Affiliation et jeux en ligne

27 JAN 11
Hebdomadaire Paris
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Affiliation et jeux en ligne
A
lors que le secteur des
jeux et des paris sportifs
en ligne est en plein essor,
des partenariats se développent
entre les opérateurs de jeux
agréés et divers médias. Parallèlement, les opérateurs ont recours à une autre technique de
marketing en ligne: l'affiliation.
Cela leur permet de capter une
nouvelle clientèle et de s'assurer une visibilité sur Internet.
Cela permet aussi à l'affilié d'offrir à ses visiteurs un contenu
complémentaire à ses activités,
sans avoir à devenir lui-même
opérateur de jeux et donc être
agréé par l'Autorité de régulation des jeux en ligne (Arjel).
De nombreux opérateurs ont
recours à l'affiliation : le PMU
s'est allié à RMC et TFi, Bet Clic
à M6. France Pari s'est égale-
POULMAIREJACOB
3677496200503/GNN/MCF/2
ment lancé dans l'arène en
annonçant en décembre 2010
son programme d'affiliation au
travers d'une agence marketing
spécialisée. L'affiliation offre la
possibilité aux opérateurs soit
de placer un lien hypertexte,
une bannière ou un logo sur
un site tiers, soit de proposer
à des éditeurs de sites une offre
de jeux clés en mains à leurs
couleurs (en marque blanche)
- il est alors nécessaire d'informer les joueurs de l'identité
de l'opérateur agréé responsable du service de jeu.
L'affiliation a pour atout principal d'améliorer la visibilité du
site de l'affilié comme de l'opérateur. En effet, si les opérateurs
cherchent à s'associer à des
médias connus afin d'augmenter
le trafic sur leur site, les affiliés
ont pour objectif d'apporter
au leur une plus-value,
en agrémentant par exemple
un contenu journalistique sur
le sport d'un hyperlien pointant
vers un site de paris sportifs.
Protection des mineurs
Bien que séduisante, l'affiliation peut représenter un budget
d'importance pour les opérateurs de jeux en ligne, puisque
la présence de liens hypertextes
sur le site des affiliés pointant
vers le site de jeux des opérateurs implique la rémunération
des affiliés (rémunération au clic
ou au chiffre d'affaires généré
sur le site de l'opérateur).
Selon les recommandations de
l'Arjel issues de sa décision du
23 septembre 2010, les sites affiliés ne peuvent avoir ni une ac-
Eléments de recherche : DIDIER POULMAIRE : avocat, toutes citations
tivité essentiellement axée vers
les jeunes (ou avoir vocation
à s'adresser à un public mineur)
ni une activité de prêt d'argent.
De plus, soulignons que même
si l'affilié n'a pas à être agréé
par l'Arjel, les contrats d'affiliation doivent être préalablement
communiqués à cette autorité.
Bien entendu, toutes les
règles relatives au bon fonctionnement juridique des réseaux
numériques, telles que l'identification de l'éditeur, de l'hébergeur ou la protection des données personnelles, doivent être
respectées. Il est clair que l'affiliation dans le domaine des jeux
et des paris en ligne est un
terrain favorable aux opérations
de cross-selling.
Julie Jacob,
avocate associée
au cabinet Poulmaire-Jacob