Je vends mes fromages sur les MARCHÉS - chambre
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Je vends mes fromages sur les MARCHÉS - chambre
35P17 8/01/08 14:34 Page 3 ILLE-ET-VILAINE Ce document provient de l’Agrithèque, base de connaissances des Chambres d’Agriculture de Bretagne. Toute reproduction sous quelque forme que ce soit, n’est autorisée que dans le cadre de l’usage privé du copiste ou dans le respect de la réglementation en vigueur. "Je vends mes fromages sur les MARCHÉS" Jeune agricultrice, Marie-Annick Ronsoux transforme le lait de l’exploitation en fromages qu’elle vend sur les marchés locaux. M arie-Annick Ronsoux s’est installée en juin 2007 en Earl avec son frère. Elle a remplacé sa mère sur l’exploitation familiale de Pleine-Fougères qui compte des vaches et des porcs. En s’installant, Marie-Annick a créé une activité de fabrication de fromage. Elle transforme une petite partie du lait produit sur la ferme en fromages qu’elle vend sur les marchés locaux. "Le fromage": un milieu que Marie-Annick connaît bien. "J’ai été responsable de fromagerie pendant trois ans à la ferme de "l’Abbaye de la Pierre qui Vire" en Bourgogne" explique Marie Annick qui est titulaire d’un BTS agro-alimentaire et d’une spécialisation produits fermiers. TECHNIQUES DE COMMERCIALISATION "J’ai toujours souhaité revenir sur l’exploitation familiale en créant une activité de transformation, affirme-t-elle. La partie technique, je maîtrisais". C’est d’ailleurs elle qui a dessiné tous les plans du laboratoire. "Par contre, à la fromagerie, je ne m’occupais pas du tout de la commercialisation. J’ai donc suivi la formation "Mieux vendre les produits de sa ferme en circuits courts" organisée par la chambre d’agriculture d’Ille-et-Vilaine pour apprendre des techniques commerciales". Au programme : les attentes et les comportements des consommateurs, les règles du marketing et de la vente appliquées aux produits fermiers, les différents circuits de commercialisation. "Nous avons réalisé une étude de marché en déterminant la zone de chalandise, ciblant la clientèle, précise la jeune agricultrice. Cet été, j’ai démarré en fai- Marie-Annick Ronsoux dans le local d’affinage de la fromagerie. sant les marchés de Pleine Fougères, Combourg, Pontorson. Dans ma commune, Pleine-Fougères, c’est mieux que ce que j’avais prévu dans l’étude de marché, mais moins bien sur Pontorson et Combourg. Depuis, je fais également celui de Saint-James tous les 15 jours. Un formateur extérieur est intervenu. Il nous a mis en situation sous la forme de jeux de rôles. Pendant la formation, nous avons également abordé les outils de communication pour bâtir notre stratégie commerciale". Suite à cela, Marie-Annick a réalisé une plaquette pour présenter les différents fromages qu’elle propose : frais, affiné, aux herbes, fromage blanc, fromage sec, tomme… "Il me reste à concevoir un logo". Pour identifier son étal sur les marchés, elle a pyrogravé une petite pancarte en bois au nom de la ferme : "la ferme de VillePrêtre". Elle agrémente également son stand de photos de la traite, de la fabrication des fromages. "Cette formation a été un plus pour moi. Comme je l’ai réalisé début 2006, elle m’a permis d’avancer sur mon projet et d’avoir une approche concrète du marketing". Prochain objectif : ouvrir un point de vente sur l’exploitation pour fidéliser la clientèle. Se former à la vente directe Si vous souhaitez vous même participer à la formation "mieux vendre les produits de sa ferme en circuits courts", la chambre d’agriculture organise une session en février et mars 2008. Pour tous renseignements et inscription, contacter Valérie Cuvelier, responsable de stage (02 23 48 28 10). Le détail de la formation vous sera adressé sur demande. Isabelle Legendre 02 23 48 28 10 valerie.cuvelier@ ille-et-vilaine.chambagri.fr • TERRAGRICOLES-DE-BRETAGNE 17