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METIERS DU MARKETING ET DE LA
COMMUNICATION
TRANSFORMER SES VISITES WEB EN VENTES
REF : DIMK006
DUREE : 2 JOURS
TARIF : 1 215 € HT
Public
Responsables marketing, responsables Internet, toute personne désirant créer une activité marchande ou
commerciale sur Internet.
Pré-requis
Connaissance de l’outil informatique, pratique du Web.
Objectifs pédagogiques
Cette formation Transformer ses visites web en ventes vous permettra de :
 Acquérir les basiques et bonnes pratiques pour lancer son site web
 Savoir générer du trafic sur son site
 Disposer des indicateurs de mesure d’activité
 Piloter et rentabiliser
Programme
CONSTRUIRE UN SITE GAGNANT
 Donner du sens à un site web : de l’étude de marché à la conception du contenu
 L’aspect technique : les langages du Web
 Une organisation adaptée : les moyens à mettre en œuvre
 La mise en ligne
 Les aspects techniques et juridiques : obligations et contraintes
FAIRE VIVRE SON SITE
 L’e-marketing, levier de croissance du site
Micropole Institut – 126 rue de Provence – 75008 Paris – Tél : 01.55.07.85.07. Fax : 01.55.07.85.25. E-mail : [email protected]
 Les outils pour l’e-mailing et les règles juridiques :
 plateformes de gestion de campagne, notions d’Opt-In/Opt-Out
 le contenu d’un e-mailing et sa présentation, les règles de communication
 les indicateurs clés et leur mesure
ANIMER LE SITE
 Le plan commercial et la communication online : anticiper tout en restant réactif
 Le lien avec la campagne d’e-mailing : les landing pages, promos et/ou infos ?
 Les techniques de marketing réactives
 Réagir au comportement de l’internaute
 La page d’accueil : vecteur essentiel de l’image de l’entreprise
 Produit, prix, services : satisfaction du client et proximité
UTILISER LES RELAIS EXTERNES
 Comment et pourquoi générer du trafic vers son site ?
 Le référencement naturel (SEO) : impact sur le contenu
 Le référencement payant (SEM) : l’achat de mots-clés
 Les partenariats : affiliations, annuaires, comparateurs, netlinking
 Les différents modèles économiques
 Les réseaux sociaux (généralités et enjeux) :
 donner du sens pour accompagner le buzz
 le blog, un outil au service de la performance
RENTABILISER SON SITE WEB
 La mesure au service de la performance : panorama des outils de webanalytic
 Pourquoi, comment et quoi mesurer : quels Indicateurs clés (KPI’s) pour quelle stratégie ?
 Piloter les investissements publicitaires et commerciaux : où investir et combien ? Le ROI
 Générer des revenus sur son site web : les solutions gagnantes
Micropole Institut – 126 rue de Provence – 75008 Paris – Tél : 01.55.07.85.07. Fax : 01.55.07.85.25. E-mail : [email protected]