Tendances de l`eCommerce

Tendances
de l’eCommerce
Rapport 2015/10
Le développement de l’eCommerce en Suisse
Les points forts
2
Le marché publicitaire
3
Catégories du marché
4
Combinaison de médias
5
Les 10 premières catégories
6
Les points forts
La pression publicitaire du marché de l’eCommerce s’est élevée à 64.9 millions
de francs bruts au mois d’octobre, ce qui représente une augmentation sensible
par rapport au mois de septembre (52,5 millions). Le niveau se situe toutefois
encore 0.9% en-deçà de celui de l’année précédente. La part du marché
publicitaire total s’est accrue de 11.6% (septembre: 9.7%).
La pression publicitaire dans la catégorie Food & Beverages a
plus que triplé
La catégorie Food & Beverages s’est distinguée plus que toute autre au mois d’octobre; elle
a en effet vu sa pression publicitaire plus que tripler au cours de cette période. Cette
catégorie développe désormais une pression publicitaire de 5.2 millions de francs (pour 1.6
millions le mois précédent) et accueille par ailleurs denner-wineshop.ch au sein des
marques de référence. Les catégories Search & Find (13.2 millions), Dating (3.1 millions),
Furniture & Furnishing (2.8 millions), Hobby & Leisure (1.9 millions) et l’électronique grand
public ont également accru leur pression publicitaire par rapport au mois précédent. Les
catégories Clothing & Accessories (8.9 millions), Finance (4.1 millions) et General
Merchandise (3.8 millions) ont enregistré une baisse significative de leur pression
publicitaire par rapport au mois précédent. Mobility Trivago a pris la relève en qualité de
marque de référence dans la catégorie Travel.
Le secteur des recherches repasse à l’offensive
Après la baisse, durant le mois de septembre, des recherches de publicité et la réorientation
de la publicité des marques d’eCommerce vers d’autres médias, la part des recherches de
publicité est désormais à nouveau en hausse. Cette tendance est particulièrement visible
dans les catégories Clothing & Accessories, Travel et Finance. La catégorie Food &
Beverages, qui affiche ce mois-ci une pression publicitaire significativement plus élevée que
le mois précédent, est surtout très présente dans les publicités télévisées.
Les «petits» font de la concurrence aux «GRANDS»
Il est à noter particulièrement que les marques du top 5 de presque toutes les
catégories ont vu leur part de marché fondre au mois d’octobre et ce bien que le
nombre de marques n’ait pas augmenté de manière significative. Ce phénomène est
notamment prégnant dans les catégories Travel et Finance pour lesquelles les
marques du top 5 ont perdu jusqu’à 20% de part de marché. Seules les catégories
Food & Beverages et Hobby & Leisure poursuivent la tendance des derniers mois; les
marques de leurs tops 5 ont en effet connu un accroissement de leur part de marché.
Tendances de l’eCommerce 2015/10 | 2
Part de l'ensemble du marché publicitaire en %
en millions
CHF
Présence publicitaire de l'eCommerce en
millions de CHF
80.0
20%
60.0
15%
40.0
10%
20.0
5%
0.0
0%
64.9 millions
de francs bruts de pression
publicitaire en octobre
-0.9%
en comparaison avec
l’année dernière
11.6%
Part de l’ensemble du
marché publicitaire
Le marché publicitaire
Développement de la pression publicitaire pour
l’eCommerce en octobre 2015
Tendances de l’eCommerce 2015/10 | 3
Hiérarchie Catégorie
Octobre
2015
en millions
Première Marque
Octobre 2015
1.
Search & Find
2.
Clothing & Accessories
8.9
Zalando
3.
Travel
6.1
Mobility
4.
Food & Beverages
5.2
denner-wineshop.ch
5.
Finance
4.1
CREDIT-Now
6.
Consumer Electronics
4.0
Digitec
7.
General Merchandise
3.8
Galaxus
8.
Dating
3.1
PARSHIP
9.
Furniture & Furnishing
2.8
home24
10.
Hobby & Leisure
1.9
mydays
11.
Printing
1.9
IFOLOR
12.
Personal Care
1.5
haar-shop.ch
13.
Erotic
1.2
Amorelie
14.
Health Care
1.0
Powerfood
15.
Telecommunications
1.0
Hostpoint
16.
Donating & Charity
0.8
Pro Senectute
17.
Education
0.7
Babbel
18.
Motor Vehicle & Parts
0.7
Pneus Online
19.
Sporting & Outdoor
0.6
sportxx.ch
20.
Baby & Children
0.5
babyjoe.ch
21.
Building & Gardening
0.5
bau+hobby
22.
Entertainment & Media
0.4
arcinfo.ch
23.
Office
0.4
officeworld.ch
24.
Household & Cleaning
0.3
Electrolux.ch
25.
Counselling, Services & Aids
0.2
Manticus
26.
Energy
0.1
solarenergie-vergleich.ch
27.
Gambling
0.1
swisslos.ch
28.
Tobacco
0.0
humidor-online.ch
Total
13.2
tutti.ch
64.9
Catégories du marché
La pression publicitaire mensuelle et première marque
Tendances de l’eCommerce 2015/10 | 4
Répartition de la pression publicitaire de toutes les marques de l’eCommerce:
Presse
1%
15%
TV
Out-of-Home
Online (Display)
42%
Online (Search)
Radio
Cinéma
33%
Télétexte
Signalisation numérique
6% 3%
Répartition de la pression publicitaire des 5 premières catégories:
Search & Find
Clothing & Accessories
Travel
Food & Beverages
Finance
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Combinaison de médias
Octobre 2015
Tendances de l’eCommerce 2015/10 | 5
100%
Top 5 Brands
Top 6-10 Brands
Top 11-20 Brands
Top 21-50 Brands
Top 51-100 Brands
Autre Brands
Nombre de brands
Travel
437
Search & Find
217
Clothing & Accessories
476
Finance
214
General Merchandise
83
Consumer Electronics
Dating
184
Furniture & Furnishing
86
Hobby & Leisure
316
Food & Beverages
191
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
100.0%
149
Les 10 premières catégories
Le part de la publicité des marques de l’eCommerce
en octobre 2015
Tendances de l’eCommerce 2015/10 | 6
Méthode
Les marques individuelles sont considérées comme faisant partie de l’eCommerce,
quand la page Web représente l’un des éléments suivants:
•
Magasin en ligne (marchandises):
- commande contre paiement
- le but principal du site est la vente de produits
•
Magasin en ligne (services):
- abonnements, contrats ou billets peuvent être conclus
ou payés en ligne
•
Offres et prises de rendez-vous: seulement dans les catégories
Finance et Energy
•
Activité d'intermédiaire ou sites de comparaison
•
Activité de rubriques ou de répertoires
La publicité des produits pour les marques eCommerce uniquement actives en ligne
(Zalando ou Ricardo, p. ex.), est fondamentalement enregistrée dans les statistiques
d’eCommerce. La publicité des produits pour les marques eCommerce qui ont leur axe
de distribution en dehors de l’Internet (Ikea ou Fust, p. ex.), mais gèrent également un
canal d’eCommerce n’est enregistrée dans les statistiques d’eCommerce que si elle se
réfère à l’offre en ligne de la marque.
En outre, les marques sont regroupées par catégories en fonction de l'objet de
leur présence dans l’eCommerce. Pour la catégorisation des marques, 29 catégories
principales et 119 sous-catégories ont été définies.
Tendances de l’eCommerce 2015/10 | 7
Plus d’informations sur Media Focus
Media Focus est une entreprise effectuant des études de marché, spécialisée dans la mesure
indépendante de la communication, qui recueille des données dans les domaines de la publicité
classique, de la présence sur les médias et du marketing des moteurs de recherche de manière
empirique.
Les données quantitatives et qualitatives de Media Focus servent de base à des analyses de la
situation et de la concurrence et aident à définir une stratégie et un budget tout en constituant un
instrument de contrôle éprouvé. Grâce à une méthodologie de saisie harmonisée, il est possible
d’analyser les données des trois secteurs de façon intégrale.
Media Focus a été fondée en 1989 comme joint venture de la société d'études de marché
international «GfK Switzerland AG» et «The Nielsen Company (Switzerland) GmbH» et fait donc
partie d'un réseau leader mondial dans le secteur de la recherche de la consommation, de la
publicité, des médias et du marché.
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