COMMUNIQUE DE PRESSE Paris, le 18.02.2010

86, rue Laugier
75017 Paris
Tel : 33 (0)1 46 22 74 20
Fax : 33 (0)1 46 22 02 42
www.talentsonly.com
[email protected]
COMMUNIQUE DE PRESSE
Paris, le 18.02.2010
UNE se lance en affichage et en presse avec une campagne signée Talents(Only)
sur le thème « JE SUIS UNE ».
1. UNE : la nouvelle marque de maquillage lancée par l’entreprise Bourjois à la Rentrée 2009.
Une marque qui s’appuie sur 3 « piliers » : Respect de la femme, Respect de la peau et Respect de la planète.
// Respect de la femme : UNE n’est pas un maquillage qui camoufle mais au contraire un maquillage qui révèle la
beauté naturelle de chaque femme, grâce à des textures « seconde peau » très légères.
// Respect de la peau : des formules de 98 à 100% naturelles, sans huiles issues de la pétrochimie, ni parabènes ou
silicones, ni mêmes de colorants artificiels. La majorité des produits bénéficie d’ailleurs du label ECOCERT
« Cosmétique Ecologique ». Des formules qui font largement appel aux ingrédients issus de l’agriculture biologique.
// Respect de la planète : des packs et des formules éco-conçus pour minimiser l’impact environnemental. Pas
d’ingrédients d’origine animale.
Au total, une gamme de 23 produits (hors pinceaux) déclinés en 172 teintes : fonds de teint, crayons, mascara, fards à
paupières et rouges à lèvres. Une marque lancée à date en France, en Belgique, en Hollande et en Espagne (avec
des résultats déjà très prometteurs).
2. Une campagne en rupture avec les codes de la communication maquillage « classique ».
Pour son lancement, UNE et Talents(Only) ont fait le choix d’une double rupture :
- communiquer sur la marque (avant de communiquer sur les produits)
- communiquer sur une attitude (au lieu de se contenter de mettre en avant un simple résultat maquillage)
Pour ce faire, l’agence a recommandé un traité « Militant Chic ». Un militantisme chic qui s’exprime à travers une
galerie de jeunes femmes portant des T-shirts à message. Des messages à la fois simples et forts : « Je ne suis pas
camouflée », « Je ne suis pas artificielle », « Je ne suis pas indifférente » et surtout « Je suis Une » (qui est le véritable
leitmotiv de la campagne). Des T-shirts portés par des jeunes femmes de toutes origines qui incarnent chacune des
styles de beauté très différents (pour ancrer l’idée que beauté rime avant tout avec singularité et personnalité). Cette
campagne sera également utilisée et adaptée dans tous les autres pays.
La campagne démarrera en France en affichage (le 15 mars) et en presse féminine (dans les magazines datés mars) :
// Affichage : affiches 2m2 (MUPI et dos de kiosque) avec 3 visuels et 12 m2 (massifs quais métro) avec 2 visuels.
// Presse : Glamour, Cosmopolitan, Biba, Marie-Claire, Libération Next, La Parisienne et Elle (formats Double Page et
Simple Page).
Responsables Annonceur : Anne Kirby, Sophie Dugué
Responsables Agence : Eric Delannoy, Christelle Raynal, Alexandra Grau, Pascal Manry (CR) et Fabien
Mouillard (DA), Mme Hélène (achat d’art)
Photographe : David Vasiljevic
Contact Bourjois : Martine Thorel : 01 46 43 44 06
Contact Talents(Only) : Eric Delannoy (tel : 01 46 22 74 21 et mail : [email protected]).
Talents (Only) est une agence « nouvelle génération » indépendante fondée en 2003 par Eric Delannoy (et co dirigée par Christelle Raynal –
DC et Associée de l’agence). Elle compte 20 clients dont Atlantic, Bénéteau, Bourjois, Eram, Bongrain, Doux, ONF et Reebok. Elle a connu
depuis sa création 7 années consécutives de croissance profitable. Elle a été élue « Jeune Agence de l’Année en 2007 » et a créé fin 2008 une
filiale spécialisée en communication online (Napkin). Elle a réalisé en 2009 une progression de son CA de 38%.
SARL au capital de 7 500 € inscrite au RCS de Paris. SIRET 445 146 434 00029. APE 741G. TVA intracommunautaire FR59445146434
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Fax : 33 (0)1 46 22 02 42
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