Tendances de l`eCommerce

Tendances
de l’eCommerce
Rapport 2015/07
Le développement de l’eCommerce en Suisse
Les points forts
2
Le marché publicitaire
3
Catégories du marché
4
Combinaison de médias
5
Les 10 premières catégories
6
Les points forts
En juillet aussi, la pause estivale de l’eCommerce a été perceptible: avec une
pression publicitaire brute de 43.2 millions, juillet se situe juste en dessous du niveau
du mois précédent, soit au plus bas depuis le début de l’année. En comparaison
avec l’année précédente, le léger mieux de 0.6% confirme toutefois les tendances de
l’eCommerce. La progression de la part de l’eCommerce dans le marché publicitaire
global (+13.8%) montre que la pause estivale y provoque une chute moins importante
que sur le reste du marché publicitaire.
Des catégories connaissant une hausse estivale
plutôt qu’une pause
En juillet, les 3 meilleures catégories restent stables: même ce mois, en comparaison avec
le mois précédent, Search & Find affiche une progression avec 7.7 millions de francs de
pression publicitaire, ce qui en fait la plus haute pression publicitaire brute. De plus, avec
search.ch, nous avons la seule catégorie parmi les 10 meilleures à présenter une nouvelle
«marque top» en comparaison avec le mois précédent. Suivant une tendance contradictoire
vis-à-vis de l’ensemble du marché publicitaire de l’eCommerce, on peut aussi considérer la
catégorie Dating. Avec la marque top Parship, celle-ci fait son entrée dans les 5 meilleures
catégories. Sa pression publicitaire a augmenté de presque 20% par rapport au mois
précédent.
Une tendance claire dans l’ensemble du mix média
L’ensemble du mix média reste stable en juillet. Avec 53%, le groupe de média Search en
constitue la part la plus importante. En comparaison avec le mois précédent, les groupes de
média d’impression (18%) et de télévision (19%) sont en léger recul. Les 5 meilleures
catégories présentent un mix média très différent. Alors que Search & Find constitue plus
d’un tiers de l’impression, les catégories Finance et Dating ont presque entièrement renoncé
à l’impression pour se concentrer très fortement sur la télévision. Dans la catégorie Dating,
la télévision occupe même les deux tiers du mix média. La catégorie Travel présente
également une part télévisuelle élevée de plus de 30%.
Le long tail et des marques de niche tenaces
Premièrement, parmi les 10 meilleures catégories, notons que les 5 meilleures marques
réalisent au moins 40% de l’ensemble de la pression publicitaire brute. Bien que les
catégories soient clairement dominées par les meilleures marques, celles-ci restent
fortement fragmentées et la quantité de petites marques de niche est en constante
augmentation. Parmi les catégories fortement fragmentées, on compte: Travel et Clothing &
Accessoires avec respectivement 419 et 463 marques actives, le reste des marques (hors
des meilleurs 100) constituant une part de 5.2 à 7.8%.
Tendances de l’eCommerce 2015/07 | 2
Part de l'ensemble du marché publicitaire en %
en millions
CHF
Présence publicitaire de l'eCommerce en millions de
CHF
80.0
20%
60.0
15%
40.0
10%
20.0
5%
0.0
0%
08/14 09/14 10/14 11/14 12/14 01/15 02/15 03/15 04/15 05/15 06/15 07/15
43.2 millions
de francs bruts de pression
+0.6%
publicitaire en juillet
en comparaison avec
l’année dernière
13.8%
Part de l’ensemble du
marché publicitaire
Le marché publicitaire
Développement de la pression publicitaire pour
l’eCommerce en juillet 2015
Tendances de l’eCommerce 2015/07 | 3
Hiérarchie Catégorie
Juillet
2015
en millions
Première Marque
Juillet 2015
1.
Search & Find
7.7
search.ch
2.
Travel
6.4
Trivago
3.
Clothing & Accessories
5.1
Zalando
4.
Finance
3.1
CREDIT-Now
5.
Dating
2.5
Parship
6.
Consumer Electronics
2.4
Digitec
7.
Furniture & Furnishing
2.3
Home24
8.
Food & Beverages
1.5
Mondovino
9.
General Merchandise
1.4
Galaxus
10.
Hobby & Leisure
1.4
Starticket
11.
Telecommunications
1.3
Hoststar
12.
Personal Care
1.3
haar-shop.ch
13.
Building & Gardening
1.2
Hornbach
14.
Health Care
0.9
ebalance.ch
15.
Education
0.8
Babbel
16.
Sporting & Outdoor
0.7
Bikester
17.
Printing
0.6
Ifolor
18.
Erotic
0.6
Amorelie
19.
Entertainment & Media
0.5
Netflix
20.
Baby & Children
0.3
babyjoe.ch
21.
Office
0.3
officeworld.ch
22.
Donating & Charity
0.3
Stopp-Folter.ch
23.
Motor Vehicle & Parts
0.2
ReifenDirekt.ch
24.
Household & Cleaning
0.2
Miele.ch
25.
Counselling, Services & Aids
0.1
WerbenPlus.com
26.
Energy
0.1
solarenergie-vergleich.ch
27.
Gambling
0.1
swisslos.ch
28.
Tobacco
0.0
Humidor Discount
Total
43.2
Catégories du marché
La pression publicitaire mensuelle et première marque
Tendances de l’eCommerce 2015/07 | 4
Répartition de la pression publicitaire de toutes les marques de l’eCommerce:
Printmedien
0%
18%
TV
Out-of-Home
Online (Display)
Online (Search)
53%
19%
Radio
Kino
Teletext
3%
Digitale Werbeflächen
7%
Répartition de la pression publicitaire des 5 premières catégories:
Search & Find
Travel
Clothing & Accessories
Finance
Dating
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Combinaison de médias
Juillet 2015
Tendances de l’eCommerce 2015/07 | 5
Top 5 Brands
Top 6-10 Brands
Top 11-20 Brands
Top 21-50 Brands
Top 51-100 Brands
Autre Brands
Nombre de
brands
Search & Find
192
Travel
419
Clothing & Accessories
463
Finance
205
Dating
83
Consumer Electronics
178
Furniture & Furnishing
313
General Merchandise
77
Personal Care
205
Building & Gardening
207
0.0%
20.0%
40.0%
60.0%
80.0%
100.0%
Les 10 premières catégories
Le part de la publicité des marques de l’eCommerce
en juillet 2015
Tendances de l’eCommerce 2015/07 | 6
Méthode
Les marques individuelles sont considérées comme faisant partie de l’eCommerce,
quand la page Web représente l’un des éléments suivants:

Magasin en ligne (marchandises):
- commande contre paiement
- le but principal du site est la vente de produits

Magasin en ligne (services):
- abonnements, contrats ou billets peuvent être conclus
ou payés en ligne

Offres et prises de rendez-vous: seulement dans les catégories
Finance et Energy

Activité d'intermédiaire ou sites de comparaison

Activité de rubriques ou de répertoires
La publicité des produits pour les marques eCommerce uniquement actives en ligne
(Zalando ou Ricardo, p. ex.), est fondamentalement enregistrée dans les statistiques
d’eCommerce. La publicité des produits pour les marques eCommerce qui ont leur axe
de distribution en dehors de l’Internet (Ikea ou Fust, p. ex.), mais gèrent également un
canal d’eCommerce n’est enregistrée dans les statistiques d’eCommerce que si elle se
réfère à l’offre en ligne de la marque.
En outre, les marques sont regroupées par catégories en fonction de l'objet de
leur présence dans l’eCommerce. Pour la catégorisation des marques, 29 catégories
principales et 119 sous-catégories ont été définies.
Tendances de l’eCommerce 2015/07 | 7
Plus d’informations sur Media Focus
Media Focus est une entreprise effectuant des études de marché, spécialisée dans la mesure
indépendante de la communication, qui recueille des données dans les domaines de la publicité
classique, de la présence sur les médias et du marketing des moteurs de recherche de manière
empirique.
Les données quantitatives et qualitatives de Media Focus servent de base à des analyses de la
situation et de la concurrence et aident à définir une stratégie et un budget tout en constituant un
instrument de contrôle éprouvé. Grâce à une méthodologie de saisie harmonisée, il est possible
d’analyser les données des trois secteurs de façon intégrale.
Media Focus a été fondée en 1989 comme joint venture de la société d'études de marché
international «GfK Switzerland AG» et «The Nielsen Company (Switzerland) GmbH» et fait donc
partie d'un réseau leader mondial dans le secteur de la recherche de la consommation, de la
publicité, des médias et du marché.
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