Hélène Wadowski - Institut français

FORMATION LIVRE ET MÉDIATHÈQUE 2015
par Hélène Wadowski,
Présidente du groupe Jeunesse du Syndicat national de l’édition,
Directrice du département Jeunesse, Flammarion
LES CHIFFRES CLES
DES INDUSTRIES CULTURELLES EN FRANCE :
Comprenant:
•  Les arts graphiques et plas/ques •  Le spectacle vivant •  La télévision •  Les jeux vidéo •  La musique •  Lecinéma •  La radio •  La presse: journaux et magazines •  Les livres à Un chiffre d’affaire de 74,6 milliards d’euros, avec 5,6 milliards pour
les livres à L’édition emploie 80 000 personnes à 450 millions d’exemplaires sont vendus 2
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LES CHIFFRES CLES
DU SECTEUR JEUNESSE EN FRANCE EN 2014
Chiffres d’affaire 2014 : 598 800 000 €
Nombre d’exemplaires vendus : 76 100 000 Prix moyen : autour de 8 €
Ventes moyennes au titre: autour de 2 200 ex
15 % des ventes de livres
Le secteur jeunesse est le second secteur éditorial après la
Littérature Adultes, avec 12 000 nouveautés, dont les
recouverturages: on peut estimer à 6 000 ou 8 000 les « vrais »
inédits .
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QUELQUES GÉNÉRALITÉS
•  Plus de 33% des titres publiés sont des titres sous licences : Walt Disney
avec Violetta, La Reine des neiges, Images de la Coupe du monde de
football …
•  Sur les 100 meilleures ventes chaque semaine, apparaissent les livres
issus de licences Walt Disney à hauteur de … 25 titres, puis 12 titres ont
un lien avec l’audiovisuel, ou l’animation ou les jeux vidéo.
•  Les personnages récurrents, pour les tout petits ou les premiers
lecteurs, occupent ensuite 39 rangs… avec T’choupi, Le loup, Monsieur
madame, Disney princesses, Petit ours brun, Barbapapa, Où est Charlie,
Hello Kitty, Minecraft, Martine, Drôles de petites bêtes, Pokemon, Oui-Oui…
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QUELQUES GÉNÉRALITÉS
•  Les Classiques abrégés, ou en « écriture contemporaine » comme Homère
par exemple, sont au nombre de 6, les comptines, chansons, au nombre de
5 titres.
•  Avec le succès de John Green, Nos étoiles contraires, Qui es-tu Alaska …,
nous trouvons 4 titres de cet auteur.
•  Pour comptabiliser les 100 titres, il faudra ajouter les tomes 1 de
nouvelles séries… qui peut-être n’auront pas de suite…
•  Le premier auteur ou illustrateur de langue française, hors séries ou
personnages récurrents, hors réécriture de Classiques arrive en 55e
position.
•  L’ensemble des best-sellers en Littérature jeunesse est d’origine anglosaxonne.
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LES 15 PREMIERS ACTEURS
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Editis, avec les marques Nathan, Gründ, Dragon d’or, Pocket jeunesse, Hemma, arrive en tête
avec plus de 20%.
Puis Hachette, avec Hachette jeunesse, le Livre de poche jeunesse, Gautier Languereau,
Disney Hachette, Rageot, Didier jeunesse avec 20 % des ventes.
Madrigall, 12 % des ventes comprend Gallimard jeunesse, Flammarion jeunesse et Casterman
jeunesse.
Le groupe Bayard et Milan jeunesse occupe la 4° place avec 9%.
Média Participations regroupe Fleurus, Mango et représente 5,5 % des ventes.
L’Ecole des loisirs, un peu plus de 4%.
Albin Michel jeunesse arrive en 7e place, avec un peu moins de 3%.
Puis La Martinière jeunesse et Le Seuil jeunesse , avec moins de 2%.
Enfin Actes sud, qui regroupe Thierry Magnier, Actes sud junior, Le Rouergue, avec 1% des
ventes.
Puis l’ensemble des autres maisons, soit … plus de … 150 maisons sont présentes pour plus de
20 %. 6
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LES 15 PREMIERS ACTEURS
Le groupe Jeunesse du SNE, regroupe 52 maisons :
ACTES SUD
ALBIN MICHEL
AUZOU
BALIVERNES
BAYARD GROUPE
BAYARD PRESSE
BELIN
BULLES DE SAVON
CASTERMAN FRANCE
COURTES ET LONGUES EDITIONS
DESCLEE DE BROUWER
DIDIER
ECOLE DES LOISIRS
EDITION DES BRAQUES
FIRST EDITIONS GENERALES
FLAMMARION
FLEURUS MAME
GALLIMARD
GALLIMARD JEUNESSE
GALLIMARD LOISIRS
GAUTIER-­‐LANGUEREAU
GLENAT
GRUND
GULF STREAM
HACHETTE LIVRE
HATIER
IMAV
JACQUES CANETTI
LA MARTINIERE GROUPE
LIVRES DU DRAGON D'OR
LOCUS SOLUS
MAGNARD
MILAN
NATHAN
PALETTE
PANINI FRANCE
PICCOLIA
POCKET JEUNESSE
POMMIER
RAGEOT
CASTERMAN BELGIQUE FLEURUS EDITIONS HACHETTE JEUNESSE MANGO RICOCHET Le SABLIER
SCRINEO
SEUIL JEUNESSE
SYROS
TALENTS HAUTS
UNIVERS POCHE
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TOP 10 des meilleures ventes en 2014
(source Livres Hebdo)
•  Nos étoiles contraires de John Green : + 400 000 ex
•  Divergente de Veronica Roth : 180 000 ex et 2 autres titres
•  L’épreuve, le labyrinthe de James Dashner : + 130 000ex et 1 autre titre
•  Bijoux en élastiques : + 125 000 ex
•  Violetta, Disney: 100 000 ex et un autre titre
•  Vendredi ou la vie sauvage de Michel Tournier: + 90 000 ex
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LE POIDS DES SEGMENTS EDITORIAUX
•  La LECTURE représente, et depuis de nombreuses
années, le 1er segment avec 35% des parutions
•  Les ALBUMS viennent en 2e, avec 25 % des ventes •  Puis l’EVEIL avec 8%, ainsi que les DOCUMENTAIRES
•  15 % pour les COLORIAGES ET JEUX •  6 % pour les LIVRES SONORES
•  2% pour les AGENDAS et ACTIVITES PRATIQUES 9
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LES TENDANCES EDITORIALES :
A côté des romans adolescents plusieurs fois cités, et souvent issus du monde audio-visuel,
les coloriages, activités occupent une grande part des rayons , issus aussi des licences Les premières lectures, ou lectures dites accompagnées, pour les 8/12 ans ont vu leurs ventes
confortées par de vraies productions pensées pour cette tranche d’âge: Je suis en CP, je suis en CE1, chez
Flammarion jeunesse, avec plus de 700 000 ex vendus en 3 ans et x titres: la force: une capacité de
lecture parfaitement adaptée au niveau des lecteurs débutants …
Les livres +, en albums cartonnés, avec les grands formats d’Antoine Guiloppé chez Gautier Languereau,
en éveil avec la gamme d’imagiers de Xavier Deneux, Milan, ou les très beaux pop up d’Hélium incarnent
la créativité du secteur jeunesse .
Les livres sonores, des Imagiers sonores de Gallimard, aux Comptines / chansons de Didier jeunesse,
cette gamme a vu depuis 5 ans une renaissance, à partir de comptines, chansons du patrimoine et
également avec de beaux inédits … Les Documentaires marquent le pas au niveau du Collège, car bon nombre de recherches se font sur le
Net… Néanmoins de jolies collections perdurent pour les plus jeunes, Kididoc de Nathan, la série de
Françoise Bouchez chez Nathan, le livre qui t’explique enfin tout sur les parents … et chez Fleurus, de
nombreux titres sur les dinosaures, planètes …
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Comment repérer parmi la production pléthorique les auteurs/
illustrateurs français, donc à proposer en traductions dans les
pays où vous travaillez ?
En étant en relation avec les 52 éditeurs du Groupe
jeunesse du SNE et ainsi, par mail, adresser un
questionnaire vous permettant d’obtenir une sélection fine
des titres à proposer, pas trop « franco-français » …
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