15 ans et plus 15-24 ans

Le 7 avril 2016
Consommation vidéo et
internet des jeunes
Benoît DANARD
Directeur des études, des statistiques et de la prospective
Consommation vidéo aux Etats-Unis
•
18 ans et +
•
La durée d’écoute de la télévision (4h59) est près de deux fois
supérieure au temps passé sur internet (2h30)
En un an la durée d’écoute TV diminue (-3 mn) alors que le
temps passé sur internet augmente (+24 mn)
Consommation quotidienne vidéo et internet (h:mn)
10:00
08:00
06:00 00:04
00:09
00:11
00:41
00:43
00:12
00:30
00:07
00:09
00:21
00:58
00:47
00:12
00:31
00:23
01:12
00:11
00:08
00:55
00:14
00:32
04:00
Source :
Nielsen
02:00
04:47
04:31
04:27
4e trim. 2013
4e trim. 2014
4e trim. 2015
00:00
2
TV en direct
TV en différé
lecteur DVD/Blu-ray
console de jeu
appareil multimédia (Apple TV,etc.)
internet sur ordinateur
internet sur téléphone mobile
internet sur tablette
Consommation vidéo aux Etats-Unis
2 ans et +
4e trimestre 2015
Chez les 18-24 ans,
• Le temps passé sur internet (ordinateur + téléphone mobile = 2h19) atteint
quasiment la durée d’écoute TV (direct + différé = 2h24)
• La durée d’écoute TV (-15 mn sur un an) est en baisse alors que le
temps passé sur internet sur ordinateur (+2 mn) et sur téléphone
mobile (+22 mn) augmente
Consommation quotidienne vidéo et internet selon l’âge (h:mn)
10:00
internet sur tablette non
mesuré selon l’âge
08:00
06:00
internet sur mobile
non mesuré pour
les 2-17 ans
01:32
01:36
04:00
Source :
Nielsen
00:02
00:42
00:07
00:20
00:13
02:39
00:14
01:59
2-11 ans
12-17 ans
18-24 ans
02:00
02:10
01:01
01:33
01:08
00:59
01:08
00:38
00:36
00:26
02:52
00:15
00:34
00:35
05:29
06:40
03:53
00:00
3
25-34 ans
35-49 ans
50-64 ans
TV en direct
TV en différé
lecteur DVD/Blu-ray
console de jeu
appareil multimédia (Apple TV, etc.)
internet sur ordinateur
internet sur téléphone mobile
65 ans et +
L’équipement audiovisuel des Français
•
6,4 écrans par foyer
• 95,4 % des foyers sont équipés
• 8
internautes sur 10 sont multi-écrans
• 81,2 % des Français se connectent à internet via
• 68,9 % des Français se connectent à internet via
Source :
Médiamétrie
4
• 42,6 % des Français se connecte à internet via
Evolution de l’accès à internet
• Une rapide migration dans l’accès à internet
• De plus en plus de connexion en mobilité :
56 % des connexions en mobilité
• Plus de connexion à internet sur ordiphone
que sur ordinateur
Répartition des connexions à internet selon le support (%)
Décembre 2013
Décembre 2014
Décembre 2015
tablette &
ordiphone
21
tablette &
ordiphone
42
ordinateur
58
Source :
Médiamétrie
ordinateur
44
ordiphone
48
ordinateur
79
tablette
8
5
Les jeunes, adeptes des ordiphones…
• 90 % des 18-24 ans sont équipés d’un
ordiphone
100
90
75
58
50
35
25
17
0
1
2011
Source :
CREDOC
6
15
2012
2013
2014
12-17 ans
18-24 ans
25-39 ans
60-69 ans
70 ans et plus
total
2015
40-59 ans
… et des réseaux sociaux
• 92 % des 18-24 ans utilisent les réseaux
sociaux sur internet
Part des Français qui utilisent les réseaux sociaux selon l’âge (%)
100
92
75
81
52
50
40
25
0
3
2011
Source :
CREDOC
7
11
2012
2013
2014
12-17 ans
18-24 ans
25-39 ans
60-69 ans
70 ans et plus
total
2015
40-59 ans
Les réseaux sociaux : nouveaux médias,
nouveaux formats, nouveaux contenus
• Les réseaux sociaux sont la catégorie d’applications la
plus téléchargée actuellement avec les jeux
(sur les 2 principales plates-formes de téléchargement)
parmi les plus célèbres et les plus populaires :
Snapchat
Facebook
Instagram
Periscope
Diffuser de la vidéo
en direct
8
Twitter
Vine
Créer des vidéos
courtes en boucle
LinkedIn
Google+
Tumblr
Les durées de consommation
• Chaque jour les Français passent 2,4 fois plus de temps
devant la télévision (4h09) que sur internet (1h43)
• Les 15-24 ans passent plus de temps sur internet (1h59)
que devant le poste de télévision (1h40). La majorité de leur
temps sur internet est dédié à la vidéo.
Durée d’écoute quotidienne par individu en 2015 (min)
300
250
249
200
150
Internet : février
2016 données
mensuelles
Source :
Médiamétrie
100
100
119
74
50
40
0
télévision
9
103
internet fixe
15 ans et+
15-24 ans
vidéo sur internet fixe
La consommation quotidienne
15 ans et plus
81,5%
Audience cumulée
part de l’ensemble
des 15+ touchée
quotidiennement
TV sur poste
TV
Pour une durée moyenne de
5h05
DET
Durée d’écoute
quotidienne par
téléspectateur
15 ans et plus
5,9%
1h42
Source :
Médiamétrie
Global TV
décembre 2015
15 ans et plus
10
TVR
VOD/SVOD
53,2%
Pour une durée moyenne de
3h02
TV sur autres
écrans
Pour une durée moyenne de
15-24 ans
15-24 ans
11,2%
Pour une durée moyenne de
2h00
15 ans et plus
15-24 ans
8,6%
12,4%
1,5%
3,3%
Recul de la durée d’écoute TV chez les
jeunes
En 2015, la durée d’écoute quotidienne de la télévision
• Est en baisse de 16 mn par rapport à 2008 chez les 4-14 ans
• Retrouve un niveau proche de celui mesuré en 2008 chez les 15-49 ans
• Est en hausse de 42 mn par rapport à 2008 chez les 50 ans et plus
Durée d’écoute quotidienne de la télévision selon l’âge (h:mn)
02:30
4-14 ans
03:30
15-49 ans
05:30
50 ans et +
05:07
02:12
03:02
Source :
Médiamétrie
02:59
01:56
11
04:00
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
02:30
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
01:30
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
04:25
Télévision de rattrapage
CONSOMMATION
OFFRE
2015 :
2015 :
• 17 109 heures de programmes
disponibles chaque mois (+11,7 %)
• 5,1 milliards de vidéos vues
• 92 % des programmes TV historiques
• 27,9 % fiction, 26,6 % divertissement
• +36,4 % par rapport à 2014
• 54 % des programmes de la TNT
Offre moyenne mensuelle (heures)
6 000
5 086
3 730
14 000
4 000
2 000
4 000
1 000
0
2011
2012
2013
2014
2015
2 483
6 000
2 531
3 000
2 000
12
5 000
1 812
Source :
GfK - NPA www.tv-replay.fr
8 000
10 539
12 000
13 203
14 000
15 314
16 000
17 109
18 000
10 000
Millions de vidéos vues
2012
2013
0
2011
2014
2015
La vidéo à la demande
CONSOMMATION
OFFRE
2015 :
2015 (estimation 100 %) :
• 67 337 programmes actifs (+8,7 % par
rapport à 2014)
• 317,6 M€ de recettes
• 14 827 films actifs (+15,7 % par rapport à
2014)
• Location : 55,1 %, Vente : 18,9 %,
VàDA : 26,0 %
+19,8 % par rapport à 2014
Offre de films actifs disponibles
Evolution des recettes de la VàD (M€)
350
100
2 000
50
265
97
4 000
240
318
150
252
219
200
0
13
250
152
6 000
300
29
Source : GfK
Consumer Choices –
NPA Conseil
11 870
8 000
9 085
10 000
10 713
12 000
Consommation =
recettes TTC
12 811
14 000
14 827
16 000
2011
2012
2013
2014
2015
53
Films : œuvres
cinéma avec visa et
films en direct vidéo
0
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Les usages de la vidéo : VàD, TVR,
plates-formes de partage
•
•
20 % des 15-24 ans regardent des programmes en VàD par
abonnement (contre 10 % des 15 ans et +)
88 % regardent des vidéos sur les plates-formes comme
YouTube et Dailymotion (contre 73 % des 15 ans et +)
20
12
13
72
62
73
3
25
10
38
27
50
44
49
44
75
88
84
83
80
85
75
80
Part des Français qui regardent de la vidéo selon la catégorie (%)
100
0
VàD (payant)
Source :
Vertigo (janvier 2016)
VàD par
abonnement
(payant)
TV de
rattrapage
vidéo sur
YouTube,
Dailymotion…
30 derniers jours
14
15-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
50 ans et +
total
Les célébrités préférées des jeunes pour
la 1ère fois issues d’internet
•
Les n°1
2016 : Cyprien
2015 : Kev Adams
2014 : Stromae
2013 : Omar Sy
2012 : Omar Sy
15
•
En 2016, deux « YouTubers » (Cyprien et Norman) arrivent pour
la 1ère fois en tête du classement des personnalités préférées
des 7-14 ans du Journal de Mickey (enquête Ipsos)
Ils redéfinissent les codes de la célébrité en se plaçant devant
les stars traditionnelles (issues du sport, du cinéma, de la
musique…)
Juillet 2015
Mars 2016
Les sites internet favoris des jeunes
• Des classements différents selon
l’indicateur
• Les sites de jeux sont ceux qui sont
utilisés le plus longtemps
Audience des sites internet les plus visités
par les 15-24 ans (en millions)
Google
Source :
Médiamétrie
Février 2016
Internet fixe
16
5,1
Durée mensuelle sur les sites internet
15-24 ans (h:m:s)
League of Legends
Facebook
3,2
Blizzard Entertainment
YouTube
3,0
Dofus
Microsoft
2,7
Skype
2,2
Windows Live
1,9
Wikipédia
1,7
36:23:04
23:51:30
19:21:17
YouTube
5:26:20
Videolan
3:49:13
Facebook
3:01:13
6play
2:39:22
Amazon
1,5
Free
1,4
Skype
2:19:42
Leboncoin
1,3
TwitchTV
2:18:28
Données en rouge : entre 40 et 100 panélistes
Les sites internet vidéo favoris des jeunes
• Les sites de TV de rattrapage et de
« Vidéo Let’s play » sont aussi des sites
utilisés sur des durées longues
Audience des sites vidéo les plus visités par
les 15-24 ans (en millions)
YouTube
2,8
Facebook
Source :
Médiamétrie
Février 2016
Internet fixe
17
1,9
Dailymotion
0,7
AlloCiné
0,6
MYTF1
0,5
TwitchTV
0,3
6play
0,3
France Télévisions
0,3
CANAL +
0,2
Télé Loisirs
0,2
Durée mensuelle sur les sites à visionner des
vidéos par les 15-24 ans (en h:m:s)
YouTube
5:33:20
TwitchTV
5:17:09
6play
3:52:36
Dailymotion
3:41:08
MYTF1
2:05:46
Jeuxvideo.com
1:33:32
France Télévisions
1:19:12
Facebook
1:15:38
Orange
1:14:46
Données en rouge : entre 40 et 100 panélistes
Cinéma et réseaux sociaux
• Les jeunes, souvent membres des réseaux sociaux :
84,1 % des jeunes (69,3 % tous spectateurs)
43,7 % des jeunes (21,9 %)
43,4 % des jeunes (27,7 %)
36,1 % des jeunes (13,3 %)
• Les jeunes, plus gros consommateurs de films sur :
77,1 % (39,8 % tous spectateurs)
23,3 % (8,3 %)
• Les jeunes, visiteurs des pages
de films :
63,7 % des 15-24 ans ont déjà visité la page
d’un
film (25,5 % tous spectateurs), dont 37,8 % ont parfois
cliqué sur
(12,8 % tous spectateurs)
Source : Harris
Interactive, Publixiné
Cible : spectateurs de
15 ans et plus
18
• Les jeunes publient sur internet leur avis sur les films :
29,4 % l’ont déjà fait sur les RS (15,0 %)
14,6 % l’ont déjà fait sur un site (8,6 %)
Cinéma et internet
• Internet s’impose comme le premier vecteur d’information sur le
cinéma chez les jeunes (62,7 %)
• Les jeunes sont également influencés par la bande-annonce
vue au cinéma (59,5 %, contre 40,3 % tous spectateurs) et le
bouche-à-oreille (59,0 %, contre 46,8 %)
Vecteurs prescripteurs d’information sur les films en 2015 (%)
70
Cible : spectateurs de
15 ans et plus
19
18,4
18,3
24,0
31,6
19,2
10
22,0
24,5
20
Source : Harris
Interactive, Publixiné
43,7
62,7
40,8
53,3
59,5
40,3
30
44,9
40
46,8
50
59,0
60
0
bouche-à-oreille extraits ou bandes- bande-annonce
annonces vus à la vue au cinéma
télévision
internet
affiche du film
jeunes
ensemble
critiques des
médias
publicité ou article
publicité ou
dans la presse émission à la radio
Internet un outil de prescription auprès
des jeunes
• Les réseaux sociaux et les sites de partage de vidéo jouent un rôle
croissant en 2015 pour s’informer sur la sortie des films :
- 47,1 % des jeunes pour les sites de partage vidéo (17,1 %)
- 45,7 % des jeunes pour les réseaux sociaux (17,8 % tous)
• 65,9 % des 15-24 ans déclarent s’informer sur la sortie des films
avec des sites internet spécialisés en 2015, contre 56,2 % pour
l’ensemble des spectateurs
L’information sur les films via internet chez les jeunes (%)
80
60
65,9
69,1
70
47,1
36,2
40
44,8
45,7
50
30
Cible : spectateurs de
15 ans et plus
20
10,7
12,4
5,5
6,1
10
10,5
Source : Harris
Interactive, Publixiné
11,9
20
0
site officiel du film site spécialisé dans
le cinéma
site généraliste
2011
2012
réseaux sociaux
2013
2014
site de partage de
vidéo
2015
application sur
portable
Le 7 avril 2016
Merci
21