Distribution Dossier de presse Beaumanoir

Dossier de presse innovation
Décembre 2013
SOMMAIRE
EDITO
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I/ LANCEMENT D’UN NOUVEAU CONCEPT DE MAGASIN MULTISTORE
P4
II/ COUP DE PROJECTEUR SUR DINAN LEHON, LE PLUS GRAND MAGASIN
DU GROUPE AU MONDE
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III/ RENNES ALMA, UN EMPLACEMENT PREMIUM
P6
IV/ UN NOUVEAU PARTENARIAT : LE DEVELOPPEMENT D’UNE OFFRE BEAUTE
AVEC FLORMAR
P7
V/ DES INNOVATIONS DIGITALES AU SERVICE DU POINT DE VENTE
P8
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UNE NOUVELLE ETAPE, SYMBOLE DE NOTRE AMBITION
«Le commerce connaît aujourd’hui de grandes évolutions sur un marché tendu : baisse du pouvoir
d'achat, concurrence exacerbée, forte croissance du e-commerce, banalisation des promotions,
émergence de nouveaux modes de consommation avec le développement des innovations mobiles,
création d’espaces de conversation avec les réseaux sociaux …
Dans ce contexte, il nous est apparu comme un enjeu majeur de proposer une nouvelle expérience
shopping afin d’accompagner et même devancer les attentes et comportements des clients.
Depuis plusieurs mois, nous menons donc une réflexion profonde avec pour seul leitmotiv que toutes
les femmes redécouvrent le plaisir et l’envie de prendre du temps pour elles, dans des espaces où
elles se sentent bien, en accord avec leurs personnalités, leurs désirs et leurs aspirations.
Nous avons donc pensé un concept de magasin inédit, plus grand, plus fonctionnel, plus moderne et
différenciant. Les magasins de Dinan Lehon et Rennes Alma en sont aujourd’hui les fers de lance.
Plus encore, ils nous servent de véritables laboratoires pour tester « grandeur nature » nos intuitions
et nos innovations comme des écrans toujours plus grands et dynamiques avec l’intégration du digital
comme aide à la vente.
Nous avons également conclu des partenariats à forte valeur ajoutée afin de compléter les offres que
les marques proposent à ce jour. Ainsi, après Oôra by M. Pokora distribué en exclusivité chez Cache
Cache depuis début octobre, c’est la célèbre marque internationale de cosmétiques Flormar qui est
désormais présente en test dans les deux magasins multistores pilotes puis dans d’autres magasins
de la marque, sous forme de corner dédié à la Beauté.
Nouvelle pierre de notre projet d’entreprise et symbole de notre ambition, l’innovation du point de
vente nourrira ainsi nos prochains développements en France et à l’international, pour une satisfaction
toujours plus grande de nos clients ».
Roland Beaumanoir, Président du Groupe Beaumanoir.
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I/ LANCEMENT D’UN NOUVEAU CONCEPT DE MAGASIN MULTISTORE
Le concept de magasin multistore « nouvelle génération » du Groupe Beaumanoir a été
pensé pour offrir aux clients une expérience d’achat renouvelée et enrichie afin qu’ils
redécouvrent le plaisir de l’acte d’achat et de son environnement.
Pour cela, le nouveau concept de magasin multistore a été pensé en fonction de plusieurs
caractéristiques :
-
Des surfaces de vente plus grandes pour des parcours clients plus aérés : les
magasins de Dinan Lehan et Rennes Alma ont des surfaces respectives de 1 600 m2
et 1 000 m2
-
Des univers de marque définis : espace accueil avec un podium, codes couleurs,
décoration, mobilier, design propres à chaque marque …
-
Des univers de modes comprenant un vestiaire mixte et multi-styles. Ainsi,
jusqu’à 5 marques du Groupe peuvent être représentées dans un seul et même
espace.
-
Des offres complémentaires à forte valeur ajoutée issues de partenariats
d’envergure.
-
Un univers digital renforcé avec une digitalisation du point de vente au service des
clients et de l’acte d’achat.
« Ce nouveau concept a pour ambition de réinventer non seulement la façon dont les clients
conçoivent leur acte d’achat, mais également la façon dont nous mettons en scène notre offre et
favorisons l’achat. Ce nouveau concept a ainsi pour vocation à être dupliqué dans nos prochains
magasins multistores, au rythme d’une vingtaine d’ouvertures par an », déclare Roland Beaumanoir,
Président du Groupe Beaumanoir.
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II/ COUP DE PROJECTEUR SUR DINAN LEHON, LE PLUS GRAND MAGASIN DU GROUPE AU
MONDE
 Date d’ouverture : 21 novembre 2013
 Superficie : 1 600 m , soit le plus grand magasin du Groupe
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 Marques du Groupe : Cache Cache, Bonobo, Bréal et La City
+ Oôra by M. Pokora et Flormar
 Innovations : Intégration de nouvelles technologies cinématiques lumière, un écran géant à
l’entrée, un welcome bar avec des tablettes dans le salon d’essayage, un lustre lumineux
nouvelle génération ou « MADRIX »,
 Particularité : premier magasin du Groupe à utiliser un éclairage full led dans une
démarche d’économie d’énergie
 Nombre de salariés : une vingtaine
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III/ RENNES ALMA, UN EMPLACEMENT PREMIUM

Date d’ouverture : 22 octobre 2013

Superficie : 1 000 m dans un centre commercial de prestige à fort trafic

Marques du Groupe : Cache Cache, Bonobo, Bréal + Oôra by M. Pokora et Flormar

Innovations : un lustre lumineux nouvelle génération ou « MADRIX », des écrans vidéos
dans l’ensemble du magasin qui présentent l’univers de chaque marque

Particularité : plus grand magasin implanté dans un centre commercial

Nombre de salariés : 27
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IV/ UN NOUVEAU PARTENARIAT : LE DEVELOPPEMENT D’UNE OFFRE BEAUTE AVEC
FLORMAR
Dans le cadre de sa stratégie d’entreprise, le Groupe Beaumanoir poursuit ses partenariats
d’envergure dont les offres à forte valeur ajoutée viennent compléter celles des marques du Groupe.
Ainsi, après Oôra by M. Pokora, le Groupe, à travers sa marque Cache Cache, annonce un nouveau
partenariat avec la marque internationale de cosmétiques Flormar.
Créée dans les années 1970 en Italie, Flormar propose un large
éventail de produits cosmétiques de qualité et à prix abordable, pour
satisfaire les goûts et les besoins de toutes ses clientes. La marque,
qui fabrique elle-même ses produits dans son usine, possède un
service R&D performant lui permettant d’innover sans cesse.
Aussi, Cache Cache s’est naturellement tourné vers cette marque
internationale de renom partageant un positionnement marché
identique, et des valeurs communes de respect du client, de qualité
et d’exigence.
« Suite au lancement de la marque « Oôra by M. Pokora », il nous semblait intéressant et pertinent de
poursuivre nos partenariats, notamment avec une marque de cosmétiques comme Flormar dont la
qualité des produits est reconnue internationalement (40 ans d’expérience, présence dans 60 pays /
4 continents) et dont le positionnement prix correspond aux attentes de nos clientes », déclare
Jérôme Drianno, Directeur général de Cache Cache. « Ces produits viennent compléter et
diversifier l’offre Cache Cache, tout en s’inscrivant dans sa stratégie de marque de proposer des
expériences uniques à ses clientes ».
Ainsi, toute une gamme de produits de maquillage professionnel à prix accessibles (vernis à ongles,
rouges à lèvres et gloss, mascaras, fards à paupière, fonds de teint, blushs, crayons yeux et lèvres,
…) est désormais proposée en test, aux côtés de quelques produits de soins et des accessoires liés
au maquillage (pinceaux, éponges, accessoires de soin pour ongles, faux-cils…).
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En magasins, ils sont distribués dans les multistores sous la forme de shop-in-shop de 30m dédiés
avec un espace maquillage et une conseillère dédiée (Rennes Alma, Valenciennes, Sainte Geneviève
des Bois et Dinan Lehon), et bientôt dans certains magasins Cache Cache de grande superficie sous
forme de corner.
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V/ DES INNOVATIONS DIGITALES AU SERVICE DU POINT DE VENTE
Depuis plusieurs années, grâce à sa société Korben, le Groupe Beaumanoir développe ses propres
innovations afin de proposer aux marques des solutions digitales au service des points de vente, et
attirer puis fidéliser une clientèle toujours plus connectée.
Ainsi, les magasins de Dinan Lehon et Rennes Alma font la part belle au digital avec une
multitude de nouvelles technologies : écrans à taille humaine avec des contenus et offres
dynamiques pour chaque zone, un espace d'animation théâtralisé à l'entrée du magasin avec un
podium et des grands écrans d'ambiance, une zone lounge avec des tablettes aux contenus brandés,
et du wifi gratuit public qui permet en plus de suivre et d'optimiser le parcours client dans le magasin.
La technologie RFid simplifie l'expérience d'essayage et de passage en caisse.
« Avec l’insertion du digital au sein des points de vente du Groupe, nous souhaitons non seulement
offrir une expérience client d’aide à l’achat enrichie, mais aussi proposer de véritables lieux de vie et
de détente. Aussi, nous allons tester ces prochains mois d’autres innovations au sein d’autres
enseignes du Groupe », ajoute Denis KRAUS, Directeur Général Digital du Groupe et Président
de Korben.
A propos du Groupe Beaumanoir
Le Groupe Beaumanoir est un groupe rassemblant plus de 2 500 points de vente dans le monde, dont 1 401 magasins Cache
Cache, 354 magasins Bréal, 332 magasins Bonobo, 163 boutiques Scottage et 328 points de vente Morgan. Le Groupe
Beaumanoir réunit aujourd'hui plus de 13 600 collaborateurs dans le monde. Alors qu’en 2011 le Groupe a recruté près de 700
personnes, c’est plus de 1 000 nouveaux salariés qui ont été embauchés en 2012. En plus de son activité de distribution, le
Groupe détient une filiale logistique, C-Log, et a développé une activité e-business avec Korben. Le centre principal
d'expédition, géré par C-Log, est situé à Pleudihen-sur-Rance près du siège social de Saint-Malo. Fondé en 1985, le Groupe
Beaumanoir s’est imposé comme un spécialiste de la distribution grâce à ses 2 533 points de vente et à des marques telles que
Cache Cache, Morgan ou La City. Vingt-sept ans après sa création, le Groupe Beaumanoir, qui connaît un développement
soutenu (232 magasins seront ouverts durant l’exercice en cours dont 182 à l’international) souhaite supporter la croissance de
ses 800 magasins Cache Cache en Chine grâce à l’optimisation de leur gestion logistique.
Relations Presse - Agence Wellcom
Cécile Soubelet, Mélanie Decomps, Camille Vézirian
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Tél. : 01 46 34 60 60
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