DEUX ANS APRES SON RELANCEMENT, LA MARQUE

Janvier 2014
DEUX ANS APRES SON RELANCEMENT,
LA MARQUE CARLSBERG POURSUIT SA PROGRESSION
EN GMS : CARLSBERG RÉUSSIT À MAINTENIR SES VOLUMES
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Après avoir enregistré la plus forte croissance du marché en 2012 avec +62 % grâce à une activation forte de la
marque un an après son relancement, Carlsberg réussit à maintenir des ventes de volumes stables par rapport à
l’année dernière (-0,5 % vs 2012 contre - 0,6 % pour le total bière2), ceci même dans un contexte d’activité
promotionnelle moindre.
Sa part de marché reste stable en volume (0,8 %)2.
La marque Carlsberg gagne :
 270 000 nouveaux foyers acheteurs1
 +0,1 point de taux de pénétration1
EN CHD : LA MARQUE AFFICHE UN BEAU DYNAMISME DANS UN MARCHÉ EN RECUL
3
Cette année, entre janvier et octobre 2013, les ventes ont augmenté de 2,6 % en volume sur le réseau CHD alors
que le marché est en décroissance (- 8 %). Cette bonne performance est à mettre au crédit notamment de la
croissance de + 11.2 % de la pompe à bière Carlsberg Draught Master (cf annexe), tirée par la demande accrue des
clients et des consommateurs sur cette référence à la pression.
Carlsberg accentue son rôle de contributeur au développement de la consommation de bières blondes haut de
gamme dans le circuit CHD grâce à :
 Des temps forts grâce à des partenariats sur la marque.
 De nouveaux points de vente « vitrines »* référençant la marque en 2013 comme Hide Out,
l’Allianz Riviera, la Gaité Lyrique ou encore l’Atelier des Artistes ouvert en avril 2013.
46 % des volumes Carlsberg sont réalisés hors domicile, dont 85 % à la pression4.
1 - Source : IRI Cumul à date fin novembre 2013 / KANTAR Cumul annuel mobile octobre 2013
2 - Sources : IRI HMSM HD + e commerce cumul janvier – novembre 2013 vs même période 2012
3 - Source : Données Interne cumul à date novembre 2013
4 – Source : ventes internes RSE, janvier – novembre 2013
Brasseries Kronenbourg, brasseur en France depuis 350 ans
Filiale française du Groupe Carlsberg depuis 2008 et brasseur en Alsace depuis 1664, Brasseries Kronenbourg est le premier brasseur de France.
Nous produisons 700 millions de litres de bière par an dans la plus grande brasserie de France à Obernai (Bas-Rhin) et détenons 30% du marché à travers un
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construit et poursuit son développement.
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