je m`appelle carl », la nouvelle campagne radio carlsberg

Avril 2013
« JE M’APPELLE CARL »,
LA NOUVELLE CAMPAGNE RADIO CARLSBERG
La marque Carlsberg fait son retour sur les ondes en 2013 avec une nouvelle campagne radio diffusée à
partir du 4 mai. Conçus par l’agence Sid Lee Paris, les deux spots de 20 et 15 secondes adoptent ce ton
original, réaliste et très rythmé qui colle bien à Carlsberg. Cette marque dont le leitmotiv est « cultiver
sa différence » s’adresse principalement aux hommes urbains de 25 à 35 ans CSP+.
Comme dans ces mini-séries ou « shortcoms », cette nouvelle campagne radio joue sur le registre
percutant et très actuel du « rapid speach ». Avec un débit de paroles très rapide, le narrateur enchaîne
quasiment sans reprendre son souffle :
« Je m’appelle Carl et je voudrais vous parler du mot «Carlsberg», car il y a Carl dedans mais aussi parce
qu’il y a Berg, ça fait penser au mot Iceberg, c’est frais un iceberg, comme une Carlsberg - d’ailleurs Berg ça
fait aussi penser à bière mais sans le G à la fin sinon ça ferait bièreg et ça serait bizarre, mais qu’importe
parce que Carlsberg c’est une vraie Bièrge - désolé - bière blonde, fraîche, pétillante, et ça (son d’une bière
décapsulée) c’est Carlsberg. Pour votre santé, attention à l’abus d’alcool.» (version de 20 secondes).
Au rythme de 4 à 7 par jour, les spots seront audibles des auditeurs aux heures de grande écoute. Ils
seront diffusés sur les ondes de huit radios généralistes et musicales : Virgin, Nova, Skyrock, RMC, NRJ, Fun
Radio, Indès Radios, Rire & Chansons.
BRASSERIES KRONENBOURG, 1ER BRASSEUR EN FRANCE*
Filiale française du Groupe Carlsberg depuis 2008 et brasseur en Alsace depuis 350 ans, la société Brasseries Kronenbourg est l'une
des plus anciennes entreprises nationales et le premier brasseur de France. Elle produit 700 millions de litres de bière par an dans la
plus grande brasserie de France à Obernai (Bas-Rhin) et détient 30% du marché national à travers un portefeuille de marques
exceptionnel : Kronenbourg (le grand nom de la bière en France), 1664 (la bière française la plus vendue dans le monde), Grimbergen
(la bière de dégustation la plus demandée), Carlsberg (la grande marque internationale)...
Brasseries Kronenbourg, ce sont 1 210 passionnés de la bière qui réalisent un chiffre d’affaires de près de 922 millions d'euros.
Entreprise conviviale, Brasseries Kronenbourg s’est construite et poursuit son développement autour de 3 axes forts : l'Excellence
Brassicole, l'Innovation Partagée, la Responsabilité Solidaire. Par la maîtrise de son métier, l'animation de son marché et l'exemplarité
de ses engagements, Brasseries Kronenbourg affirme et partage son goût de la différence.
*Sources internes
L’abus d’alcool est dangereux pour la santé – A consommer avec modération
Contacts presse
BRASSERIES KRONENBOURG
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IMAGE ET ENTREPRISE
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