain se sont élevées à 313.467 €, contre 265.393 € en
2009, soit + 18 % de dépenses en plus*.
Les femmes restent les principales consommatrices de maillots de
bain : 64,2 % des maillots ont été achetés en 2010 par des femmes,
contre 19,2 % par des hommes et 16,7% pour des enfants.
Les jeunes femmes (15 à 24 ans) sont les consommatrices les plus
motivées, avec une dépense annuelle moyenne de 120 €. Au-delà de
65 ans, les femmes dépensent beaucoup moins (75 € en moyenne).
Les hommes dépensent en moyenne 25 € par an pour leurs achats de
maillots de bain.
Achat coup de cœur, un maillot est changé en moyenne tous les deux
ans et dix mois pour les femmes, tous les cinq ans pour les hommes.
La décision d’achat n’est pas motivée par le prix, mais par la valeur
symbolique de l’objet : maillot de bain = retour de la belle saison ou
des vacances = arme de séduction sur les plages...
Les magasins de sport sont les principaux diffuseurs de maillots de
bain et produits “beachwear“ (37 % du marché), devant les chaînes
de prêt-à-porter, les supermarchés, les indépendants multimarques et
la vente à distance.
80 % du chiffre d’affaires est fait sur des maillots destinés à un usage
de loisirs, bronzage et baignade, contre 20 % destinés à la piscine et
la nation.
*Source IFM
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Le maillot ou costume de bain appartient à la catégorie des
vêtements de bain, pour homme et femme. Il est destiné à la
baignade et à la pratique de la natation sportive.
Il se décline en une multitude de formes, de styles et de
matières, pour homme et femme.
Le choix d’un maillot de bain dépend en grande partie de la
morphologie du consommateur qui, au-delà des tendances
mode, privilégie celui qui valorise sa silhouette.
Du côté des matières, les fibres utilisées pour les maillots de
bain sont de plus en plus légères et performantes
techniquement (fibres intelligentes, anti-ultraviolets,
résistantes au chlore…). Le maillot 2011 est proposé également
en fibres bio.
Il en existe différents types :
◦ féminins : maillot de bain une pièce, trikini, maillot deux
pièces ou bikini avec, pour pièce du haut, un soutiengorge balconnet, corbeille, bandeau, à coques,
triangles… et pour pièce du bas, un slip, shorty, slip
brésilien, string, tanga…
◦ masculins : slip de bain, short de bain, boxer, string…
En termes de distribution, les femmes privilégient les grands
magasins et les boutiques de lingerie pour choisir leur maillot
de bain.
Les hommes s’orientent spontanément davantage vers les
enseignes de sport.
◦ Les maillots de bains pour femme jouent à fond la
carte de la séduction. Ils sont glamour, voire sexy à
souhait.
Les détails sont désormais travaillés (triangles doublés de
mousse, soutiens-gorges corbeille ou coques, culottes aux
courbes épousant le corps à la manière d’une deuxième
peau....) et valorisants pour la silhouette.
Les modèles se parent aussi d’accessoires raffinés : strass,
bijoux, perles, galons....
◦ Les maillots de bain pour hommes prennent eux aussi
aujourd’hui le parti de la séduction. Si les hommes
prennent moins souvent d’assaut les rayons
“beachwear“, ils n’en sont pas moins soucieux de leur
apparence et de leur potentiel de séduction sur les
plages.
Parmi leurs modèles préférés, le boxer arrive en tête : ses
ventes ont explosé l’an dernier.
◦ Les maillots de bain enfants ont de nombreux points
communs avec ceux des adultes (d’entrée et moyenne
gammes et tout au moins), excepté ceux, sécurisés, des
bébés.
On trouve en effet désormais, chez certaines marques, des
maillots de bain-bouées, qui permettent aux parents d’être
moins stressés lorsque leurs enfants évoluent au bord de
piscines et aux petits de se mouvoir plus librement.
Ces maillots doivent cependant être impérativement conforme
aux normes CE. Il est un produit technique qui doit également
correspondre à la taille exacte de l’enfant.
Les maillots enfants sont achetés pour la plupart en grande
distribution ou auprès de grandes enseignes, vestimentaires ou
de sport, hormis les modèles plus sophistiqués pour les bébés,
que l’on trouve en boutiques multimarques sélectives.
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