Chapitre 19 les moyens de communication de masse synthèse.…

Chapitre 19 les moyens de communication de masse synthèse
LA PUBLICITÉ
Insertion d’un message
motivant
Pour créer une notoriété, de
construire ou modifier une
image, de déterminer une
attitude
(connaissance,
opinion, sentiment), puis un
comportement favorable à
l’achat d’un produit (où à
l’adhésion à une idée)
Dans l’un des six grands
médias : Les médias sont
des moyens de diffusion
d’un message publicitaire
permettant d’atteindre un
public de façon massive.
Un média est un ensemble
homogène de supports qui
relèvent d’un même mode
de communication : Presse,
TV, Affichage, Radio,
Cinéma, Internet
Choix d’un support : un
moyen matériel qui
véhicule le message
publicitaire
Critères de choix
Objectifs fixés
Budget,
Produit
Cible
Délais de réalisation et
de réservation
Critères de choix
L’audience, adéquation
support/produit,
caractéristiques du
support choix des
concurrents
Le déroulement de la campagne publicitaire :
1. présentation du cahier des charges à l’agence : la
mission de l’agence
2. la définition des objectifs de la campagne et la
détermination du budget disponible ;
3. la définition du publics visé : la cible
4. la phase de création contenue dans la copystratégie :
5. la définition du plan média (quels médias et
supports, quelles dates ?)
Respect d la
réglementation
6. la production des messages publicitaires et la
réservation et l’achat d’espace
7. la diffusion de la campagne
8. l’analyse et le contrôle des résultats de la
campagne
AUTRES FORMES DE COMMUNICATION DE MASSE
MÉCÉNAT – PARRAINAGE – COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE
Chapitre 19 les moyens de communication de masse synthèse
P. Deknuydt