Adidas va installer des mini-usines de chaussures dans ses

Adidas va installer des mini-usines de chaussures dans ses magasins
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Adidas va installer des mini-usines de
chaussures dans ses magasins
REPLAY - L'équipementier allemand Adidas va installer des usines de vêtements
et de chaussures directement dans ses boutiques. Rendez-vous début 2016 outreRhin, et en 2017 en France.
 La page de l'émission : RTL vous en parle déjà
PAR RÉMI SULMONT , LOÏC FARGE PUBLIÉ LE 07/12/2015 À 11:16
Début 2016, Adidas va tester la fabrique de chaussures ou de vêtements dans ses magasins.
L'équipementier allemand va expérimenter le concept à Berlin dans quelques semaines,
puis en France début 2017. l'idée, c'est de faire tenir une unité de production dans un 38
tonnes. D'ailleurs, le nom de code du projet c'est "LKV" (ce qui signifie poids-lourd, en
allemand). Cette mini-usine va s'installer dans le magasin. On va fabriquer des chaussures
ou des vêtements personnalisés, devant vous.
"Le consommateur rentre. Il veut le polo ou le short de Jo-Wilfried Tsonga ? Il l'aura dans
ses exactes mesures. Le dispositif permettra de prendre ses mesures", promet
Guillaume de Monplanet, le patron d'Adidas France. "À terme en moins d'une heure on
sera capable de fabriquer en moins d'une heure. Pour des chaussures, ce sera deux heures,
ce qui laissera au consommateur le temps de faire le reste de ses courses", poursuit-il.
http://www.rtl.fr/actu/societe-faits-divers/adidas-va-installer-des-mini-usines-de-chau… 07/12/2015
Adidas va installer des mini-usines de chaussures dans ses magasins
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Marketing
Le patron d'Adidas n'a pas pu nous dire exactement comment ils allaient faire.
N'excluons pas que ce ne soit pas complètement au point. En gros, cela se passe à
base d'imprimantes 3D. La robotique permet maintenant de fabriquer une chaussure en
une pièce quasiment sans assemblage.
Est-ce que ce n'est pas juste du marketing ? C'est bien sûr pour qu'on parle d'elle que la
marque annonce cela. "Cela créer du buzz et de l'image. Adidas montre qu'elle innove. À la
limite, peu importe si le projet ne marche pas", nous fait remarquer Yves Puget, le
directeur de LSA, magazine qui analyse les tendances de consommation. Regarder
les livraisons par drones d'Amazon : si cela se concrétise un jour, ce sera marginal mais
quel buzz !
Là, c'est pareil. Adidas tente de montrer qu'elle est capable de dessiner le futur
mieux que ses concurrents. Et mieux notamment que l'Américain Nike, par exemple,
qui largement dépassé Adidas sur le marché ultra-porteur des baskets.
Stratégie industrielle
Reste que derrière, il y une stratégie industrielle : rapprocher la fabrication du point de
vente. Adidas est en train de concevoir une usine près de son siège en Allemagne. Il s'agit
d'une nouvelle génération d'usines entièrement automatisées. On va rapatrier des usines,
mais pas des emplois. "Sur l'emploi, la bataille n'est vraiment pas gagné", résumé Philippe
Darmayan, le président du Groupe des fédérations industrielles. Les salaires des ouvriers
chinois ou asiatiques ne sont plus aussi attractifs. Surtout, les semaines de transport
en bateau empêchent de réagir rapidement aux modes qui durent parfois
quelques semaines. Le temps qu'on commande une basket à succès en rupture de stock,
hop c'est trop tard !
Il faut aujourd'hui entre 60 à 90 jours pour produire une chaussure en Asie et la faire
arriver dans votre magasin. Avec une usine en Bavière, Adidas pense réduire ces délais de
moitié d'ici cinq ans. Cela ne signifie pas que les ouvriers chinois ne vont plus fabriquer
nos baskets, mais il y a le début d'une révolution à surveiller.
13H08
maevalicia
marketing
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