Tendances de l`eCommerce

Tendances
de l’eCommerce
Rapport 2015/03
Le développement de l’eCommerce en Suisse
Les points forts
2
Le marché publicitaire
3
Catégories du marché
4
Combinaison de médias
5
Les 10 premières catégories
6
Les points forts
Le mois de mars confirme la tendance positive du marché d’eCommerce en 2015.
Les dépenses publicitaires se sont donc stabilisées à un niveau constant de plus de
50 millions de francs brut et se situent ainsi clairement au-dessus du niveau de
l’année passée. En outre, les importants budgets des 3 catégories leader, Clothing &
Accessories, Travel et Search & Find se confirment eux aussi.
2015 continue sur sa lancée
Avec 11 pour cent, le pourcentage de la publicité eCommerce sur l’ensemble du marché de
la publicité ne diminue certes que peu en comparaison avec le mois précédent (12%) mais
se maintient dans l’ensemble à un niveau constant. Le volume total de la publicité
eCommerce en mars est de 57.5 millions francs brut. Ceci correspond à la fois à une
hausse par rapport au mois dernier et à une augmentation de 25.2 pour cent en
comparaison avec l’année passée. Lors du premier trimestre 2015, le volume total de la
publicité eCommerce a grimpé de 41.9 pour cent par rapport à l’année dernière.
Tenues d’été et déménagements
Au mois de mars, le changement de saison est surtout évident dans la catégorie Clothing &
Accessories. Avec 10.9 millions francs brut, elle enregistre les plus hautes dépenses
publicitaires et détrône Travel de sa première place. Avec une pression publicitaire de 3.1
millions francs brut et une augmentation des dépenses publicitaires de 136.7 pour cent par
rapport à l’année dernière, la catégorie Furniture & Furnishing se situe à présent parmi les
Top 5. Côté marques leader du mois et en comparaison avec le mois précédent, aucun
changement n’est à signaler dans la plupart des catégories. En mars, parmi les Top 5,
Mobility et Homegate s’imposent dans leurs catégories respectives comme marque leader.
La haute présence publicitaire de Homegate s’explique entre autres par la date officielle de
déménagement à la fin du mois de mars.
En ligne oui, mais…
En mars également, les marques eCommerce s’orientent clairement dans le secteur en
ligne. En comparaison avec le mois passé, le pourcentage de Search (48%) et de Display
(6%) s’atténue cependant légèrement au détriment de TV (25%) et Print (17%). Dans les
catégories Top 5 de fortes différences s’affichent dans le Media Mix. Alors que Search, par
exemple, représente dans la catégorie Furniture & Furnishing 68 pour cent du Media Mix,
plus de la moitié du budget de la catégorie Travel passe dans les médias classiques, Print
et TV.
Des catégories équilibrées et quelques produits déviants
Une vue d’ensemble des catégories Top 10 de l’année en cours montre l’écart entre la
présence publicitaire des trois catégories leader (Clothing & Accessories, Travel, Search &
Find) et celle des autres catégories. On peut également constater qu’en termes de présence
publicitaire et de nombre des marques, la plupart des catégories oscillent à un niveau
similaire. Que ce nombre n’aille pas toujours de pair avec l’importance de la présence
publicitaire et que les budgets moyens des marques soient très différents, c’est ce que
montrent les produits déviants Furniture & Furnishing et Search & Find.
Tendances de l’eCommerce 2015/03 | 2
Part de l'ensemble du marché publicitaire en %
Présence publicitaire de l'eCommerce en
millions de CHF
Mio.
80.0
20%
60.0
15%
40.0
10%
20.0
5%
0.0
0%
57.7 millions
de francs brut de pression
+25.2%
publicitaire en mars
en comparaison avec
l’année dernière
11%
Part de l’ensemble du
marché publicitaire
Le marché publicitaire
Développement de la pression publicitaire pour
l’eCommerce en mars 2015
Tendances de l’eCommerce 2015/03 | 3
Hiérarchie Catégorie
1.
Clothing & Accessories
2.
Mars
Tendance
2015
en millions
+/-AP %
Première Marque
Mars 2015
10.9
80.1
Zalando
Travel
8.4
43.3
Mobility
3.
Search & Find
7.5
-40.6
4.
Finance
5.1
40.5
5.
Furniture & Furnishing
3.1
136.7
6.
Consumer Electronics
3.0
-6.4
Digitec
7.
Food & Beverages
2.9
61.6
Denner-wineshop.ch
8.
General Merchandise
2.5
71.4
Weltbild
9.
Dating
2.5
25.2
PARSHIP
10.
Health Care
1.7
48.7
NU3
11.
Personal Care
1.6
135.3
12.
Hobby & Leisure
1.5
49.1
Starticket
13.
Telecommunications
1.0
-39.7
Hostpoint
14.
Entertainment & Media
0.9
67.9
Netflix
15.
Erotic
0.7
33.9
Amorana.ch
16.
Printing
0.6
105.2
Posterjack
17.
Sporting & Outdoor
0.6
274.7
Ochsner Sport
18.
Education
0.5
73.9
19.
Building & Gardening
0.5
4.3
Bau+hobby
20.
Baby & Children
0.4
-0.1
Babyjoe.ch
21.
Office
0.3
118.0
Officeworld.ch
22.
Donating & Charity
0.3
171.9
Pro Senectute
23.
Household & Cleaning
0.2
135.1
Miele.ch
24.
Motor Vehicle & Parts
0.2
340.9
Nautic-land.ch
25.
Counselling, Services & Aids
0.2
1'199.1
PensionsCoach
26.
Energy
0.1
2'178.3
Solarenergie-vergleich.ch
27.
Gambling
0.1
20.8
28.
Tobacco
0.0
-96.1
Total
57.5
Homegate
CREDIT-Now
Home24
Haar-shop.ch
Babbel
Swisslos.ch
Humidor-online.ch
25.2
Catégories du marché
La pression publicitaire mensuelle comparée à l’année
précédente
Tendances de l’eCommerce 2015/03 | 4
Répartition de la pression publicitaire de toutes les marques de l’eCommerce:
1%
Presse
17%
TV
Out-of-Home
Internet (Display)
Internet (Recherche)
48%
Radio
25%
Cinéma
Télétexte
Signalisation numérique
6%
3%
Répartition de la pression publicitaire des 5 premières catégories:
Clothing & Accessories
Travel
Search & Find
Finance
Furniture & Furnishing
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Combinaison de médias
Mars 2015
Tendances de l’eCommerce 2015/03 | 5
600
Clothing &
Accessories
Nombre de marques
500
400
Travel
Furniture &
Furnishing
300
Food &
Beverages
200
Consumer
Electronics
Finance
Search & Find
Health Care
100
General
Merchandise
Dating
0
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
Pression publicitaire en millions de francs brut
30.0
35.0
Les 10 premières catégories
Pression publicitaire et nombre de marques Year To Date
Tendances de l’eCommerce 2015/03 | 6
Méthode
Les marques individuelles sont considérées comme faisant partie de l’eCommerce,
quand la page Web représente l’un des éléments suivants:

Magasin en ligne (marchandises):
- commande contre paiement
- le but principal du site est la vente de produits

Magasin en ligne (services):
- abonnements, contrats ou billets peuvent être conclus
ou payés en ligne

Offres et prises de rendez-vous: seulement dans les catégories
Finance et Energy

Activité d'intermédiaire ou sites de comparaison

Activité de rubriques ou de répertoires
La publicité des produits pour les marques eCommerce uniquement actives en ligne
(Zalando ou Ricardo, p. ex.), est fondamentalement enregistrée dans les statistiques
d’eCommerce. La publicité des produits pour les marques eCommerce qui ont leur axe
de distribution en dehors de l’Internet (Ikea ou Fust, p. ex.), mais gèrent également un
canal d’eCommerce n’est enregistrée dans les statistiques d’eCommerce que si elle se
réfère à l’offre en ligne de la marque.
En outre, les marques sont regroupées par catégories en fonction de l'objet de
leur présence dans l’eCommerce. Pour la catégorisation des marques, 29 catégories
principales et 119 sous-catégories ont été définies.
Tendances de l’eCommerce 2015/03 | 7
Plus d’informations sur Media Focus
Media Focus est une entreprise effectuant des études de marché, spécialisée dans la mesure
indépendante de la communication, qui recueille des données dans les domaines de la publicité
classique, de la présence sur les médias et du marketing des moteurs de recherche de manière
empirique.
Les données quantitatives et qualitatives de Media Focus servent de base à des analyses de la
situation et de la concurrence et aident à définir une stratégie et un budget tout en constituant un
instrument de contrôle éprouvé. Grâce à une méthodologie de saisie harmonisée, il est possible
d’analyser les données des trois secteurs de façon intégrale.
Media Focus a été fondée en 1989 comme joint venture de la société d'études de marché
international «GfK Switzerland AG» et «The Nielsen Company (Switzerland) GmbH» et fait donc
partie d'un réseau leader mondial dans le secteur de la recherche de la consommation, de la
publicité, des médias et de marché.
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