fiche d`analyse pub

FICHE D’ANALYSE PUBLICITE
1) IDENTIFICATION DU DOCUMENT
Nom du produit/gamme
nom générique
Nom de la marque
sérialité (autres affiches vs
unicum) : oui/non
dimensions (nombre de pages,
longueur x largeur)
Type de support (presse,
affichage, internet…)
2) ORGANISATION VERBO-ICONIQUE
1 – Proportion espace : visuel et scriptural
• Pourcentage visuel sur espace total
• Distribution scriptural : slogan (accroche, phrase d’assise), rédactionnel, logo, marque, nom du produit
2 – Rapport texte/image
Rupture
Complémentarité : faible – moyenne – forte
Pub
« oblique »
Pub
« référentielle »
Déterminez à quel niveau se situe le curseur entre ces deux extrémités et motivez votre choix.
• En cas de Rupture : quel est l’élément déclencheur de la rupture ? Et quel est l’élément d’ancrage à partir
duquel on arrive à reconstruire une cohérence pour le message ?
• En cas de Complémentarité : indiquez le niveau de celle-ci et essayez d’expliciter quelques-uns de ces
éléments de cohérence
Est-ce que l’image vous paraît motivée ?
Est-ce qu’elle est centrée sur : produit/consommateur/témoignage (testimonial)
3 – Dénotation / Connotation et fonction communicative
message/texte/mots
Accroche/Headline
Rédactionnel/body
signature/baseline
image
fonction
communicative
Dénotation
Connotation
3)ORGANISATION SEMANTIQUE – RHETORIQUE
1 – La « pseudo-argumentation » publicitaire
Composants en jeu : LOGOS / PATHOS / ETHOS : Indication synthétique du dosage (+/-) + explications
1.1.Typologie textuelle
2 – Les marques énonciatives : de l’énonciateur / du destinataire
2.1. Eléments déictiques
2.2. Eléments axiologiques
3 – Caractéristiques rhétoriques et sémantiques
3.1. jeux de mots, figures
3.2. palimpsestes et allusions
4) APPRECIATION D’ENSEMBLE