what if_v2 - TBWA Compact

WHAT IF
UNIVERS DE CONCURRENCE Pour remettre en cause les idées
toutes faites sur la concurrence
CATÉGORIE DE PRODUITS Pour remettre en cause les conventions sur
la catégorie de produits
Et s
i
e?
nd
erre était ro
t
a
l
CONSOMMATEURS Pour remettre en cause les conventions et préjugés
sur les habitudes de consommateurs
MARQUE-PRODUITS Pour remettre en cause les conventions sur la marque
ou le/les produits
REGISTRE PUBLICITAIRE Pour remettre en cause les registres habituels
de communication de la marque ou du secteur
EXÉCUTION Pour explorer de nouvelles voies d'exécutions
g a l il é e
« La remise en question refait le monde.
C’est une étape nécessaire
de la re-formulation de toute chose. »
Le « WHAT IF » est une méthode de travail
du groupe TBWA\ pour faire générer
de nouvelles idées et adopter
de nouvelles approches
stratégiques et opérationnelles.
Rédaction d’une série de 50 questions
commençant par la formule « Et si »,
réparties au sein de 6 rubriques
Toutes les questions ne sont pas bonnes à prendre,
mais une sélection de 5 à 10 d’entre elles
permet de constituer une solide base de réflexion
au sein d’un processus de brainstorming.
Cette méthode de travail permet de balayer
les conventions de penséE et d’adopTer
une véritable réflexion disruptive.
r
u
o
p
e
t
u
o
En r
l
!
n
o
i
t
p
a disru