Public-Idées, spécialiste du Marketing à la Performance, se

Communiqué de presse, Levallois-Perret, le 19 mars 2008
Via l’affiliation, Natoora trouve ses nouveaux clients
sur des sites affinitaires
Le spécialiste de la distribution de produits frais sur Internet relaye ses campagnes d’affiliation
sur des sites et blogs en adéquation avec son offre. Ces affiliés qualitatifs, issus du réseau de
Public-Idées, génèrent un taux de transformation trois fois plus important que celui des sites
généralistes.
Imaginé par des consommateurs en quête de saine nourriture, Natoora propose depuis 2001 de livrer
chez le consommateur des produits frais et bios en provenance directe du producteur. Précurseur sur
ce créneau du frais sur le Web, Natoora a conçu son offre exclusivement pour le média Internet. Une
façon simple de toucher les clients dans toute la France.
Pour conquérir de nouveaux acheteurs, Natoora mise entre autres sur l’affiliation. Servane Morfoisse,
Responsable Marketing du cybermarchand, explique : ‘Le recrutement et la fidélisation de nos clients
s’appuient sur trois grands postes : le référencement, le partenariat et l’affiliation’. Elle ajoute ‘Depuis
un an et demi, nous travaillons avec Public-Idées en affiliation. Leur réseau nous apporte des sites et
blogs en adéquation avec notre offre. Ces affiliés de qualité nous permettent de toucher des profils
sensibles à nos valeurs. Ils représentent un canal de recrutement qui monte en puissance dans notre
stratégie’.
Sites et blogs affinitaires : un levier de conquête crucial
Natoora propose une offre spéciale chaque mois dans ses campagnes d’affiliation. Par exemple, la
gratuité de la livraison ou l’offre d’un produit s’avèrent être très appréciés des consommateurs.
Servane Morfoisse commente ‘Sur les grands sites généralistes, il est difficile de faire la différence
sans niveler les coûts par le bas. Grâce aux sites et blogs affinitaires, nous touchons une audience
aux valeurs différentes, pour qui la qualité du produit prime. Le rôle de Public-Idées est crucial pour
nous aider à détecter ces affiliés qualitatifs et à intégrer nos offres dans leurs pages’.
Des sites féminins, de cuisine, traitant du bio et du développement durable ont ainsi été sélectionnés
par Public-Idées pour relayer les campagnes. Afin de les privilégier, Natoora leur réserve des
rémunérations plus attractives pour les ventes réalisées avec de nouveaux clients. Ainsi, ils touchent
20% du chiffre d’affaires, contre 15% pour les sites plus généralistes.
La stratégie paye : ‘Les sites et blogs affinitaires génèrent un taux de transformation de 9%. Le taux
des sites plus traditionnels tourne autour de 3%’ précise Servane Morfoisse. En témoigne également
le volume de ventes générées par le réseau de Public-Idées : elles y ont été multipliées par deux sur
les deux premiers mois, puis par trois les deux mois suivants.
Mettre la bonne offre au bon endroit
Les outils fournis par Public-Idées permettent de personnaliser les éléments de promotion en fonction
de la thématique d’un site affinitaire. Ce travail sur le contexte renforce le taux de transformation. Il
permet également à Natoora de différencier ses offres de celles, plus généralistes, de la concurrence.
Par exemple, un affilié qui souhaite mettre en avant des offres portant sur le fromage pourra en toute
simplicité sélectionner sur la plateforme de Public-Idées des mini-boutiques contextualisables sur ce
produit. Ainsi, il intègre dans ses pages des offres sur mesure qui font écho à sa spécificité. Ces miniboutiques sont par ailleurs basées sur une technologie XML pour des mises à jour rapides.
‘La plateforme de Public-Idées offre un réel avantage pour gérer les coûts et mettre facilement les
offres choisies en avant. Elle est intuitive et simple à utiliser, on a tout de suite accès aux informations
essentielles. Par exemple, il est très facile d’effectuer les changements de visuels’ ajoute Servane
Morfoisse.
Natoora envisage à l’avenir de renforcer sa stratégie d’acquisition via de nouveaux affiliés affinitaires.
Par exemple le cybermarchand va travailler à des offres exclusives pour eux. Ce faisant, l’affiliation
devrait devenir un canal aussi important que le référencement dans sa stratégie web-marketing en
termes de ventes générées.
A propos de Natoora
Depuis 1999, Natoora a élaboré l'un des systèmes logistiques les plus innovants d'Europe,
sélectionné avec un soin extrême ses producteurs, travaillé avec les meilleurs professionnels pour
trouver le plus court chemin entre la campagne et la table du consommateur.
Le rapport qualité/prix des produits frais proposés, ainsi que l'origine et la diversité des saveurs de
notre
terroir
dans
les
étals
de
Natoora
constituent
sa
fierté.
Ces produits sont disponibles en 24 à 48h, et sont livrés partout en France Métropolitaine (hors
Corse), à domicile comme au travail.
A propos de Public-Idées
Public-Idées, spécialiste du marketing à la performance, propose des prestations inédites dans
l’affiliation, la coregistration et les campagnes epub. Son expertise et ses outils innovants sont voués à
mettre en relation des annonceurs et des sites affiliés selon des critères de qualification extrêmement
pointus.
Public-Idées intervient sur toute la chaîne de valeur des campagnes de marketing à la performance de
ses clients : conseil stratégique, aide à la décision, animation de réseau et mesure de résultats.
L’entreprise compte comme clients réguliers des annonceurs tels que GoVoyages, Marionnaud,
Meetic, 3Suisses ou Kelkoo.
Pour plus amples informations sur Public-Idées, visiter le site : www.publicidees.com
Contacts Presse :
Isabelle Gregorat
Attachée de presse
06 12 23 08 16
[email protected]